成全电影播放在线观看,成全在线观看高清资源,成全在线观看免费完整的,成全影视大全在线观看国语,成全电影大全在线观看高清免费播放下载,三人成全免费观看电视剧高清,成全电影大全在线观看高清免费播放电视剧,成全电影大全在线观看,成全电影大全第二季免费观看,成全电影大全在线观看国语高清,成全电影大全在线观看国语版免费,成全电影大全在线播放

  1. 云裂變
  2. 資訊
  3. 行業(yè)動態(tài)
  4. 2022年,新媒體缺少爆款!

2022年,新媒體缺少爆款!

作者: 日期:2020-12-31 人氣:468669

020年,新媒體缺少爆款!"020年,新媒體缺少爆款!"

 

距離2022年的到來,只剩下一天的時間,全網(wǎng)年終盤點的文章一浪接一浪,從年度熱詞到年度營銷事件,但偏偏就是沒有年度爆款作品。

一、2022年,新媒體缺少爆款

2022年,在直播帶貨這場大火里,圖文、圖(條漫)、短視頻這些曾經(jīng)紅極一時的內(nèi)容形態(tài)紛紛黯然失色。

1、公眾號爆款不爆,難有黑馬跑出

首先,我們要明確一點,什么是爆款?

在今年,能稱得上刷屏的千萬級爆文一篇也沒有。目之所及,都是在單一維度上領(lǐng)先的,出現(xiàn)了不少數(shù)據(jù)高企,但未能引起人們關(guān)注的局部“爆款”。

自點贊功能回歸后,全網(wǎng)第一篇“3個10W+”的超級爆款隨即誕生,雖然數(shù)據(jù)矚目,但它并沒有引發(fā)轟動,中年用戶群體的大范圍傳播助推了數(shù)據(jù)的達成,可沒有帶來后續(xù)效應(yīng)。

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

但值得注意的是,在傳播度和影響力方面,公眾號今年創(chuàng)造了兩篇全網(wǎng)級別的話題文章:

??9月8日,“人物”發(fā)布的《外賣騎手,困在系統(tǒng)里》;

??10月12日,“李中二”發(fā)布的《我潛伏上?!懊隆比?,做了半個月的名媛觀察者》;

前者引發(fā)了全網(wǎng)對外賣騎手配送問題的關(guān)注,美團餓了么雙雙出面回應(yīng);后者相關(guān)話題#上海名媛#一舉登上微博熱搜,閱讀量一度高達15.9億,討論達13.6萬,全民開啟名媛語錄模仿大賽。

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

然而,流量和爭議是相伴相生的,不少網(wǎng)友扒出上海名媛群事件為“李中二”自導(dǎo)自演,為了吸引眼球制造沖突,引起了一連串披著吐槽狂歡外衣下的輿論發(fā)酵:煽動男女對立、刻畫女性拜金的刻板印象、對消費主義的盲目追逐…….

讓人更加確信這一點的是,不久后該公眾號被微信永封,相關(guān)微博話題也遭屏蔽。到頭來,只是一場流量鬧劇,所謂的爆款并沒有起到漲粉漲閱讀的真實效用。

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

還有一個非典型的刷屏案例就是靠獵奇取勝的“馬賽克”文章以及小范圍刷屏的“獸樓處”的《獸爺丨江湖就是人情世故》,除此之外,今年的刷屏文章屈指可數(shù)。

據(jù)新榜聯(lián)合網(wǎng)易推出的《2022年微信公眾號文章數(shù)據(jù)報告》顯示,

在公眾號原創(chuàng)文章中,閱讀數(shù)在1萬以下單日占比高達91.12%。即當天閱讀數(shù)超過1萬的原創(chuàng)文章,只有不到9%。而三分之二的閱讀在1萬以下的原創(chuàng)頭條文章,閱讀量連2000都不到。

在多事之秋2022年,疫情期間線上流量得到暴漲,但短暫的高潮基本逆轉(zhuǎn)不了整個公眾號大盤。

去年,“盧克文的工作室”作為公眾號的最大黑馬驚喜跑出,當時還引發(fā)行業(yè)一陣熱議。而今年,果醬妹半天也沒能想出一個公眾號新秀的名字。

除了馬太效應(yīng)明顯,公眾號新勢力青黃不接的場面也有日益嚴峻的趨勢。

2、條漫由崛起到?jīng)]落,僅僅一年

2022年“GQ實驗室”年產(chǎn)280多篇10W+條漫,一年營收近2億的行業(yè)神話仍歷歷在目,去年果醬妹盤點的100期公眾號爆文里面,條漫爆款占比超50%。然而,經(jīng)歷了2022年條漫號的噴涌之后,用戶逐漸對該內(nèi)容形式產(chǎn)生審美疲勞,以至于今年以來鮮有爆款。

同質(zhì)化嚴重是最明顯的問題,同一個話題不同條漫號輪流寫一遍,數(shù)據(jù)高的選題隔一段時間就拿出來炒冷飯,甚至,許多條漫號已經(jīng)在靠打黃色擦邊球來吸引用戶點擊閱讀了。

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

▲條漫號“擦邊”標題集合

浪潮褪去后,唯風格鮮明者能被看見。今年成功跑出且沒被淹沒的條漫號,“我是K董”絕對能算一個。與人民日報聯(lián)動出品全網(wǎng)閱讀量超10億的《中國抗疫圖鑒》后,它確立了自成一派的橫屏全景圖鑒模式,再加上獨樹一幟的畫風,今年內(nèi)接連推出了《中國人的一天》、《這群擺攤的人,咋那么眼熟……》、《深圳,生日快樂》、《團圓,我們的故事》、《茶,中國的味道》等正能量爆款圖鑒。

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

“我是K董”的走紅,給予我們一個啟示:條漫賽道已經(jīng)進入“大浪淘沙沉者為金,風卷殘云勝者為王”的階段。

3、短視頻爆款難以“出圈”

回首2022年,短視頻賽道跑出了多位好手,“朱一旦的枯燥生活”橫空出世,李子柒出海成功,“韓美娟”魔性口頭禪洗腦無數(shù),“大胃王浪胃仙”成快手美食榜榜首最強“釘子戶”……

而在2022年,唯一能稱得上刷屏爆款的短視頻作品,只有自媒體“回形針”制作的科普視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切 》,僅兩天的時間,全網(wǎng)播放量超1.5億,公眾號漲粉110萬。

一石激起千層浪,直接掀起了各大平臺的科普短視頻狂潮,B站涌現(xiàn)了一批由公眾號遷徙而來的知識類up主,“硬核的半佛仙人”“IC實驗室”就是個中代表,但這終究只是小圈子的狂歡,口耳相傳的現(xiàn)象級走紅在今年的確少見,大多無法打破平臺間的傳播壁壘。

再加上“大胃王禁令”的頒布,大批美食博主元氣大傷;“朱一旦的枯燥生活”的導(dǎo)演、配音、編劇離職……短視頻江湖重新洗牌。

三十年河?xùn)|,三十年河西,新媒體行業(yè),一年就足夠發(fā)生天翻地覆,滄海桑田。

二、2020內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走向何方?

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,B站月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%,萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%;2022年抖音新成長為百萬粉的作者數(shù)達7109人,新成為萬粉的作者數(shù)達70多萬;視頻號日活達2億……

奇怪的是,做視頻、寫文章、畫條漫的人越來越多,但爆款反而越來越少了,這是為什么呢?

1、缺乏創(chuàng)新,到處都在“炒冷飯”

正如果醬妹上文所說,條漫如今面臨的最大危機就是在“吃老本”,每一次題材的翻新都在消耗著用戶的期望值。實質(zhì)上,這種“炒冷飯”的行為并不僅僅存在于條漫,公眾號、短視頻也一樣。一個選題火了,就有無數(shù)個創(chuàng)作者一涌而上,眼神一致望向背后的流量,有的甚至越過了紅線。

光是今年,公眾號內(nèi)就發(fā)生了多起大規(guī)模的自媒體造謠、侵權(quán)轉(zhuǎn)載、標題黨的事件:

?“這一次,我們欠xx(地區(qū)名)一個熱搜”

“疫情下的xx(國家名),店鋪關(guān)門歇業(yè),華人有家難回,xx(國家名)華商太難了??!”

“一個武漢女生的真實日記”

“再見了,李佳琦!”

…….

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

它們有一個共同點,除內(nèi)容一致外,連標題都不帶換的,不斷利用用戶的好奇心,動輒就收割10W+,甚至雙10W+的閱讀量。畢竟,好奇心仍然是內(nèi)容行業(yè)的重要驅(qū)動力,據(jù)企鵝智庫調(diào)研顯示,在全網(wǎng)不同畫像的資訊用戶中,超80%認為自己的好奇心并未被滿足。

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

▲圖源于“騰訊媒體研究院”

所以,內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量的上升,很有可能只是在增加“搬運”大軍的基數(shù),具備創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)作者集體入場,才能有效凈化新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)抄襲、借鑒成風的不良風氣。

2、各大平臺對算法推薦的推崇

相信很多創(chuàng)作者都有這樣一個感受,平臺的推薦機制對于內(nèi)容數(shù)據(jù)影響越來越大,尤其是今年。

5月份開始,訂閱號消息列表打亂推送時間,根據(jù)用戶閱讀喜好進行智能排序推送,算法推薦最終攻下了全網(wǎng)最大的圖文內(nèi)容平臺。

然而眾所周知,算法推薦在幫助平臺更了解用戶需求的同時,也帶來了信息繭房、同溫層效應(yīng)等一系列問題,將大多數(shù)用戶卷入一個觀點單一的信息漩渦,從源頭上就削減了多樣化的內(nèi)容信息觸達用戶的機會。

最終導(dǎo)致的結(jié)果就是,創(chuàng)作者們的重心由對內(nèi)容的打磨轉(zhuǎn)移到對平臺流量推薦的追逐。

3、用戶對內(nèi)容的信任程度發(fā)生變化

在剛過去不久的“2020騰訊ConTech”大會上,騰訊公司副總裁陳菊紅表示:

內(nèi)容推薦正走向“算法+身份認同”的階段,用戶對專業(yè)和權(quán)威內(nèi)容更有信任度,同時內(nèi)容消費遇見信任度金字塔,人們更喜歡信任和閱讀有價值的內(nèi)容。

如圖所示,在信任金字塔中,新聞熱點內(nèi)容以86.6%領(lǐng)先,知識技巧類內(nèi)容處于金字塔的中部,接近50%,而泛娛樂類內(nèi)容處于金字塔底部。

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

▲圖源于“騰訊媒體研究院”

但現(xiàn)實卻是,泛娛樂類內(nèi)容占據(jù)我們每日所獲信息的絕大部分。不少擁有“議程設(shè)置”(指大眾傳播媒介影響社會的重要方式)功能的自媒體并沒有真正傾聽用戶的真實需求,而是無意識地將新媒體時代逐漸往娛樂至死的道路上帶,造成了大部分用戶“看完即忘”,無法實現(xiàn)有意義的傳播。

正如騰訊公司副總裁陳菊紅所說:?“用戶的需求推動著整個內(nèi)容生態(tài)的進化。”作為內(nèi)容創(chuàng)作者,無論是打造個性作品抑或隨波逐流,都需要正視用戶需求的趨勢變化,而不是哼哧哼哧一頓操作,最后白忙活一場。

紀錄片《但是還有書籍》里有一句話,“書,就希望被人看”,同理,你的作品也是。

4、內(nèi)容走向“一文多態(tài)”的模式

在過去的一年里,“出圈”二字幾乎被用爛了,除了是平臺和創(chuàng)作者們在著眼更大的流量池外,也昭示著在早已進入存量競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代,人們對“爆款”的更高要求。

隨著多元創(chuàng)作形態(tài)的出現(xiàn):圖文、短視頻、直播…...整體內(nèi)容開始走向“一文多態(tài)”的模式,譬如短內(nèi)容走紅后,深度圖文和短視頻的發(fā)布會助推它成為爆款,越來越少單一創(chuàng)作形式會大爆。

在“2020騰訊ConTech”大會上,陳菊紅將這個現(xiàn)象稱之為“焰火模式”

在需求側(cè),用戶不再局限于只看一種內(nèi)容形態(tài);在創(chuàng)作側(cè),創(chuàng)作者也不止交付一種內(nèi)容形態(tài)。就如同焰火表演那樣,內(nèi)容從一個根源發(fā)射升空后,綻放出多元化的煙花。

騰訊新聞,公眾號:騰訊媒體研究院騰訊副總裁陳菊紅:時間價值和信任是內(nèi)容生態(tài)下一步演進方向丨【芒種·觀點】

鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)鳥哥筆記,行業(yè)動態(tài),微果醬,新媒體營銷,內(nèi)容運營,行業(yè)動態(tài)

▲圖源于“騰訊媒體研究院”

丁真之所以能成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”,是因為他的走紅是一次全網(wǎng)層面上的爆發(fā):10秒的微笑視頻在抖音爆紅后 → 隨即被大批微博營銷號通過短內(nèi)容的形式助推上熱搜 → 當晚丁真直播二次點燃了社交網(wǎng)絡(luò) →?隔天公眾號鋪天蓋地都是對這位康巴漢子一夜走紅現(xiàn)象的深度分析。

面對如此多樣的內(nèi)容選擇,用戶不再把注意力押注在一個平臺上,無形當中加大了爆款誕生的難度。

2022年,直播帶貨從頭火到尾,內(nèi)容生態(tài)三劍客(圖文、圖、短視頻)刷新了最低存在感。從內(nèi)容到平臺、從用戶到創(chuàng)作者的變化都在潛移默化地影響著整個新媒體內(nèi)容生態(tài),最終造成了2022年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的低谷期。

所幸的是,這是一個最壞的時代,也是一個最好的時代,內(nèi)容的交替是瞬息萬變的,2022年,我們期待一個更好的內(nèi)容生態(tài)的到來。

 

作者:微果醬

來源:微果醬(ID:wjam123456)

內(nèi)容標簽:

熱門文章

隨著很多公司開始抱團取暖,資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是,對于投資人而言,如果是好的項目,還是愿意投的。那么,如果你有好的點子,好的 BP,就趕緊收藏下面這

3971881

引導(dǎo)語:昨晚半夜,微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛的”消息,并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫進行的營銷,更有網(wǎng)友曝出視頻當事人的微博賬號,但相

3114432

這個問題很好,我自己近期也一直在思考。要回答問題,還是得先定義問題:前景是什么意思?至少可以有幾種解釋:公司的生存沒有危機、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili (

2497011

新榜今日首發(fā)全平臺網(wǎng)紅排行榜,對于“網(wǎng)紅”,我們的定義標準力求“純粹”、“典型”,必須具備以下特征:1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體,而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化;2. 引領(lǐng)潮流

1971310

 本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到10.23億人,環(huán)比小幅增長,突如其來的疫情,導(dǎo)致國民出行頻次驟降,并推動用戶日常生活娛樂行為向線上遷移顯著:生鮮電商用戶暴增,視頻領(lǐng)域用戶觀看時

1956947

繼“外國模特扮演斯巴達勇士”被抓后,昨天上午11點至12點多,在朝陽區(qū)建外SOHO街頭,一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長腿美女“裸游”,又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解,此事件為某商家策劃的營

1851131

想必昨天各位移動圈的小伙伴們,都知道美團旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞!今日美團旗下應(yīng)用被App Store全線下架!是何原因?》,朋友圈從11點鐘開始就刷屏。為此APP頂

1526409

2016年,“網(wǎng)紅”大熱,成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅,也告訴我們:“網(wǎng)紅”千千萬,想要在大潮里中存活下來,除了顏值,你還得有實力。在去中心化的新媒體時代,這

1523618

 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,許多新興行業(yè)異軍突起,自2013年7月,“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),打開短視頻平臺的新格局。發(fā)展至2020年,“北快手,南抖音”的說法在民間廣為流

1512695

 在快手變現(xiàn)這個事情上,盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計劃,不過通過各種數(shù)據(jù)分析后,本文認為快手變現(xiàn)仍會被抖音遠遠甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題,挺火的,有意思的是

1442049

 當流量紅利消失,圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競爭,成為了抖音、快手在下半場競爭中,必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外,發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù),致力于讓平臺和生態(tài)里的

1414684

回顧過去的2019年,整個移動互聯(lián)網(wǎng)大盤增長在進一步放緩,3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域,而互聯(lián)網(wǎng)女皇報告也

1399075

原本因為公事忙到很遲才休息,結(jié)果又是手賤,睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫火了”。微博熱點也被優(yōu)衣庫占據(jù):網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在

1334798

 拼多多拼團和用戶消費分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來的增長勢能。因此,不僅要關(guān)注痛點,而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長性,讓自己處于增長勢能的快車道上,這樣

1334645

大約兩周以前,有個做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品(即是面向企業(yè)而非個人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品,典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類)的朋友跑來問了我一個問題:老黃老黃,你說像我們這樣的產(chǎn)品,運

1315395

 核心數(shù)據(jù)2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到4844.0億元,同比增長29.2 %。從絕對值來看,中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛,預(yù)計在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。2018年,電商廣告份額占比為

1283803

 跟大家分享一下2020年Z世代洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.2億,占全體移動網(wǎng)民28.1%;從分布上看,一線、新一線、二線城市占比近45%

1271271

 這兩年,用戶不斷地與“免費”告別:支付余額提現(xiàn)收費了,聽周杰倫的歌要買會員了,外賣運費越來越貴了,共享單車漲到2塊了,熱門劇集變成會員專享了,電商會員也賣得越來越好了

1223190

那么多人每年都熱衷于上ChinaJoy逛逛,無非就是奔著各種show gril去的:??嫩的掐出水的可愛臉蛋,細細的小蠻腰,一雙雙大長腿,我見猶憐啊~?當然啦,浸淫多年的老司機們,最愛的還是這樣Ope

1185999

繼去年下半年股票行情下滑后,一時之間,理財類App開始遍布各各渠道。對于很多App講激活量、日活躍,周留存等,理財App直接追求投資用戶和金額,其他數(shù)據(jù)老板基本都不看的。然后在這激烈

1176445

最新文章