越來越多的企業(yè)意識到了品牌標(biāo)志的重要性，眾所周知，良好的品牌設(shè)計和形象是非常重要的，因為它們幫助你贏得客戶的信任，也有些時候會遇到客戶問我，說趙老師，品牌標(biāo)志設(shè)計過程非常復(fù)雜和充滿專業(yè)性，能不能幫我簡單介紹一下品牌設(shè)計的一些特點(diǎn)，今天，云裂變就簡單和大家分享一些品牌設(shè)計方面的特點(diǎn)和如何建立品牌。

首先，我們需要了解什么是品牌?品牌有時候是一種象征，通常符號是代表其他事物的設(shè)計，一般我們所指的品牌是指將所有的寓意聯(lián)想、行業(yè)經(jīng)驗和定位特征通過更抽象的表現(xiàn)形式來詮釋和表達(dá)，這種結(jié)構(gòu)常常會采用人們經(jīng)常接觸到的常規(guī)的圖像、聲音、短語或者標(biāo)志標(biāo)識來設(shè)計，一個好的企業(yè)離不開一個優(yōu)質(zhì)的品牌規(guī)劃和專業(yè)運(yùn)作，當(dāng)然，品牌化經(jīng)營的第一步，就是創(chuàng)建品牌，我和大家會分享9個技巧可以幫助你了解或者通過在網(wǎng)站等渠道更好的創(chuàng)建你的專屬品牌：

1.顏色搭配

選擇一個好的色彩搭配方案對于品牌設(shè)計是非常重要的，顏色不僅僅是審美和視覺美學(xué)，它還激發(fā)著我們的各種情緒，并可以幫助我們與眾多事物、回憶或者某些特征建立一些潛意識的聯(lián)想，例如，紅色可能會增高血壓、脈搏和呼吸，讓人緊張和興奮，它象征著激情、活力、熱烈和興奮。也正因為如此，唐界傳媒的視覺設(shè)計師一直非常注重色彩搭配與審美和心理學(xué)的關(guān)聯(lián)，如果是娛樂行業(yè)，那么例如紅色這些很熱烈的顏色就會被常常用于標(biāo)志基礎(chǔ)色的搭配和設(shè)計。

每一種不同的顏色都會有不一樣的聯(lián)想和效果，綠色象征自然、環(huán)境、收益、金錢和健康，當(dāng)然，綠色也是一種會讓人心境平緩的顏色，這也就是為什么醫(yī)院通常會把墻壁涂成淡綠色的原因。

當(dāng)你為你的品牌挑選顏色搭配的時候，一定要研究一下這個顏色所產(chǎn)生的效果以及產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)，看看它是否適合你的品牌。還需要注意不同的文化或宗教背景之下，是否會把同一種顏色與不同的事物聯(lián)系起來，從而避免產(chǎn)生負(fù)面的效果，因此，我們建議檢查你的標(biāo)志顏色是否符合大眾審美和產(chǎn)生良好的聯(lián)想，這就像羅技使用綠色作為品牌的主色調(diào)，從背景顏色的標(biāo)題到鏈接，各種深淺各不相同的綠色在他們的網(wǎng)站被循環(huán)使用。

2. 性格

你的品牌有獨(dú)特的個性嗎?如果在你的品牌設(shè)計中融入一些個性化元素，可以更好地幫助你的客戶了解你的品牌定位和含義，試想一下MAC設(shè)備上的“查找”應(yīng)用程序的圖標(biāo)設(shè)計，它是一個藍(lán)色的正方形，有一張充滿個性的笑臉，與眾不同，上面還畫著幾條黑線，它所代表的的程序是一個文件瀏覽器，但是通過賦予它以人類的特點(diǎn)，等于設(shè)計師給它設(shè)計了一個靈魂。再比如，Twitter的小藍(lán)鳥吉祥物已經(jīng)被證明是非常好的品牌設(shè)計典范，Twitter用戶創(chuàng)建的所有自定義媒體和網(wǎng)站通常都有自己的顏色或者變形體，他們雖然看起來也許稍有不同，但人們?nèi)匀灰谎劬涂梢粤⒓醋R別到這是Twitter吉祥鳥。

3. 情感

情感是創(chuàng)建品牌時候需要考慮的另外一個重要因素，當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時，你希望人們體驗什么樣的情緒?你希望他們通過你的網(wǎng)站和你的品牌聯(lián)想到什么?設(shè)計制作你的品牌化運(yùn)作網(wǎng)站，我建議不應(yīng)當(dāng)單純的跟隨最新設(shè)計潮流和趨勢，而是應(yīng)當(dāng)根據(jù)你希望你的品牌投射怎樣的情感和想法而確定，然后再通過頭腦風(fēng)暴，采用更符合情感考量的設(shè)計。

4. 一致性

根據(jù)唐界傳媒高級視覺設(shè)計師Michelle老師的經(jīng)驗來看，要想打造一個成功的品牌，你需要讓這個品牌的設(shè)計令人難忘，那么你該如何讓你的客戶去快速記住你的品牌?是的，只有通過品牌的重復(fù)展現(xiàn)來實現(xiàn)。如果從你的整個網(wǎng)站設(shè)計來分析，一致性將建立在你之前所做的關(guān)于選擇合適的色彩搭配、喚起適當(dāng)?shù)那榫w以及品牌個性，始終保持一致性的色彩搭配、視覺效果以及排版風(fēng)格，以確保從網(wǎng)站到其他視覺宣傳品能夠給客戶帶來統(tǒng)一完整的形象，在這里舉個例子，比如Skype始終如一的將幾個品牌元素整合到所有的營銷媒體應(yīng)用中，其中包括帶有藍(lán)色和白色2D云的調(diào)色板，上面掛著插圖和五顏六色的彩虹。

5. 重用代碼和可視化

無論是樣式還是圖像，一致的視覺效果和布局允許你呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，這就意味著你的網(wǎng)站加載速度會得以提升更快，因為用戶的瀏覽器不需要下載那么多的新圖像或者元素，舊的圖像和CSS都已經(jīng)存儲在了用戶的緩存中。

6. 標(biāo)志的大小和位置

一般情況下，我們都建議將品牌標(biāo)志放置在頁面的左上角的位置，這個定位是大部分人會看的地方，此外，最好記得給標(biāo)志圖像做一個超級鏈接到站點(diǎn)的主頁。除了位置是一個重要的考慮點(diǎn)，大小也是非常重要，確保你的標(biāo)志足夠大，當(dāng)人們訪問你的網(wǎng)站時，你的標(biāo)志可以被訪客第一時間注意到。

7. 價值命題

當(dāng)你的目標(biāo)客戶瀏覽你的網(wǎng)站時，他們往往會在最初的幾秒鐘的時間來做一個主觀判斷，例如這個是一個可靠的網(wǎng)站嗎?這個網(wǎng)站對于我而言有用處嗎?這個是我所需要的網(wǎng)站嗎?要回答這些問題，你的網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)通過專業(yè)的視覺設(shè)計來向訪客提供一個明確又簡明的價值主張，例如，在中間部位可以用簡單的幾句話來描述你的網(wǎng)站可以給訪客提供什么價值和好處，具體的還是要根據(jù)品牌定位和實際的行業(yè)來判斷，富有經(jīng)驗的視覺設(shè)計師可以更好地進(jìn)行拿捏。

8. 語言藝術(shù)

大部分的網(wǎng)站使用的語言都需要進(jìn)行一些潤色，加強(qiáng)品牌的個性展現(xiàn)，如果你的品牌是一個友好和務(wù)實的網(wǎng)站，你的客戶群體是年輕時尚群體，那么非正式和有趣的語氣可能會對你的網(wǎng)站帶來更好的用戶體驗。另一方面，如果你是一家銀行或者證券公司，你的語氣則應(yīng)當(dāng)更加正式和書面化。

9. 唯一性

除了上面總結(jié)的幾點(diǎn)技巧希望可以在你設(shè)計品牌或者網(wǎng)站以及其他宣傳品方面帶來幫助和思路之外，還有最后一點(diǎn)，也是趙老師從經(jīng)驗中總結(jié)出來的，那么就是獨(dú)特性，如果你的網(wǎng)站看起來很像是一些抄襲或者山寨網(wǎng)站，那么它還能起到應(yīng)有的作用嗎?所以，一定要通過視覺設(shè)計的方式，來展現(xiàn)網(wǎng)站的獨(dú)特和唯一性，而不應(yīng)當(dāng)是去抄襲或者山寨，這對于建立一個良好品牌形象至關(guān)重要。

總結(jié)了這么多，不得不承認(rèn)，品牌設(shè)計也好，還是網(wǎng)站以及其他應(yīng)用設(shè)計，都還是需要長時間的經(jīng)驗積累和專業(yè)素養(yǎng)的，希望這篇文章可以幫助剛?cè)腴T的設(shè)計師或者是一些企業(yè)，可以了解如何更好地設(shè)計品牌以及品牌網(wǎng)站，歡迎留言交流。