10月18日，在美國(guó)股市前一個(gè)交易日的交易中，微博(NASDAQ：WB)股價(jià)在盤(pán)中上漲至53.12美元，市值達(dá)113億美元，一度超過(guò)Twitter(NYSE：TWTR)，成為全球市值最高的社交媒體。實(shí)際上，微博的股價(jià)自今年2月份以來(lái)持續(xù)上漲，市值上漲超3倍，并于8月正式邁入“百億美元俱樂(lè)部”。

在社交媒體最重要的活躍用戶數(shù)上，Twitter二季度財(cái)報(bào)顯示其月活躍用戶3.13億人，僅僅比去年同期僅增長(zhǎng)3%。

而微博自從上市以來(lái)，微博活躍用戶連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，第二季度月活躍用戶已達(dá)到2.82億，較去年同期增長(zhǎng)33%。

QuestMobile(沒(méi)錯(cuò)，就是你看到的最近高德地圖和百度地圖打大口水戰(zhàn)的這家公司)的數(shù)據(jù)顯示，2022年9月微博月活躍用同比大漲79%，整體排名上升到第四位，活躍用戶增幅更是在排名前十的APP中保持領(lǐng)先。

摩根士丹利近期發(fā)布報(bào)告指出，視頻和直播產(chǎn)品正在推動(dòng)微博用戶增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其月活躍用戶數(shù)將在2022年達(dá)到4億。這樣的預(yù)期是基于在產(chǎn)品形態(tài)上，微博已經(jīng)不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成為類似于Twitter+Instagram+YouTube的綜合平臺(tái)。

相當(dāng)一部分中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司在初創(chuàng)的時(shí)候都對(duì)標(biāo)有一個(gè)外國(guó)的成功互聯(lián)網(wǎng)公司，新浪微博當(dāng)初也被視為T(mén)witter，而如今的微博卻走出來(lái)新路，超過(guò)了Twitter。

微博市值超過(guò)Twitter，從表面看是因?yàn)門(mén)witter做的不好，發(fā)展速度太慢，失去了領(lǐng)跑者的為位置;但從根本上說(shuō)，是因?yàn)槲⒉┳プ×?span id="bptt5rpnb" class="wpcom_tag_link">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一些機(jī)會(huì)，跟上了時(shí)代的變化，走到了前面。那么Twitter錯(cuò)過(guò)了什么?微博抓住了什么呢?我們來(lái)看一下。

一、 Twitter為何落后了

Twitter是2006年出現(xiàn)的，在2006年底，Twitter有了基本的雛形。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)其實(shí)很有意思，iPhone是2022年發(fā)布的，安卓是2022年推出的，成熟的智能手機(jī)產(chǎn)品和3G網(wǎng)絡(luò)還要晚一兩年。

Twitter最初140字的限制除了內(nèi)容簡(jiǎn)潔，也有當(dāng)時(shí)技術(shù)限制也有一定關(guān)系。

如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也許Twitter至今都是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給了Twitter發(fā)展的空間。

人們突然發(fā)現(xiàn)自己可以做發(fā)布媒體發(fā)布想說(shuō)的事情，也可以通過(guò)別人的Twitter看到自己喜歡的人，自己崇拜的明星想表達(dá)的意見(jiàn)，而且這不是博客的長(zhǎng)篇大論，而是智能手機(jī)隨時(shí)隨地的發(fā)出來(lái)的東西。

于是，Twitter一炮而紅。

但是，技術(shù)總是在進(jìn)步和變化的，如同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最初的載體的BBS的文字，之后變成門(mén)戶網(wǎng)站的圖文，再往后變成視頻，進(jìn)而文字，圖文，視頻，動(dòng)畫(huà)全部包括。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是這樣一個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)3G剛剛興起流量還比較貴，智能手機(jī)也比較貴的時(shí)候，人們發(fā)發(fā)文字信息。而4G以后，智能手機(jī)普及了，文字自然就會(huì)被圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)等綜合信息所替代。

按照正常的發(fā)展道路，先發(fā)者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。而Twitter并沒(méi)有跟上后來(lái)的Instagram，Snapchat、直播業(yè)務(wù)也做的很晚。

直到2022年9月19日，Twitter才宣布，將不再把照片、視頻、投票、引用和GIF動(dòng)畫(huà)計(jì)入140個(gè)字符的限制中。

社交媒體的全部?jī)r(jià)值在于用戶，如果你提供的體驗(yàn)不夠好，不夠豐富，甚至速度慢一點(diǎn)，用戶就可能另外注冊(cè)。而沒(méi)有了用戶，也就沒(méi)有了關(guān)注度，廣告廠商自然不會(huì)投錢(qián)。

所以，Twitter一度傳出被收購(gòu)的傳聞，而至今又無(wú)人買單。

二、與時(shí)俱進(jìn)的微博

在中國(guó)市場(chǎng)，微博不像騰訊那么霸道，但是對(duì)于業(yè)界趨勢(shì)還是非常關(guān)注，而且跟進(jìn)得非常及時(shí)。

微博最初參考過(guò)Twitter，有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)限制。

但是，微博很早就支持“評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)”、圖片發(fā)布，這些功能更貼近中國(guó)本土用戶的發(fā)布習(xí)慣，幫助微博迅速打開(kāi)了局面。后來(lái)，隨和帶寬的上升和智能手機(jī)的普及，微博很快就把移動(dòng)端內(nèi)容從短文發(fā)展成長(zhǎng)文，從文字發(fā)展成圖片，從單圖發(fā)展成多圖，從圖片發(fā)展成視頻，一直到近期熱門(mén)的直播。

摩根士丹利說(shuō)微博早已擺脫了Twitter模仿者的形象，而接近于Twitter+Instagram+Youtube，這不是說(shuō)說(shuō)。

近期微博用戶大增，這是因?yàn)槲⒉┰谂c時(shí)俱進(jìn)中跟上了視頻直播的風(fēng)口。二季度微博視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)235%，奧運(yùn)期間相關(guān)視頻播放量104億充分說(shuō)明這一點(diǎn)。

微博在起步時(shí)，已經(jīng)兼具Twitter和Facebook之長(zhǎng)，強(qiáng)關(guān)系，弱關(guān)系一網(wǎng)打盡。在微博上，你可以和親近的人互相交流近況，也可以與明星學(xué)者互動(dòng)，享受一把互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的平等。2022年上市之后，微博全力推進(jìn)垂直化戰(zhàn)略，扶持多個(gè)行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖成為新的信息傳播、討論節(jié)點(diǎn)，讓自己的內(nèi)容結(jié)構(gòu)變得更加多元化，這種多元化的結(jié)構(gòu)相比之前單純的時(shí)政、明星大V模式更加穩(wěn)定，用很多重新使用微博的用戶的話來(lái)概括就是：現(xiàn)在的微博更好看了。

強(qiáng)弱關(guān)系一網(wǎng)打盡，各種信息載體一網(wǎng)打盡，無(wú)論哪一種媒體火起來(lái)，微博都不會(huì)成為落后者。與時(shí)俱進(jìn)成為微博后來(lái)居上的秘訣。

三、未來(lái)的誰(shuí)更有前途

雖然，日前微博的市值超過(guò)Twitter，但是我們要看到，這是在微博股價(jià)持續(xù)上漲，Twitter股價(jià)連續(xù)下跌后一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的超越。而從目前的態(tài)勢(shì)看，微博的全面超越也不太遠(yuǎn)。

首先，兩者所處的環(huán)境不同。在市場(chǎng)環(huán)境上，微博在中國(guó)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微信還是強(qiáng)關(guān)系，不像微博那樣強(qiáng)弱全包。普通人很難加到黃曉明和楊冪的私人微信，但是普通人可以通過(guò)微博關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)。國(guó)內(nèi)沒(méi)有類似Instagram的這類競(jìng)爭(zhēng)者，微博本身已經(jīng)提供了Instagram的全套功能，新競(jìng)爭(zhēng)者很難出現(xiàn)。

而Twitter則面臨Instagram、Facebook、Youtube的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)榉磻?yīng)遲鈍，后來(lái)者已經(jīng)成勢(shì)。開(kāi)始爭(zhēng)奪用戶而和廣告資源。

商業(yè)生態(tài)上，雖然微博和Twitter都是以廣告為主，但微博正在構(gòu)筑基于內(nèi)容的商業(yè)生態(tài)，包括給自媒體提供的變現(xiàn)方式、基于視頻和直播的廣告和打賞等，這得益于中國(guó)移動(dòng)電商和移動(dòng)支付體系的成熟，也得益于背后阿里集團(tuán)龐大的商業(yè)資源，微博可以給整體生態(tài)系統(tǒng)提供強(qiáng)大商業(yè)助力，而Twitter只是一個(gè)廣告發(fā)布的平臺(tái)，沒(méi)有微博那么強(qiáng)大的資源。

在內(nèi)容產(chǎn)生上，中國(guó)沒(méi)有Youtube和Instagram這樣的平臺(tái)，要當(dāng)網(wǎng)紅就離不開(kāi)微博。微博在內(nèi)容生產(chǎn)營(yíng)銷推廣、移動(dòng)支付和電商領(lǐng)域的產(chǎn)品體系為網(wǎng)紅提供了很好的工具，扶持MCN的戰(zhàn)略也具有更大的平臺(tái)效應(yīng)。Twitter雖然在傳播能力上和微博有同樣的特點(diǎn)，但不能給網(wǎng)紅提供的支撐體系，并不足以支持網(wǎng)紅的成長(zhǎng)。網(wǎng)紅成長(zhǎng)困難，內(nèi)容就匱乏，用戶吸引能力也就差，所以就沒(méi)有持續(xù)的增長(zhǎng)率，3%的增長(zhǎng)顯然不能讓資本和用戶滿足。

所以，未來(lái)微博的形勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于Twitter，Twitter不做大刀闊斧的改變，不獲取強(qiáng)力資源自持，前途是不樂(lè)觀的。

在IT歷史上，出現(xiàn)過(guò)很多次原始創(chuàng)新公司沒(méi)落，模仿公司崛起的事情。Twitter和微博會(huì)成為下一個(gè)案例嗎?我們拭目以待。