騰訊加快了社交試水的步伐。

2022年年初，王欣上線(xiàn)了一款名為馬桶MT的匿名社交App，對(duì)此，馬化騰曾在朋友圈評(píng)價(jià)道：“負(fù)能量的匿名社交是旗幟鮮明地反對(duì)的，沒(méi)得說(shuō)?！倍缃?，騰訊在「有記」后，再次推出匿名社交產(chǎn)品「燈遇交友」。

獨(dú)家獲悉，近日騰訊正式推出全新匿名情感社交產(chǎn)品“燈遇交友”，產(chǎn)品定位是采用匿名的方式去記錄內(nèi)心真實(shí)的情感聊天產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)看，「燈遇交友」核心玩法，很像是放大了微信、QQ、QQ郵箱都下線(xiàn)的漂流瓶功能。

據(jù)產(chǎn)品內(nèi)部的《用戶(hù)協(xié)議》，可看出燈遇的開(kāi)發(fā)商是騰訊科技(深圳)有限公司。這已經(jīng)是今年騰訊推出的第5款社交App，此前推出的貓呼、輕聊、有記、朋友4款A(yù)pp，主打熟人或者半熟人社交。

相較于前4款，騰訊這次推出的燈遇交友更有看點(diǎn)，馬化騰一向?qū)δ涿缃环浅Ｖ?jǐn)慎，那么這次推出燈遇交友，表明了騰訊將會(huì)向新的社交領(lǐng)域進(jìn)行探索的決心。

燈遇版的漂流瓶

我們體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“燈遇交友”更像是升級(jí)版的微信漂流瓶。不同的是，燈遇交友將陌生人所說(shuō)的話(huà)匯集到廣場(chǎng)里，讓用戶(hù)進(jìn)行自由操作。

從產(chǎn)品端來(lái)看，燈遇交友的主要功能是主打匿名聊天，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上分為“廣場(chǎng)”、“說(shuō)說(shuō)話(huà)”、“發(fā)布”、“關(guān)注”、“我的”這四個(gè)功能。

廣場(chǎng)里有這各種匿名用戶(hù)分享的話(huà)題，如果用戶(hù)感興趣，可以關(guān)注對(duì)方或者點(diǎn)贊（類(lèi)似于太陽(yáng)的標(biāo)識(shí)），也可以通過(guò)說(shuō)說(shuō)話(huà)進(jìn)行評(píng)論，評(píng)論后的話(huà)題會(huì)顯示在對(duì)方的說(shuō)說(shuō)話(huà)功能欄里，借此可以進(jìn)一步與對(duì)方進(jìn)行交談。

除此之外，用戶(hù)可以主動(dòng)通過(guò)發(fā)布圖片文字，來(lái)結(jié)識(shí)志趣相投的朋友并進(jìn)行聊天，當(dāng)前還不支持發(fā)布視頻類(lèi)的內(nèi)容。

其實(shí)早前阿里也曾上線(xiàn)過(guò)一款名為“千耳”的匿名社交產(chǎn)品，這款產(chǎn)品與騰訊這次的燈遇交友極為相似，各大廠(chǎng)紛紛入局匿名社交領(lǐng)域，或許是看中這一新的流量池。

匿名社交的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

和眾多的“樹(shù)洞”類(lèi)產(chǎn)品一樣，之前最為火熱的“一罐”是一個(gè)匿名社交平臺(tái)。沒(méi)有頭像、隨機(jī)昵稱(chēng)、不能關(guān)注、無(wú)法進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。用戶(hù)在里面是沒(méi)有身份的。在一罐里，沒(méi)有人知道你是誰(shuí)。

作為一款匿名社交產(chǎn)品，最大的問(wèn)題還是審核，早前一罐因?yàn)槌涑庵鞣N不適的內(nèi)容而整改過(guò)，于是一罐增加了封號(hào)機(jī)制，一旦被舉報(bào)核實(shí)，正在使用的設(shè)備將無(wú)法注冊(cè)以及使用新的一罐賬號(hào)，只能換設(shè)備使用。

這一極高的隱私性與安全性設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)對(duì)一罐的喜愛(ài)程度再次上漲，在今年1月，一罐給出了一個(gè)漂亮的數(shù)據(jù)：注冊(cè)用戶(hù)500萬(wàn)。這在當(dāng)時(shí)眾多的匿名社交產(chǎn)品中，算是佼佼者。

但是這些特性，也導(dǎo)致了一罐始終是一款聚合內(nèi)容的樹(shù)洞產(chǎn)品，而無(wú)法沉淀用戶(hù)關(guān)系鏈，成為一款社交產(chǎn)品，這樣一款“一次性”社交產(chǎn)品往往會(huì)被其他匿名社交產(chǎn)品所復(fù)制，甚至優(yōu)化成新產(chǎn)品，最終自身難免被淘汰。

到今年7月末，一罐團(tuán)隊(duì)正式解散，此時(shí)距離一罐上線(xiàn)僅一年。

年初，王欣曾做過(guò)一款名為“馬桶MT”的匿名社交產(chǎn)品。開(kāi)通功能以匿名限時(shí)群聊為主。在主頁(yè)面中設(shè)有“話(huà)題”和“聊聊”兩個(gè)板塊，在“話(huà)題”板塊可以看到附近的人發(fā)起的話(huà)題，“聊聊”板塊可看到自己參與的話(huà)題。

后來(lái)由于微信擔(dān)心馬桶MT這類(lèi)的匿名社交會(huì)出現(xiàn)涉黃、涉暴等問(wèn)題的出現(xiàn)，于是就在該App發(fā)布當(dāng)天封殺了它的分享鏈接，后來(lái)馬桶MT逐漸消失在人們的視野里。

微信的擔(dān)心也是有道理的，匿名社交最大的問(wèn)題就在于審核，因?yàn)橛脩?hù)身份的私密性，可以發(fā)布任何內(nèi)容，這會(huì)對(duì)微信本身的用戶(hù)造成不良的影響。

當(dāng)然，微信狠起來(lái)，連自己的功能都會(huì)下架。一些不法分子會(huì)利用漂流瓶功能，傳播黃色內(nèi)容,非法收取費(fèi)用，已形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。而且，不法分子將“發(fā)漂流瓶”做成了一種特色的“職業(yè)”，不法分子通過(guò)微信群對(duì)外散播色情賭博等信息，按條給錢(qián)，讓漂流瓶的使用原則發(fā)生了改變。

最終，微信官方在7.0.4版本中移除了漂流瓶這一功能。但不可否認(rèn)的是，漂流瓶曾幫助QQ郵箱短短半年時(shí)間突破1000萬(wàn)用戶(hù)，超越網(wǎng)易郵箱成為第一；也曾在微信誕生之初，幫助微信獲得大量用戶(hù)。

即使匿名社交存在著諸多問(wèn)題，但是一旦能夠把控好這方面，那么也會(huì)成為新的社交應(yīng)許之地。年輕人的熟人社交多存在于QQ以及微信中，在那里并不能表達(dá)內(nèi)心的真實(shí)想法，甚至還有部分人打出了逃出朋友圈的口號(hào)。而匿名的社交方式或許會(huì)更加適合這部分人的社交需求。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)陌生人社交的用戶(hù)規(guī)模高達(dá)6.22億人，并且逐年上升。這也透露著在匿名社交這塊試驗(yàn)田上，成功的機(jī)遇會(huì)很大。

匿名社交一直都是社交中的寵兒，所以不缺攪局者。3月份阿里上線(xiàn)了情感匿名社交產(chǎn)品“千耳”。百度于11月份上線(xiàn)了主要面向高校在校生的匿名社交產(chǎn)品“聽(tīng)筒”。大廠(chǎng)們紛紛入局這場(chǎng)戰(zhàn)事，便露出他們對(duì)新型社交主導(dǎo)的渴望。

在匿名社交這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，至今都不斷在上演著征戰(zhàn)與洗牌，騰訊的燈遇交友會(huì)終結(jié)這場(chǎng)戰(zhàn)事嗎？

作者： 陳橋輝

來(lái)源：微信公眾號(hào)“Tech星球”（ID：tech618）