新浪于10月25日在AppStore低調(diào)上線一款3D時尚社交新產(chǎn)品——ADA社區(qū),“一起變身社交寵兒”。這是繼推出“綠洲”之后,新浪在社交領(lǐng)域又一次新的探索。
從產(chǎn)品開發(fā)者信息可以看出,ADA社區(qū)開發(fā)者信息為“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”(新浪尚科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司),位于新浪總部科研樓。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,該公司于今年7月份成立,董事長為現(xiàn)任新浪網(wǎng)副總裁、財經(jīng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹,目前該公司的網(wǎng)站首頁只有ADA時尚穿搭一款產(chǎn)品二維碼展示。
定位于生活時尚社交的“綠洲”,目前尚處于公測中(Tech星球此前在綠洲內(nèi)測時,對其進行過相關(guān)報道《微博推出新社交產(chǎn)品「綠洲」,對標小紅書和Ins》)。據(jù)知情人士向Tech星球透露,在近期的時裝周中,新浪微博副總董文俊插入了一場綠洲產(chǎn)品推介會,吸引時尚圈用戶入駐。


新浪進軍時尚社交圈的意圖十分明顯,距離9月初“綠洲”刷屏的邀請二維碼過去不到兩個月,新浪此番再次推出新產(chǎn)品試水時尚社交領(lǐng)域。剛上線的ADA社區(qū),能否會像“綠洲”一樣,成為下一個爆款刷屏軟件,緩解新浪的社交焦慮嗎?
3D虛擬換裝時尚新社交
“一起變身社交寵兒”,是ADA社區(qū)的slogan,時尚社交是其主要突出點。
Tech星球(微信ID:tech618)體驗后發(fā)現(xiàn),ADA社區(qū)主打3D換裝、高奢單品、合影互動三大亮點。用戶登錄后,可以3D虛擬試穿全球精選高奢單品,并且與好友的虛擬形象進行合影互動。
目前,該產(chǎn)品僅在AppStore上線,從首頁中可以看到,共有手機號、微信、微博、QQ四種登錄方式。由于產(chǎn)品尚且屬于內(nèi)測階段,所以均需要官方的邀請碼驗證登錄。


“3D版QQ秀”,一位產(chǎn)品人士在體驗后,向Tech星球分析說,ADA社區(qū)可以換裝換背景、裝飾房間,“和騰訊早期的QQ秀有相似之處”。
但與以往的虛擬形象試衣不同的是,ADA社區(qū)中的虛擬物品均是高端奢侈品同比例顯示。從產(chǎn)品信息來看,目前已經(jīng)與ARMANI、CHRISTIANLOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等國際知名品牌達成合作,后續(xù)或?qū)肫渌放啤?/p>
社交玩法方面,用戶通過做任務(wù)或者充值鉆石兌換相應(yīng)的金幣,然后按照自己喜好對虛擬形象的“服裝”、“配飾”、“發(fā)型”、“化妝”進行修改裝飾。隨著用戶的“購買能力值”提升,在達到一定積分后,VIP等級會逐步上升,在社區(qū)中購買虛擬產(chǎn)品時享有特殊權(quán)益。
目前,VIP5用戶可享受購買返利、VIP6用戶可以預定新品權(quán)益,都是切中了用戶對于高奢名牌的消費心理。
對高端奢侈品的虛擬換裝,是ADA社區(qū)的其中一部分,除此之外,新浪還將擅長的社區(qū)話題功能,在ADA社區(qū)同步上線,開拓社交功能。


用戶可以將自己的虛擬形象添加話題發(fā)布動態(tài),所有用戶都可以在社區(qū)查看別人發(fā)布的形象。添加好友后,還可以與好友“合拍”,將兩人的虛擬形象共同發(fā)布到社區(qū)。
并且在“發(fā)現(xiàn)頁”,還設(shè)置了熱門話題和精選內(nèi)容兩個板塊,可以查看相關(guān)話題內(nèi)容和系統(tǒng)推薦的內(nèi)容。
據(jù)內(nèi)部人士向Tech星球透露,此次內(nèi)測只是小范圍的嘗試,大概在300人以內(nèi),在兩周內(nèi)產(chǎn)品逐漸完善后,將會推出大范圍的內(nèi)測名額?!爱a(chǎn)品正式推出或許會在后續(xù)的一個時尚周中”,一位業(yè)內(nèi)產(chǎn)品人士表示。
高奢虛擬社交是門好生意嗎?
高端奢侈品背后,隱藏著巨額盈利空間。
從ADA社區(qū)上的高端奢侈品中,不難發(fā)現(xiàn)ADA社區(qū)的用戶人群瞄準了25歲以上,一二線城市的白領(lǐng)人群。隨著國內(nèi)消費水平的提高,購買奢侈品的用戶數(shù)量逐步上升,ADA社區(qū)的盈利模式,也正是看中這部分用戶對高奢產(chǎn)品的消費需求和社交心理。
《貝恩公司年度奢侈品報告》數(shù)據(jù)顯示,中國消費者如今在本土購買奢侈品的數(shù)量激增,奢侈品牌開始更多在中國本土迎合這些消費者的需求。預計到2025年,中國消費者將貢獻整個全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額。
除此之外,逐漸成為消費主力的80、90后,對于奢侈品的癡迷只增不減。并且購買前,都已經(jīng)在社交媒體中“種草”心儀款式,迅速地做出購買決策。
據(jù)知情人士向Tech星球(微信ID:tech618)透露,在剛上線的ADA社區(qū)版本中,首頁還有今年一場時尚周的介紹,并顯示可以聯(lián)系新浪時尚報名參加。但在最新版本中,已經(jīng)沒有該時裝周的報名信息。
除去擁有同款奢侈品之外,虛擬試衣和虛擬形象社交是ADA社區(qū)的兩大產(chǎn)品特性,從2022年底,虛擬形象社交便已經(jīng)掀起了一波熱潮,甚至阿里、騰訊等巨頭也在今年紛紛進場。
2022年9月,ZEPETO正式進入國內(nèi)市場,并在小紅書開始進行推廣,在10月份掀起了一波小高潮,甚至長達10天的霸榜。ZEPETO同樣也被為3D版QQ秀,但在短暫的追風后,ZEPETO也被用戶置于一旁。


從左至右依次為:崽崽(ZEPETO中國版)、淘寶人生、卡噗
今年5月份,淘寶也上線了“淘寶人生”,借助虛擬形象進軍社交領(lǐng)域,增加用戶時長。大家都在模仿騰訊的QQ秀,爭搶虛擬社交的市場。
騰訊也不甘示弱,在今年9月上線了3D厘米秀——卡噗。但據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,卡噗并沒有成為爆款產(chǎn)品,上線至今一直在AppStore社交榜85名左右徘徊。
跟著明星產(chǎn)品的步伐,摸索創(chuàng)新,新浪此次上線的ADA社區(qū)亦是如此。
接棒綠洲,新浪社交布局再落一子
據(jù)了解,“綠洲”將于四季度推出正式版本。不到兩個月時間,綠洲已經(jīng)陸續(xù)提交了15個版本,平均不到4天更新一次。
綠洲在9月初被曝光時,正值微博十周年之際,內(nèi)部員工曾調(diào)侃,綠洲是新浪“想要尋找下一個十年的增長點”。
在微博成為“王牌”后,新浪一直鮮有新產(chǎn)品推出。這幾年中,微博也一直是新浪營收的大頭。但是,微博在2022年顯現(xiàn)頹勢后,又經(jīng)歷了幾次回潮,目前微博的用戶增長和盈利已經(jīng)觸及天花板。
同時,微博也一直被詬病是數(shù)據(jù)刷量的“重災區(qū)”。2022年2月,某明星微博破億轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)刷量被央視曝光,10月14日“蜂群文化”旗下博主Vlog播放數(shù)造假,再次把微博推上輿論的風口浪尖。
反觀微博的股價,自2022年以來持續(xù)走低,如今甚至不足鼎盛時期的三分之一。甚至有一些行業(yè)人士認為,微博的時代已經(jīng)終結(jié)。
一款微博已經(jīng)不足以支撐新浪安穩(wěn)度過下一個十年。內(nèi)憂外患下,新浪不得不走出舒適區(qū),擴張自己的社交版圖。
推出對標“ins”的綠洲后,此次又開發(fā)了主打奢侈品3D換裝的虛擬社交產(chǎn)品ADA社區(qū),兩款產(chǎn)品均瞄準了有購買力的年輕用戶。此舉或許是想效仿小紅書,讓“社交+電商”成為新浪新的贏利點。
值得一提的是,ADA社區(qū)除了在產(chǎn)品的核心功能上是對已有產(chǎn)品的組合外,“社交+電商”的玩法也已經(jīng)被各大產(chǎn)品嘗試過了。今年3月,社交媒體巨頭Facebook發(fā)力社交電商,旗下產(chǎn)品Instragram已經(jīng)開通電商功能,用戶可以在APP內(nèi)購物。
綠洲和ADA社區(qū),無論是為了賦能微博創(chuàng)造贏利點,還是成為拓展新浪社交版圖的重要產(chǎn)品,新浪的下一個十年還是很難說。