云裂變私域營(yíng)銷,解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng),全網(wǎng)營(yíng)銷,全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題!
作者: 日期:2020-11-26 人氣:331763
天貓雙11的剁手大戰(zhàn)剛剛落下帷幕,這邊廂雙12的玩法也陸續(xù)揭開(kāi)了面紗。
“雙11側(cè)重效率,雙12更期待發(fā)現(xiàn)”,11月17日,淘寶直播官方在線上舉辦了一場(chǎng)“雙12核心玩法發(fā)布會(huì)”。
的確,雙11是電商從業(yè)者們沖刺銷售額和成交量的最佳戰(zhàn)場(chǎng)。而雙12則顯得輕快很多,除了成交,內(nèi)容化、特色化、趣味化也是重點(diǎn)關(guān)注的方向。
直播從業(yè)者們?cè)撊绾蝹鋺?zhàn)雙12?發(fā)布會(huì)上介紹了哪些新玩法?玩法背后透露出什么樣的機(jī)會(huì)點(diǎn)?讓我們一睹為快!
在淘寶直播,你能買到什么?如果是在四年前看到這個(gè)問(wèn)題,答案可能寥寥無(wú)幾。但四年后的今年,從嘴邊蹦出來(lái)的類目變得越來(lái)越多。
細(xì)心的人也許發(fā)現(xiàn),今年,蹲直播間“囤醫(yī)美”,成為年輕人過(guò)雙11的新姿勢(shì)。醫(yī)美是2022年新入場(chǎng)直播的品類賽道,此前它的銷售渠道多為線下。今年年初,醫(yī)美在線上直播間里迅速發(fā)酵,院線店播、紅人帶貨,直播成為這個(gè)新興品類接觸消費(fèi)者最短鏈的方式。
除了醫(yī)美,奢品、珠寶、在線教育等電商滲透率低、客單價(jià)較高的品類在直播間里也增速驚人。
除了品類賽道,“話題”也是一個(gè)不可忽視的流量賽道。今年雙12,“人生第一件”是平臺(tái)打造的核心話題。主播和品牌們,可以根據(jù)這個(gè)話題和發(fā)散內(nèi)容,在公域領(lǐng)域中吸引和自己直播間調(diào)性相同的潛在粉絲。
雖然距離12月12日還有兩周,但大促的節(jié)奏總是趕早不趕晚。據(jù)小榜君了解,11月26日的常規(guī)排位賽將升級(jí)為雙12熱身賽。從12月1日開(kāi)始,四大新秀市場(chǎng)、2大特色主題和終極沖刺也將接踵而至。
連麥,是直播間互相導(dǎo)流、品牌跨界合作的一個(gè)重要運(yùn)營(yíng)手段。以天貓雙11穩(wěn)坐“天貓食品商家直播榜”第一名的小仙燉為例,期間就曾每天穩(wěn)定連麥一場(chǎng),合作的品牌包括雅萌、黛珂、I DO、施華洛世奇等。
這也是此前直播從業(yè)者們已經(jīng)比較熟悉的BB連麥(商家之間連麥)。而據(jù)了解,BC連麥(商家和消費(fèi)者連麥)將成為雙12的一大亮點(diǎn)?!爸辈ラg將可以滿足珠寶鑒定、醫(yī)美面診等消費(fèi)者的定制化服務(wù)?!?/p>
BC連麥也將為直播間帶來(lái)更多趣味化的內(nèi)容。試想一想,也許不久之后,你能夠在直播間里和自己喜歡的主播合唱,或者讓他們定制化推薦產(chǎn)品。對(duì)一些粉絲量級(jí)較小的主播來(lái)說(shuō),BC連麥也是拉時(shí)長(zhǎng)、增黏性的一大利器。
除此之外,雙12的特色玩法還包括秒殺和粉絲津貼。事實(shí)上,許多直播間在雙11前就已經(jīng)開(kāi)始嘗試粉絲津貼的玩法?!半p十一馬上就來(lái)了,今天給大家發(fā)個(gè)紅包預(yù)熱一下!” 10月19日晚,吉杰自己掏腰包在淘寶直播間給粉絲發(fā)了3次“寶寶最愛(ài)專享紅包”。據(jù)了解,當(dāng)天直播間成交額翻了一倍。
而秒殺的玩法的加入,能夠?yàn)橹辈ラg增加曝光機(jī)會(huì),幫助賬號(hào)快速成長(zhǎng)。
每一次大促,都是一場(chǎng)檢驗(yàn)實(shí)力的大考,也是黑馬選手們蓄勢(shì)沖刺的一個(gè)機(jī)會(huì)。
從賬號(hào)的成長(zhǎng)角度上,平臺(tái)為不同層級(jí)的賬號(hào)定制了不同的策略。例如為重點(diǎn)賬號(hào)和金牌主播定制了“燈塔計(jì)劃”,為腰部賬號(hào)定制“哥倫布計(jì)劃”,以及為中長(zhǎng)尾賬號(hào)定制了“黑馬計(jì)劃”。
《天貓雙11淘寶直播商家數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示, 11月1日當(dāng)天,有357個(gè)新品牌沖到了細(xì)分品類第一,其中超過(guò)70%的品牌將直播間作為他們彎道超車的重要場(chǎng)所。
直播電商是新銳品牌成長(zhǎng)最快速的渠道之一。為此,平臺(tái)將篩選優(yōu)質(zhì)中腰部主播成為行業(yè)新推官。在雙12期間,每天一位“新推官”,種草新銳品牌好貨。達(dá)到品牌和主播結(jié)合,1+1大于2的效果。
在“雙12玩法總帖”上,看到最多的一個(gè)詞就是“發(fā)現(xiàn)”,發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)有潛力的賬號(hào)、發(fā)現(xiàn)特色的商家…哪些黑馬將在雙12期間“被發(fā)現(xiàn)”,我們拭目以待。
作者:淘榜單
來(lái)源:淘榜單( taocharts)
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這個(gè)問(wèn)題很好,我自己近期也一直在思考。要回答問(wèn)題,還是得先定義問(wèn)題:前景是什么意思?至少可以有幾種解釋:公司的生存沒(méi)有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili (
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2016年,“網(wǎng)紅”大熱,成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅,也告訴我們:“網(wǎng)紅”千千萬(wàn),想要在大潮里中存活下來(lái),除了顏值,你還得有實(shí)力。在去中心化的新媒體時(shí)代,這
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,許多新興行業(yè)異軍突起,自2013年7月,“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),打開(kāi)短視頻平臺(tái)的新格局。發(fā)展至2020年,“北快手,南抖音”的說(shuō)法在民間廣為流
在快手變現(xiàn)這個(gè)事情上,盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃,不過(guò)通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析后,本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會(huì)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題,挺火的,有意思的是
當(dāng)流量紅利消失,圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競(jìng)爭(zhēng),成為了抖音、快手在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外,發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù),致力于讓平臺(tái)和生態(tài)里的
回顧過(guò)去的2019年,整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤增長(zhǎng)在進(jìn)一步放緩,3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域,而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息,結(jié)果又是手賤,睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫(kù)占據(jù):網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)能。因此,不僅要關(guān)注痛點(diǎn),而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長(zhǎng)性,讓自己處于增長(zhǎng)勢(shì)能的快車道上,這樣
大約兩周以前,有個(gè)做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品(即是面向企業(yè)而非個(gè)人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品,典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類)的朋友跑來(lái)問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題:老黃老黃,你說(shuō)像我們這樣的產(chǎn)品,運(yùn)
核心數(shù)據(jù)2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4844.0億元,同比增長(zhǎng)29.2 %。從絕對(duì)值來(lái)看,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛,預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。2018年,電商廣告份額占比為
跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億,占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%;從分布上看,一線、新一線、二線城市占比近45%
這兩年,用戶不斷地與“免費(fèi)”告別:支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了,聽(tīng)周杰倫的歌要買會(huì)員了,外賣運(yùn)費(fèi)越來(lái)越貴了,共享單車漲到2塊了,熱門劇集變成會(huì)員專享了,電商會(huì)員也賣得越來(lái)越好了
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