B站“百大暗殺名單”又新增一位流量Up主。

日前，B站粉絲排名前十的Up主“機智的黨妹”在最新發(fā)布的視頻里說道：“我被勒索了！”

她在視頻里表示，公司的服務(wù)器遭到病毒攻擊，自己正在制作中的數(shù)百G視頻素材全部被加密，黑客還留下了囂張的“勒索信”——想要拿回文件請交錢。截止此時，這段視頻在全網(wǎng)已有超過500萬的播放量。

繼B站認證的百大UP主“花花與三貓CatLive“被“錘”到退站、“徐大sao”被質(zhì)疑詐捐之后，有網(wǎng)友調(diào)侃，這是又一“百大UP主”中槍的證據(jù)。

“百大暗殺名單”是網(wǎng)友頗具陰謀論意味的調(diào)侃，原因是近期B站知名流量博主相繼陷入爭議或困境，遭到網(wǎng)友或其他Up主的質(zhì)疑或攻擊，最終在站內(nèi)掀起大范圍攻擊和討論的情況。

對此，鳳凰網(wǎng)科技聯(lián)系到“機智的黨妹”本人，在她看來，B站最近的遭遇是因為樹大招風(fēng)，而百大暗殺名單不過只是一個“?！保皩嵲跊]辦法想象是有人惡意針對（B站），太恐怖了，我不敢想”，黨妹說道。

在“百大暗殺名單”這個梗背后，最近的B站的確不太平。與其說“暗殺百大UP”，不如說是B站內(nèi)部的撕裂與紛爭愈演愈烈，錘人風(fēng)氣盛行、UP主人設(shè)崩塌、彈幕禮儀不再，B站陷入成長的煩惱。

錘人重災(zāi)區(qū)B站

疫情加速了B站的成長，也助長了它的蕪雜。

根據(jù)工信部透露的數(shù)據(jù)，一季度疫情期間移動互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長了40%，B站CEO陳睿也在最新一季度的財報會議中表示，一季度用戶增長幅度、時長、活躍度都遠超預(yù)期。

“B站正在逐步破圈”，陳睿這樣形容現(xiàn)階段的B站。從四季度財報數(shù)據(jù)可知，每天上B站的人數(shù)同比前一年增加了四成（DAU為3790萬），簽約斗魚一姐、舉辦出圈跨年晚會，流量領(lǐng)域劍拔弩張的競爭勢頭，對B站來說不過是“灑灑水”。

在線上流量達到高峰的節(jié)點，“小破站”多生事端。繼財經(jīng)新秀自媒體“巫師財經(jīng)”被“錘”抄襲知乎、洗稿之后，揭丑、互錘、曝黑幕的內(nèi)容，似乎就沒有停過。

今年3月，美食區(qū)博主“徐大sao”被指控詐捐、生活區(qū)博主“納豆奶奶”被污蔑加入日本國籍，更早的有“花花與三貓CatLive”則在其它UP主和網(wǎng)友的不堪攻擊下，選擇退站，至今未復(fù)出。

熟悉B站的用戶會知道，這些UP主都是近2年快速漲粉走紅的“流量寵兒”。其中，“徐大sao”在李文亮醫(yī)生去世后，策劃了一條視頻：“為遠方的朋友做了一頓特殊的炸雞腿”。

“徐大sao”的澄清視頻

在視頻發(fā)布同時，“徐大sao”宣布捐出這條視頻的所有收益。在“徐大sao”捐出收益之后，質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)了。這種質(zhì)疑從虎撲、豆瓣的文字貼發(fā)展成了B站內(nèi)部的群攻：多個UP主發(fā)視頻對僅“4855.31”的B站激勵收益表示懷疑，更有甚者將為人小氣、背景臟亂當做攻擊的“錘點”。

最終“徐大sao”曬出了收益明細，加上B站官方站臺證明后，此事才告一段落。

“錘”，意味著人設(shè)崩塌，傳統(tǒng)的流量思維里，引起公憤、替天行道、揭露黑暗面的內(nèi)容從來都不缺好奇的眼球。用潑臟水的方式來包裝理性質(zhì)疑，制造負面內(nèi)容從而獲得漲粉和播放量，在一個原本各自偏安一隅的分眾傳播場域，以錘人之名行攻訐之事，成為了B站生態(tài)割裂的開端。

錘人的動機，被一些用戶解釋為“財富密碼”，凡是能引起爭議和帶來流量的話題皆是“財富密碼”，而內(nèi)容如何發(fā)酵、是否損害社區(qū)環(huán)境，并不在他們的考慮范疇。

一方面，對創(chuàng)作者來說，情緒化的指責(zé)遠比理性枯燥的討論更吸引人，就像高流量的科普視頻總要佐以活潑的表情包，炮制情感熱文的咪蒙即便復(fù)出也不缺市場。

另一方面，隨著許多UP主影響力的擴大，流量帶來的商品屬性會讓其任何爭議都會都被放在放大鏡下接受嚴格的道德審視，于是才出現(xiàn)了網(wǎng)友也熱衷于在公共領(lǐng)域“錘”私德的情況。

不少UP主也易意識到這種行為會傷害B站用戶和生態(tài)，開始呼吁停止跟風(fēng)錘人的行為。科技區(qū)UP主“老蔣巨靠譜”表示，錘人內(nèi)容應(yīng)具有公共價值，若以此為標準，B站的大多數(shù)錘人視頻都不合格。

知名UP主“硬核的半佛仙人”也認為，很多UP主都是普通人，而他們的粉絲則是一群愛憎分明的孩子，B站頭部UP主在短時間內(nèi)遭到頻繁的“錘”，讓他感知到了輿情攻擊的味道。

當B站遇上飯圈

除了“錘人”風(fēng)氣盛行，飯圈流量的涌入給B站的生態(tài)帶來了微妙的改變。

實際上，B站作為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻分享平臺，影視同人與明星同人一直都是活躍的分區(qū)，雖然有著圈地自萌、勿擾真人的規(guī)則，但是飯圈優(yōu)質(zhì)作品的廣泛傳播，為B站帶來了一波又一波忠實而年輕的觀眾。

在看到這一利好之后，B站也有意擴大娛樂營銷業(yè)務(wù)，2022年B站推出了自制明星訪談“星訪問”；2022年，B站推出自制綜藝“嗶計劃”，2022年則迎來了一大批明星的入駐。

剪輯愛好者貢獻優(yōu)質(zhì)的“拉郎”視頻，前來觀看的粉絲大多目標明確——嗑糖，其中都代表就有“博君一笑”，即肖戰(zhàn)與王一博的CP戲碼。據(jù)2022年bilibili年度影視榜單顯示，#陳情令#和博君一肖共帶來了5.8億總播放量。

直到去年的蔡徐坤事件和今年的肖戰(zhàn)事件，B站的部分群體才展示出了飯圈文化中特有的攻擊性，而起家于二次元的B站顯示出了與微博輿論場不一樣的“硬碰硬”。

一位美食區(qū)up主“是桃大”在肖戰(zhàn)“227大團結(jié)”事件之后，發(fā)布了一條《B站最全解讀肖戰(zhàn)背后的資本》，從股權(quán)結(jié)構(gòu)的角度解析了肖戰(zhàn)背后的資本宏圖。

他稱自己只是通過公開信息，做了一次“盡職調(diào)查”。而在視頻發(fā)布后的1個多月里，他遭到肖戰(zhàn)的粉絲“小飛俠”持續(xù)不斷的“問候”。

前天，這位up主再次發(fā)聲，稱不再回應(yīng)任何關(guān)于肖戰(zhàn)和“小飛俠”的言論。在他看來，飯圈對Up主的大舉反攻，可能使原本和諧的B站遭遇“劣幣驅(qū)逐良幣”的危機。

從錘人視頻到飯圈入侵，B站正在面臨流量激增的煩惱。盡管有著千人千面的推薦機制，上至Up主下至資深用戶都感到了這種戾氣。

一位注冊B站8年的老用戶告訴鳳凰網(wǎng)科技，飯圈侵擾、彈幕禮儀喪失讓老用戶倍感不適，“你無法用生態(tài)來苛責(zé)一個公司，B站畢竟要賺錢，作為老用戶，我可能太玻璃心了”。

樹大招風(fēng)小破站

正如這位用戶所說，ACG動漫文化起家的B站，正在變得越來越龐大和多元，橫亙在這背后的，是平臺經(jīng)營和變現(xiàn)的壓力。

去年騰訊對B站進行了增持，成為B站第二大股東；阿里也選擇在重要的雙11、雙12節(jié)點和B站進行了深度合作。大廠投資、巨頭加持，在至今都沒有實現(xiàn)盈利的情況下，強勢的用戶增長數(shù)據(jù)，無疑是給投資人最好的成績單。

這里是年輕人的“快樂老家”，也是無數(shù)渴望眼球的自媒體的“熱帶雨林”。飯圈同好在這里沉迷嗑糖，學(xué)霸在系統(tǒng)學(xué)習(xí)Python和Java，二次元愛好者在4K畫質(zhì)的新番遨游，還有人聽著ASMR的溫柔呼吸入眠。

作為UP主，如果能幸運地爬到B站的流量頂端，意味著能獲得堪比明星的光環(huán)和接到手軟的“恰飯”推廣。正如“機智的黨妹”所言，B站的發(fā)展的確有些“樹大招風(fēng)”的意味。

在忠實用戶的擁護和資本的加持下，這個曾經(jīng)的小破站變得更多面玲瓏，也更“討喜”。但鮮少人注意到，這里是一個有著獨特話語體系的內(nèi)容分享社區(qū)，新的流量正在與這些原有的話語體系形成博弈。

忙著出圈的B站可能并未意識到這些問題，而是有條不紊地擴張著戰(zhàn)線。去年12月中旬，B站以8億天價成為《英雄聯(lián)盟》世界賽的獨家外部直播平臺；“斗魚一姐”馮提莫也宣布獨家簽約嗶哩嗶哩直播；今年4月，B站開始了首期自制說唱節(jié)目。

另一邊，覬覦這塊用戶蛋糕的其它短視頻平臺也虎視眈眈。字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、快手扶持下死灰復(fù)燃的A站，都想從B站惹人羨艷的流量中分一杯羹。

據(jù)接近西瓜視頻的人士透露，西瓜視頻一直在做從B站將UP主引流到自家平臺的“商務(wù)活動”，通過現(xiàn)金獎勵的方式，讓這些UP主將西瓜視頻作為傳播的主戰(zhàn)場。

而A站在被快手收購之后的不到兩年里，也引入了31部日本正版動畫，站內(nèi)在線可統(tǒng)計番劇達到563部。在UP主方面，去年8月A站發(fā)布了對標的超級UP主扶持計劃，稱將拿出5.7億扶持優(yōu)秀UP主，也有不少用戶叫囂要回歸A站。

B站CEO陳睿在上個月的財報電話會議中透露，B站今年的工作重點之一仍是用戶增長。這意味著B站還要保持亮眼的增長數(shù)據(jù)，但激增的流量在平臺內(nèi)部如何碰撞出一個更優(yōu)的生態(tài)，內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都在等待這個答案。

作者：鄭媛

來源：?iFeng科技 （ID：?ifeng_tech）