張小龍講的對信息的思考，真的值得多看幾遍。其中提到了“短內(nèi)容”，我想就著我自己的理解，做一些想法分享。

01 信息工具的進化之路

微信最初的 1.0 版本只有最基礎(chǔ)的功能，甚至把樓層式對話這樣的基礎(chǔ)交互作為主打亮點。

哪怕只有這樣的功能，對于移動 QQ 來說，也是極大的優(yōu)化：

微信通過取消在線狀態(tài)，實際是擊穿了時間，讓聊天從同步變成異步，這樣不用“雙方都在線才能溝通”，也不用“在線時看到消息就有回復的壓力”，大大提升了聊天的體驗，也間接提高了效率。（這也是微信中問“在嗎？”會被嘲笑的原因）

接下來，微信在 1.1 版本就提供了多人會話，后來進化為群聊。這是常規(guī)操作，與 QQ 群并無大區(qū)別。實現(xiàn)了點對多的信息溝通。

再后來，微信的 4.0 版本，提供了相冊和朋友圈的功能。

從信息溝通上，也是一次大的變化：

信息匹配的主動權(quán)，由創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移給了獲取者。

創(chuàng)作者不需要再承擔“打擾對方”的社交壓力，這對于大量的非即時性的、不適合單點溝通的信息，有了釋放的空間。

比如，自己工作的調(diào)動、近況的變化；自己對某些熱點的評價、某些事情的觀點；自己聽到好的歌、看到好的電影想分享。（值得一提的是，微信通過開放第三方接口、內(nèi)置瀏覽器，幾乎可以打開全網(wǎng)的任意網(wǎng)頁，讓信息分享的能力變得空前強大。）

同時，獲取者自行去尋找關(guān)心的人的動態(tài)、發(fā)布的信息。

這是從單聊和群聊之后，微信又多承載了一種信息匹配的模式，進而多承載了大量的熟人社交信息。

同年的 4 個月后，微信發(fā)布了公眾號，這次是微信作為信息平臺正式轉(zhuǎn)向媒體平臺的第一次嘗試。

這相當于張小龍自己說的“聽到遠方的聲音”的范疇。

之所以說是媒體平臺，指的是作者創(chuàng)作的內(nèi)容是公開的。內(nèi)容通過三種方式與讀者匹配：訂閱、朋友圈和聊天轉(zhuǎn)發(fā)。

公眾號大獲成功，跟微博分庭抗禮。馬化騰說，微信出來，微博的戰(zhàn)爭，已經(jīng)結(jié)束了。被公眾號和微博搞死的紙媒尸橫遍野，記者紛紛轉(zhuǎn)行。

在5.4 版本，微信增強了搜索功能，可以搜索聊天記錄、公眾號文章和收藏。后來又有幾個版本持續(xù)強化搜索能力。

以上是微信作為信息平臺的主要歷史迭代功能。

02 微信信息的獲取和創(chuàng)作

上面提到的雖說都是信息功能，但像搜索就是獲取信息的功能，而朋友圈、聊天和公眾號，就是都兼具了獲取和創(chuàng)作的功能。

從獲取和創(chuàng)作的維度拆開來看，會是這樣的：

用戶可以通過搜索、私聊/群聊、訂閱/關(guān)注、朋友圈和看一看來獲取信息。

微信在這方面異常節(jié)制，可以看到，在微信里獲取內(nèi)容，要么是有主動行為的（搜索、訂閱/關(guān)注），要么是被動但要通過好友推薦完成的（私聊/群聊，朋友圈，看一看）。

創(chuàng)作者有三種方式制造信息：

• 在聊天頁，是純粹的社交場景，媒體屬性比較弱。僅有很偶爾的信息或者觀點會被截圖或轉(zhuǎn)發(fā)。
• 在朋友圈，則是屬于私域（好友之間）的社交媒體。已經(jīng)有了部分媒體屬性，但也有強烈的社交屬性。
• 在公眾號，是屬于公域（面向全網(wǎng)）的社交媒體，對于創(chuàng)作者來說幾乎沒有社交屬性。

由于微信功能設(shè)計（早期公眾號只能在 PC/Web 上創(chuàng)作，這點張小龍今天也提到了）和信息本身屬性的原因，導致公眾號是長文為主，其它兩種信息形式下，各種類型都有。不同平臺創(chuàng)作的信息，以比較靈活的方式通過不同的信息獲取節(jié)點傳播。（虛線指的是間接傳播，比如截圖。）

03 “短內(nèi)容”怎么發(fā)力？

前面都算是導言，接下來說說我對“短內(nèi)容”該怎么發(fā)力的思考。

要讓傳播更加有效，如何讓“短內(nèi)容”帶著作者信息在微信里四處傳播，會是迫切需要解決的問題。像跟現(xiàn)在公眾號文章卡片一樣，在下面附上作者信息、點擊進入公眾號主頁，是個可選方案。

但是對于許多文字信息，讀者想要傳播的話，復制粘貼的成本是很低的。這就要求轉(zhuǎn)發(fā)時提供額外的互動信息才能產(chǎn)生用戶價值，像贊同、評論等。這就跟微博很類似了。

現(xiàn)在公眾號的內(nèi)容，只有長文才算是比較“功能健全”的 ，有閱讀量、有評論、有“在看”、有贊賞，等等。短文在傳播時，只能簡單粗暴地復制粘貼。

微信其實之前針對這個問題，做過一次優(yōu)化：公眾號發(fā)布的圖片，會自動生成一個類似長文的網(wǎng)頁，有相對完整的功能。如下圖所示。

這可能會是各種“短內(nèi)容”進化的方向。

你會發(fā)現(xiàn)，這個頁面內(nèi)容假如是短文字的話，可不就是一個升級版的朋友圈消息嗎？

其實我認為“短內(nèi)容”不光跟公眾號，跟朋友圈也要結(jié)合。張小龍也提到了，他們在考慮如何匹配長尾內(nèi)容。再加上微信團隊長期以來對生態(tài)建設(shè)的節(jié)制，我覺得一定不會貿(mào)然讓公眾號承載更強大的功能——畢竟現(xiàn)在的公眾號已經(jīng)是形成明顯的馬太效應了，頭部的都是工作室為主，他們不是做短內(nèi)容最想要的創(chuàng)作者。

回到剛才的圖，我覺得朋友圈和公眾號中間，會出現(xiàn)一個特殊的形態(tài)（暫且叫做個人小站），是個人公域的社交媒體。從朋友圈來說，會讓更多“普通人”，把日常的私域內(nèi)容，分享出來，變成公域內(nèi)容；從公眾號來說，會讓很多個人創(chuàng)作者，轉(zhuǎn)向成本更低的創(chuàng)作方式，把更高門檻的公眾號留給組織。

朋友圈現(xiàn)在有的海量“短內(nèi)容”，不管是有趣的碎片思考、好看的照片還是小視頻，都有機會轉(zhuǎn)變成公域內(nèi)容；公眾號來說，不少個人創(chuàng)作者，也能用更靈活的內(nèi)容載體來做創(chuàng)作。這是最好的冷啟動方法。不然讓大家都去開公眾號，用另一套新產(chǎn)品，這個門檻又會過濾掉大量普通用戶。

04 具體會有哪些變化？

上面算是我比較嚴肅的思考結(jié)論。接下來，就是比較放飛自我的瞎扯了。我來拍腦袋設(shè)計一個可能的產(chǎn)品方案，畢竟畫飛機稿我還是擅長的。

首先，剛剛說了，我覺得朋友圈內(nèi)做轉(zhuǎn)化是最合理的，所以在某個版本后，我們發(fā)照片或者文字時，可能會出現(xiàn)一個選項：

當你選中之后，照片會同步發(fā)在個人小站里。（私域和公域的內(nèi)容應當還是割裂的，不能直接“公開自己朋友圈”，所以要兩套、做同步。）

當然肯定還會有一個創(chuàng)作入口，就不畫了。

然后在個人小站，就能看到除了長文之外的內(nèi)容。

這些內(nèi)容可以以加作者標識的方式在聊天界面、朋友圈傳播。也會有訂閱入口，看到信息流。

有個問題需要考慮，即互動內(nèi)容的公開程度。公眾號文章是個典型的案例，在文章下的留言是作者選擇顯示的，會直接公開；但同時微信也有私域互動 的入口，“看一看”里，互動是在私域的，作者自己也看不到。

（左側(cè)是“私域”，右側(cè)是“公域”。）

那對于小站里的內(nèi)容，我覺得也會是類似的處理。直接進入小站，或者在朋友圈、聊天里打開小站的內(nèi)容，就跟現(xiàn)在看到公眾號的內(nèi)容一樣，是面向全網(wǎng)的互動（只不過留言同樣也要作者篩選）。

在“看一看”里，會有大家點“在看”的內(nèi)容，不管是長文還是短文還是圖片。所以如果按此設(shè)計的話，“朋友圈”和“看一看”將是獲取私域生產(chǎn)的信息和公域生產(chǎn)的信息的兩個核心入口。

整體可能就是一個輕量級的微博。

還有一些猜測如下：

• 消息和內(nèi)容不會允許被多次轉(zhuǎn)發(fā)（只能單次轉(zhuǎn)到朋友圈和聊天里）
• 信息的匹配依舊依賴現(xiàn)有以人為基礎(chǔ)的方式：轉(zhuǎn)發(fā)、訂閱、搜索和看一看
• 也許“看一看”里會提供誰關(guān)注了誰的信息，但應該不會提供某個小站的所有關(guān)注列表
• 聊天里應該可以直接把自己的話轉(zhuǎn)發(fā)到小站

• 按照微信團隊一貫的風格，幾乎不太可能做“個性化推薦”或者依賴算法
• 微信圈子試用過，以興趣為節(jié)點的信息匹配，相當于在“人”這個節(jié)點之上又隔了一層，未必會是短內(nèi)容的主要載體；而且圈子極重運營，不是微信團隊喜歡的
• 可以預見，如果真的是這樣操作（哪怕不是這么操作，只要發(fā)力包含視頻在內(nèi)的“短內(nèi)容”），那“看一看”將會直接成為抖音的競品

一些臨時的思考，覺得很有趣，但很可能都是錯的。

希望能對你有些啟發(fā)。

作者：劉言飛語

來源：“劉言飛語”（ID：liufeinotes）