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作者： 日期：2016-05-18 人氣：542674
最近，直播行業(yè)是火的一塌糊涂，好像哪哪都在直播。王寶強(qiáng)、劉濤、雷軍、俞敏洪、羅振宇，明星和科技創(chuàng)業(yè)界的大佬們都爭(zhēng)著求關(guān)注。直播類(lèi)產(chǎn)品非常多，前有YY老大哥，后又映客、花椒這些后起之秀。雖然不知道亂象之后會(huì)剩下誰(shuí)，但是就估值和市場(chǎng)份額來(lái)講，第一個(gè)出現(xiàn)在大家腦中的應(yīng)該會(huì)是這家：斗魚(yú)TV。
據(jù)說(shuō)，斗魚(yú)TV晚間高峰時(shí)段的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)已經(jīng)接近淘寶網(wǎng)站的80%，超過(guò)5000位主播同時(shí)在線(xiàn)開(kāi)播。有第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年斗魚(yú)TV日活躍用戶(hù)達(dá)1200萬(wàn)，月活躍用戶(hù)數(shù)量為1.3億-1.5億。
2022年，斗魚(yú)A輪，紅杉資本投入2000萬(wàn)美元；2022年，騰訊領(lǐng)投超過(guò)1億美元，南山資本和天神娛樂(lè)跟投，估值高達(dá)10億美元，成為武漢第一家獨(dú)角獸企業(yè)。但是，這個(gè)繁榮市場(chǎng)里的其他玩家，和斗魚(yú)一樣光鮮嗎？
網(wǎng)上有這樣一句話(huà)“直播發(fā)于秀場(chǎng)、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情?！币贿吺腔馃幔贿吺蔷W(wǎng)信辦的約談，火熱的背后也隱隱浮現(xiàn)泡沫。
在投資界不完全統(tǒng)計(jì)的116家直播平臺(tái)中，90%的直播產(chǎn)品還處于A(yíng)輪及A輪之前，處于天使輪的30%左右。近50家投資機(jī)構(gòu)涉足，其中IDG布局較早，投資最多。另外投資方也不乏有周杰倫、趙寶剛等明星，馬化騰、王思聰、雷軍也入局爭(zhēng)搶。
IDG：從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，IDG最早投資了9158并于2022年7月9日在港交所上市。隨后又投資了B站、風(fēng)云直播、章魚(yú)TV、ULOOK.TV。相比較布局較早，且直播的類(lèi)型也各不一。
其他紅杉、君聯(lián)、同創(chuàng)偉業(yè)、松禾資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、啟明創(chuàng)投、CA、高原資本各投資2家。116家企業(yè)中，近50家機(jī)構(gòu)參與投資。
目前擁有自有直播平臺(tái)的上市公司有：百度、騰訊、網(wǎng)易、樂(lè)視、暴風(fēng)科技、宋城演藝、歡聚時(shí)代、昆侖萬(wàn)維、網(wǎng)秦、巨人網(wǎng)絡(luò)、陌陌等。
合一集團(tuán)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，合一集團(tuán)共投資了火貓TV、來(lái)瘋、光圈直播?；鹭圱V屬于游戲直播，但名氣較小。目前在優(yōu)酷網(wǎng)站已可以看到“來(lái)玩直播”的入口，相比其他直播扶持力度教大。
樂(lè)視：2022年1月，樂(lè)視3億人民幣收購(gòu)了章魚(yú)TV。樂(lè)視從體育切入直播，并取得了不夠的成績(jī)。當(dāng)然樂(lè)視視頻也帶有直播功能。
搜狐視頻：搜狐依托56視頻，線(xiàn)上了以秀場(chǎng)為主要內(nèi)容的千帆平臺(tái)。
短視頻類(lèi)：美拍和秒拍都上線(xiàn)了自己的直播平臺(tái)，基本也都是從自身優(yōu)勢(shì)切入，有大量流量能導(dǎo)入。
直播現(xiàn)狀
2022年上半年，“直播”壓倒性占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開(kāi)始做起了直播。創(chuàng)業(yè)者們蜂擁、傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍、VC撒網(wǎng)、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局。這不禁讓人想起百團(tuán)大戰(zhàn)剛開(kāi)局時(shí)的場(chǎng)景，看似火熱，實(shí)則將迎來(lái)前所未有的血腥和慘烈。而所有的一切，隨著羅振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推進(jìn)了高潮。
直播的形式也逐漸多樣化，大致分為：視頻直播、游戲直播、秀場(chǎng)直播、彈幕直播、移動(dòng)類(lèi)直播、財(cái)經(jīng)類(lèi)直播、音頻直播等。具有以下特點(diǎn)：
1.大量資本涌入，燒錢(qián)搶占市場(chǎng)。去年年初，歡聚時(shí)代決定7億投資虎牙直播；2022年11月，斗魚(yú)TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資；B站獲超2億人民幣D輪融資；2022年3月易直播獲A輪6000萬(wàn)人民幣融資等等。近兩年來(lái)，直播行業(yè)高額融資頻頻曝光，在資本市場(chǎng)的支持下，直播市場(chǎng)也開(kāi)啟了燒錢(qián)模式，來(lái)達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。
2.明星直播大量涌現(xiàn)，娛樂(lè)界的“吸粉利器”。4月7日，劉濤入駐直播平臺(tái)，為網(wǎng)友直播自己新劇《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。兩個(gè)小時(shí)的直播，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)17萬(wàn)，總收看人數(shù)71萬(wàn)；《跑男》第四季的開(kāi)播發(fā)布會(huì)上，跑男的7位成員也通過(guò)騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng)。AB大秀活人“表情包”的10分鐘內(nèi)，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)了33萬(wàn)，全程總觀(guān)看人數(shù)過(guò)百萬(wàn)；鹿晗首唱會(huì)的視頻直播在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)單秒突破100萬(wàn)等等。毫無(wú)疑問(wèn)，直播把明星IP品牌價(jià)值放大的平臺(tái)，是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳媒體平臺(tái)，成為了娛樂(lè)界的一大“吸粉利器”。
3.新模式產(chǎn)生。除了原有的秀場(chǎng)直播游戲直播等，新的直播玩法也產(chǎn)生。如咸蛋家，美女小鮮肉主播們直播賣(mài)產(chǎn)品，如果購(gòu)買(mǎi)金額達(dá)到一定數(shù)量，可指定同程主播配送等；比如主打雙人直播的“糾糾”，可以和好朋友一起直播。還有PK模式，針對(duì)一個(gè)話(huà)題，雙方進(jìn)行辯論等；還比如教人炒股的知牛財(cái)經(jīng)等等。
4.同質(zhì)化嚴(yán)重，泡沫已產(chǎn)生。隨著大量直播平臺(tái)的出現(xiàn)，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，也陷入了燒錢(qián)搶奪資源、市場(chǎng)的局面。以游戲直播為例，其更像是一場(chǎng)資本游戲，在花錢(qián)砸流量、用流量換投資、再用錢(qián)買(mǎi)流量的輪回中，投資方和創(chuàng)業(yè)者被平臺(tái)、解說(shuō)、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長(zhǎng)曲線(xiàn)所迷惑，然后奮不顧身的跳進(jìn)去，泡沫越吹越大。
5.內(nèi)容管制加強(qiáng)。4月14日上午10時(shí)，文化部公布了一則消息，斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。一直游走在色情邊緣的直播行業(yè)引起了廣泛重視，內(nèi)容方面也開(kāi)始了較嚴(yán)格的審核，悄然上線(xiàn)的騰訊直播也開(kāi)啟了實(shí)名制。
結(jié)語(yǔ)
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隨著很多公司開(kāi)始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對(duì)于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
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