全球市場(chǎng)研究公司 Newzoo 在十月份發(fā)布其首份全球移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告中包含全球應(yīng)用收入及未來(lái)收入預(yù)測(cè)、品牌設(shè)備的市場(chǎng)份額，智能手機(jī)的普及率和消費(fèi)者的特征分析等等。本文將摘取其中部分內(nèi)容進(jìn)行解釋。

根據(jù)該報(bào)告，2016 年全球應(yīng)用收入達(dá)到 448 億美元，到 2020 年將增長(zhǎng)至 806 億美元；在所有的應(yīng)用收入中，游戲收入占比預(yù)計(jì)將從 82％ 降至 72％，同比下降 10%。全世界共有 30 億智能手機(jī)和平板電腦設(shè)備正在被使用，而蘋(píng)果設(shè)備的市場(chǎng)份額最大，為 34.8％，其次是三星，占比 23.2％。由于中國(guó)市場(chǎng)的龐大規(guī)模，中國(guó)活躍使用的移動(dòng)設(shè)備占全球總量的 30.2％，因此全球十大手機(jī)品牌中，中國(guó)品牌共有七個(gè)。

亞太地區(qū)和中國(guó)的應(yīng)用收入增長(zhǎng)最快

今年亞太地區(qū)的應(yīng)用市場(chǎng)收入為 257 億美元，占全球應(yīng)用收入的 56％，到 2020 年將增長(zhǎng)至 429 億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為 17.4％。這與全球平均值大致相同，但各個(gè)國(guó)家和區(qū)域之間存在增長(zhǎng)差異，比如日本和韓國(guó)等成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)較慢，而中國(guó)和東南亞的增長(zhǎng)較快。而美國(guó)應(yīng)用收入今年達(dá)到 94 億美元，到 2020 年將增長(zhǎng)至 142 億美元，游戲收入占比則從 72％ 下降到 57％，部分原因是由于美國(guó)博彩業(yè)收入的增速放緩。

2015 年，中國(guó)的應(yīng)用總收入超過(guò)美國(guó)，且差距在不斷拉大，其原因歸結(jié)于巨大的市場(chǎng)規(guī)模和亟待開(kāi)發(fā)的潛力。在中國(guó)，游戲收入占比相對(duì)較高，且中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

非游戲類(lèi)應(yīng)用收入將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

2016 年全球應(yīng)用收入達(dá)到 448 億美元（上：非游戲應(yīng)用收入?下：游戲收入）

2015 年全球應(yīng)用收入總共為 358 億美元，其中非游戲類(lèi)應(yīng)用收入占比 17%，游戲收入占比為 83%。2015~2020 年全球所有應(yīng)用收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 17.7%，非游戲類(lèi)應(yīng)用和游戲收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為 30.2% 和 14.3%。

從預(yù)測(cè)的 2015 至 2020 年的數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲收入占比會(huì)不斷減少，非游戲類(lèi)應(yīng)用收入則會(huì)不斷增多：到 2020 年，全球游戲收入占比將會(huì)下降至 72%，非游戲類(lèi)應(yīng)用收入占比將會(huì)增長(zhǎng)至 28%，其中增長(zhǎng)最快的類(lèi)別將會(huì)是財(cái)務(wù)、娛樂(lè)（視頻）、生活和音樂(lè)。

全球大約有 23 億活躍手機(jī)用戶(hù)

2016 年全球以及每個(gè)區(qū)域的網(wǎng)民和活躍手機(jī)用戶(hù)數(shù)量

2016 年，全球人口數(shù)量達(dá)到 74 億，其中 33.9 億人是網(wǎng)民，占比 46%；而這些網(wǎng)民中又有 67% 是活躍的手機(jī)用戶(hù)，大約有 23 億人。

在所有區(qū)域中，亞太地區(qū)的網(wǎng)民和活躍手機(jī)用戶(hù)數(shù)量最多，分別為 16 億和 11.1 億。其次是歐洲和中東，歐洲 6 億網(wǎng)民中有 4.3 億人是活躍手機(jī)用戶(hù)，中東 5.1 億網(wǎng)民中則有 3 億活躍手機(jī)用戶(hù)——相對(duì)亞太地區(qū)來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)區(qū)域的網(wǎng)民和活躍手機(jī)用戶(hù)數(shù)量較少。拉美地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量高于北美，但北美的活躍手機(jī)用戶(hù)數(shù)卻高于拉美，這一定程度上是由于北美地區(qū)的總?cè)丝谳^少，且經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)達(dá)，人們生活水平相對(duì)更為發(fā)達(dá)。

iPhone 的使用量大于 iPad，但 iPad 使用壽命更長(zhǎng)

第一代 iPhone 的推出時(shí)間距今已將近十年，在較為成熟的市場(chǎng)上，移動(dòng)智能設(shè)備的出售速度明顯放緩。一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備行業(yè)在高增長(zhǎng)階段的重點(diǎn)往往是硬件制造或供應(yīng)；在當(dāng)前的成熟階段，了解用戶(hù)需求對(duì)開(kāi)發(fā)者和廣告商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

只有 21% 的 iPad 用戶(hù)使用最新的型號(hào)

根據(jù) Newzoo 提供的數(shù)據(jù)顯示，今年 7 月，美國(guó)所有 iOS 設(shè)備中，iPhone 使用量占 88%，iPad 僅占 12%。

另外，美國(guó)正在被使用的 iPad，79％ 以上是在 2.5 年前推出的型號(hào)（這些型號(hào)包括 iPad Air2、iPad mini3、iPad mini4、iPad Pro、iPad Pro9.7）。iPhone 的情況則恰恰相反：78％ 的 iPhone 是 2.5 年之內(nèi)推出的型號(hào)（包括 iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus）。另外，在澳大利亞這個(gè) iOS 用戶(hù)占有率最高的市場(chǎng)中，27％ 的活躍設(shè)備是 iPad。

由此可以看出，7 月份美國(guó) iPhone 的使用量大于 iPad，但 iPad 的使用壽命大多超過(guò) 2.5 年，比 iPhone 更加耐用。

蘋(píng)果設(shè)備擁有全球最高的近 35% 的市場(chǎng)占有率

如下圖，2016 年 7 月，全球智能手機(jī)和平板電腦數(shù)量大約有 30 億，其中蘋(píng)果設(shè)備的市場(chǎng)占有率最高，占所有智能移動(dòng)設(shè)備的 34.8%。三星排名第二，市場(chǎng)占有率為 23.3％，緊隨其后的是三個(gè)中國(guó)制造商：華為，小米和聯(lián)想。市場(chǎng)占有率前十名的品牌中，中國(guó)品牌的數(shù)量有 7 個(gè)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占全球的 30.2％。

由于蘋(píng)果的智能設(shè)備具有強(qiáng)大的性能，所以在全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁且處于領(lǐng)先地位，尤其在北美、中東、非洲以及亞太地區(qū)擁有最活躍的用戶(hù)。但是在拉丁美洲和歐洲，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有較低，僅有 19.9％，而三星在這幾個(gè)市場(chǎng)則的優(yōu)勢(shì)較為明顯，市場(chǎng)占有率達(dá)到 48.4％。

總結(jié)

由此看來(lái)，一方面，全球非游戲類(lèi)應(yīng)用收入呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)，游戲收入占比正在下降，說(shuō)明全球應(yīng)用收入的構(gòu)成在不斷多元化。另一方面，雖然蘋(píng)果設(shè)備仍擁有全球最高的市場(chǎng)占有率，但其領(lǐng)先地位受到了動(dòng)搖。由于中國(guó)的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅速，所以中國(guó)品牌在近幾年的表現(xiàn)十分亮眼。