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互聯(lián)網(wǎng)出海2020:海外流量紅利期已過去?

作者: 日期:2021-01-12 人氣:285528

互聯(lián)網(wǎng)出海2020:海外流量紅利期已過去?互聯(lián)網(wǎng)出海2020:海外流量紅利期已過去?

 

如果用一個(gè)詞來形容2022年的互聯(lián)網(wǎng)出海行業(yè),會(huì)是什么?

很多人最直觀的感受是“慘”。今年6月,印度宣布禁用TikTok(抖音海外版)、Kwai(快手海外版)等59款中國軟件,之后這個(gè)封殺名單幾度增加,前后有超過200個(gè)中國App被波及,其中不乏騰訊旗下PUBG MOBILE、阿里UC、歡聚旗下Bigo Live等出海頭部應(yīng)用;7月,TikTok在美國直面被迫“賣身”的難題,并自此上演海外“絕地求生”的曲折劇情。

突然間,互聯(lián)網(wǎng)出海領(lǐng)域風(fēng)云巨變,前路似乎充滿了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

回看十年前,完全是另外一副景象。

2022年,久邦數(shù)碼推出GO桌面,并在海外迅速走紅,不到兩年其全球用戶數(shù)量達(dá)到2.39億。得益于GO桌面系列的出海成功,3年后,久邦數(shù)碼成功登陸納斯達(dá)克。

彼時(shí),憑借工具產(chǎn)品在海外稱霸的還有獵豹移動(dòng)、APUS、赤子城科技、觸寶等一眾出海公司,這些玩家在海外的探索掀起了互聯(lián)網(wǎng)出海的第一波熱潮——工具產(chǎn)品出海。

此后,互聯(lián)網(wǎng)出海行業(yè)幾經(jīng)嬗變,工具退潮,以Bigo Live、TikTok為代表的娛樂、社交產(chǎn)品成為新的排頭兵。這一過程中,伴隨國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量的見頂和海外巨大紅利的顯現(xiàn),包括阿里、騰訊在內(nèi)更多巨頭和創(chuàng)業(yè)者也將目光轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域,“出?!币渤蔀橹袊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新熱詞。

然而,到了2022年,形勢急轉(zhuǎn)突變——充滿不確定性的政商環(huán)境,明星出海公司的受挫…….中國互聯(lián)網(wǎng)出海的樂章在激昂了近10年后,進(jìn)入低潮。

這一年,出海人的日子不好過,整個(gè)“出?!毙袠I(yè)仿佛一直和“下架”、“被圍獵”、“大撤退”等詞匯緊緊綁定。只是,一切真的如大家想象中那樣“糟糕”嗎?

轉(zhuǎn)折

2022年,互聯(lián)網(wǎng)出海行業(yè)原本會(huì)以一種更輝煌的姿態(tài)載入史冊。

回到這一年開頭,疫情黑天鵝并沒有阻擋住中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去的腳步。

3月12日,在字節(jié)跳動(dòng)成立8周年之際,張一鳴發(fā)布內(nèi)部信,宣告公司組織升級以及中國、海外區(qū)業(yè)務(wù)的正式分離。張一鳴表示,作為字節(jié)的全球CEO,自己將把精力放到歐美和其他市場。

此后,字節(jié)在海外頻繁招兵買馬與擬成立TikTok海外總部的計(jì)劃,更是明確宣告著其推進(jìn)全球化的決心。作為當(dāng)下最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)新貴,字節(jié)的出海決心無疑具有風(fēng)向標(biāo)意義。

幾乎在同一時(shí)間,快手在海外的動(dòng)作也引起了外界的廣泛關(guān)注——旗下短視頻產(chǎn)品Snack Video正式亮相外,快手還上線了內(nèi)嵌“網(wǎng)賺”模式的短視頻應(yīng)用Zynn,并一度登頂美國App Store下載榜單。

一系列動(dòng)作背后,快手國際化業(yè)務(wù)明顯加速。此前,在快手海外版Kwai推廣停滯、海外團(tuán)隊(duì)被曝收縮之際,快手曾表示海外業(yè)務(wù)是公司戰(zhàn)略重點(diǎn),“會(huì)無比堅(jiān)定地走下去”。

“堅(jiān)定走出去?!痹谶^去一年,這不只是屬于巨頭的故事,也是眾多中國創(chuàng)業(yè)者在2022年初定下的信條。

比如,在某社交出海公司負(fù)責(zé)南亞市場的章磊(化名),年初就訂好了前往印度的的航班。

此前,章磊公司的產(chǎn)品早已經(jīng)打入了印度市場,團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃是2022年進(jìn)一步提升在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~。而印度之外,團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃繼續(xù)拓展北美、日韓等地區(qū)的業(yè)務(wù)。

“當(dāng)時(shí),疫情的形勢并不明朗。但我們判斷,無論情況如何,人們都需要社交娛樂。我們還是想卯著勁在海外拼一把?!闭吕谡f。

這并不是盲目樂觀。事實(shí)上,疫情導(dǎo)致“宅家經(jīng)濟(jì)”在全球爆發(fā)后,游戲、社交、內(nèi)容等出海賽道進(jìn)入快速增長通道。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,2022年5月,騰訊PUBG MOBILE吸金1.06億美元,同比增長33%,刷新國產(chǎn)手游出海收入記錄。此外,《萬國覺醒》(莉莉絲)、《荒野行動(dòng)》(網(wǎng)易)等國產(chǎn)游戲海外收入也實(shí)現(xiàn)了快速增長。

在社交娛樂方面,根據(jù)歡聚集團(tuán)財(cái)報(bào),2022年Q1,BIGO的收入達(dá)到近21億元,同比增長99.3%,而這主要得益于海外直播業(yè)務(wù)Bigo Live收入的增長。

更值得注意的是,字節(jié)出海旗艦應(yīng)用TikTok此時(shí)正勢頭兇猛。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower,2022年上半年,TikTok下載次數(shù)達(dá)到6.26億次,超過Facebook、Instagram、YouTube等應(yīng)用,位列全球下載榜第一;同一時(shí)間段,吸金4.21億美元的TikTok在全球非游戲類應(yīng)用中收入排名第三。

這些數(shù)據(jù)意味著字節(jié)出海的階段性成功,也是屬于整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)出海行業(yè)新的高光時(shí)刻。

但就在2022年上半年即將結(jié)束之際,互聯(lián)網(wǎng)出海故事迎來一個(gè)大轉(zhuǎn)彎:6月29日,印度政府宣布封禁TikTok、WeChat、Shein等59款中國App。

逆勢闖關(guān)

章磊是在公司微信群中,獲悉那份正式發(fā)布的封禁名單的。

早在6月初,他就看到過印度互聯(lián)網(wǎng)平臺上流傳的封殺名單。但隨后官方辟謠讓他沒有把這事放在心上。

更何況,那時(shí),章磊正忙著和團(tuán)隊(duì)一起奮戰(zhàn)在印、巴市場的一線。

臨出發(fā)前,章磊突然得知印度已經(jīng)封城的消息。不得已,他只能改變行程到巴基斯坦辦公室,通過“曲線救國”的方式解決時(shí)差問題,與印度團(tuán)隊(duì)更好地協(xié)作。

后來,由于巴基斯坦疫情形勢日漸嚴(yán)峻,章磊不得不“自我隔離”在伊斯蘭堡的一個(gè)快捷酒店,線上與印、巴的本地團(tuán)體一同開展工作。

在疫情的影響下,盡管溝通遇到了不少挑戰(zhàn),但整體看,公司業(yè)務(wù)還是迎來了一波增長。2022年上半年,該社交應(yīng)用在印度市場的收入翻了數(shù)倍,日活也達(dá)到幾十萬。

但章磊還沒來得及和同事們一同慶功,就迎來印度政府對中國應(yīng)用打壓的消息。突變的局勢讓他的神經(jīng)迅速緊繃了起來,雖然公司產(chǎn)品并不在封禁名單之上,但他憂慮的是“自己會(huì)不會(huì)就是下一個(gè)”。

不過,章磊很快發(fā)現(xiàn),除了登上封殺名單被直接封禁IP,對重現(xiàn)金流的社交產(chǎn)品來說,印度政府的封禁對產(chǎn)業(yè)鏈的影響也同樣巨大。因?yàn)槠渲苯訉?dǎo)致中國創(chuàng)業(yè)公司的支付、變現(xiàn)環(huán)節(jié)受困。

章磊解釋道,印度政府在6月之后,又陸續(xù)封禁了一批第三方支付軟件——由于在Google Play和App Store兩大主要渠道手續(xù)費(fèi)達(dá)30%,同時(shí)如果要提現(xiàn)回國內(nèi),印度政府還要再征收18%的稅費(fèi),過高的費(fèi)用讓大多數(shù)中國創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)選擇和第三方支付渠道合作。

因此,當(dāng)支付環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,一些團(tuán)隊(duì)先是遇到了提現(xiàn)問題。而另一批選擇重新走官方渠道的中國公司很快又發(fā)現(xiàn)之前建立的營收模型不成立了。

“加上一大筆手續(xù)費(fèi)后,很多大肆買量的平臺發(fā)現(xiàn)帳算不過來了?!本驼吕谒私獾降那闆r,在2022年6月之后,一些沒登上印度封殺名單的小平臺,也因?yàn)樘潛p問題倒下了。

而包括社交產(chǎn)品在內(nèi)一系列小平臺的“死亡”,又導(dǎo)致了接下來的連鎖反應(yīng)?!斑@類小平臺是游戲的廣告主之一,沒有了它們,出海游戲的收入來源也少了很多?!币患矣螒虺龊9矩?fù)責(zé)人Kimi說道。

雪上加霜的是,2022年下半年,美國強(qiáng)制字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok,將打壓中國應(yīng)用的意圖擺在了明面上。

當(dāng)美國和印度這兩個(gè)重要的出海市場對中國企業(yè)釋放出不友好的信息,“逆全球化”的聲音開始越發(fā)明顯。

不可對抗的趨勢下,一些出海的企業(yè)開始考慮是否回航。例如,獵豹移動(dòng)、APUS、觸寶等企業(yè)的國內(nèi)業(yè)務(wù)開始快速發(fā)展。其中,觸寶在國內(nèi)推出的網(wǎng)文平臺瘋讀小說發(fā)展迅速,財(cái)報(bào)顯示,2022年Q3該平臺日活達(dá)到2770萬。

但是,也有出海人堅(jiān)持前行。

2022年,老牌出海廠商赤子城在海外市場動(dòng)作頻繁,除了推出面向海外市場的社交應(yīng)用一呀,旗下還有出海社交平臺MICO,后者目前已在全球 150 多個(gè)國家和地區(qū)擁有 1 億用戶。根據(jù)赤子城公布的數(shù)據(jù),截至2022年9月30日,公司社交用戶達(dá)1.52億,平均月活約910萬。

部分中小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在繼續(xù)堅(jiān)持。章磊和團(tuán)隊(duì)去年選擇堅(jiān)守印度市場。在他們看來,TikTok、Bigo Live等頭部平臺被封禁后,市場的空檔將給中小平臺帶來機(jī)會(huì)。

“相比本地產(chǎn)品,中國團(tuán)隊(duì)推出的產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)和運(yùn)營上更具優(yōu)勢。”章磊說。風(fēng)險(xiǎn)之下,他們的策略是在運(yùn)營中保持低調(diào),盡量弱化中國屬性。

當(dāng)然,還有創(chuàng)業(yè)者選擇在更廣闊的全球市場尋找機(jī)會(huì)。

2022年9月,前TikTok東南亞直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊衛(wèi)東創(chuàng)立藍(lán)帆互娛,三個(gè)月后,公司推出的直播平臺YAYA LIVE在泰國上線。

早在2022年,楊衛(wèi)東就曾參與中興通訊的海外直播項(xiàng)目hallostar的運(yùn)營工作,并在2022年作為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員,創(chuàng)建了海外直播平臺Kitty Live,在東南亞特別是泰國擁有多年的實(shí)踐和落地經(jīng)驗(yàn)。

但當(dāng)再次出發(fā)時(shí),楊衛(wèi)東意識到Y(jié)AYA LIVE的打法需要進(jìn)化。

變化和進(jìn)化

“進(jìn)化”的背后是整個(gè)出海環(huán)境的變化。

以直播出海領(lǐng)域?yàn)槔?,在楊衛(wèi)東看來,經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,當(dāng)前已是泛娛樂直播出海的2.0時(shí)代。

“2022年,以Bigo Live為代表的直播出海開啟1.0時(shí)代,玩家們跑馬圈地、驗(yàn)證市場。2022年進(jìn)入1.5時(shí)代,平臺開始更加關(guān)注本地化和精細(xì)化運(yùn)營,同時(shí),主打1V1、語音直播的出海平臺也開始入場,大家在產(chǎn)品玩法上有了差異?!?/p>

楊衛(wèi)東說,“現(xiàn)在,無論是網(wǎng)絡(luò)、支付還是內(nèi)容獲取,直播行業(yè)在海外市場已經(jīng)基本成熟,形成了2.0時(shí)代的市場格局——‘BIGO一家獨(dú)大、群雄亂戰(zhàn)’”。

而這樣的市場格局下,頭部效應(yīng)將越發(fā)明顯,因?yàn)槠脚_利潤和預(yù)算越充足,越能積極擴(kuò)大用戶規(guī)模,瘋狂收割紅利。

但新玩家想要突圍也同樣存在機(jī)會(huì),除了宅經(jīng)濟(jì)帶來的紅利之外,楊衛(wèi)東將之描述為“大玩家收割市場紅利,中小玩家收割大玩家紅利?!?/p>

“娛樂產(chǎn)品的本質(zhì)是服務(wù)。頭部玩家在研發(fā)、資金方面占絕對優(yōu)勢,但是在本地化、精細(xì)運(yùn)營等方面,未必能面面俱到。中小公司則更靈活,有更快速的反應(yīng)能力,對重點(diǎn)主播、大客戶可以做定制化的關(guān)系維護(hù)。因此,可以通過與大玩家的競爭,更精準(zhǔn)的獲得主播和用戶?!睏钚l(wèi)東進(jìn)一步解釋道。

但一個(gè)大前提是,團(tuán)隊(duì)需要走出差異化的道路。這首先是指產(chǎn)品層面的差異化,直播平臺YAYA LIVE目前除了基礎(chǔ)的直播娛樂外,還加入了短視頻、直播帶貨等當(dāng)下流行的模塊。

然后,YAYA LIVE在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上明顯帶有二次元元素,而這是出于品牌年輕化的定位。甚至,與Bigo Live等目前泰國市場主流的直播平臺相比,前者的目標(biāo)人群或許將更加年輕化。

YAYA LIVE產(chǎn)品圖

YAYA LIVE這套打法是否有效還需要時(shí)間驗(yàn)證。但在互聯(lián)網(wǎng)出海領(lǐng)域,一個(gè)趨勢是,在新的環(huán)境下,不同領(lǐng)域的出海玩家們正紛紛尋求“進(jìn)化”。

對漫畫出海平臺WebComics來說,這種“進(jìn)化”就體現(xiàn)在如何更深入地推進(jìn)本地化。該平臺上線于2022年4月,現(xiàn)階段的主要市場為北美、歐洲和東南亞。

WebComics創(chuàng)始人林松告訴「霞光社」,2022年,團(tuán)隊(duì)的主要目標(biāo)就是推動(dòng)平臺在本地的滲透率提升。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主要路徑就是加強(qiáng)平臺的本地化。

最初,WebComics主要是通過與快看等國內(nèi)平臺、CP方達(dá)成合作,將中國的存量漫畫面向海外發(fā)行。此后,該平臺還和日韓漫畫平臺、CP合作,獲取其海外發(fā)行授權(quán)。

林松表示,為了更好地讓這些亞洲文化在海外市場落地,去年,WebComics專門擴(kuò)充了本地化人員,其中核心的三位成員就來自曾幫助奈飛進(jìn)行海外本地建設(shè)的團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)然,本地化更重要的動(dòng)作是當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

2022年,WebComics重點(diǎn)簽約了一批北美的漫畫工作室,提升平臺中本地作品的占比。

在林松看來,這將成為平臺的核心內(nèi)容來源。“對海外市場的用戶來說,亞洲內(nèi)容始終是有天花板的,他們更容易接受本土化的內(nèi)容?!绷炙烧f。

以北美市場為例,WebComics的核心目標(biāo)群體是18~28歲的年輕女性,相比仙俠、玄幻,她們更喜歡的題材是校園、吸血鬼、狼人等。

目前,平臺合作了300多個(gè)北美漫畫工作室,上線了500余部相關(guān)題材的作品。林松坦言,現(xiàn)階段,本地化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力還有待進(jìn)一步提升,但WebComics將持續(xù)擴(kuò)展本地內(nèi)容,“預(yù)計(jì)2022年能達(dá)到1000部。”

對內(nèi)容平臺來說,更被用戶接受的作品意味著更好的用戶留存以及更高的變現(xiàn)效率?!白罱K還是打通商業(yè)閉環(huán)?!绷炙赏嘎?,2022年,平臺實(shí)現(xiàn)了盈利,而為了接下來的規(guī)模化盈利,配合內(nèi)容本地化的推進(jìn),WebComics還需要使付費(fèi)體系進(jìn)一步本地化。

“不同地區(qū)用戶的消費(fèi)習(xí)慣不同,例如相比北美用戶偏好打包購買,東南亞用戶更習(xí)慣小額消費(fèi)。因此,我們要針對不同市場,制定差異化的定價(jià)和付費(fèi)策略,并在運(yùn)營中不斷優(yōu)化。”林松說道。

“新紀(jì)元”

大觀資本北美負(fù)責(zé)人Richer將2022年形容為“內(nèi)容出海元年”。這個(gè)“內(nèi)容”的概念包括了短視頻、游戲等一系列能夠提供娛樂、社交內(nèi)容的產(chǎn)品。

在社交、娛樂出海位于互聯(lián)網(wǎng)出海行業(yè)C位的當(dāng)下,這句話也可以理解為2022年開啟了互聯(lián)網(wǎng)出海行業(yè)的“新紀(jì)元”。而這個(gè)“新”可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

首先,更多“新玩家”加入出海的浪潮。

過去一段時(shí)間,包括B站、音頻平臺荔枝在內(nèi),不少平臺已開始在海外試水。據(jù)媒體報(bào)道,B站已在泰國和馬來西亞發(fā)布當(dāng)?shù)卣Z言版本的平臺,據(jù) Google Play Store 后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止目前泰版 Bilibili 累計(jì)下載量已超過100萬次。

據(jù)媒體報(bào)道,荔枝也在海外推出語音匹配應(yīng)用 Tiya。App Annie顯示,目前,Tiya闖入了美國、以色列等7個(gè)國家的Google Play 社交下載榜前五,以及23個(gè)國家的AppleStore社交下載榜前五。

在出海行業(yè)浸淫多年的楊衛(wèi)東表示,“2022年,國內(nèi)廠商出海的意愿更為迫切了”?!霸趪鴥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂、監(jiān)管政策趨嚴(yán)等因素影響下,一些泛娛樂產(chǎn)品(如語聊產(chǎn)品)在國內(nèi)難以運(yùn)營,大家希望到海外尋找機(jī)會(huì)。此外,包括Bigo Live、TikTok等產(chǎn)品的成功,也讓大家看到了出海的重要性?!彼忉尩?。

加入出海浪潮也將成為2022年一大趨勢。就在1月4日,快看漫畫發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃,正式宣布出海。據(jù)了解,快看漫畫已經(jīng)成立了海外事業(yè)部,國際版App也正在開發(fā)中,接下來會(huì)首先拓展日韓、歐美市場。

其次,更多“新產(chǎn)品”將會(huì)涌現(xiàn)。這包括玩家們?nèi)刖中沦惖浪瞥龅男庐a(chǎn)品,如WebComics創(chuàng)始人林松告訴「霞光社」,該團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)面向海外市場的小說平臺和有聲書平臺,在出海內(nèi)容賽道中豐富旗下產(chǎn)品類型。

當(dāng)然,“新“也包括了現(xiàn)有玩家們適應(yīng)最新趨勢的產(chǎn)品創(chuàng)新。游戲出海公司負(fù)責(zé)人Kimi表示,據(jù)他所了解,莉莉絲、FunPlus等第一梯隊(duì)的出海玩家,目前正在研發(fā)核心品類之外的多元化產(chǎn)品,例如目前所流行的混合玩法游戲。

章磊也表示,在目前主打直播的社交產(chǎn)品之外,團(tuán)隊(duì)也在嘗試開發(fā)1V1視頻模式的社交產(chǎn)品。2022年,包括Tinder在內(nèi),頭部的社交產(chǎn)品已上線了1V1視頻功能。

最后是,更多“新市場”將被開拓。

2022年,印度、美國市場的突發(fā)事件,讓不少出海企業(yè)重新評估了全球出海市場的價(jià)值。過程中,在東南亞、北美、印度等此前熱門出海地之外,中東、拉美、非洲等市場開始出現(xiàn)在更多人的視線之中。

這些新市場也正顯現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力。在中東起家的社交出海公司Yalla Group于2022年9月登陸紐交所,根據(jù)其公布的財(cái)報(bào)顯示,2022年第三季度,公司調(diào)整后凈利潤為1550萬美元,較2022年同期增長68.3%。

據(jù)報(bào)道,赤子城旗下的MICO也同樣在中東發(fā)力,并已成長為當(dāng)?shù)氐念^部社交平臺之一。App Annie數(shù)據(jù)顯示,MICO位列阿聯(lián)酋等71個(gè)國家和地區(qū)的App Store社交應(yīng)用下載榜排名第1,在沙特、土耳其等82個(gè)國家及地區(qū)Google Play社交應(yīng)用下載榜排名前10??梢钥闯觯摦a(chǎn)品在中東地區(qū)的榜單表現(xiàn)非常突出。

而對于出海玩家來說,在廣闊的全球市場不斷拓展新路線也是發(fā)展中的必然選擇。林松表示,WebComics目前正在評估中東、日韓市場,計(jì)劃未來進(jìn)行新市場拓展。

楊衛(wèi)東也透露,在合適的時(shí)機(jī),YAYA LIVE將進(jìn)入印度、中東、西語市場。對于目前處于高風(fēng)險(xiǎn)的印度市場,他認(rèn)為,“該市場的風(fēng)險(xiǎn)主要是針對中國背景的頭部企業(yè),在支付上進(jìn)行限制。只要做好相關(guān)的本地化與合規(guī),這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)對于名不見經(jīng)傳的小公司、新公司而言,對實(shí)際業(yè)務(wù)的開展并不會(huì)構(gòu)成太大的影響?!?/p>

尾聲

站在當(dāng)下,2020已經(jīng)悄然過去。

反思過去一年的出海行業(yè),疫情和不確定的國際關(guān)系給出海人帶來了雙重挑戰(zhàn)。但“危機(jī)”之中,也有亮點(diǎn)閃現(xiàn)。

TikTok依舊席卷全球,App Annie發(fā)布的移動(dòng)趨勢年度報(bào)告顯示,TikTok超過Facebook,成為2022年iOS和Android下載量最高的應(yīng)用程序。

而在游戲出海領(lǐng)域,米哈游推出的《原神》自2022年9月底上市以來,迅速在日本、美國、韓國等多地區(qū)流行起來,成為新的現(xiàn)象級游戲出海產(chǎn)品。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,僅在上線后30天,《原神》就吸金2.45億美元,12月新版本上線后,其移動(dòng)端當(dāng)天吸金超過1100萬美元,刷新中國手游海外單日收入記錄。

此外,《原神》還被蘋果官方評選為iPhone年度游戲,這是中國手游首次獲得蘋果年度應(yīng)用獎(jiǎng)項(xiàng)。

這些成功案例再度證明出海市場依然有巨大潛力。

當(dāng)然,對出海人來說,前方的道路充滿不確定性。

一些市場的打壓還在繼續(xù)。2022年1 月 6 日早間,據(jù)路透社報(bào)道,美國總統(tǒng)特朗普在本周二簽署了一項(xiàng)行政命令,禁止美國公司和美國人與包括螞蟻金服旗下支付寶平臺、QQ 錢包、微信支付,以及 QQ、CamScanner、SHAREit、VMate、WPS Office 在內(nèi)的八種應(yīng)用程序進(jìn)行交易。

此外,伴隨著出海紅利期逐漸結(jié)束,接下來的出海難度也將加大。

正如一家出海企業(yè)的海外負(fù)責(zé)人所說,“相比4、5年前,最初的海外流量紅利期過去,加上國際關(guān)系中的不確定性,如今出海的難度確實(shí)提高了不少,對中小團(tuán)隊(duì)來說風(fēng)險(xiǎn)也更大?!?/p>

但依舊有新的市場等待探索,也會(huì)有新的海外機(jī)會(huì)等待挖掘,中國互聯(lián)網(wǎng)出海的步伐不會(huì)停下。

遠(yuǎn)航的號角依然在吹響,2022年,我們繼續(xù)前進(jìn)。

 

作者:霞光社

來源:36kr

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