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作者： 日期：2016-06-13 人氣：510365
今天也不知道聊的是什么,扯個淡吧。
題圖是傳奇影業(yè)官網(wǎng)背景。
這篇文章似乎和影評什么的沒有太大關(guān)系,其實寫的時候我也不知道要表達(dá)什么,所以,且看著吧。
電影開始放映前的一系列公司Logo,讓亮哥覺得很不耐煩,當(dāng)然,當(dāng)看到這個Logo出現(xiàn)的時候,亮哥還是覺得有那么點違和感:
尤其是,當(dāng)觀看的電影是《魔獸》的時候……
當(dāng)鐵爐堡、暴風(fēng)城、閃金鎮(zhèn)、艾爾文森林一一展現(xiàn)在眼前的時候,亮哥心中佩服的卻不是影片的超高還原能力,而是「暴雪爸爸真是屌」,然后我又想起了《魔獸世界》那個著名的片頭
我不知道為什么中文的宣傳是《魔獸世界》,其實故事明明是《魔獸爭霸》的歷史線,當(dāng)然我們不要去談故事改編了多少。
所以,當(dāng)片頭打出《Warcraft》的時候,我就知道中文的宣傳是在利用《魔獸世界》的IP做文章了。
之前在知乎上看到首映的時候,電影院里有各種奇怪與狂熱的反響,但或許亮哥去看的時候,并沒有出現(xiàn)穿著暴風(fēng)城衛(wèi)兵裝的Coser,或者影片出現(xiàn)Blizzard的時候全場的鼓掌與歡呼。
觀眾都很冷靜,唯二的兩次笑聲,一次是卡德加釋放了變羊術(shù),然后守衛(wèi)變成了羊——話說這個還原度還真的有點高;第二次是電影的尾聲,薩爾被抱起來,做了一個鬼臉。
然后,也許是我沒有留意,當(dāng)野外最強(qiáng)boss魚人發(fā)出一連串叫聲的時候,影院里并沒人笑。
影片結(jié)束后,老婆大人給了三句評語:
1、還行吧。
2、看懂了。
3、怎么好萊塢拍這種片都和《魔戒》差不多?
畢竟,這是一部等了10年的電影;畢竟,這是一部陪伴了大多數(shù)玩家度過青春歲月的兩部游戲改編的電影。
《魔獸》在中國市場的成功,其實說明了兩點:
1、情懷其實可以賺很多錢,只要你用足夠長的時間陪伴了足夠多的人。
2、粉絲經(jīng)濟(jì)能夠成功的關(guān)鍵是看IP的價值有多大。
事實上,在《魔獸》之前,漫威的一系列電影就已經(jīng)證明了這一點。
如果你看美劇,可以數(shù)數(shù)這兩年追過多少漫威的片兒:
《神盾局特工》、《特工卡特》、《綠箭俠》、《夜魔俠》、《杰西卡瓊斯》、《閃電俠》……
更別提《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》這些系列電影了。
這些劇有些代表著你的青春,有些是別人的青春。
暴雪成立了自己的影業(yè)公司,所以未來或許可以看到諸如《暗黑破壞神》、《星際爭霸》之類的一系列的游戲改編電影,誰知道呢?
其實,情懷與粉絲之所以能賺到錢,我覺得小米提出的參與感,確實有其正面的意義。
人們總是會為自己的青春和信仰買單,只要你給出一個足夠的理由就好。
當(dāng)然,當(dāng)時我們也不談IP,我們更多談的是「形象授權(quán)」、「衍生周邊」。
2022年,我第一次接觸到「摩爾莊園」,就非常震撼公司的前瞻能力。
當(dāng)時,我和雛鷹網(wǎng)的主編一起去談合作,給我印象深刻的有兩點:
1、獨特的運營策略
2、前瞻的品牌授權(quán)理念
在8年前,摩爾莊園第一次提出了2個很新穎的運營策略:
1、服務(wù)器開放時間為早9點到晚9點,其他時間關(guān)服。
2、設(shè)置禁言服務(wù)器。
當(dāng)時這兩個策略給我的震撼很大,這是第一次青少年產(chǎn)品從買單者(家長)角度思考運營策略。
而前瞻的品牌授權(quán)理念則給我觸動更大。
在齊魯大廈,淘米網(wǎng)的前臺旁邊有一面墻,墻上放滿了「摩爾莊園」的形象玩偶,對,就是那只鼴鼠。
當(dāng)時我就和主編說:這公司不得了,做得好不出三年能上市。
果然三年就上市了,雖然現(xiàn)在已經(jīng)聽不到什么聲音,但是仍然不影響我至今都對摩爾莊園的團(tuán)隊欽佩不已。
要知道,在那個年代,大多數(shù)從事Flash游戲和動漫制作的公司,都是做了3、5年之后,才開始意識到自己品牌和形象的價值。
所以,你看,時至今日,IP的玩法已經(jīng)多種多樣,雖然本質(zhì)上依然沒有脫離10年前的玩法:
品牌授權(quán)、形象授權(quán)、周邊售賣、衍生品制作。
但資本的介入和粉絲的買單,讓這些玩法越來越豐滿,也賺得盆滿缽滿。
一款游戲、一個動漫,或許本身的收入已經(jīng)不錯,但I(xiàn)P的延展可以讓這筆錢變得更多,獲利時間也變得更長。
事實上,不僅僅是物的IP,人的IP也越來越重要。
當(dāng)我們在說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時候,我們必須要搞清楚,其實一個人紅,只能紅一時,但如果這個人變成了IP,那可能就能紅一輩子了。
所以,我越來越覺得我之前在北京簽書會時說的那些話沒錯:
共勉。
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