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作者： 日期：2016-12-28 人氣：467432
我是在上周四早上上班的時(shí)候看到一篇文章說支付寶推出新紅包玩法！好奇點(diǎn)進(jìn)去，用了幾分鐘看完后，腦子里浮現(xiàn)了很多想法！
雖然這次支付寶搶在微信前推出紅包玩法，但是會(huì)不會(huì)想今年年初的“集五福”活動(dòng)一樣，當(dāng)時(shí)很熱，當(dāng)時(shí)過了之后就恢復(fù)平靜呢？另外一個(gè)想法就是這次紅包+LBS+AR的玩法是新鮮的，接下來的幾天肯定會(huì)刷爆朋友圈以及賺足眼球的。接下來的幾天支付寶也果然不負(fù)所望，果然就是刷屏了，各種玩法層出不窮！
百度指數(shù)區(qū)域平和
直至今晚我寫這篇文章，支付寶AR實(shí)景活動(dòng)紅包的熱度已經(jīng)趨于平和了。
先說我的結(jié)論，支付寶在這次AR實(shí)景紅包很有可能像去年的“集五?！币粯樱瑢?duì)于普通用戶而言不具備通俗意義上的社交屬性，頂多也只能成為一個(gè)商家營銷的工具罷了。怎么說呢？
支付寶AR實(shí)景紅包將分為個(gè)人對(duì)個(gè)人的紅包和商家對(duì)個(gè)人的紅包。雖然說商家紅包要到2022年1月1日啟動(dòng)，但是首批接入的商家已經(jīng)包括可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等。商家發(fā)放紅包的主要應(yīng)用模式和此前的品牌冠名紅包類似，品牌方發(fā)放的現(xiàn)金和優(yōu)惠券將出現(xiàn)在AR實(shí)景紅包里。
接下來AR紅包必定會(huì)成為一種新的營銷手段，商家可以通過定位進(jìn)行引流，能做到廣告基于地域的精準(zhǔn)投放的同時(shí)也能有效降低推廣成本。商家也能通過搶紅包所識(shí)別的圖片來進(jìn)行品牌曝光。最近一些聰明童鞋通過技術(shù)手段（程序甚至PS），實(shí)現(xiàn)不需要真實(shí)定位和找到真正的目標(biāo)物體即可開啟紅包，并且吐槽AR紅包功能無用。其實(shí)對(duì)于商家而言，他并太不在意你是否到達(dá)了指定地點(diǎn)，是否找到了目標(biāo)對(duì)象。他在意的是品牌曝光和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
這次的支付寶實(shí)景紅包還可以基于螞蟻金服開放平臺(tái)，可以將AR實(shí)景紅包定制化的能力，開放給所有品牌商家，商家可以根據(jù)品牌特性定制自己的AR品牌主題、內(nèi)容、互動(dòng)方式。
AR實(shí)景紅包的玩法主要是線下門店引流、深度品牌參與的營銷方式。商家可以將一部分推廣費(fèi)用AR實(shí)景紅包的形式回饋給用戶。比如，商家可以將AR實(shí)景紅包定位在某個(gè)店門口，將品牌logo作為線索圖，然后吸引用戶來參與。這樣，既可以為門店吸引客流，又能加深用戶對(duì)品牌的印象。
但是這樣的玩法已經(jīng)不是支付寶的首秀了。此次AR紅包跟品牌商家合作，將商家納入游戲中就是去年“集五?！钡淖龇ǎm然帶有強(qiáng)社交性，但是我們都知道，今年年初的“集五?！被顒?dòng)，紅包所吸引來的用戶關(guān)系并沒有沉淀下來，反而讓一些用戶感覺不滿。
接下來我們的說一下支付寶實(shí)景紅包的功能特點(diǎn)
打開AR實(shí)景紅包分為為藏紅包、找紅包兩塊，藏紅包功能很簡單，只需把攝像頭對(duì)準(zhǔn)某物體，系統(tǒng)自動(dòng)獲取到地理位置信息并識(shí)別出圖像后就可以輸入紅包個(gè)數(shù)、金額等信息然后直接支付寶付款，如果圖像像素過于單一比如一張白紙一塊地磚這類辨識(shí)度太差的圖片，藏紅包將失敗。藏完之后就等著小伙伴們來找啦。藏完可以分享到支付寶、微博、釘釘、微信、QQ告訴小伙伴們，其中微信和QQ只能分享一張圖片，分享到支付寶的好友時(shí)，好友可直接點(diǎn)擊“去找紅包”進(jìn)入該好友的找紅包頁面。
找紅包功能首先是基于地理位置展開的紅包地圖，到達(dá)一個(gè)有紅包的位置可以看到該位置藏有紅包的列表，列表是基于發(fā)布的人排列的，點(diǎn)擊某個(gè)人便進(jìn)入了找他藏的紅包的頁面，通過點(diǎn)擊查看線索按鈕可以看到當(dāng)時(shí)他藏紅包的圖片，不過是被微微打上了馬賽克，找到該物體掃描成功后就可以獲得紅包了，不過對(duì)圖片的識(shí)別精確度要求比較高，必須跟藏的人拍攝的角度相同才能成功。
其實(shí)在這期間跟小玩伴玩過幾次，AR紅包在體驗(yàn)上大大打擊我的使用熱情。AR紅包是基于圖片識(shí)別來進(jìn)行拆紅包的，在對(duì)著目標(biāo)對(duì)象對(duì)焦的時(shí)候，經(jīng)常出現(xiàn)“找不到紅包，可以來問我 ”的提示。特別是晚上，手機(jī)相機(jī)本身成像質(zhì)量不高，很難達(dá)到AR紅包的對(duì)焦標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致晚上燈光微暗的情況下藏不了紅包。雖然這是實(shí)景紅包的“MVP”產(chǎn)品，但是作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這樣的迭代速度著實(shí)讓人不滿意。
支付寶，這個(gè)不停被人唾棄卻依然生生不息的龐然巨物，承載著阿里最巨大的期望，畢竟，淘寶天貓已經(jīng)沒有多少可以發(fā)揮的余地了，支付工具作為現(xiàn)代生活的剛需產(chǎn)品的使用范圍卻依然只局限于“支付”這個(gè)范圍，還有很多尚未被發(fā)掘出來的使用場(chǎng)景，直到微信紅包的驚艷問世，阿里的最強(qiáng)大支柱一下子被微信擄走了半邊，自己卻無法動(dòng)搖騰訊一星半點(diǎn)。這也導(dǎo)致了阿里后來推出的產(chǎn)品輕率浮躁，無一不是為了要搶回自己的半壁江山而急火攻心，比如敬業(yè)福和校園日記事件，不過這一次，支付寶的ar實(shí)景紅包總算不會(huì)引來那么多槽點(diǎn)，這次的AR紅包也是支付寶這些年來推出的為數(shù)不多的難得的沒有招來大片罵聲的產(chǎn)品之一。不過支付寶想繼續(xù)追尋社交夢(mèng)，這個(gè)AR紅包并沒有帶來太多的突破。
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