脫口秀演員楊笠炮制了2022年度最歧視直男的段子——

你是那么普通，卻又那么自信。

網(wǎng)友把這句話用在了騰訊游戲身上：

你的游戲是那么普通，卻又那么賺錢。

騰訊于11月12日發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)45%，至人民幣414.22億元。智能手機(jī)游戲收入及個(gè)人電腦客戶端游戲收入分別為人民幣391.73億元及人民幣116.31億元。《王者榮耀》是最受用戶喜歡的游戲，這款游戲今年前十個(gè)月每日活躍用戶超過1億。

一個(gè)億是什么概念？可以坐滿1099個(gè)鳥巢，2個(gè)韓國(guó)，1個(gè)俄羅斯，1個(gè)日本。

不僅如此，2022年，《英雄聯(lián)盟》最高日活1600萬(wàn)，這也成為PC游戲史上在線人數(shù)最高的游戲；2022年6月，《和平精英》在電競(jìng)發(fā)布會(huì)上公布了其日活量高達(dá)5000萬(wàn)，距離這款游戲發(fā)布僅僅過去1個(gè)月。這是移動(dòng)游戲史上日活增長(zhǎng)最快的游戲。

《和平精英》游戲界面

這三款創(chuàng)紀(jì)錄的游戲都是騰訊的?？膳碌氖?，在騰訊的游戲庫(kù)里，陸續(xù)推出了480款游戲。

來(lái)自騰訊官方的介紹稱，騰訊游戲已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)，面向中國(guó)及海外市場(chǎng)陸續(xù)推出480款產(chǎn)品，服務(wù)來(lái)自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過8億用戶。

這意味著全球60億人中，每7個(gè)人就有一個(gè)人是騰訊游戲玩家。廣大玩家群體通常把“黑騰訊”當(dāng)作是政治正確，其中七分之一又老老實(shí)實(shí)的享受著騰訊游戲的福利。但與此同時(shí)，諸多媒體和玩家卻樂此不疲的唱衰騰訊游戲。

《騰訊游戲剎車》、《騰訊游戲錯(cuò)過<原神>》、《騰訊游戲錯(cuò)挨了反壟斷一刀》……

一邊是媒體朋友連篇累牘的唱衰騰訊游戲，一邊是騰訊游戲不斷登上社會(huì)版新聞的消息：

“騰訊游戲前員工離職后創(chuàng)業(yè)遭起訴，被罰1940萬(wàn)元”；

“孩子偷父母錢給游戲充值，騰訊會(huì)退錢嗎？”

“文化部游戲整頓名單，王者榮耀，吃雞全部在列”……

2022年，騰訊游戲在一片質(zhì)疑聲中賺的盆滿缽滿，卻攢了一肚子委屈。

一個(gè)是全球最賺錢的游戲公司，一個(gè)是全球“最討人厭”的游戲公司。這兩個(gè)身份同時(shí)在騰訊游戲身上交纏。外界一邊眼紅騰訊游戲多金，一邊吐槽騰訊游戲游戲品質(zhì)不佳。

騰訊游戲在哪些方面被誤解中傷？在哪些方面被過分夸大？騰訊游戲真的就走下神壇了嗎？2022年將會(huì)面臨哪些新挑戰(zhàn)？這些問題值得在年初發(fā)出探討。

騰訊游戲錯(cuò)過二次元是個(gè)偽命題

2022年，騰訊游戲在其品牌全新升級(jí)公開信中這樣說：“我們將持續(xù)通過與拳頭、supercell、epic、動(dòng)視暴雪、育碧、任天堂等150多家海外領(lǐng)先的企業(yè)的投資與合作，鏈接全球最好的產(chǎn)品、技術(shù)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新和增長(zhǎng)，提供源源不斷的推動(dòng)力?！?/p>

可以看到，騰訊與全球主要游戲上下游廠商都建立了廣泛的合作和投資關(guān)系，在游戲品類上幾乎涵蓋了所有游戲品類，也包括二次元游戲。

最有代表性的投資合作案例是：騰訊游戲投資了白金工作室，該工作室坐擁大名鼎鼎的二次元游戲《獵天使魔女》《尼爾機(jī)械紀(jì)元》等經(jīng)典日本ACT動(dòng)作游戲。

《獵天使魔女》游戲界面

2022年，游戲鷹眼專欄撰文稱“《崩壞3》為手游版《獵天使魔女》”，知乎等平臺(tái)用戶對(duì)這兩款游戲在技能、人設(shè)等方面做了詳細(xì)的對(duì)比，二者的確有很多相似之處。

四年過后，騰訊依舊沒有拿出《崩壞3》類型的手游，這給了外界看衰騰訊游戲的理由，認(rèn)為其已經(jīng)跟不上時(shí)代。

這對(duì)騰訊來(lái)說有些冤枉。

事實(shí)證明，與其抄一個(gè)二手游戲，不如直接去買日本游戲工作室獲取一手資源。

盡管如此，騰訊游戲在2022年末還在其WeGame平臺(tái)上架了《崩壞3》。米哈游想要借此獲得穩(wěn)定的PC用戶，騰訊游戲借此獲取一批先入為主的二次元核心用戶。由此看來(lái)，騰訊游戲應(yīng)該早就覬覦二次元游戲市場(chǎng)，只是還沒做好合適的游戲產(chǎn)品切入市場(chǎng)。這只是時(shí)間問題，商人無(wú)利不起早。

二次元游戲已經(jīng)被上海F4證明是一座富礦，騰訊其實(shí)早就做好了準(zhǔn)備。

騰訊2022年二次元游戲市場(chǎng)分析

晚點(diǎn)LatePost的《騰訊游戲錯(cuò)過<原神>》一文中對(duì)騰訊錯(cuò)過二次元游戲提出了很多質(zhì)疑。這對(duì)騰訊游戲來(lái)說有些“委屈”：已經(jīng)成長(zhǎng)為巨頭的騰訊游戲，不可能再像以前一樣直接或間接碰上“抄襲”這個(gè)標(biāo)簽。

騰訊要重倉(cāng)二次元游戲品類，現(xiàn)階段第一步先要拿到版權(quán)。騰訊旗下?lián)碛序v訊漫畫、閱文等IP儲(chǔ)備庫(kù)，擁有龐大的二次元版權(quán)，也與任天堂、索尼等機(jī)構(gòu)合作拿到了大量日漫IP。

據(jù)三聲報(bào)道，騰訊僅在2022年就投資了22家二次元公司，其中不乏擁有大量日漫IP的天聞角川和藝畫天開等國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司，還開發(fā)了大量二次元手游如《圣斗士星矢》《火影忍者》《街霸》和國(guó)漫改編的《狐妖小紅娘》。

《狐妖小紅娘》游戲界面

可以說騰訊游戲從來(lái)沒錯(cuò)過二次元，相反上下游產(chǎn)業(yè)從IP到產(chǎn)品布局廣闊。它只是錯(cuò)過了米哈游，或者說米哈游可能不想被騰訊游戲投資而已。

2022年12月，騰訊互娛市場(chǎng)與用戶研究部經(jīng)理趙溪在開發(fā)者大會(huì)坦言，二次元游戲市場(chǎng)很難一家獨(dú)大，“既迷人又難搞”。

說迷人，指的是二次元用戶有錢，購(gòu)買力強(qiáng)勁；說難搞，是因?yàn)橛脩粜枨蠛茈y被完全滿足，劃分標(biāo)準(zhǔn)和維度多而且雜。

言下之意是，目前二次元游戲市場(chǎng)雖然有爆款游戲，但尚未完全覆蓋全部二次元用戶，也沒有一家獨(dú)大的二次元游戲公司，騰訊仍充滿機(jī)會(huì)。

騰訊游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)策略：一直在讓子彈飛

二次元游戲的火熱場(chǎng)景如同2022年左右大逃殺類游戲的火爆。

網(wǎng)易憑借強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)敏銳度，搶先在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了大逃殺玩法的《荒野行動(dòng)》，在初期取得了很大成功。

騰訊則直接投資了大逃殺類游戲的開創(chuàng)者，《絕地求生》的母公司藍(lán)洞，并獲得了版權(quán)，隨后推出了正統(tǒng)移動(dòng)版的《和平精英》。在玩法、畫質(zhì)、平衡性和買量力度上全面超越網(wǎng)易，《荒野行動(dòng)》隨后被擠到了日本市場(chǎng)續(xù)命。

騰訊將二次元版權(quán)戰(zhàn)的打法也應(yīng)用到了其他游戲品類，包括2022年大火的SLG游戲。

騰訊投資了P社，最有代表性的游戲是《歐陸風(fēng)云》系列、《鋼鐵雄心》系列。P社是SLG戰(zhàn)棋游戲的集大成者和該游戲品類的開創(chuàng)者，目前活躍的網(wǎng)游SLG如阿里的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》都不同程度的借鑒了P社游戲的玩法和創(chuàng)意；騰訊還全資收購(gòu)了《全境封鎖》和《殺手》等3A大作的母公司Sharkmob。

Sharkmob團(tuán)隊(duì)

3A游戲代表游戲制作的最高水平，是先進(jìn)游戲引擎、創(chuàng)意玩法的試煉場(chǎng)。

騰訊一直在追求游戲行業(yè)的全品類和全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

當(dāng)它囊括了這顆星球上的全部游戲門類玩法題材IP、頭部公司和工作室甚至是小眾獨(dú)立游戲的時(shí)候，騰訊游戲所謂的“確定性”理論才能實(shí)現(xiàn)。

比如，米哈游推出了一個(gè)桌面小工具，一個(gè)動(dòng)態(tài)壁紙《人工桌面》，用來(lái)吸引PC玩家成為其游戲生態(tài)入口，騰訊WeGame就上架了動(dòng)態(tài)壁紙鼻祖Wallpaper Engine：壁紙引擎，騰訊電腦管家也宣布兼容Wallpaper Engine和國(guó)內(nèi)的火螢桌面，但是沒有米哈游的《人工桌面》。

《人工桌面》界面

2022年，巨人、多益等大廠紛紛推出Roguelike游戲，如《槍火重生》《月圓之夜》。Roguelike這個(gè)類型其實(shí)早先是在獨(dú)立游戲圈火爆的小眾游戲類型，紛紛被國(guó)內(nèi)大廠緊盯并如法炮制。騰訊也是如此，不過更高明了一點(diǎn)。

2022年3月，由”青鹿游戲工作室”研發(fā)的開放世界Roguelike射擊游戲《機(jī)器法則》，在騰訊創(chuàng)意大賽上獲得銅獎(jiǎng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是騰訊游戲發(fā)掘新人、新游的重要渠道，是獨(dú)立游戲獲得騰訊全方位扶持的選秀舞臺(tái)。騰訊借此可以獲得源源不斷的創(chuàng)意和工作室資源。

2022年10月，騰訊NExT Studios上線了一款Roguelike游戲《不思議的皇冠》，這也是騰訊旗下第一款自研Roguelike游戲。當(dāng)日這款產(chǎn)品已經(jīng)登上Steam平臺(tái)熱銷榜第三名、全球熱銷榜第九名。

從《絕地求生》到《不思議的皇冠》，騰訊游戲的策略一直是“讓子彈飛一會(huì)兒”，從來(lái)都不先出頭，基本都是獨(dú)立游戲廠商或者巨人、網(wǎng)易等友商先行一步，試探市場(chǎng)前景和用戶反響。然后騰訊通過早先積累的創(chuàng)意和IP資源，結(jié)合強(qiáng)大的金元能力和運(yùn)營(yíng)能力，入場(chǎng)摘桃子，一摘一個(gè)準(zhǔn)。

《不思議的皇冠》游戲界面

不少獨(dú)立游戲制作人吐槽騰訊是“大樹底下不長(zhǎng)草”，網(wǎng)易丁磊等友商負(fù)責(zé)人也不止一次炮轟騰訊，甚至不少玩家頂著馬化騰頭像打招呼“醒醒，不充錢你會(huì)變強(qiáng)嗎？”互相調(diào)侃。

但騰訊游戲依然在那里，永遠(yuǎn)窺視著你的錢包。依然有日本獨(dú)立游戲廠商如Marvelous表示騰訊已成為其最大股東，網(wǎng)易的現(xiàn)象級(jí)手游《明日之后》依然選擇和騰訊旗下的《創(chuàng)造101》合作，而全球8億玩家，依然一邊罵娘一邊玩著騰訊提供的游戲。

騰訊游戲活成了那個(gè)熟悉的，讓所有人討厭又都拿它沒辦法的樣子。

騰訊游戲必然被替代，但不是現(xiàn)在

騰訊游戲的成功是在對(duì)的時(shí)間選擇了對(duì)的產(chǎn)品。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）發(fā)布的《使命召喚丟了命根子》一文的留言中，網(wǎng)易網(wǎng)友“前江南皮革廠廠長(zhǎng)”分析《穿越火線》的成功很中肯。

“CF橫行的年代，寬帶才剛普及到三四線城市，小鎮(zhèn)青年們當(dāng)年沒見過CS反恐精英，沒見過FF最終幻想，沒見過MGS致命機(jī)甲，沒見過鬼泣；他們?nèi)鄙僦皩?duì)SC/War系列/大菠蘿系列的接觸，因此對(duì)暴雪無(wú)感，所以也不會(huì)去碰那個(gè)看著有點(diǎn)貴的山口山魔獸世界，至于完美世界那幾個(gè)換皮MMO游戲，沒個(gè)小幾萬(wàn)完全不存在游戲體驗(yàn)吧。這一圈排除完，男性向一點(diǎn)的東西可不就剩了CF……”

網(wǎng)易網(wǎng)友“前江南皮革廠廠長(zhǎng)”評(píng)論

早先由于時(shí)代背景、技術(shù)限制、政策導(dǎo)向等各種因素，騰訊成了時(shí)間的朋友。在這個(gè)窗口期下，品質(zhì)最好但操作難度高、收費(fèi)模式單一的游戲不一定最賺錢，相反各方面適中的騰訊游戲才能脫穎而出。

中國(guó)游戲玩家經(jīng)歷了兩次窗口期，在2000年，中國(guó)每千人只有8.9臺(tái)電腦，當(dāng)時(shí)美國(guó)的電腦普及率是40%，中國(guó)直到2022年才突破40%。不少80后90后，在10歲之前沒摸過電腦，他們連開機(jī)都不會(huì)，又如何分辨什么是好游戲。

而恰恰在2000年到2022年這11年間，騰訊靠著QQ，以一己之力讓中國(guó)人除了電話短信之外還有了QQ這個(gè)交流工具。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)人都在大談冷冰冰的流量，這是一種機(jī)械的不近人情的說法，流量的背后是活生生的人。在那個(gè)春水初升,春林初盛的互聯(lián)網(wǎng)田園時(shí)代，騰訊獲取了流量背后的人。

而這批人接觸到的第一款游戲或許就是《QQ農(nóng)場(chǎng)》《QQ炫舞》等換皮劣質(zhì)游戲。盡管后來(lái)都知道了這些游戲的原版游戲，但當(dāng)時(shí)人們沒有渠道、沒有意愿去了解，何況品質(zhì)更好的主機(jī)游戲被擋在了國(guó)門外十年。

《QQ農(nóng)場(chǎng)》游戲界面

如今QQ游戲三巨頭依然是PC游戲收入榜前十，這是長(zhǎng)大的那批網(wǎng)民在為過去的情懷買單，而不是為了騰訊游戲本身。

另一次窗口期是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)人也是在2022年之后大規(guī)模普及了智能手機(jī)。騰訊游戲其實(shí)一直在解決有沒有的問題，因此可以看到它不遺余力地投資游戲上下游產(chǎn)業(yè)，試圖覆蓋盡可能多的游戲門類，供更多人選擇。這也助長(zhǎng)了這幾年“渠道為王”這股歪風(fēng)的蔓延。

玩家花錢花時(shí)間最終玩的是游戲，不是玩渠道，如同你買可樂最終是為了喝可樂，不是為了和賣你可樂的大媽玩“我不想努力”的游戲一樣。渠道本身并不能給玩家?guī)?lái)快樂，但可樂可以。

2022年，渠道為王開始讓位于產(chǎn)品為王，游戲行業(yè)進(jìn)入了撥亂反正的關(guān)鍵時(shí)期。

Epic挑戰(zhàn)蘋果不公平分成協(xié)議，米哈游、莉莉絲挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店的高額分成，甚至一手炮制出渠道為王的騰訊也和華為應(yīng)用商店上演了一出“渠道下架一日游”。

網(wǎng)頁(yè)截圖

一方面，從渠道角度來(lái)說，未來(lái)將更緊密地與精品游戲合作，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)不像國(guó)外只有蘋果商店和谷歌商店這兩個(gè)渠道，中國(guó)有50多個(gè)應(yīng)用商店和第三方商店，而精品頭部游戲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于渠道數(shù)量。這是最簡(jiǎn)單的需求與價(jià)格原理，誰(shuí)稀缺誰(shuí)值錢。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，游戲供給側(cè)改革。這說明以前游戲發(fā)的太多了，未來(lái)資本、政策、資源都在像精品游戲靠攏。中國(guó)玩家經(jīng)過了初期的游戲市場(chǎng)教育階段，對(duì)高品質(zhì)游戲消費(fèi)有了主見，不會(huì)被渠道牽著鼻子走。這意味著騰訊游戲?qū)⒉辉倌芤揽壳?0年的政策紅利、時(shí)代紅利發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，而是要在精品游戲上下功夫。

這也是為什么自2022年以來(lái)，A股游戲廠家特別是山寨貼皮頁(yè)游廠家如三七、游族股市震蕩的時(shí)代背景，也是整個(gè)游戲市場(chǎng)寧可在MOBA、RPG、FPS等傳統(tǒng)品類上殺的你死我活，也不愿意在創(chuàng)新游戲上努力的愿意。因?yàn)榘嫣?hào)少了，玩家更挑剔了，廠家自然在題材和品類選擇上趨于保守。

騰訊涉嫌違規(guī)運(yùn)營(yíng)游戲

但這其實(shí)就是騰訊游戲最大的隱憂。

騰訊目前構(gòu)建的整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)體系，都是以盈利為目標(biāo)，追求確定的投入產(chǎn)出比而設(shè)計(jì)的。一旦市場(chǎng)上新的品類獲得成功，而騰訊的傳統(tǒng)氪金游戲擠占了內(nèi)部資源之后，在政策限制下將很難上新，船大掉頭難。

再進(jìn)一步講，當(dāng)這些新品類占據(jù)Z世代的心智，同時(shí)友商在市場(chǎng)充分供應(yīng)、充分競(jìng)爭(zhēng)使得該游戲品類自身筑起高墻的時(shí)候，騰訊再依靠此前“讓子彈飛一會(huì)兒”的慢半拍策略，就會(huì)徹底失去玩家青睞。

到那時(shí)，騰訊花大價(jià)錢買的IP和工作室就在無(wú)用武之地，因?yàn)闆]人玩；騰訊構(gòu)筑的渠道、游戲?qū)W院、創(chuàng)意比賽、數(shù)字文化節(jié)、成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)、追夢(mèng)計(jì)劃等游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游，將徹底管道化，淪為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，如同水電煤氣移動(dòng)電信。

騰訊依然重要，因?yàn)橐┧╇?；騰訊又變得不重要，因?yàn)橥婕也豢粗夭黄诖豢春貌幌矚g騰訊的游戲產(chǎn)品。這才是騰訊游戲最大的危機(jī)，也是騰訊游戲要跌落神壇的隱患。

2002年，騰訊剛開始做游戲的時(shí)候，還是有一些情懷的。

《騰訊傳》中記載一個(gè)故事：騰訊還是小公司的時(shí)候，一個(gè)廚子對(duì)他們說，他每天后廚累得要死，唯一的快樂就是回家玩騰訊的一款小游戲。

在當(dāng)時(shí)，騰訊還沒想好怎么靠游戲賺錢。QQ冠名的多款換皮游戲遭遇失敗，被外界諷刺為沒技術(shù)沒美術(shù)沒人氣服務(wù)器還經(jīng)常崩潰的三流廠商。但那時(shí)，有很多像廚子一樣的人喜歡騰訊，喜歡騰訊游戲。

那時(shí)騰訊什么都沒有，游戲前途充滿不確定性，唯有玩家的熱愛。

現(xiàn)在騰訊什么都有了，它們構(gòu)建了龐雜的系統(tǒng)來(lái)確保游戲能夠盈利，唯獨(dú)把玩家的熱愛給丟了。

騰訊游戲現(xiàn)在最缺的是能在內(nèi)部“改天換地”的勇氣，打破確定性重新贏得玩家的熱愛和尊重，比騰訊和華為爭(zhēng)游戲分成要有價(jià)值的多。

作者：邢書博

來(lái)源：壹娛觀察（ID:yiyuguancha）