最近我們這個(gè)行業(yè)最大的新聞是，廣電出臺(tái)了游戲審核的新政，而且蘋果也配合的出臺(tái)了上架政策，沒(méi)有經(jīng)過(guò)廣電審核的游戲?qū)o(wú)法在國(guó)內(nèi)發(fā)行。

然后網(wǎng)上傳出了審核方法，兩張dvd，兩部手機(jī)（iphone, 安卓），還必須包含帶數(shù)據(jù)流量的電話卡，以及各種材料說(shuō)明等等。 （未經(jīng)證實(shí)，求核實(shí)信息真?zhèn)?，但審核這事總不是假的）有好奇的同學(xué)問(wèn)，手機(jī)會(huì)還回來(lái)么？我的回答是，你覺(jué)得呢？

說(shuō)到底，審核其實(shí)就是增加了游戲發(fā)布的成本，這里的成本不僅僅是錢，更是時(shí)間成本，以及試錯(cuò)成本，有些做端游的同學(xué)不以為然，我們當(dāng)年一直這樣??；但是端游的年代，國(guó)內(nèi)的開發(fā)商總共有幾家，掰著指頭都能數(shù)完，而手游時(shí)代，各種工作室，各種小團(tuán)隊(duì)，以及個(gè)人開發(fā)者，數(shù)以萬(wàn)計(jì)，這真的不是一個(gè)概念。

簡(jiǎn)單解讀一下成本，兩部手機(jī)，兩個(gè)sim卡，似乎也不算很多錢，但是審核周期是多久呢？這是其一；其二，中國(guó)游戲發(fā)行的規(guī)律是，上線做一個(gè)內(nèi)測(cè)，看看數(shù)據(jù)再調(diào)整，不斷改版測(cè)試后定型發(fā)布，那么現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，你從內(nèi)測(cè)開始，重要的版本和風(fēng)格更新都需要去提交審核，從內(nèi)測(cè)到定型，需要發(fā)幾個(gè)版？走幾次審核？以及，需要送幾臺(tái)手機(jī)？ 那么，會(huì)不會(huì)因?yàn)槲臋n資料不全，或者一些細(xì)節(jié)沒(méi)有考慮到被打回，這樣耽誤的時(shí)間成本怎么算，整個(gè)團(tuán)隊(duì)空置等審核的成本怎么算? ?為了提高通過(guò)率，以及加速審核周期，一定會(huì)有很多各種有“門路”的代辦公司出現(xiàn)，收費(fèi)代辦審核，并承諾通過(guò)率，那么這個(gè)成本怎么算？

那么，增加成本，淘汰小作坊，是不是也算是凈化產(chǎn)業(yè)呢？

我簡(jiǎn)單解讀一下新政帶來(lái)的系列影響，特別是對(duì)海外市場(chǎng)的影響。

1、扼殺創(chuàng)新和想象力。

大家還記得當(dāng)年越南的獨(dú)立軟件開發(fā)者，風(fēng)靡全球的flappy bird么？我們想象一下，在這樣的新政下，還會(huì)有這樣的作者和這樣的產(chǎn)品發(fā)布么？

因?yàn)槌杀?，雖然不是很高的成本，但是游戲開發(fā)的盈利目的更明確，產(chǎn)品更功利，一些純粹為了玩的開發(fā)者很可能將不在考慮這個(gè)市場(chǎng)，一些純粹想要證明自己想法的作者很可能將不在做這樣的嘗試。

我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的領(lǐng)域，而游戲行業(yè)又是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分的細(xì)分領(lǐng)域，雖然說(shuō)一些大的發(fā)行渠道壟斷流量，但好的產(chǎn)品依然是有足夠機(jī)會(huì)脫穎而出的，我的前同事，鄧?yán)ハ壬f(shuō)過(guò)一句話，轉(zhuǎn)述如下，游戲領(lǐng)域是基于創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意是無(wú)法壟斷的。

然而今天，一紙新政，我估計(jì)80%的創(chuàng)意可以和這個(gè)行業(yè)說(shuō)再見了。

2、東南亞市場(chǎng)投放格局將更加殘酷

出這條消息的時(shí)候，很多人說(shuō)，國(guó)內(nèi)很多開發(fā)商會(huì)轉(zhuǎn)海外，你們的機(jī)會(huì)來(lái)了，我說(shuō)其實(shí)恰恰相反，我們的危機(jī)來(lái)了。

回到上面的內(nèi)容，試錯(cuò)是游戲發(fā)行的第一步，如果大陸的試錯(cuò)成本很高，那么開發(fā)商，特別是那些只做中文版的開發(fā)商，他們想要規(guī)避繁瑣的審核，又要對(duì)數(shù)據(jù)做試錯(cuò)做驗(yàn)證，要去哪里試錯(cuò)呢？只有臺(tái)灣，香港，馬來(lái)西亞，新加坡，有規(guī)模的中文游戲市場(chǎng)，就這幾個(gè)地區(qū)；而且，如果是簡(jiǎn)體中文，那么就只有馬來(lái)西亞和新加坡。

這幾天收到的郵件我也證實(shí)了這個(gè)擔(dān)心。很多國(guó)內(nèi)小開發(fā)商準(zhǔn)備拿東南亞當(dāng)作產(chǎn)品首測(cè)的平臺(tái)，看數(shù)據(jù)好壞再?zèng)Q定是否在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)審核及發(fā)布。

由于是試錯(cuò)平臺(tái)，考慮到時(shí)間成本的問(wèn)題，大開發(fā)商也會(huì)加進(jìn)來(lái)（他們不在乎兩臺(tái)手機(jī)，但是他們更加耗不起審核時(shí)間），我們比如說(shuō)每個(gè)用戶用幾個(gè)美元去買，我是要賺回來(lái)的，但是他們只是做數(shù)據(jù)驗(yàn)證，他們隨便買一點(diǎn)測(cè)試完就走了，而整個(gè)新馬的用戶就這么多，這一輪清洗下來(lái)，我猜用戶流量成本會(huì)激增，試錯(cuò)成本轉(zhuǎn)嫁，本地發(fā)行商將根本沒(méi)辦法和國(guó)內(nèi)大開發(fā)商比投放采購(gòu)能力。新馬的中文游戲市場(chǎng)將淪陷為國(guó)內(nèi)開發(fā)商的試驗(yàn)田。

而更怕的是，大量未經(jīng)驗(yàn)證的垃圾產(chǎn)品清洗這邊的用戶，很可能導(dǎo)致整個(gè)游戲市場(chǎng)和玩家信心受到嚴(yán)重沖擊，一旦對(duì)中國(guó)游戲的信心丟失，那再想逆轉(zhuǎn)局面就更難了。（講這一點(diǎn)有個(gè)重要前提是，東南亞中文用戶規(guī)模實(shí)在太小了）

3、說(shuō)說(shuō)好的方面

上文提到的是，將中文游戲拿到海外試錯(cuò)的行為，是我所擔(dān)心和憂慮的。

但我相信還會(huì)有一些開發(fā)商會(huì)意識(shí)到，何必要死守中文市場(chǎng)。

以前我講過(guò)，中國(guó)很多游戲開發(fā)商在系統(tǒng)架構(gòu)上，在整個(gè)設(shè)計(jì)理念上，被中文市場(chǎng)綁死了，導(dǎo)致海外布局成本特別高，產(chǎn)品國(guó)際化特別難。

但如果能放開視野，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，系統(tǒng)架構(gòu)之初，就考慮全球化，正如supercell的產(chǎn)品那樣，從一上來(lái)就是全球的形態(tài)，這可能反而是一個(gè)很好的契機(jī)。

全球化為什么說(shuō)和架構(gòu)有關(guān)，我簡(jiǎn)單解答一下，我記得以前寫過(guò)，不記得是哪一篇了。

1、語(yǔ)言和圖片分離，很多圖片里帶文字，這樣你去拆多語(yǔ)言麻煩大了。

2、語(yǔ)言包獨(dú)立，不要寫死在程序里，可替換。

3、版式保留多語(yǔ)言的兼容性，中文是非常短的一種語(yǔ)言，留文字的地方注意長(zhǎng)度。

4、分享的機(jī)制，我們開發(fā)商會(huì)做基于微信的分享機(jī)制，但facebook，twitter, instgram呢？ 等等。

5、與google play游戲平臺(tái)的整合，以及google play一些開發(fā)者的要求，這點(diǎn)對(duì)獲取推薦位非常重要，而中國(guó)開發(fā)商從來(lái)不關(guān)心這個(gè)，因?yàn)間oogle play一直沒(méi)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

這里多說(shuō)一下，國(guó)內(nèi)某些第三方sdk也是非常不注意這一點(diǎn)，我們之前遇到過(guò)，因?yàn)殚_發(fā)商整合了某國(guó)內(nèi)知名統(tǒng)計(jì)sdk，差點(diǎn)被google以侵犯用戶隱私權(quán)下架，幸虧和對(duì)方一直保持持續(xù)合作關(guān)系，被警告了兩次（因?yàn)殚_發(fā)商沒(méi)有徹底關(guān)掉該sdk，被警告了第二次。）。當(dāng)然，對(duì)國(guó)內(nèi)的發(fā)行商而言影響不大，反正國(guó)內(nèi)沒(méi)有g(shù)oogle play.

6、用戶系統(tǒng)，中國(guó)游戲多有和微信的一鍵登錄綁定，和facebook, google賬戶是海外需要的。

7、文化特性

比如說(shuō)，你做一款西游題材游戲，你覺(jué)得應(yīng)該全球通用吧，但是我告訴你，豬八戒的形象在有些穆斯林國(guó)家是有忌諱的，這不是開玩笑。

此外，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)和流行的圖片素材，就算你放給海外華人，也是一頭霧水，這是什么意思?

好吧，最后一條和架構(gòu)無(wú)關(guān)。

我覺(jué)得后續(xù)很多開發(fā)商可能在產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)候會(huì)多考慮海外的架構(gòu)和海外的方向，這到很可能是個(gè)好事情。

我們之前經(jīng)常說(shuō)日本市場(chǎng)保守，日本公司保守，經(jīng)常說(shuō)除了美國(guó)就是中國(guó)，后來(lái)我仔細(xì)看了一下北美手游的排行榜，意外發(fā)現(xiàn)，日本公司的產(chǎn)品在北美暢銷排行榜的位置明顯好于中國(guó)公司。

連鎖反應(yīng)，有好的一面，有壞的一面。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖，越來(lái)越緊，出海的訴求，也就越來(lái)越強(qiáng)，看你關(guān)注哪一面。對(duì)我自己的公司而言，短期利空，長(zhǎng)期利好；但對(duì)我參與投資的白鯨社區(qū)而言，顯然是利好的一面。