在 2019 年 Q3 期間，各新興市場移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升的表現(xiàn)仍是加快線上支付和移動支付的發(fā)展速度，在半年內各新興市場的電商都有著較快增長。這類地區(qū)的手機擁有率及移動支付比率的上升，將會令更多需要移動支付變現(xiàn)的行業(yè)受惠。觸寶（NYSE:CTK）大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，國內出海類應用也仍然在快速增長，在短視頻大火后，視頻編輯等精細化工具應用在海外獲得更多受眾，而國內出海開發(fā)者目前在該方向進行發(fā)力，這類應用目前增長較快。

本次統(tǒng)計基于觸寶海外 240 多個國家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門行業(yè)及市場區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度等進行細化統(tǒng)計，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場應用參考。

注：基于統(tǒng)計公平性，榜單統(tǒng)計中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。

海外 APP 漲幅榜 TOP10

新興市場電商需求持續(xù)增長，線上支付協(xié)同推進 O2O 服務發(fā)展

電商類應用持續(xù)快速增長，繼上一季度 Mercado libre 在拉美地區(qū)快速獲客之后，深耕印度的出海應用 Club Factory 也快速增長，同時鄰近印度的排燈節(jié)促銷，電商與購物節(jié)的應用將會帶來大量的用戶。用戶購物行為將隨基礎設施的升級而轉向即時化，多場景化。金融類應用的線上銀行進一步加快移動互聯(lián)網(wǎng)對于金融行業(yè)的賦能，更便捷的支付與貸款也將提升移動應用的消費與支付頻次，對于其他需要與線下行業(yè)結合的如外賣、出行等 O2O 服務，東歐、南美等市場也將擁有較大機遇。

海外熱點行業(yè)及出海行業(yè)、區(qū)域分布

出海意愿持續(xù)上升，精細化編輯工具成亮點

本季度在海外應用活躍度 Top100 中共有 16 款出海 APP，相較上一季度上升了兩款，對于出海市場而言，國內的開發(fā)者仍有較大的切入空間，本季度內在工具，購物等領域上出海應用的活躍度都有了提升，而工具領域更偏重于圖像及視頻的編輯工具，這類工具一方面可以通過精細化服務垂直人群增強護城河，另一方面用戶的付費意愿也更強。

在出海市場的選擇方面，目前不少熱門應用都選擇了多個新興市場，而北美、印度與東南亞依舊為熱門市場，而出海應用主要仍圍繞短視頻與工具類應用進行出海，但相比于之前的工具類應用，近來獲得更多受眾的是擁有獨樹一幟個性化功能的編輯工具，這類應用不是傳統(tǒng)的工具類，通常為攝影及視頻編輯類，東南亞和印度也是這類應用出海的絕佳市場。

海外通訊、社交類 APP 排行 TOP10

巨頭開發(fā)者在協(xié)同應用中形成閉環(huán)，短視頻站穩(wěn)主流社交方式。

本次榜單中加入了與上一季度的排名比較，可以清晰看出，通訊類應用的頭部仍然被巨頭鎖定，以谷歌和 Facebook 為代表的巨頭利用不同應用之間的流量數(shù)據(jù)閉環(huán)讓用戶完全處于閉環(huán)內部，保證用戶的粘性和變現(xiàn)潛力。東南亞應用 Druk Zakar 上升較快，這是一個日期類的風俗應用，由于新年將至用戶增長有一定的周期性。

社交應用頭部應用繼續(xù)保持穩(wěn)定，而短視頻社交方式在社交應用中也站穩(wěn)主流位置，排名較高的 Helo 也是一款出海短視頻應用，說明了印度地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)潛力，以及短視頻社交繼續(xù)深化的趨勢。臺灣學生匿名社交應用 Dcard 再次上榜，對于年輕用戶來說，匿名社交也仍具有一定的吸引力。

海外視頻、音樂類 APP 排行 TOP10

出海短視頻競爭持續(xù)升溫，音樂流媒體滿足千禧一代需求

本季度出海短視頻及短視頻編輯應用進一步提升地位，Likee 和Vstatus 都仍處于上升趨勢中。短視頻的編輯工具隨著短視頻的流行，以及用戶對于個性化和新技術的追求，需求變得越來越大，而這也是出海應用擅長的領域，這類應用通過編輯功能構建社區(qū)，發(fā)展社交要素，優(yōu)質的 UGC 與 PGC 一樣可以令他們獲得更高的粘性。

印度擁有 1.5 億的音樂流媒體用戶，而這類用戶也大多為千禧一代用戶，與短視頻，直播，游戲等用戶的畫像是重合的。對于巨頭而言投資這類應用成為進入市場的良好手段，而另一些短視頻應用與這些應用的合作也將為他們帶來不少用戶。Wynk 的上升與它背后印度電信在電影、游戲等其它娛樂方式上的協(xié)同是分不開的。

海外攝影、工具類 APP 排行 TOP10

出海攝影應用趨向精細編輯，通訊相關工具繼續(xù)占據(jù)高位

出海應用繼續(xù)在攝影類中發(fā)力，在 top10 中已占據(jù) 40%。本次攝影類前 10 的潮流是個性化與新玩法，隨著手機性能的提升以及高速網(wǎng)絡的普及，對于照片的個性化和動態(tài)需求增長，這類加入了人工智能等新技術的玩法也快速吸引了用戶的眼球，可以快速獲客，攝影類的工具的護城河也與用戶需求的挖掘和手機性能網(wǎng)絡同步更新的創(chuàng)新成正相關。

工具類應用中，在 2019 年秋天，電信巨頭 vodafone 在各地區(qū)的通訊管理應用持續(xù)收割用戶，中東，東歐等地移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加快讓這些地區(qū)在手機性能擴展工具，小游戲方面的切入點都有機會，除此之外，本季度 Google Calendar 也上漲 4 位，這類應用滿足客戶剛性需求，且有原生優(yōu)勢。

海外短視頻活躍度 Top10

出海短視頻應用頭部競爭激烈，輕量版上升較快

本季度出海短視頻數(shù)量在榜單上持續(xù)增長，更名后的 Likee 再進一步，而他也通過在多個不同區(qū)域內自己的成功本土化經(jīng)驗獲得了大量用戶，對于出海短視頻而言，與當?shù)?KOL 的結合進行產(chǎn)品和文化方面的本土化對當?shù)赜脩舻臐B透都極為重要，不過這對于不少短視頻開發(fā)者而言，也是一筆不小的成本負擔。

而在頭部應用競爭白熱化，快速開拓新興市場的情況下，不少短視頻推出了自己的輕量級產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在下沉市場幫助開發(fā)者吸納更多用戶，也可以為主應用進行導流，同時也分擔了一定的風險，這類應用從年初到現(xiàn)在發(fā)展迅猛，快速進入前十并且在時長上同樣迅速上升。

海外游戲 APP 活躍度 TOP10

動作游戲生命周期長，棋牌交易獲客

Q3 的游戲頭部應用在一年中沒有較大變動，頭部游戲生命周期也都較長，這類游戲也大多為動作類應用，在 Top10 中，動作類應用占據(jù) 60%，這類游戲大多數(shù)已經(jīng)霸榜近一年，也可以看出他們在多個國家內受到當?shù)赜脩舻臍g迎，而沒有過多受到文化門檻的限定，更多的是為用戶提供打擊感和游戲帶來的釋壓感。

與上一季對比，Q3 增長快的游戲的模式相較之前游戲時長較長，或許用戶在下半年在碎片時間游戲需求更高。而對于類棋牌類型的游戲增長明顯加快，這類游戲變現(xiàn)較快，制作周期較短，對于出海領域的開發(fā)者而言成本較低出海門檻較低，容易切入，而切入市場的選擇則成為了關鍵，這類產(chǎn)品的熱門區(qū)域可見之前發(fā)布的棋牌游戲報告。

結論

購物類應用依舊是各新興市場增長潛力大的領域之一，在網(wǎng)絡設施與基礎設施逐漸發(fā)展的情況下，新興市場的購物方式逐步趨向多場景化，購物節(jié)相關的促銷將會增多，這也讓產(chǎn)業(yè)鏈上的其他服務的增速加快。此外由于在線支付和金融的持續(xù)發(fā)展，新興市場的 O2O 服務也進入發(fā)展黃金期。

出海熱門市場比起 Q2 又有回溫，國內開發(fā)者在工具類和視頻類中繼續(xù)發(fā)力，在建立了短視頻社交方式占領市場之后，開發(fā)者在不同市場進行本土化精細化運營，為用戶提供更加智能的精細化工具，降低發(fā)布 UGC 的門檻，高限度的提升用戶參與度。

第三季度各熱點行業(yè)的 Top5 保持穩(wěn)定，而中國出海應用與之前的聚焦文件傳輸，空間管理等性能類工具不同，更聚焦在視頻與攝影類的內容類精細編輯，這類應用更容易鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質 UGC 并且加入社交元素，用戶粘性更強，同時也更容易通過獨樹一幟工具提升付費意愿。

短視頻頭部應用雖然相對固定，但是在頭部應用之間各出海開發(fā)者仍有激烈的競爭，由于各新興市場目前仍然存在發(fā)展空間，因此各自仍然在高速獲客，活躍度上仍有上升。另一方面，各開發(fā)者也通過輕量版短視頻繼續(xù)獲客，目前高速增長的仍是來自國內的短視頻，也說明新興市場仍有空間。

游戲類頭部應用在一年之內都保持較大的優(yōu)勢，主要以游戲性較強，有社交因素的重度游戲為主，而超休閑游戲與棋牌游戲也各有巨頭占據(jù)，但是相對而言動作類游戲即使是相似玩法也仍能保持更長時間在榜。在 Q3 類與卡牌類游戲的活躍度快速增長，這類游戲制作周期短 ARPU 高，對于開發(fā)者而言選擇可選擇合適區(qū)域進行切入。

作者：觸寶大數(shù)據(jù)

來源：觸寶大數(shù)據(jù)（ID：bigdata_touchpal）