可能很少有一場以科技為主題的活動能像淘寶造物節(jié)這樣吸引到如此多的年輕女性用戶。

7月的上海，外面40度的高溫，空氣都是粘稠狀的，在如此燥熱的天氣里，為期三天（7月22日—24日）的首屆淘寶造物節(jié)在上海開幕。

這幾天，很多報道都以“淘寶又造了個節(jié)”、“阿里又造了個節(jié)”、“馬云又造了個節(jié)”為題進(jìn)行了360度無死角的吹捧或調(diào)侃，顯然是有原因的。

淘寶作為“剁手黨之友”，現(xiàn)場開起了演唱會

淘 寶作為最懂女性消費者的購物平臺，在籠絡(luò)或取悅女人這方面無人能出其右。它請來了韓國組合WINNER、華晨宇、吳莫愁和蘇運瑩等明星來助陣，生生把一場 科技盛會搞成了三天不間斷的演唱會。為了不讓這場造物節(jié)冷場，淘寶非常有心計，它把邀請的明星分開請來暖場。比如第一天上午有蘇運瑩，下午有 WINNER；第二天有華晨宇，第三天有吳莫愁等。對了，每天都有初音未來，據(jù)說還請來了汪涵等天天向上的主持人。

WINNER演唱現(xiàn)場

WINNER演唱現(xiàn)場

有報道稱，女粉絲們?yōu)榱藖憩F(xiàn)場看華晨宇，72元的門票在網(wǎng)上被炒到了600多元仍一票難求。而昨天（7月23日），華晨宇穿著緊身褲的照片不出所料地在朋友圈、微博等社交陣地上刷了一波存在感。

這些女孩子們手里拿著熒光棒、橫幅瘋狂尖叫的聲音佐證了淘寶這次在營銷上的成功。年輕的荷爾蒙充斥著場館、熏陶著靈魂。

為了讓這些或許是為了追星而來的年輕人多留一會兒，淘寶顯然是挖空了心思。

假如這些90后、95后們對科技不感興趣，那么你總該對各種充滿生活情調(diào)的東西感興趣，所以淘寶邀請來了故宮淘寶、吾皇殿、五四青年結(jié)、歪瓜污力站等充滿了小創(chuàng)意和小趣味的廠家來助陣。這些展臺的設(shè)計非常適合合影、拍照，而這充分抓住了女性用戶愛分享、愛曬照的心理。

除此外，現(xiàn)場還有很多展示生活方式的廠商，尤其以自行車品牌居多。為了怕你犯困，淘寶在場外賣起了淘咖啡，如果淘寶打算把淘咖啡開成連鎖店，星巴克可能會有一絲緊張。

為了展示更多的創(chuàng)造力，現(xiàn)場科技場館依然是最大的區(qū)域，主要以VR廠商為主，包括三星、HTC、諾亦騰、Pico等，淘寶似乎意欲通過目前最熱門的VR話題點燃人們對創(chuàng)造力的想象。

用VR技術(shù)購買胸罩、包包，戴著VR頭顯體驗過山車、玩射擊、開賽車、看電影……這種全新的體驗此前更多是在科技圈里被人們所追逐，而在淘寶造物節(jié)現(xiàn)場，普通用戶在HTC、三星、Pico等展臺排起了長龍。

淘寶打造的Buy+短期內(nèi)難以改變用戶的任何購物方式

淘寶VR購物平臺Buy+首次開放給媒體和公眾。在排了接近1個小時隊后，我終于在背后眾多女人灼熱的目光聚焦下走進(jìn)了3號體驗間，現(xiàn)場有三個體驗間同時進(jìn)行購買胸罩的環(huán)節(jié)。

盡管我此前已經(jīng)體驗過HTC Vive，卻是第一次體驗VR購物，何況還是買胸罩，何況我還是一大老爺們兒。所以，在等待的過程中，我腦補了一下我胸前裹著一個胸罩的尷尬畫面。

但 顯然是我想太多，當(dāng)我戴上HTC Vive頭顯后，會有一個白色的卡通人物扮演導(dǎo)購員的角色介紹如何操作，然后進(jìn)入一個購物場景，通過右手柄抓取胸罩，然后會顯示買家秀、詳情、款式、顏色 等?，F(xiàn)場有三款胸罩，三個體驗間同時體驗的用戶可以互相搶奪，我隔壁的體驗者在Buy+里是以橙色的淘寶卡通形象出現(xiàn)的。

體驗Buy+的VR購物體驗

點 擊詳情，前方就會跳出一個維密天使內(nèi)衣秀的場景。點擊買家秀，會有真人戴著你選擇的那款胸罩在你面前搔首弄姿。如果你選中一款胸罩，你可以將之加入左手柄 控制的購物車?yán)?，然后選擇支付就可以了。我體驗的時候購買的是一款388元的。而在我之后進(jìn)入的一位女記者則給自己選擇了一款588元的胸罩。當(dāng)然，現(xiàn)實 中并不需要真正的支付。

Buy+中的胸罩買家秀

在旁邊一個區(qū)域，還可以通過Buy+體驗購買包包，當(dāng)時一家新加坡的電視臺在那邊錄制視頻，所以我放棄了。

當(dāng) 然，這僅僅是個demo，體驗并不好，甚至可以用糟糕來形容，因為它并沒有那種讓你有身歷其境的感覺，更像是一場3D展示。你不能在里面通過佩戴來找到讓 你胸舒服斯基的胸罩（幸好如此，不然我又該尷尬了），選擇的樣式也非常少，而展示的產(chǎn)品都是卡通式的，并不是實物的樣式。

另 外，如果想創(chuàng)造一種全新的購物方式，要么這種模式可以讓用戶超低成本甚至是零成本體驗；要么這種購物體驗像Pokémon GO那樣真的讓用戶上癮、尖叫；要么就是VR設(shè)備已經(jīng)非常普及，而目前，明星級別的VR設(shè)備剛剛上市幾個月，有的還沒有上市，在沒有用戶基礎(chǔ)的情況下談 VR購物，只能說是一種美好的愿景。何況，淘寶似乎只是先上車而已，B uy+目前還沒有可以展示出能夠立即上線淘寶的可能性。

HTC搭建的MR體驗間可能是目前最酷的

HTC 站臺現(xiàn)場搭建了三種體驗?zāi)Ｊ?，一種是我們?nèi)粘蟮赖?，在一個4X4米左右的空間里戴上HTC Vive日常體驗就好；第二種是類似在網(wǎng)吧玩游戲的場景，體驗者戴著HTC Vive坐在電腦前玩游戲，這類游戲不需要你大幅度的移動，如果游戲開發(fā)者可以將HTC Vive頭顯跟電腦結(jié)合，不需要通過手柄控制，而是通過鼠標(biāo)和鍵盤來操作，相信會刺激網(wǎng)吧開設(shè)VR游戲體驗專區(qū)，這可能會幫助HTC、Oculus這類 PC VR廠商進(jìn)行更好地賣產(chǎn)品。

而我重點想說的是第三種，MR體驗。它跟第一種沒有什么區(qū)別，只是在MR體驗 間，HTC在四周墻壁和地面鋪墊好了綠布，在正前方架設(shè)一臺相機，相機上方卡住一個HTC Vive的手柄用來定位，二者同時跟電腦主機連接，現(xiàn)場工作人員通過軟件實時將相機捕捉到的人像摳出來放進(jìn)游戲畫面中，這樣制作出來的視頻是，你可以看到 你在游戲中的場景。我現(xiàn)場體驗了個水果忍者的小游戲，工作人員幫我制作了一個小視頻，第一次玩，總是忍不住砍炸彈，囧。

體驗水果忍者，還挺有意思的

這種MR場景特別適合當(dāng)前大熱的直播，所以在現(xiàn)場，HTC請來了一位網(wǎng)紅進(jìn)行VR直播。

現(xiàn)場網(wǎng)紅直播，可以把人物插入游戲場景中

HTC的工作人員告訴我，有的人戴著HTC Vive超過48個小時都沒問題，所以不會帶來所謂的眼睛不適和頭暈。

HTC 目前的這種MR體驗是通過額外的手段（相機）來呈現(xiàn)出來的，跟微軟HoloLens和Magic Leep所宣稱的MR不太一樣。但它所展示的，是一種未來可以實現(xiàn)的效果。可能經(jīng)過幾年的發(fā)展，VR也好，AR也好，MR也好，最終的形態(tài)只是一幅輕巧的 眼鏡，這有點兒像從臺式機發(fā)展到Macbook的過程，需要耐心。

戴著三星Gear VR集體過山車

在HTC隔壁就是三星展臺，這個展臺也是現(xiàn)場排隊最多的，它最吸引人的是，在特制的兩排座椅上體驗過山車游戲，每排可以坐4個人，一次可以有8個人體驗。

第一排是一家四口來體驗三星Gear VR的過山車游戲

當(dāng) 我在現(xiàn)場的時候，在第一排恰好坐著一家四口（見上圖），分別是十多歲的雙胞胎（工作人員說，1.2米以上的小孩都可以體驗），和他們的媽媽、奶奶。工作人 員告訴我這一家人排隊體驗了好幾次了，其中一頭銀發(fā)的老奶奶體驗了3次，而倆孩子在體驗的過程中居然一點兒都不害怕。等他們體驗完了，我問他們會不會犯惡 心，他們回答：“不會，挺好玩的?！?/p>

戴著三星Gear VR體驗過山車

因 為我之前體驗過國內(nèi)一家類似的VR頭盔，結(jié)果體驗了一次搞得我一下午都胃里翻騰，現(xiàn)在仍心有余悸，沒敢體驗。所以我跑到三星另一個體驗區(qū)戴著Gear VR觀看視頻和小游戲，它的畫質(zhì)和清晰度跟HTC Vive簡直不能比，其中我玩到中途，手機因為長時間開著導(dǎo)致過熱，需要更換新的手機，囧。

盡管三星Gear VR目前還沒在國內(nèi)上市，但現(xiàn)場三星一位工作人員告訴我，從下個月起，國內(nèi)消費者可以進(jìn)行預(yù)訂。

說句實在話，淘寶造物節(jié)是我目前唯一放棄專訪（阿里巴巴工作人員當(dāng)天給記者安排了很多專訪）而去排隊挨個體驗各種產(chǎn)品的活動。此前我都是以參加專訪為目的，但這次，我完全放棄了專訪。我甚至還假裝90后、95后跟那群小姑娘一起看了Winner組合的“演唱會”。

所以你看，這次淘寶不僅牢牢把握住了少女們的心理訴求請來了小鮮肉們，還抓住了宅男的需求，給你各種好玩兒的。

淘寶造物節(jié)或是淘寶蓄謀已久的轉(zhuǎn)變的開始，它似乎想扭轉(zhuǎn)長期堆砌在人們心中的、以賣貨和成交量為目的的廉價的形象。

淘 寶把TAO分拆成三個板塊：T（Technology，科技）、A（Art，藝術(shù)）和O（Originality，原創(chuàng)力）。無論是哪個板塊，淘寶都在刻 意回避人們對商業(yè)行為的聯(lián)想，更強調(diào)樂趣，并勾起你的好奇，從而參與其中。跟同行的記者們閑聊，他們也都給予了這屆淘寶造物節(jié)很高的評價。

如 果說天貓雙十一是為了創(chuàng)造GMV，那么淘寶造物節(jié)則反其道而行之，它似乎在打造一種線下體驗場景，創(chuàng)造一種樂趣，通過把淘寶上知名的店鋪和最新的科技趨勢 搬到線下，以一種讓用戶置身其中的沉浸式體驗營造良好的口碑。淘寶通過這樣一種旁敲側(cè)擊的方式展示它的創(chuàng)造力和對原創(chuàng)的興趣，以逐步洗脫它長久以來遭華爾 街詬病的“假貨”罪名。

但淘寶如果想讓人把它跟TAO中的O所代表的原創(chuàng)力形成某種強有力的必然聯(lián)系的話，任重且道遠(yuǎn)，不過這至少是個不錯的開始。

嗯，最后我打算把購買的那個胸罩退掉，對一個男人來說，它太大了。