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作者: 日期:2020-12-21 人氣:300601
最近,大家打開知乎的沖動是什么?
靈魂段子手們給出了他們的答案:
而一提起知乎,謝邀、人在美國,剛下飛機(jī)、年薪百萬等的梗是逃不掉了,而“逼乎”、“分享剛編的故事”等諷刺標(biāo)簽更是撕都撕不掉。
從2022年成立社區(qū),13年開放社區(qū)注冊,到現(xiàn)在知乎已經(jīng)走過了十年。前是短視頻浪潮,后是問答式圖文,知乎正卡在兩者中間,迎來了它的“中年危機(jī)”。
從一開始封閉高門檻的精英問答社區(qū),到現(xiàn)在被吐槽為八卦專用的“下一個微博”,知乎這個轉(zhuǎn)變是大家都沒有想到的。
如果要讓大家回想有哪些記憶深刻的洗腦廣告,2022年由劉昊然代言的知乎“有問題,上知乎”廣告,大家可能都還印象深刻。
▲ 由劉昊然代言的“你真的知道嗎”三連問知乎廣告
2022年,大概是知乎從小眾社區(qū)真正走向大眾的里程碑式一年,不僅是廣告在線上線下刷屏,連用戶數(shù)也從2022年剛開放社區(qū)時的40萬,一路狂奔到2022年末的2.2億,甚至與2022年的同期對比,增長也達(dá)到102%。知乎破圈成功。
而今年,是知乎的十周年。知乎通過十周年視頻《向上的答案》,宣布十年來用戶共在知乎上提出超過四千四百萬個問題,產(chǎn)生的回答更是多達(dá)2億4千萬個。
經(jīng)過兩年高封閉性的社區(qū)生態(tài)沉淀,知乎開放社區(qū)注冊時,就已經(jīng)是一個理性專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū),知乎逐漸淪落到目前這樣尷尬的境地,不是沒有原因的。
1、平臺日漸擴(kuò)大的規(guī)模與社區(qū)定位產(chǎn)生沖突
根據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截止2022年6月,受過大學(xué)??萍耙陨辖逃木W(wǎng)民群體僅占18.8%,初中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民群體占比接近60%。網(wǎng)民整體結(jié)構(gòu)和知乎“精英化”的社區(qū)生態(tài)有很大沖突,這就意味著,知乎用戶結(jié)構(gòu)幾乎是不可避免地越來越接近網(wǎng)民整體構(gòu)成,而內(nèi)容的質(zhì)量和調(diào)性也會無法避免地“變味”。
如何保障知乎社區(qū)內(nèi)良性的討論氛圍,并兼顧內(nèi)容的質(zhì)和量,成為了知乎規(guī)模擴(kuò)大后最核心的問題。
“上知乎,分享你剛編的故事”這個梗不僅僅是玩笑話,而是用戶對知乎用越來越多胡編亂造內(nèi)容的反諷,知乎的定位決定了其內(nèi)容應(yīng)該要以事實為基礎(chǔ)的,但如今各種的虛擬網(wǎng)文卻摻雜在回答和推薦頁中,即便贊同數(shù)不高,依然占據(jù)回答前列。
這樣的虛擬故事讓用戶產(chǎn)生了“事實”與“故事”之間的沖突,也一定程度上沖擊了用戶對平臺的信任感。
2、日漸視頻化浪潮
視頻化的到來,相信不用果醬妹多說,大家都能感受得到,而知乎最近的視頻創(chuàng)作者招募計劃以及內(nèi)測上線視頻創(chuàng)作工具的動作,和版面?zhèn)戎卦O(shè)計,無一不在證明知乎也在試圖追趕視頻末班車。
知乎首頁“推薦”頁頂部第一欄是固定的視頻推薦位,“視頻”也與“關(guān)注”“推薦”“熱榜”并列在第一版面。點進(jìn)“視頻”頁,果醬妹總有種走錯B站的錯覺,其中部分視頻也是搬運(yùn)其他平臺的,甚至連水印都沒有除掉。
▲ 第一張圖為知乎推薦頂部的視頻位;第二張為知乎視頻頁版面;第三張為B站推薦頁版面
視頻化是必然的浪潮,知乎不需要也做不到抵抗視頻化,用戶抵制的也不是知乎迎合視頻化,而是轉(zhuǎn)變的方式太過生硬,拋棄了知乎原本的優(yōu)勢和特點。
知乎作為一個以文字為基石的內(nèi)容平臺,用戶也習(xí)慣在知乎上看文字。但知乎追趕短視頻末班車的動作,不禁讓人疑惑,知乎為何要放棄自己熟悉的文字戰(zhàn)場,去別人擅長的視頻領(lǐng)域搏斗呢?(知乎用戶評論:我為什么要來知乎看快手?)在知乎上搜索知乎視頻相關(guān)的話題,用戶的提問和留言基本上都是對知乎短視頻的反對。
▲ 知乎用戶在相關(guān)問題上的回答
知乎既想要保存格調(diào),又想要商業(yè)化,舉棋不定的規(guī)劃讓知乎深陷泥潭。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者是內(nèi)容平臺的基石,知乎之所以被說“變味”、內(nèi)容質(zhì)量下降,外在的表現(xiàn)便是大量優(yōu)質(zhì)博主的出走到別的平臺。
早在2022年,今日頭條挖走300多位知乎大V的消息震驚互聯(lián)網(wǎng)。今日頭條的確是有備而來,只是知乎作為一個老牌問答平臺,照理說不應(yīng)該這么輕易就被挖走如此大量的大V。但今日頭條就是這樣掐中了知乎的軟肋——答主在知乎賺不到足夠的錢。
▲ 某知乎大V在其朋友圈中爆料,后悟空問答澄清并沒有禁止答主在知乎發(fā)布內(nèi)容
知乎在回應(yīng)“今日頭條挖走300位知乎大V”時說道:
? “我們做了知識社區(qū)6年,深知促動和匯集真正有專業(yè)度、有影響力的專業(yè)人士進(jìn)行認(rèn)真的分享是件多么不容易的事情……這也是我們不盲目追逐流量、不使用膚淺的手段拔苗助長的原因?!?/p>
? 無論從站內(nèi)氛圍還是后臺數(shù)據(jù)來看,該事件并沒有對我們產(chǎn)生影響,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者依舊在持續(xù)生產(chǎn)和分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
但時隔一年,知乎大V出走的事件再次發(fā)生。
2022年1月8日,微博問答官微突然百位答主入駐。根據(jù)界面新聞2022年2月對多位“出走知乎”答主的采訪,兔撕雞是在2022年11月主動聯(lián)系新浪的,并迅速組織起投奔新浪的群,不到一周,便有接近300位知乎大V進(jìn)群。
知乎大V出走,看上去并不像回應(yīng)中說的“沒有產(chǎn)生影響”。
大V賺錢都這么難了,中小號更不必說。知乎用戶@無界日程 在“你是如何靠知乎賺錢的”問題中透露道:
市場上知乎一個粉絲值2元,0粉絲的號漲粉容易,掉粉難,但到了一定體量,知乎官方會限流,一直在不斷的扶持小V去創(chuàng)作,所以我們做10個1W粉絲的號,價值可以比一個20W粉絲的號還好引流給自己。
限流是一回事,主要是在知乎上,號主是無法直接從曝光量中得到廣告收益的。一位擁有10W+粉絲的知乎用戶@好難說故事 在“知乎大V能年入百萬嗎”問題中稱,他算上付費資訊、知乎訓(xùn)練營獎勵和好物推薦,將近一年半以來,在知乎收入不到兩萬元。
而知乎創(chuàng)作者想要在平臺中得到收益,只能通過以下方式(僅列舉知乎官方支持渠道):
好物推薦(知乎Lv4才能解鎖該功能,且不支持機(jī)構(gòu)號申請。有用戶從你的鏈接下單,號主便可得到傭金);
文章、回答贊賞(知乎Lv5才能解鎖該功能);
品牌任務(wù)(知乎Lv9才能解鎖該功能);
付費資訊(只對鹽值超過500且實名認(rèn)證的用戶開放)。
對比其他既有流量收入、可接廣告,又可以帶貨的平臺來說,知乎的官方收益來源渠道的確比較少。
為了留住并招攬創(chuàng)作者,知乎近期上線了一眾帶貨、視頻創(chuàng)作等活動,加大對創(chuàng)作者的激勵,但依舊是沒有什么水花。商業(yè)化艱難、創(chuàng)作者流失、內(nèi)容生態(tài)被破壞。
盡管還是有部分老用戶十分忠實地維護(hù)知乎,但知乎逐漸陷入“圖文內(nèi)容破不了圈,視頻內(nèi)容沒有水花”的尷尬處境是有目共睹的,盡管知乎已經(jīng)在試圖突破,但轉(zhuǎn)頭又鉆進(jìn)了其他平臺已經(jīng)摸索成熟的模式中去。
知乎行至十年,目前還是國內(nèi)第一問答平臺,想破圈還是要扎根自身的文字優(yōu)勢,何必要以己之短,攻彼之長。
作者:微果醬
來源:微果醬(wjam123456)
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