隨著內(nèi)容消費的快速增長，過去松散的文學、影視、游戲從未像今天這樣銜接緊密。除了大型互聯(lián)網(wǎng)公司，影視公司和傳媒企業(yè)同樣在增加對IP產(chǎn)業(yè)的投資。僅在今年8月，華誼兄弟、皖新傳媒、中文在線等上市公司就分別投資了多部影視劇和網(wǎng)絡游戲。

IP開發(fā)熱潮下，用戶如何看待同題材的影視和游戲APP？從調(diào)查報告中可以得出結(jié)論：

人們最愛的兩種故事類型：小說和電影

常見的內(nèi)容載體中，小說和電影是最受歡迎的兩種類型，超過60%的用戶認為它們是自己最喜歡的故事形式。

游戲、電視劇的受歡迎程度僅次于小說和電影，它們的比例分別為15.9%和10%。漫畫也擁有一定比例的用戶支持，相比之下，以聲音為載體的有聲書和播客的用戶比例最低，只有1.8%。

性別對用戶喜好的影響非常明顯。以電影為例，雖然它同時是男、女用戶最喜歡的第二種內(nèi)容形式，但男性用戶對它更偏愛——其比例約是女性的1.4倍。

游戲和電視劇的性別差異更明顯。男性比女性更喜歡游戲，女性則對電視劇更感興趣——認為電視劇是最喜歡的內(nèi)容形式的女性，其比例是男性的3倍多。

漫畫、有聲書等內(nèi)容形式同樣存在性別差異，女性的比例比稍高于男性，但差別并不明顯。

小說改編：男人最希望是電影 女人最希望是電視劇

當喜歡的作品被二次改編后，70%以上的用戶表示會繼續(xù)關(guān)注。其中男性對改編作品的關(guān)注度更高，相校之下，超過30%的女性表示不會關(guān)注改編后的作品。

對于小說改編，男人最主張將小說改編成電影，其次分別是電視劇、游戲、漫畫、有聲書或播客。女性最主張將小說改編成電視劇，然后才是電影、漫畫、游戲、有聲書/播客。

小說改編后的形態(tài)中，電影和電視是性別差異最顯著的兩種類型。主張將小說改成電影的男性，其比例約是同類女性的1.8倍；主張將小說改編成電視的女性，其比例約是同類男性的1.5倍。

當小說改編后的內(nèi)容涉及資金消費時，人們的觀點再次發(fā)生變化。電影是用戶付費意愿最高的內(nèi)容形式，它的比例超過45%，是第二名的兩倍多。

電影之后依次是游戲、電視劇、漫畫、有聲書/播客。游戲和電視劇的比例比較接近，分別為17.3%和15.8%。漫畫的比例為9%，有聲書/博客的比例最低，只有3.1%的用戶最愿為它付費。

男女用戶對小說改編作品的消費態(tài)度也有所不同。男性用戶的付費意愿主要集中于電影和游戲——愿意為電影付費的男性用戶，其比例為50.8%；愿意為游戲付費的男性用戶，其比例為21.4%。

與男性不同，女性用戶對電視劇、漫畫的付費意愿更高，其比例僅次于電影。男性熱愛的游戲在女性用戶中不受歡迎，愿意為游戲付費的女性用戶只有12.6%，僅為同類男性用戶的3/5。

誰的續(xù)集你最愛？男人說“電影” 女人說“小說”

續(xù)集是常見的內(nèi)容開發(fā)形式，除了對原有故事進行補充，更可以繼續(xù)挖掘原有故事的商業(yè)潛力。在調(diào)查中，用戶對電影續(xù)集的接受度最高，隨后依次是小說、電視劇、游戲、漫畫、有聲書。

男性最能接受電影開發(fā)續(xù)集，除此之外，他們對游戲續(xù)集的接受度同樣很高。女性最能接受小說推出續(xù)集，此外依次是電影、電視劇和漫畫。男性對游戲續(xù)集的接受程度明顯高于女性，女性則比男性更能接受小說、電影、電視以及漫畫的續(xù)集。

愿意為改編作品付費的用戶超過70%，但愿意為續(xù)集作品付費的用戶只有68.8%。女性用戶的付費比例更低，只有63.5%的女性愿意續(xù)集作品付費。

游戲開發(fā)：男人和女人都認為小說是最好的改編素材

小說是游戲改編最主要的素材來源。調(diào)查中，用戶對改編自小說的游戲的接受程度也最高，比例達到37.8%，其次分別為電影、漫畫和電視劇。

男性比女性更接受改編自電影的游戲，其比例約是女性的2倍。作為對比，女性用戶更能接受由電視劇改編的游戲，其比例約為男性用戶的3倍。

結(jié)語：IP開發(fā)者要“看菜下飯”

統(tǒng)計顯示，今年上半年，全國電影票房為203.6億，同比增長48.2%；游戲市場銷售收入605.1億元，同比增長21.9%。在影視和游戲的雙重刺激下，內(nèi)容消費加快，市場被激發(fā)出多重IP投資、開發(fā)熱潮。

時下國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣的競爭形式——大型互聯(lián)網(wǎng)公司向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擴張，積極整合文學、影視、動漫、游戲等資源，試圖建立IP全產(chǎn)業(yè)鏈；傳統(tǒng)影視公司則開始涉足游戲、在線發(fā)行、粉絲社區(qū)等熱門領域，努力地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。

在本次調(diào)查中，當喜歡的作品被改編成其他形式，大多數(shù)用戶仍會繼續(xù)關(guān)注和消費，證明相同題材的故事在變換形式后，對用戶依舊充滿吸引力。

不過值得注意的是，不論興趣關(guān)注還是實際體驗，用戶對在內(nèi)容消費時均表現(xiàn)出強烈的性別差異——整體而言，男性用戶對電影和游戲更感興趣，女性用戶則主要關(guān)注電影、電視劇、小說和漫畫。

由此可見，當文化產(chǎn)業(yè)步入“IP時代”之際，用戶需求也因此異化出多種變化。市場開始提出新的要求——除了要更深入地參與IP開發(fā)，從業(yè)者更應針對不同消費對象，靈活地設計開發(fā)模式和內(nèi)容形式，由此才能適應市場的最新變化。

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