成全电影播放在线观看,成全在线观看高清资源,成全在线观看免费完整的,成全影视大全在线观看国语,成全电影大全在线观看高清免费播放下载,三人成全免费观看电视剧高清,成全电影大全在线观看高清免费播放电视剧,成全电影大全在线观看,成全电影大全第二季免费观看,成全电影大全在线观看国语高清,成全电影大全在线观看国语版免费,成全电影大全在线播放

  1. 云裂變
  2. 資訊
  3. 行業(yè)動態(tài)
  4. 搶完紅包,微信支付贏了嗎?

搶完紅包,微信支付贏了嗎?

作者: 日期:2015-02-26 人氣:509608

11

 

紅包虛火燒不出微信支付的未來

除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量10.1億次,是去年的200倍,這個成績換了誰都會歡欣鼓舞??陀^的說正是微信的努力讓互聯(lián)網(wǎng)紅包在春節(jié)期間成為普遍現(xiàn)象,從去年偷襲成功,到今年在紅包大戰(zhàn)中成為公認(rèn)的勝者。

因此在不少人看來,微信占盡了紅包帶來的紅利,關(guān)于 微信支付挑戰(zhàn)支付寶的聲音也不絕于耳。不過,筆者認(rèn)為,這種說法未免太過樂觀。微信紅包本質(zhì)上只是一場游戲,確實能夠在短時間里帶動微信支付綁卡量的增 長,但耀眼的春節(jié)數(shù)據(jù)就像一把虛火,并不足以讓微信支付在移動支付領(lǐng)域占據(jù)主流。

市場份額未見起色,搶紅包的人都去哪兒了?

2022年春節(jié)微信紅包橫空出世,讓馬云都為之一驚,此后微信趁熱打鐵,在打車等領(lǐng)域大打紅包戰(zhàn)。然而去年移動支付市場的變化,表明微信紅包并沒有給財付通在移動支付領(lǐng)域帶來突破。

艾瑞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,去年Q1支付寶在移動支付市場 的份額是76.2%,財付通為12.9%,領(lǐng)先第三名5.3%。到了Q3,支付寶的市場份額增長至82.6%,財付通則下滑至10%,領(lǐng)先第三名 5.6%。經(jīng)過一年在打車、電商、生活服務(wù)等多個領(lǐng)域的瘋狂“燒錢”,財付通的市場份額不升反降,領(lǐng)先第三名的優(yōu)勢也未見明顯擴(kuò)大。

究其原因,微信紅包只是一場依托于社交關(guān)系的游戲, 距離支付還很遠(yuǎn)。紅包在中國是一件很討彩頭的事情,屬于公眾喜聞樂見也愿意參與的活動,尤其是在春節(jié)這樣應(yīng)景的時候。微信本身又是一個強(qiáng)關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò), 好友之間很容易就可以玩得起來,通過這種游戲的方式,微信支付的用戶規(guī)模在短期內(nèi)迅速增長并不難。其實像這樣的例子還有不少,比如魔漫相機(jī)就一度在朋友圈 形成刷屏之勢。但用戶也就是玩玩而已,玩過之后該干嘛仍然干嘛。正如有人調(diào)侃,用戶正忙著把微信紅包里搶到的錢轉(zhuǎn)入支付寶。

微信支付面臨的最大問題,恰恰是綁卡用戶的留存和轉(zhuǎn) 化率。因為支付是需要場景的,而這恰恰是微信最大的弱項。正如艾瑞在其一份報告中所指出的,移動支付可能會面臨的核心問題在于場景拓展,因此應(yīng)該“盡早的 做線下和線上的場景開拓是重要的發(fā)展方向”。微信去年在場景布局上其實花費(fèi)了不少心思,包括給京東和大眾點評提供入口,甚至給京東提供二級入口。在打車領(lǐng) 域滴滴更是和快的殺的天昏地暗。但效果卻差強(qiáng)人意,大眾點評聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉甚至直言可能對微信入口的期望值過高。

場景依賴難破除,微信面臨兩線作戰(zhàn)

當(dāng) 前移動支付的場景無外乎購物(電商)、生活(服務(wù))和興趣(社交)。億邦動力網(wǎng)的一個調(diào)查顯示,即使在微信內(nèi)購物,仍然有60%的用戶用支付寶付款。微信 雖然接入了京東、大眾點評和美麗說,但導(dǎo)流表現(xiàn)卻一般。生活場景是支付寶和微信競爭最激烈的領(lǐng)域,從去年打車大戰(zhàn)開始雙方就纏斗不清。

在這個領(lǐng)域雙方的布局都非常迅速,甚至歐洲購物的退稅都可以直接打入支付寶賬戶。支付寶是第三方支付的霸主,當(dāng)下正全力將優(yōu)勢復(fù)制到移動支付市場,而以馬云的個性,絕對不會允許微信動搖到支付寶的根基,所以可以預(yù)見,今年微信和支付寶在移動支付場景的競爭將會更慘烈。

興趣場景是社交網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物,原本也是微信進(jìn)攻支 付寶的重要手段,不過作為支付寶的盟軍,微博對微信形成強(qiáng)力阻擊。因為興趣場景并非必然帶來支付行為,而要轉(zhuǎn)化為支付場景,大多數(shù)時候都需要依賴傳播驅(qū) 動。舉個例子,我看過一部喜歡的電影、聽了一首喜歡的歌,只有當(dāng)我在社交平臺上分享出來時才有可能帶來購買。不過從微信前段時間一系列的封殺行為來看,其 封閉性導(dǎo)致只有騰訊體系內(nèi)的產(chǎn)品才能在微信中自由分享。這就使興趣場景只能建立在騰訊生態(tài)圈內(nèi),顯然對從興趣場景到支付行為的轉(zhuǎn)化是不利的。

在這方面,傳播能力更強(qiáng)的微博顯然能帶來的驅(qū)動力更 大。去年微博和淘寶聯(lián)合發(fā)起的電影票預(yù)售,4天里賣出20多萬張電影票,音樂下載在測試期的付費(fèi)用戶也超過10萬人。針對垂直領(lǐng)域原創(chuàng)作者推出的打賞和付 費(fèi)訂閱,截止去年年底前者的使用人次已經(jīng)超過30萬,后者帶給原創(chuàng)作者的收入也超過350萬。這都表明微博在驅(qū)動興趣場景向支付行為轉(zhuǎn)化上的努力和效果。

總結(jié)一下,移動支付的場景依賴不可能破除,如何為用戶提供盡可能多和合理的場景,是各大平臺需要持續(xù)解決的問題。支付寶在購物場景上的優(yōu)勢已經(jīng)很難被取代,微信支付要想有所突破,必須在生活場景和社交場景上與支付寶、微博雙線作戰(zhàn)。

不過對微信來說首先需要明確一個認(rèn)識,就是綁卡量并不代表活躍度,而虛高的綁卡量只能帶來外界對微信支付不切實際的猜想,搞不好反而會自亂陣腳。

內(nèi)容標(biāo)簽:

熱門文章

隨著很多公司開始抱團(tuán)取暖,資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是,對于投資人而言,如果是好的項目,還是愿意投的。那么,如果你有好的點子,好的 BP,就趕緊收藏下面這

3971958

引導(dǎo)語:昨晚半夜,微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛的”消息,并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫進(jìn)行的營銷,更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號,但相

3114532

這個問題很好,我自己近期也一直在思考。要回答問題,還是得先定義問題:前景是什么意思?至少可以有幾種解釋:公司的生存沒有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili (

2497073

新榜今日首發(fā)全平臺網(wǎng)紅排行榜,對于“網(wǎng)紅”,我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”,必須具備以下特征:1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體,而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化;2. 引領(lǐng)潮流

1971364

 本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.23億人,環(huán)比小幅增長,突如其來的疫情,導(dǎo)致國民出行頻次驟降,并推動用戶日常生活娛樂行為向線上遷移顯著:生鮮電商用戶暴增,視頻領(lǐng)域用戶觀看時

1957017

繼“外國模特扮演斯巴達(dá)勇士”被抓后,昨天上午11點至12點多,在朝陽區(qū)建外SOHO街頭,一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長腿美女“裸游”,又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解,此事件為某商家策劃的營

1851205

想必昨天各位移動圈的小伙伴們,都知道美團(tuán)旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞!今日美團(tuán)旗下應(yīng)用被App Store全線下架!是何原因?》,朋友圈從11點鐘開始就刷屏。為此APP頂

1526471

2016年,“網(wǎng)紅”大熱,成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅,也告訴我們:“網(wǎng)紅”千千萬,想要在大潮里中存活下來,除了顏值,你還得有實力。在去中心化的新媒體時代,這

1523693

 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,許多新興行業(yè)異軍突起,自2013年7月,“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),打開短視頻平臺的新格局。發(fā)展至2020年,“北快手,南抖音”的說法在民間廣為流

1512763

 在快手變現(xiàn)這個事情上,盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計劃,不過通過各種數(shù)據(jù)分析后,本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題,挺火的,有意思的是

1442122

 當(dāng)流量紅利消失,圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競爭,成為了抖音、快手在下半場競爭中,必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外,發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù),致力于讓平臺和生態(tài)里的

1414754

回顧過去的2019年,整個移動互聯(lián)網(wǎng)大盤增長在進(jìn)一步放緩,3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域,而互聯(lián)網(wǎng)女皇報告也

1399143

原本因為公事忙到很遲才休息,結(jié)果又是手賤,睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫火了”。微博熱點也被優(yōu)衣庫占據(jù):網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在

1334886

 拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來的增長勢能。因此,不僅要關(guān)注痛點,而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長性,讓自己處于增長勢能的快車道上,這樣

1334713

大約兩周以前,有個做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品(即是面向企業(yè)而非個人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品,典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類)的朋友跑來問了我一個問題:老黃老黃,你說像我們這樣的產(chǎn)品,運(yùn)

1315465

 核心數(shù)據(jù)2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4844.0億元,同比增長29.2 %。從絕對值來看,中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛,預(yù)計在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。2018年,電商廣告份額占比為

1283885

 跟大家分享一下2020年Z世代洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億,占全體移動網(wǎng)民28.1%;從分布上看,一線、新一線、二線城市占比近45%

1271348

 這兩年,用戶不斷地與“免費(fèi)”告別:支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了,聽周杰倫的歌要買會員了,外賣運(yùn)費(fèi)越來越貴了,共享單車漲到2塊了,熱門劇集變成會員專享了,電商會員也賣得越來越好了

1223260

那么多人每年都熱衷于上ChinaJoy逛逛,無非就是奔著各種show gril去的:??嫩的掐出水的可愛臉蛋,細(xì)細(xì)的小蠻腰,一雙雙大長腿,我見猶憐啊~?當(dāng)然啦,浸淫多年的老司機(jī)們,最愛的還是這樣Ope

1186071

繼去年下半年股票行情下滑后,一時之間,理財類App開始遍布各各渠道。對于很多App講激活量、日活躍,周留存等,理財App直接追求投資用戶和金額,其他數(shù)據(jù)老板基本都不看的。然后在這激烈

1176519

最新文章