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作者： 日期：2019-10-09 人氣：514526
趣頭條「米讀小說」項目負責人Spike（李靜）和一位從抖音挖來的產(chǎn)品負責人，分別推進兩款趣頭條短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務。兩款短視頻對標抖音極速版和快手極速版，于今年7月前后立項。
在信息咨詢產(chǎn)品增速放緩的現(xiàn)在，趣頭條能在短視頻界玩出新花樣嗎？
靠網(wǎng)賺模式打出一片天的趣頭條，上市僅一年，卻面臨著創(chuàng)始團隊核心人員離職、中層人員變動、新產(chǎn)品米讀整改等難題，加上第二季度財報顯示的虧損局面，這個年輕的公司正面臨不小的壓力。此時，入局短視頻，頗有另辟賽道之意。
1.19億用戶都在使用的“趣頭條”
據(jù)趣頭條2022年第二季度財報，趣頭條季度綜合平均月活用戶數(shù)為1.19億，平均日活用戶數(shù)為3870萬，遠高于行業(yè)水平，但對于更多人來說，可能從沒有聽過趣頭條這個APP。
趣頭條是以娛樂、生活資訊為主體內(nèi)容的資訊類APP，與今日頭條類似。從2022年成立到2022年敲鐘，趣頭條僅用了2年零3個月，打破了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市的最快記錄。對這一記錄貢獻最大的，主要是三四城市的用戶。
雖然是一款資訊類APP，但趣頭條不靠內(nèi)容取勝，靠的是網(wǎng)賺模式。相信不少人都在朋友圈里看到過這類信息“我與親友一起賺！紅包拿不停！”“看看新聞就能賺錢”，這類上網(wǎng)就能賺錢的模式，就是網(wǎng)賺模式。
下載趣頭條后，你能收到1元的紅包獎勵，然后每邀請一位好友下載并使用趣頭條，你就能得到9元紅包，靠拉人頭來獲取報酬，邀請越多就賺的越多。
光靠拉人還不夠，對于不愿分享拉新的用戶，趣頭條有另一套方法留住這批人。在趣頭條上用戶閱讀、評論、每日簽到也可以獲得金幣，金幣可以折成現(xiàn)金提現(xiàn)。
毫無疑問，網(wǎng)賺模式可以引來巨大的流量。過去APP推廣靠的是地推，用禮品吸引用戶下載，但基本上用戶拿到禮品后會卸載APP，用戶登陸率不高。而趣頭條則通過現(xiàn)金激勵用戶拉新。
到底是用戶在薅平臺的羊毛，還是平臺在薅用戶的羊毛？這種模式也引起了爭議，因為使用者不在乎內(nèi)容質(zhì)量，只是為了薅羊毛，導致APP的內(nèi)容質(zhì)量差，存在大量的標題黨內(nèi)容，平臺廣告多于內(nèi)容，而且這類APP可以獲取好友關系鏈數(shù)據(jù)，讓個人隱私存在風險。
“生長痛”的趣頭條出征短視頻
2022年Q2財報顯示，趣頭條第二季度營凈虧損為人民幣5.613億元，去年的同期凈虧損為2.118億元，虧損并沒有降低。日均活躍用戶平均日均花費時間為60分鐘，低于上季度的62.1分鐘，回落的原因很可能是趣頭條降低了用戶補貼導致的。
任何APP都是一樣，如果不能為用戶創(chuàng)造價值，用戶很快就會離你而去。趣頭條通過蠅頭小利留住了用戶，但并沒有給用戶創(chuàng)造其他價值，當用戶不能在APP上賺錢后，就會轉移到其他地方。
趣頭條也知道市場紅利正在減少，需要努力摘掉“山寨”、“低俗”的標簽，于是在2022年5月推出了米讀小說，作為新的嘗試。米讀小說擁有正版版權且完全免費，主要依靠廣告來獲取利潤，不依賴APP引流，米讀在半年時間內(nèi)獲得了4000萬新增用戶，成為趣頭條的核心產(chǎn)品。但因為內(nèi)容質(zhì)量問題，米讀小說網(wǎng)站及移動端自7月起停止更新。
天陰偏逢屋漏雨，據(jù)36氪報道，趣頭條超過五位業(yè)務負責人離職，Tech星球也報道，趣頭條初期創(chuàng)始人李磊于今年5月離職，6月原趣頭條總編輯肖厚君也離職。有脈脈上認證的趣頭條員工爆料道，要裁員15%。要知道在今年年初，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮在內(nèi)部員工會議上提到，要擴招2000人。從快速上市獲得關注到如今中高層動蕩，趣頭條超高速發(fā)展必然會經(jīng)歷一些生長痛。
如今，趣頭條明白了內(nèi)容的重要，也意識到了自身模式的局限性，持續(xù)在豐富平臺內(nèi)容上加大投入，擴大了視頻、游戲以及直播等多種供給形態(tài)。
從米讀不靠趣頭條引流可以看出，趣頭條開始撕掉自己的標簽，構建新的產(chǎn)品。但此時入局短視頻，不一定是個明智的選擇。盡管據(jù)相關報告顯示，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模在2022年會超過600億，仍是當前資本市場的大風口。但是，這個風口的關鍵并不在平臺的搭建，而在于短視頻引流+社交沉淀+電商轉化所構成的商業(yè)閉環(huán)。
目前，短視頻平臺大致格局已定，抖音、快手兩強爭霸，二者在商業(yè)生態(tài)方面各有特色，但大致確定了網(wǎng)紅經(jīng)濟運轉的行業(yè)模態(tài)，這會給人一種只要“搭臺唱戲”就能玩轉短視頻的錯覺，從而忽視了背后的商業(yè)鏈條是一個完整的生態(tài)鏈。
當然，后起之秀把前輩拍在沙灘上的例證比比皆是，既然趣頭條在“生長痛”階段選擇入局短視頻，想必也是做足了準備。不知道趣頭條的兩款短視頻產(chǎn)品，哪款會成為黑馬，讓我們拭目以待！
作者：清博指數(shù)
來源：清博指數(shù)
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