云裂變私域營銷,解決企業(yè)私域流量、私域運營,全網(wǎng)營銷,全網(wǎng)推廣的所有問題!
作者: 日期:2020-08-03 人氣:365440
因特朗普反對,微軟暫停收購TikTok。TikTok在美國一步一步進(jìn)入了最壞的局面,微博上有網(wǎng)友的說法很有趣, 張一鳴原本是想跪著把錢掙了,但誰曾想對方連錢都不想出了。
日前事情又有了新的進(jìn)展,根據(jù)美國??怂闺娨暸_的消息,微軟和TikTok正在同白宮協(xié)商,避免特朗普全面封禁TikTok。微軟表示還將邀請其他美國投資者參與TikTok交易,而這個交易將不限于美國,還可能包括TikTok在加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)。并將確保TikTok美國用戶數(shù)據(jù)保留在美國。
從早前透露的消息來看,微軟500億美金的收購是僅限于tiktok的美國業(yè)務(wù),tiktok還可以掌控其他國家與地區(qū)的運營權(quán)。
但從目前來看,似乎美國政商界均看出了 Tiktok管理層的軟弱與妥協(xié),試圖進(jìn)一步將 Tiktok的全球業(yè)務(wù)盤到手,徹底將 Tiktok的全球布局掌握在自己手里。
而據(jù)路透社消息,特朗普已經(jīng)同意給中國字節(jié)跳動45天的時間來協(xié)商向微軟出售TikTok的事宜。
這在某種程度上也應(yīng)和了網(wǎng)友所調(diào)侃的段子:對方一開價,你連價都不回、不經(jīng)思考就立馬點頭應(yīng)允,那么對方自然就覺得價開高了。
事實上, 這也是美國再次故技重施了政府明面打壓,美國企業(yè)低價撿漏的手法。
一個案例是當(dāng)年法國工業(yè)皇冠上的明珠——阿爾斯通被拆分的遭遇——當(dāng)初美國政府明面上打壓,對阿爾斯通全球負(fù)責(zé)人皮耶魯齊進(jìn)行商業(yè)賄賂的指控與司法訴訟,然后讓通用電氣作為美國公司出面,其法務(wù)部門通過談判與美國司法部門達(dá)成協(xié)議,成功通過較低的價格達(dá)成對阿爾斯通的收購協(xié)議。
這與今天tiktok的遭遇有著一定的相似性——特朗普明面打壓,微軟出面收購,并不斷試探底線,壓低價格,全盤收購,將利益最大化。
美國政商界圍獵Tiktok背后:一個全新輿論平臺的崛起
Tiktok是迄今為止中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海最成功的公司,原本Tiktok有希望支撐起張一鳴全球化的夢想,但從今天它面臨的難題來看, 無論是區(qū)域市場的內(nèi)容監(jiān)管還是文化價值觀輸出、輿論影響到地緣政治層面,TikTok幾乎陷入了前所未有的難題之中。
筆者前幾天在《美國意欲封禁Tiktok,到底在恐懼什么》一文中指出,商業(yè)競爭層面,Tiktok它當(dāng)前幾乎讓所有的硅谷巨頭都感覺到恐懼。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,今年4月,抖音及海外版TikTok的全球下載量已突破20億次,tiktok在今年一季度下載量就達(dá)到了3.15億次,遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook、Instagram、Snapchat和YouTube等社交巨頭的同期下載量。在應(yīng)用收入層面,在2022年5月,tiktok拿下全球移動應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。
如果按照當(dāng)前的增長趨勢,誰也不知道它還會怎樣蠶食他們的市場蛋糕,它是否會崛起成為全球數(shù)一數(shù)二的輿論平臺?因此,從美國互聯(lián)網(wǎng)市場競爭者的商業(yè)利益角度到其美國政府高層的利益,雙方開始出現(xiàn)前所未有的一致性。
Tiktok由于它過去一直在在主動切割中國背景,從公司管理層到公司投資人等幾乎都是美國人,也因此幾乎沒有得到太多國內(nèi)輿論的支持。
Tiktok有著強社交媒體屬性,本質(zhì)上也是一個全新的國際化輿論平臺,一直以來在立場上又站在特朗普的對立陣營,而媒體是美國資本的自留地與后花園。
在過去,沒有任何的海外公司、企業(yè)、資本能夠涉足美國媒體業(yè)務(wù),而 Tiktok的社交媒體屬性直接踏進(jìn)了他們的自留地。有說法認(rèn)為特朗普對tiktok的敵意源自于6月的競選集會上,青少年通過tiktok對他的惡搞,提前去網(wǎng)站搶座,卻不出席。這可能徹底惹惱了特朗普。
筆者早前就指出,美國保持對西方世界的輿論把控與領(lǐng)導(dǎo)能力,本質(zhì)是依賴Facebook、Twitter、谷歌等美國巨頭的信息平臺。
而以歐美為核心的國際輿論架構(gòu)與傳播,都掌控在這些美國企業(yè)手中。我們也會看到,歐美國家的輿論引導(dǎo)、民眾認(rèn)知與偏見總是表現(xiàn)出驚人的一致性。這背后本質(zhì)上也有硅谷巨頭對輿論的把控與價值觀滲透之功。
有說法認(rèn)為,從目前美國的陣營來看,之所以微軟想要收購Tiktok,本質(zhì)上是源于微軟在美國一向是更傾向于民主黨,假如微軟收購tiktok,相當(dāng)于是讓民主黨陣營手里多了一份籌碼,在選舉的輿論造勢的陣地上,他們有了更多的勝算。
某種程度上,TikTok的崛起打破了美國單邊的”信息霸權(quán)”,這個頗具影響力的社交媒體相當(dāng)于在美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體鐵幕中撕開一個口子,形成了另一個文化與價值觀輸出工具,它可能會削弱美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的媒體輿論掌控力。這讓美國政府與科技巨頭上的輿論信息掌控與傳播戰(zhàn)上首次面臨著不確定性。
對于TikTok來說,無論是拆分獨立運營,在海外重新設(shè)立總部還是引入海外投資者,降低字節(jié)持股比例,甚至放棄控股權(quán)都已經(jīng)行不通。賣身可能已經(jīng)是最后一條路。
筆者的一個猜測是,如果賣身微軟不成,那么不斷委曲求全的TikTok是否會考慮賣身Facebook?畢竟,TikTok讓Facebook感受到了巨大的威脅,過去Facebook針對Tiktok的模仿策略均已宣告失敗,微軟收購也將對Facebook構(gòu)成強烈的競爭關(guān)系。
Facebook做夢都想擁有這樣一款產(chǎn)品——無論在業(yè)務(wù)契合層面還是在需求度上,F(xiàn)acebook的收購欲望可能更強,出手的價碼可能也會更高,而Facebook的扎克伯克與特朗普走的越來越近,小扎也更有能力說服特朗普。
不過,無論是TikTok管理層,還是張一鳴,可能都不愿意將Tiktok送給自己的競爭對手,字節(jié)跳動日前也已經(jīng)發(fā)布消息指責(zé)自身被Facebook抄襲與抹黑。
而前幾天Facebook創(chuàng)始人扎克伯克還在反壟斷聽證會上表示“中國公司竊取技術(shù)證據(jù)確鑿”。tiktok走到今天這一步,與Facebook在背后的推動功不可沒。
無條件妥協(xié)換不來最好的結(jié)局
其實,無論是賣身,還是宣布永久退出美國市場,都不是最好的結(jié)局。
如前所述,TikTok在美國市場幾近無限的妥協(xié)與退讓——從公開內(nèi)容審核的流程,公開源代碼,在美國、英國等國建設(shè)存儲本地用戶的數(shù)據(jù)中心,對涉及不同國家地區(qū)本地用戶數(shù)據(jù)的代碼進(jìn)行訪問隔離等,到承諾完全美國本土化運營,未來三年增加至少1萬個公眾崗位到出售全部股權(quán)等等……
從目前來看,tiktok這種無條件退讓的做法換來的是特朗普政府的步步緊逼, 以至于不少人在說這是以地事秦、抱薪救火。
TikTok這種退讓也在向其他海外地區(qū)市場示以無限軟弱的形象,這是一個壞榜樣—— 特朗普政府步步緊逼,TikTok步步退讓,其他國家地區(qū)市場可能會效仿美國的操作,最大化的從TikTok身上謀取更多的利益。這是美國最想看到的結(jié)果。
比如說,當(dāng)前澳大利亞、日本等國也已經(jīng)在非常密切的關(guān)注TikTok,澳大利亞廣播公司援引消息稱,澳總理莫里森已經(jīng)指示情報機構(gòu)調(diào)查Tiktok是否對該國構(gòu)成安全威脅,且聯(lián)邦政府和內(nèi)政部正在對其進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。
而日本當(dāng)前也有議員認(rèn)為應(yīng)該將TikTok在日本的權(quán)限封禁,換另一種方法去制定新的政策和開發(fā)本土的APP等有關(guān)措施。
另一方面,無原則的妥協(xié)與退讓,被低價全資收購之后,tiktok的推薦算法可能會被泄露,這是抖音與tiktok崛起的根本——一套千人千面的推薦算法,這套算法足夠智能,讓你上癮,刷到停不下來,并且在全球通用。
筆者早前指出,Tiktok并沒有硅谷巨頭學(xué)不會的技術(shù),但背后的技術(shù)邏輯無非是算法機制,但以硅谷技術(shù)之先進(jìn),卻無法復(fù)制一個一模一樣的東西來競爭。
這才是讓他們害怕的原因——其一,中國在應(yīng)用層面正具備孵化出世界級應(yīng)用的能力與爆發(fā)力。其二,雖然眾多巨頭都具備AI機器算法能力,但我們看到 在算法技術(shù)的應(yīng)用層面,字節(jié)跳動這套算法機制就像是它家的獨門秘方,有著獨到的方法論。
事實上,字節(jié)跳動有能力打造一款新的短視頻產(chǎn)品推動它的高速增長,而一旦被收購,結(jié)果可能是TikTok的算法推薦機制可能會泄露,被巨頭復(fù)制,以彼之道還施彼身。
如果再退一步,連TikTok賣身都無法保住自己在美國的正常運營權(quán),那此后中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海可能會愈加艱難。
因為tiktok的遭遇,意味著中國數(shù)字產(chǎn)品在海外謀求公平合理的生存空間被打壓,話語權(quán)被弱化,此事開了一個壞頭——中國互聯(lián)網(wǎng)出海在其他國家是否還能獲得平等的待遇?是不是中國數(shù)字產(chǎn)品出海就得與中國剝離?還是說,做大之后只能通過妥協(xié)賣身或者不平等交易才能換來委曲求全的生存空間?
TikTok還有沒有其他路可以走?
從當(dāng)前TikTok的做法以及面臨的現(xiàn)狀來看,它一直處于被動,退無可退,美國從眼饞tiktok美國業(yè)務(wù)到開始盯上全球其他地區(qū)的業(yè)務(wù)。但是Tiktok真的沒有路可以走了嗎?不是。
不少港劇中經(jīng)常說的一句臺詞是這樣的:只要你不死,就一定會有機會的。
機會都是依靠自己的智慧與爭取獲得的,而不是無原則的妥協(xié)與退讓就能換來。
TikTok手中的一大籌碼其實是用戶,TikTok圈占了美國大量的青少年用戶。
根據(jù)社交媒體廣告代理商WallarooMedia的數(shù)據(jù),在4月下載該軟件的25至34歲年齡段用戶占總用戶的27.4%,TikTok在美國已被下載超1.65億次,另有美國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,TikTok 18歲以上用戶每月累計瀏覽時長高達(dá)858分鐘,意味著單個用戶每月看13小時以上。
總的來說,這款應(yīng)用對許多美國年輕人來說非常重要,是他們獲取娛樂、教育等資訊的重要來源。當(dāng)前不少美國青少年用戶對于美國將禁止TikTok的消息感到不滿。
TikTok如果通過一定的策略抗?fàn)?,支持用戶為自己平臺發(fā)聲,通過營銷手段在用戶陣營上博取同情票,為自身的存在價值與理由造勢,必然給特朗普政府施加一定的壓力,而美國民主黨陣營或許也會趁此機會進(jìn)行反擊,TikTok或許也應(yīng)該拉攏媒體為自己爭取更多的時間與空間。
特朗全面封殺TikTok,很多人會拿谷歌、facbook退出中國的事兒來進(jìn)行對比。但事實上這是不經(jīng)思考的人云亦云。
因為中國過去對這些西方軟件巨頭并不是無理由封禁,而是有一個前提,西方互聯(lián)網(wǎng)公司在中國運營需要遵守中國的法律法規(guī),將服務(wù)器放在中國境內(nèi)以及要接受中國的內(nèi)容審核。 這是一個正常合理不過的要求。
但過去Facebook等公司拒絕了中國的正當(dāng)要求,堅持要求把服務(wù)器放在美國,信息要直接傳回到美國國內(nèi)。而谷歌退出中國的導(dǎo)火線也是是谷歌方面不想再對搜索結(jié)果進(jìn)行審核,直接與中國的政策法律對著來。
但對比TikTok我們看到,TikTok幾乎完全無條件的遵守了美國的一切法律與要求,以至于達(dá)到委曲求全的地步,背后是滿滿的求生欲。
tiktok需要明白,美國畢竟不是印度,作為西方自由、開放經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿,TikTok沒有違反美國當(dāng)前的法律,美國政府也從來沒有拿出具體的理由和制度,來證明TikTok存在什么問題,在法律上無法自圓其說。
TikTok如果通過各種途徑為自身抗?fàn)幹辽倏梢詾樽约黑A得聲譽,并讓自己站在正當(dāng)性的一方,甚至可以獲得更高的要價。
此外,TikTok要走的路還很長,需要思考的是如果保住美國之外的全球其他地區(qū)業(yè)務(wù),因為 從美國的棋局野心來看,它要的不僅是Tiktok的美國業(yè)務(wù),而是包括全球其他國家與地區(qū)的業(yè)務(wù)。
從目前來看,TikTok除了美國的洛杉磯,紐約,也同時在倫敦,巴黎,柏林,迪拜,新加坡,首爾,東京,莫斯科等國際都市設(shè)立了辦公室。tiktok如果在不得不剝離美國業(yè)務(wù),但應(yīng)該盤整全球其他地區(qū)業(yè)務(wù)線,將其掌控在自己手里。包括在亞洲與歐洲分別設(shè)立總部與數(shù)據(jù)中心,在區(qū)域市場引入海外投資者等。
與此同時, TikTok需要重新考量調(diào)整全球各地區(qū)域市場的政策。
在印度封禁中國59款A(yù)PP之后,谷歌、Facebook、微軟、高通等一眾硅谷巨頭紛紛通過投巨資入股印度本土電信巨頭Reliance Jio公司進(jìn)而布局新業(yè)務(wù)可以知道, 如何與海外區(qū)域市場的行業(yè)利益格局與行業(yè)生態(tài)形成融合,通過本土化投資、利益合作,提供就業(yè)崗位融入本土商業(yè)生態(tài),在當(dāng)?shù)匦纬杀P根錯節(jié)的商業(yè)共贏生態(tài),這是TikTok在海外布局需要思考與調(diào)整的戰(zhàn)略方向。
在商言商不是不行,但需考慮到國際大環(huán)境的變化。在當(dāng)下來看,研究地緣政治局勢的影響,對海外政治風(fēng)險的評估和營商環(huán)境的考慮必須納入公司的戰(zhàn)略規(guī)劃,如何達(dá)成長遠(yuǎn)性深耕,國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司還有很多的東西要學(xué),還有很長的路要走。
作者:王新喜
來源:王新喜
隨著很多公司開始抱團(tuán)取暖,資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是,對于投資人而言,如果是好的項目,還是愿意投的。那么,如果你有好的點子,好的 BP,就趕緊收藏下面這
引導(dǎo)語:昨晚半夜,微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛的”消息,并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫進(jìn)行的營銷,更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號,但相
新榜今日首發(fā)全平臺網(wǎng)紅排行榜,對于“網(wǎng)紅”,我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”,必須具備以下特征:1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體,而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化;2. 引領(lǐng)潮流
本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.23億人,環(huán)比小幅增長,突如其來的疫情,導(dǎo)致國民出行頻次驟降,并推動用戶日常生活娛樂行為向線上遷移顯著:生鮮電商用戶暴增,視頻領(lǐng)域用戶觀看時
繼“外國模特扮演斯巴達(dá)勇士”被抓后,昨天上午11點至12點多,在朝陽區(qū)建外SOHO街頭,一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長腿美女“裸游”,又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解,此事件為某商家策劃的營
想必昨天各位移動圈的小伙伴們,都知道美團(tuán)旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞!今日美團(tuán)旗下應(yīng)用被App Store全線下架!是何原因?》,朋友圈從11點鐘開始就刷屏。為此APP頂
2016年,“網(wǎng)紅”大熱,成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅,也告訴我們:“網(wǎng)紅”千千萬,想要在大潮里中存活下來,除了顏值,你還得有實力。在去中心化的新媒體時代,這
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,許多新興行業(yè)異軍突起,自2013年7月,“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),打開短視頻平臺的新格局。發(fā)展至2020年,“北快手,南抖音”的說法在民間廣為流
在快手變現(xiàn)這個事情上,盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計劃,不過通過各種數(shù)據(jù)分析后,本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題,挺火的,有意思的是
當(dāng)流量紅利消失,圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競爭,成為了抖音、快手在下半場競爭中,必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外,發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù),致力于讓平臺和生態(tài)里的
回顧過去的2019年,整個移動互聯(lián)網(wǎng)大盤增長在進(jìn)一步放緩,3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域,而互聯(lián)網(wǎng)女皇報告也
原本因為公事忙到很遲才休息,結(jié)果又是手賤,睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫火了”。微博熱點也被優(yōu)衣庫占據(jù):網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
拼多多拼團(tuán)和用戶消費分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來的增長勢能。因此,不僅要關(guān)注痛點,而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長性,讓自己處于增長勢能的快車道上,這樣
大約兩周以前,有個做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品(即是面向企業(yè)而非個人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品,典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類)的朋友跑來問了我一個問題:老黃老黃,你說像我們這樣的產(chǎn)品,運
核心數(shù)據(jù)2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4844.0億元,同比增長29.2 %。從絕對值來看,中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛,預(yù)計在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。2018年,電商廣告份額占比為
跟大家分享一下2020年Z世代洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億,占全體移動網(wǎng)民28.1%;從分布上看,一線、新一線、二線城市占比近45%
聯(lián)系電話:15314649589
添加微信:feishangdaren
工作時間:9:00-18:00 (工作日)
意見建議:1415941@qq.com