創(chuàng)業(yè)是一個重新認(rèn)識自己的過程，價值觀重塑的階段。創(chuàng)業(yè)者也是普通人，我們沒必要過分埋汰或神話這個群體。創(chuàng)業(yè)者如何審視自己與環(huán)境，往往只是這個大環(huán)境的一個縮影，但能否真誠對待自己、項目、團(tuán)隊、投資人也將決定他們能走多遠(yuǎn)。

近 期，針對創(chuàng)業(yè)者的討論（也可以說解剖）愈發(fā)血腥了，在妖魔化的過程中很多情緒加入其中，通過社交媒體的發(fā)酵也越來越廉價——自然失去了本身討論的意義。我 們太熟悉這個套路了，因為此前我們被很多創(chuàng)業(yè)奇跡所感染振奮，為他們在短時間就成為獨角獸而驚嘆，也為他們一次次獲得融資也羨慕嫉妒恨：憑什么他們可以 “成功”，按道理我比他們更優(yōu)秀??？

事實上，更多普通的人也正在加入創(chuàng)業(yè)大軍，因為在“大眾創(chuàng)業(yè)”的感召下，表面上 看去創(chuàng)業(yè)的門檻正在降低?？墒牵?dāng)你真正成為創(chuàng)業(yè)者的那一天開始，才發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)是一個有非常高門檻的事情，在面臨一個又一個超過自己能力范圍的難題后，他們 只能用一個又一個謊言來掩蓋能力上的不足。所以，我們看到很多匪夷所思的事情發(fā)生，“剪電線”等突破商業(yè)道德底線的事情更是不足為奇。

“世界末日就要來了，你們?yōu)槭裁磪s視而不見？”最近看的一部電影《龐貝末日》里的一句臺詞這樣說。

對于體育產(chǎn)業(yè)更是如此，當(dāng)很多人都以為機會真正到來的時候，能夠抓住的人也是少數(shù)，因為在機會面前，很多赤裸裸的人性弱點開始暴露：人品、道德、誠信、謊言、吹牛皮等滿天飛，而專心與專注研發(fā)產(chǎn)品的卻是少數(shù)。

基于此，我來總結(jié)下（體育）創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常說的10大謊言與吹牛皮。

1. 只有成功，沒有失敗

我的微信上經(jīng)常會遇到希望跟我聊一聊的創(chuàng)業(yè)者，但當(dāng)我跟他們真正坐下來探討的時候，不少人會一直吹噓自己的成功。比如，融資如何如何；項目進(jìn)展又獲得了多少用戶；又布局了什么方面……這沒問題，但從頭到尾也聽不到他在商業(yè)方面的反思與艱難。

這極不正常，或許對方有所保留。但一個真正好的創(chuàng)業(yè)者更多是每天都在反思自己的錯誤，遇到問題再解決問題，而不是將自己包裝得全是優(yōu)點的創(chuàng)業(yè)者。

今 年初，我在一家旅游新聞網(wǎng)站Skift看到創(chuàng)始人Rafat Ali的一篇文章《我們?nèi)绾谓涞?span id="bptt5rpnb" class="wpcom_tag_link">風(fēng)投癮從而找到盈利之道》。它對我觸動很大，準(zhǔn)確地說它是一篇反思文章，而創(chuàng)始人在自己官網(wǎng)來對全體用戶反思也不多見。在 文章中，Rafat Ali提到在早期融資時為了迎合投資人而編造了很多謊言，包括講了很多故事，而且他自己內(nèi)心也認(rèn)為這些模式是不可能成功的。

“事后我非常沮喪，”Ali寫道，“當(dāng)時即便拿到了錢，我也會對自己撒謊說我們會做到甚至說能做到那些事而感到骯臟?！?/p>

在融資遇到困難后，Ali開始反思，并將自己之前大平臺貪婪的商業(yè)模式改得更為細(xì)小與垂直，并獲得了第二筆融資。

本來，Ali計劃在那次融資完成后，他會帶領(lǐng)團(tuán)隊去冰島團(tuán)建度假。結(jié)果，在融資困難時，Ali并沒有改變計劃，他帶領(lǐng)團(tuán)隊在這次旅行中集體反思，深刻認(rèn)識到自己團(tuán)隊的優(yōu)勢與劣勢，而更加專注在某一個方面。

▲ 這本來應(yīng)該融資成功后的旅行，但遇到挫折后，Rafat Ali（前排自拍者）并沒有改變計劃，讓一場旅行變成團(tuán)隊集體反思

2. 我要干掉樂視體育

在一個路演活動上，一位90后的創(chuàng)業(yè)者做了一個視頻媒體類創(chuàng)業(yè)的BP（商業(yè)計劃書），他對投資人說：“我要干掉樂視體育?！?/p>

投資人看了他的BP，就是從體育視頻起家，讓用戶自拍自己的體育運動視頻?？春?，投資人很驚訝，這位創(chuàng)業(yè)者補充說：“即使干不掉樂視體育，我做這個行業(yè)的第二。”

這 是一部分創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，當(dāng)樂視體育沖在前面的時候，很多創(chuàng)業(yè)者希望也能這樣切入，并希望在短時間內(nèi)成為這個行業(yè)的第二。他們太小瞧商業(yè)上勇敢者的力量了， 在體育行業(yè)，目前視頻、版權(quán)、經(jīng)紀(jì)等各個業(yè)務(wù)方面都出現(xiàn)跑在前面的公司了，那么，當(dāng)再創(chuàng)業(yè)時最好是避開他們，跟他們有差異化，只有這樣才可能活著。因為他 們在成為準(zhǔn)平臺的時候，想切入任何行業(yè)的時候都相對容易，而創(chuàng)業(yè)者能夠抵抗的實力卻有限。

我們也看到了，不管是樂視體育、體奧動力，還是騰訊、阿里、蘇寧、虎撲等，他們都在進(jìn)行投資或并購，如果你是有價值的小而美的公司，他們肯定會打你們的“主意”。

3. 做壟斷性的平臺

或 許，中國的商業(yè)壟斷文化影響到了每一位創(chuàng)業(yè)者。所以，我遇到很多體育創(chuàng)業(yè)者動輒喊出自己的口號就是：壟斷棒球、橄欖球、足球等。各位要意識到，愈是大平臺 你做成的可能性就愈低。當(dāng)然，在體育產(chǎn)業(yè)初級階段，很多項目剛剛發(fā)展，比如不少小眾項目如以色列格斗、巴西柔術(shù)、馬術(shù)、棒球、橄欖球等，這些領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)屬于 準(zhǔn)“空白”，但并不意味著你一定要做個大平臺，壟斷整個體育項目的市場——應(yīng)該更加細(xì)分地切入，這樣你成功的概率才有。

而且，這些小眾項目的創(chuàng)始人經(jīng)常說一句話是：“這個行業(yè)除了我們公司的20人，其他人都不懂（棒球、橄欖球）！”

如果是這樣，做壟斷性的平臺更是一個“謊言”，如何跨界讓其有更多玩法，抓住用戶的痛點，這才是關(guān)鍵。

4. 造假自己大公司的履歷

我們經(jīng)常遇到不少創(chuàng)業(yè)者喜歡吹噓自己大公司的經(jīng)歷，比如百度、騰訊、阿里等，他們說很多年前是一名高管，而且在公開場合與媒體報道都去說。但實際上，一旦去核實的話會發(fā)現(xiàn)，不少人之前頂多與這類公司有合作，別說高管了，連正式員工都不算。

這里面就牽扯到創(chuàng)業(yè)者人品的問題了，更主要的，創(chuàng)業(yè)跟出身與出處關(guān)系并不大，并不是說你來自某某機構(gòu)或公司，你創(chuàng)業(yè)成功的概率就很高（當(dāng)然，某些投資人喜歡聽這樣的故事）。我之前在一篇專欄就提到了，在體育行業(yè)，真是“王侯將相寧有種乎”？

只要你敢于豁出去，全力以赴，找準(zhǔn)用戶的需求，你的公司就可以活著。反之，在信息無比暢通的今天，造假只能讓自己丑態(tài)畢露。

5. 我跟某某局的局長“熟”，政府愿意大力支持

我 完全可以理解，在2022年10月份46號文件發(fā)布后，體育產(chǎn)業(yè)才真正誕生，這里面仍然講究資源與關(guān)系。但這種資源與關(guān)系能否經(jīng)受得住考驗，卻很難說。里 面有一個風(fēng)險，一些創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的初衷就是跟某某局的局長“熟”，他一旦創(chuàng)業(yè)這個項目政府愿意大力支持。我相信現(xiàn)在國家層面愿意支持創(chuàng)業(yè)者，但一個好的正規(guī) 商業(yè)公司寄托在外力上，總是不靠譜的。

而且，在反腐的暴風(fēng)驟雨之下，各地方的體育局也開始愈來愈正規(guī)化，他們肯定會將資源與資金用在最有成效的地方——那種沒有穿越時間考驗的關(guān)系，就是一個假設(shè)。

6. 最痛苦的，就是沒有競爭對手

很 多創(chuàng)業(yè)者正在經(jīng)受體育行業(yè)“沒有競爭對手”的煩惱，實際上，這是假象。如果你所處的行業(yè)只有寥寥幾個創(chuàng)業(yè)者，只能說明這個行業(yè)還比較落后，離商業(yè)比較遠(yuǎn)， 很多人壓根沒看上。這個時候，你的競爭對手就是你自己，這時候必須逼著自己做很多規(guī)劃，從房地產(chǎn)、娛樂、影視行業(yè)的視角來看到自己與公司。

創(chuàng)業(yè)就是一件拼體力的事情，當(dāng)你體力不支的時候，你的競爭對手或許就騰空而出，踩著你的頭而往前沖，那時候或許就只能收獲一個殘酷的結(jié)果。

7. 體育創(chuàng)業(yè)迎來最好時代，因為“5萬億與80億”

幾 乎所有的體育創(chuàng)業(yè)者商業(yè)計劃書上都會寫道：5萬億與80億。這兩個數(shù)字一次又一次刺激著創(chuàng)業(yè)者，在他們的規(guī)劃里，5萬億的大市場，他們至少可以分一杯羹。 但我們都忽視了一個事實，這個5萬億是計算出來的數(shù)字，而不是真正發(fā)展的實際情況。也就是說，未來可能會有5萬億，也可能少得可憐（體育發(fā)展并不會那么 快）。那么，依靠這些數(shù)字給自己打雞血，以及決定自己對未來的商業(yè)判斷未免不太理性。

我們看到一撥又一撥的創(chuàng)業(yè)者倒在血泊里，本來他們的“犧牲”應(yīng)該使行業(yè)更加冷靜，可惜，我們的文化決定只迷戀成功者，而不愿傾聽或尊重失敗者。這是個惡性循環(huán)，因為比起成功者來說，失敗者更值得傳播與尊重，他們的努力、得失、悔恨等，也是對繼續(xù)努力的創(chuàng)業(yè)者的一個借鑒。

8. 規(guī)則我來制定，未來擁有近億的用戶

在 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，很多競爭并沒有像互聯(lián)網(wǎng)那樣慘烈，這就導(dǎo)致一部分創(chuàng)業(yè)者有個誤區(qū)，他希望自己創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“壟斷”，然后自己制定規(guī)則，再然后說自己 未來擁有幾千萬甚至上億的用戶。如果一個運動項目是某一個創(chuàng)業(yè)者來制定規(guī)則的話，那么在向全球推廣甚至更多人參與方面肯定弱了很多。體育本來就是在自由、 平等的情況下，讓更多人參與，只有全球化、市場化的項目，作為創(chuàng)業(yè)者才有更多機會。

跟上面的5萬億一樣，你未來的上億用戶也只是個假設(shè)，至少在很長一段時間，它們跟你沒有任何關(guān)系。

9. 等拿到錢了，我就出來

之前，體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者并沒有那么多，這就造成不少擁有資源與平臺的準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者在融資時會承諾：一旦拿到融資就辭職出來（而不是先辭職再創(chuàng)業(yè)）。但實際上，一部分創(chuàng)業(yè)者并沒有這樣做。這就意味著，他們隨時給自己留了“退路”。這種責(zé)任并不能只怪創(chuàng)業(yè)者，投資人也有很大責(zé)任。

顯然，在拿到融資后，沒有辭職的創(chuàng)業(yè)者在遇到困難時，內(nèi)心想到的就是退縮或妥協(xié)，而創(chuàng)業(yè)一定會遇到問題的，每天都遇到解決不了的問題，然后還得逼著自己去解決。

在這種情況下，最終留退路的大部分創(chuàng)業(yè)者都選擇了保守：“創(chuàng)業(yè)太難了，我不玩了！”

投資人與創(chuàng)業(yè)者都懸在半空中。

10. 身價幾千萬甚至上億

創(chuàng)業(yè)講究的是速度，更講究耐力，包括在商業(yè)回報也是。當(dāng)一些公司在融資完成后，他們的心態(tài)完全變了，不管是有意還是無意，在家里與公司都認(rèn)為自己的身價上漲了，是幾千萬甚至上億。

這種心態(tài)的發(fā)生，也直接導(dǎo)致在創(chuàng)業(yè)執(zhí)行力、困難的認(rèn)可、招聘、員工團(tuán)建方面，都會潛移默化認(rèn)為自己就是一個“成功者”了。實際上，創(chuàng)業(yè)者還是拿著很少的工資，還得節(jié)衣縮食，還得每天都擠地鐵，然后在地鐵座位上閉眼休息，還是舍不得吃一頓大餐，還得周末加班……

創(chuàng)業(yè)是一個重新認(rèn)識自我的過程，重塑價值觀的階段，創(chuàng)業(yè)者也是普通人，我們沒必要過分埋汰或神話這個群體。 “95后創(chuàng)業(yè)神童”王凱歆的故事只傳播了半年多，與其說這是一個“神話”，還不如說這是一場共謀的“災(zāi)難”：媒體、投資人、看客們一起上演了一個魔術(shù)表演。

王凱歆渾然不覺地上演了這種“行為藝術(shù)”。

對此，曾將王凱歆帶入創(chuàng)業(yè)圈的投資人林勁峰深有感觸。他在接受GQ雜志采訪時這樣說：“（王凱歆）穿上那個紅舞鞋，會跳舞跳得很漂亮，但是停不下來。她一直跳一直跳，開始很高興，然后外面下雨了——沒辦法，停不下來，有人看她在跳，沒人看她也在跳?！?/p>