云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2018-06-12 人氣：302
關(guān)鍵字是一個詞或一個描述網(wǎng)頁主題的簡短短語。在實踐中，關(guān)鍵字是您在輸入內(nèi)容并查看其提取內(nèi)容之前輸入到搜索引擎中的搜索查詢。
當有人在瀏覽器搜索“男子籃球鞋”時，搜索引擎會嘗試辨別用戶正在查找的內(nèi)容，并返回解決該主題的網(wǎng)頁列表。如果您的網(wǎng)站使用用戶搜索的關(guān)鍵字，部分或短語(“籃球鞋”)或相關(guān)短語(例如“男鞋”，“阿迪達斯”或“高幫籃球鞋”)的確切短語，搜索引擎更有可能向用戶顯示您的網(wǎng)站。
什么是關(guān)鍵字，為什么關(guān)鍵字很重要?
總之一句話：ROI。關(guān)鍵字定位 - 選擇正確的關(guān)鍵字并正確使用它們 - 是讓更多用戶訪問您的網(wǎng)站的最簡單和最有效的方法之一。搜索引擎優(yōu)化(seo) - 這就是營銷所說的“調(diào)整您的網(wǎng)站，讓搜索引擎喜歡它并將其排名高于競爭對手” - 對于您的業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要，關(guān)鍵字在搜索引擎優(yōu)化中扮演著重要角色。
用戶可以通過多種方式找到自己的網(wǎng)頁，包括推薦(來自其他網(wǎng)站的鏈接)，社交媒體和直接流量(輸入您的網(wǎng)址或點擊書簽鏈接)。然而，在網(wǎng)絡(luò)購物中，搜索產(chǎn)生最大的流量份額(38.98%) - 超過直接流量(35.88%)，轉(zhuǎn)介(19.34%)或社交(3.91%)。有機搜索 - 搜索引擎算法選擇的結(jié)果，因為它們滿足讀者的需求 - 代表所有搜索流量的94.95%，或總流量的35.21%。
這意味著只有1.97%的點擊量來自用戶點擊付費廣告，盡管廣告通常包含所有上述內(nèi)容。關(guān)鍵字定位不僅比付費廣告更有效，而且更具成本效益。
但是如果您可以有效地定位關(guān)鍵字，那么您只會獲得良好的投資回報 91.5%的搜索流量進入排名在第一個搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)的網(wǎng)站。其中，前3名成績占61.5%的點擊率，其中32.5%獲得第一名成績。除非您可以排名前十位的搜索結(jié)果，否則您的搜索量會非常少。
良好的搜索引擎優(yōu)化不僅可以增加訪問者數(shù)量，還可以提高搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)的排名 - 這也意味著更多的轉(zhuǎn)化，更好的參與度和品牌認知度。在最近對營銷專業(yè)人士的調(diào)查中，48%的受訪者將關(guān)鍵詞研究評為“最有效的SEO策略”之一。評級較高的唯一因素是“相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)造”。換句話說，唯一比尋找正確的關(guān)鍵字將東西放在您的網(wǎng)站上，人們都希望看到。創(chuàng)造對用戶具有實際價值的內(nèi)容的重要性不能被夸大。
關(guān)鍵詞不僅僅是你在寫作中堅持的東西; 他們也會告訴你的策略。它們可以幫助您了解人們?nèi)绾握业侥木W(wǎng)站，以及您是否為受眾創(chuàng)造了正確的內(nèi)容。例如，假設(shè)您的網(wǎng)站在“男士高幫籃球鞋”中排名第15位。您可能會決定在該網(wǎng)頁中添加更多內(nèi)容，以便將您的網(wǎng)站推向第一個SERP并獲得更多流量。
另一方面，如果您的關(guān)鍵字排名很高，但獲得的點擊次數(shù)卻很少，這可能表示這個詞是浪費精力。例如，假設(shè)貴公司向大學(xué)生銷售服裝，主要是在西海岸。為了吸引顧客并幫助提升時尚前衛(wèi)的品牌形象，你決定針對“大學(xué)時尚潮流”和其他與大學(xué)時尚相關(guān)的關(guān)鍵詞。幾個月后，您將獲得目標學(xué)期排名第5的排名，并將其納入頂級搜索引擎搜索結(jié)果頁面。
如果您發(fā)現(xiàn)流量沒有多大改善，或者用戶在點擊文章后沒有停留在您的網(wǎng)站上，這可能表明您正在浪費您的努力。問題可能在于你的顧客將你的服裝看作是基礎(chǔ)而不是高級時裝?；蛘?，您的關(guān)鍵字可能會錯過它們，因為您的市場主要不會識別“大學(xué)”這個詞 - 至少在服裝方面。
內(nèi)容本身也可能存在問題。它的寫作風格可能不會吸引觀眾，看起來很有名，或者說不太好。跟蹤一個關(guān)鍵字可能不會告訴你很多，但通過查看數(shù)十到數(shù)百個關(guān)鍵字對網(wǎng)站網(wǎng)站指標的影響(訪客訪問哪些頁面，訪問多長時間，轉(zhuǎn)換多少百分比等)，您可以開發(fā)一個獲勝內(nèi)容的策略。
什么是長尾關(guān)鍵詞?
您的內(nèi)容越多地滿足您的客戶的特定興趣，關(guān)注點和需求，效果就越好。例如，如果您銷售籃球鞋，那么通過比較耐克和銳步的博客，而不是比較運動鞋和正裝鞋的博客，您更有可能吸引顧客。
關(guān)鍵字也是一樣 - 他們對客戶的興趣越多，他們就會幫助你越多。長尾關(guān)鍵詞 - 3個或更多詞的短語 - 可以幫助公司更有效地瞄準他們的文章，同時促進SEO。
如果你像上面那個正在努力銷售服裝的公司一樣，你可能想看看你排名(或不排名)的長尾關(guān)鍵詞。如果“大學(xué)時尚潮流”沒有引起很多興趣，但“時尚潮流”仍然存在，你可能想要探索更多的選擇，比如“尖端時尚潮流”或“西海岸時尚潮流”。
我們也希望吸引營銷界以外的人，因此我們使用了“什么是關(guān)鍵字?”這個標題 - 一個長尾關(guān)鍵字，用于查找基本信息的用戶可能會輸入。這有助于我們兩種方式：它使搜索引擎更有可能將我們的網(wǎng)站排名用于我們的目標受眾的搜索，并且讓用戶一眼就能看到這篇文章回答他們的問題。
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