1月9日開始，每天5小時(shí)，連續(xù)三天“云蹦迪”直播后，北京知名夜店ONE THIRD在抖音賺到了332.36萬打賞，單日超過100萬元，直播首日收看人數(shù)就已破百萬。

“云蹦迪”概念火了，也為市場(chǎng)注入新的催化劑，突然之間，包括B站、快手、抖音、唱吧、淘寶直播、花椒直播在內(nèi)，平臺(tái)紛紛發(fā)起“云蹦迪”活動(dòng)。

疫情之下，百無聊賴的人們?cè)趯で蟾黝愊r(shí)間的“時(shí)光機(jī)”。博主“誰家的圓三”也意外掀起了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的狂歡，帶起睡覺直播的風(fēng)潮，人氣最旺的一晚，一共有1850萬用戶圍觀他睡覺。

而“誰家的圓三”告訴Tech星球，這一切的起因僅僅是因?yàn)闊o聊，他想知道自己睡覺是不是會(huì)打呼嚕。

和“云蹦迪”一樣，“云睡覺”也在一夜間風(fēng)靡，甚至有博主做起了貓睡覺的直播，不到三小時(shí)的時(shí)間里，235萬人觀看，貓為博主掙到了價(jià)值1萬元的打賞。

一位業(yè)內(nèi)人士直言，“云蹦迪”只是為娛樂經(jīng)營場(chǎng)所找了一個(gè)避風(fēng)港，是商家的自救行為，但未必是救命的稻草。而“云睡覺”的風(fēng)潮，也將隨著平臺(tái)規(guī)則的完善而面臨封禁危險(xiǎn)。

“云蹦迪“、”云睡覺“、”云圍觀建房“、”云K歌“，新冠肺炎之下，時(shí)間新興的“云經(jīng)濟(jì)”正刺激市場(chǎng)活力，但隨著這些小風(fēng)口的熱度消散，這場(chǎng)因無聊和自救而起的狂歡，將會(huì)如何持續(xù)下去？

「云蹦迪」從何蹦起？

最近幾天的21:00-凌晨2:00間，抖音直播小時(shí)榜前十名中，“云蹦迪”相關(guān)直播通常能占到3至5位。最先一批吃螃蟹的夜店、酒吧及DJ，靠第一波紅利小賺了一把。

最早一批在抖音直播的TAXX SHANGHAI直播首日最高在線人數(shù)7.1萬人，打賞總收入728.5萬音浪（72.85萬元），直播時(shí)長4小時(shí)，4個(gè)小時(shí)持續(xù)霸榜抖音直播小時(shí)榜榜首。

在社交平臺(tái)上，也有打開小夜燈，手機(jī)閃光燈，乃至煤氣灶制造氣氛的“云蹦迪”人群。過去，酒吧、夜店靠酒水消費(fèi)，將渠道搬至線上后，顧客的買單方式變成了刷禮物。

事實(shí)上，早在2月6日，街聲StreetVioce就在B站辦了3場(chǎng)線上LIVE。街聲內(nèi)容中心主編寧宵宵告訴Tech星球，在開始直播前，街聲在B站僅有200多粉絲，粉絲基礎(chǔ)基本是從0開始。

因?yàn)橛^眾反饋還算理想，直播時(shí)長也隨之逐步增加，第一天僅為1小時(shí)，到第三天時(shí)就將時(shí)間拉長至2小時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，這三場(chǎng)直播峰值時(shí)，在線觀看人數(shù)達(dá)到20萬人氣值，彈幕5萬多條。

B站上也有數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)緩解精神壓力以及驅(qū)趕無聊的內(nèi)容，有著龐大的需求量。

1月23日至2月5日，B站帶有“無聊”標(biāo)簽的視頻播放量迎來爆發(fā)性增長，雙周環(huán)比漲幅高達(dá)306.%；描寫“室內(nèi)”活動(dòng)相關(guān)的視頻漲幅90%；而同時(shí)帶有“無聊”和“搞笑”的視頻漲幅更是達(dá)到了905%。

正因此，2月4日到8日，B站聯(lián)合摩登天空把草莓音樂節(jié)搬到了線上，發(fā)起“ 宅草莓不是音樂節(jié)”直播項(xiàng)目，新褲子樂隊(duì)、曾軼可、海龜先生、盤尼西林、黑撒和黃旭等70多個(gè)樂隊(duì)和歌手參與其中。情人節(jié)當(dāng)天，B站還陸續(xù)聯(lián)合School、美麗唱片、VFine等廠牌及其旗下樂隊(duì)帶來了多場(chǎng)“云現(xiàn)場(chǎng)”表演。

有音樂圈流量音樂人，頭部夜店、廠牌也開始在線打碟，“云蹦迪”很快流行起來，平臺(tái)也嗅到了這一內(nèi)容形態(tài)的變化。

抖音迅速引入相關(guān)內(nèi)容，從2月8日開始，云蹦迪真正開始在抖音爆火。參與“SOLO模式”云蹦迪的Club，從最早的5個(gè)增加至17個(gè)，知名DJ也漲至12人，頭部Club常常是百萬級(jí)的觀看人數(shù)。

快手也同樣邀請(qǐng)了各一二線城市的多個(gè)頭部夜店和廠牌入駐，其中，拾叁先生SIR TEE你開播26分鐘，圈粉30萬，同時(shí)在線人數(shù)超過10萬，總觀眾超過231萬。在內(nèi)容形式上，快手則增加了連麥PK的比賽。

就連看似與“云蹦迪”并不契合的淘寶直播，都在2月14日晚，邀請(qǐng)了包括阿杜、薇婭、寶石GEM、許飛、面孔樂隊(duì)等22位音樂人，辦起了“不見面音樂會(huì)”。

平臺(tái)也暗相搶奪頭部音樂人、夜店、廠牌資源，云蹦迪概念迅速爆火。在社交平臺(tái)用戶上傳的短視頻中，甚至有人打開煤氣灶，用藍(lán)色火焰營造起“云蹦迪”氛圍。

但留給市場(chǎng)的問題是，“云蹦迪”是可持續(xù)的線上生意嗎？

「云睡覺」曇花一現(xiàn)

不止“云蹦迪”，“云睡覺”這種看似繁榮的內(nèi)容模式，興許也只是曇花一現(xiàn)。

凌晨2點(diǎn)半，屏幕上，一位男生抱著玩偶趴在鏡頭前睡覺，左下角不斷閃出的，是刷禮物的提示，提示很快閃過，常?？床磺逡曨l彈幕中的評(píng)論。

開了直播就睡著的“誰家的圓三”醒來后發(fā)現(xiàn)，“我火了”。2月10日凌晨1點(diǎn)到4點(diǎn)，54萬陌生人圍觀了他的這一覺。第二天，圓三打開直播一分鐘后，人氣瞬間達(dá)到10萬。

從下午5點(diǎn)開始，圓三就被網(wǎng)友要求去睡覺。當(dāng)天圍觀“云睡覺”的人數(shù)漲到了1857.5萬，禮物收入為76.8萬音浪（抖音虛擬禮物，10音浪為1元錢）。

三天下來，圓三的粉絲從3.7萬暴漲到87萬，翻了23.5倍。他掀起了抖音睡覺直播的風(fēng)潮，模仿者不計(jì)其數(shù)，“私信里不斷有人問：如何做到躺著也能掙錢的？”

爆火的第三天，圓三決定忽視評(píng)論區(qū)催促直播的留言，不再做睡覺直播。他意識(shí)到，這并不是一種好的示范，他更想靠短視頻、段子真正留住粉絲，而不是躺在那里被大家看作是只會(huì)睡覺。

發(fā)短視頻表示自己以后不再直播睡覺后，他的粉絲數(shù)立刻掉了兩萬。圓三開始不斷刷看粉絲數(shù)，圓三告訴Tech星球，他又掉了兩千粉絲。

而抖音上，效仿圓三進(jìn)行睡覺直播的人還在增加，在孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、多數(shù)人皆無聊的狀況下，這種在直播發(fā)展最早期就曾引起關(guān)注的直播內(nèi)容又一次在平臺(tái)爆火。

被熱度裹挾的圓三，也有過無法睡著但必須閉上眼睛的時(shí)候。平臺(tái)有了新規(guī)則，直播睡覺興許觸發(fā)了某種規(guī)則，在直播過程中，很可能被禁言，每次十分鐘，甚至也許會(huì)有封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。但仍然有人不斷嘗試，同時(shí)，有人為此買單。

“云睡覺”成了小熱門。前前后后，圓三賺到了3萬多塊錢，不做睡覺直播，他的粉絲就會(huì)繼續(xù)掉。

在疫情期間，許多用戶有大量的空閑時(shí)間，正因此，不管是“云蹦迪”、還是“云睡覺”，任何消磨時(shí)間的內(nèi)容形態(tài)，都可能在這一時(shí)期爆火。但值得注意的是，一旦所有人恢復(fù)正常上學(xué)、上班，凌晨3點(diǎn)還在刷直播的人就將大量減少。

在直播方興未艾時(shí)，直播睡覺就曾經(jīng)是引起話題度很高的內(nèi)容，但過往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，沒辦法提供多元的內(nèi)容，豐富內(nèi)容生態(tài)，這種模式就將被緩慢遺忘和淘汰，成為曇花一現(xiàn)的眾多內(nèi)容形式之一。

戰(zhàn)「疫」自救，「云經(jīng)濟(jì)」還能火多久？

“云睡覺”不可避免有內(nèi)容單一的狀況出現(xiàn)，但“云蹦迪”在快手、抖音、B站、唱吧等各個(gè)平臺(tái)的玩法并不一致，盡管從內(nèi)容合作商來看，其內(nèi)容輸出其實(shí)主要是給商家側(cè)。

“云蹦迪”其實(shí)是疫情之下，音樂廠牌和線下娛樂場(chǎng)所的集體自救行為，線下實(shí)體娛樂場(chǎng)所因疫情被迫關(guān)閉后，給許多中小微企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

魅KTV創(chuàng)始人吳海近期在微信公眾號(hào)上算了一筆賬，按照魅KTV 12月財(cái)務(wù)固定支出數(shù)據(jù)（不含研發(fā)支出），在目前賬上有1200萬左右余額的情況下， 魅KTV能活的時(shí)間為1200萬/5,515,411.07=2.176月。

僅包括總部和10家直營店，不含加盟店費(fèi)用

換句話說，正常情況下，如果持續(xù)不營業(yè)，沒有收入進(jìn)賬，這家有100家線下門店（50多家營業(yè)，剩下在籌建階段）的KTV品牌，在4月份就會(huì)“死翹翹”。一旦破產(chǎn)，實(shí)際失業(yè)的人數(shù)有1500人左右，總的投資損失約4億元。

實(shí)際上，Livehouse、酒吧、夜店等面臨的境遇多數(shù)也與之類似。正因此，擁抱線上，是這些企業(yè)在這一特殊時(shí)期的救命稻草，而各類直播、短視頻平臺(tái)，興許能讓這些線下企業(yè)在線上找到自己的地盤。對(duì)這些沒有其他營收方式和渠道的企業(yè)來說，“云蹦迪”是一場(chǎng)曲線救國的嘗試。

王昊是288Livehouse的創(chuàng)辦者，作為上海本土音樂標(biāo)桿酒吧，288Livehouse常訂不到坐。而當(dāng)下，王昊也不得開始嘗試通過直播與粉絲找到新的連接。

王昊說著一口上海話，他把喜歡他的粉絲和livehouse都集中到抖音上，做演出之外，也提醒大家之后來消遣，維持人氣的同時(shí)，也有意識(shí)地進(jìn)行運(yùn)營。

無論是街聲這種本身更偏向音樂人服務(wù)、做音樂版權(quán)及推廣優(yōu)質(zhì)作品的在線音樂平臺(tái)，還是諸如TAXX SHANGHAI、ONE THIRD這類的知名夜店，或是各類Livehouse和有電音表演的酒吧。很大程度上，直播收入都未必能覆蓋他們直播、或者是線下門店的成本，這也是眾多線下娛樂場(chǎng)所仍舊在觀望的原因。

“云蹦迪”究竟能火多久？

街聲內(nèi)容中心主編寧宵宵認(rèn)為，街聲內(nèi)容中心主編寧宵宵認(rèn)為，街聲線上的傳播仍然會(huì)圍繞街聲的定位來做，直播是視頻傳播中的一大塊，但未必所有音樂人都是適合這種形式的。一切還是需要在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，從各種緯度來判斷是否適合。不能指望一個(gè)內(nèi)向的音樂人不熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、缺少充分的策劃和硬件支持的情況下，就投入直播大潮中。

一位行業(yè)人士則向Tech星球分析稱，跟被驗(yàn)證過的直播形式相比，云蹦迪并不具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，除非內(nèi)容涉及上讓用戶很有興趣?，F(xiàn)階段大家更熱衷于“云蹦迪”這個(gè)概念，實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容實(shí)際上是沒有真正成為一種商業(yè)模式的。

上述人士認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)有聲音、有光，而隔著屏幕、耳機(jī)，“云蹦迪”這類型的演出就更類似與背景音樂，用戶很難在隔著屏幕的狀態(tài)下，獲得蹦迪的儀式感和狂歡感?，F(xiàn)在屬于停留和觀察期，需要看用戶是否有持續(xù)的投入，現(xiàn)階段的確有人嘗到甜頭，但仍舊需要一段時(shí)間慢慢觀望。

實(shí)際上，DJ打碟一類的直播并不算是新鮮事，虎牙直播上，就曾有DJ主播沖至虎牙十大主播內(nèi)。但很長的時(shí)間里，DJ類直播流量較靠前的主播都未必能沖進(jìn)主播排行前50名，盡管這種模式是成熟工會(huì)下的品類，但一直都未能直接、大量地觸動(dòng)用戶和市場(chǎng)。

“云蹦迪”概念的興起，或許就給了這部分人逆勢(shì)爆火的機(jī)會(huì)。但對(duì)市場(chǎng)來說，云蹦迪還未成大氣候，可能等不到市場(chǎng)真正成熟，就將會(huì)有一批中小型線下場(chǎng)所，在這場(chǎng)無聊的盛會(huì)中倒下。

作者：李曉蕾

來源：Tech星球（微信ID：tech618）