在剛剛結(jié)束的五一假期，我們?cè)俅我?jiàn)到了目的地與景點(diǎn)熟悉的“人從眾”假日模式?？梢钥闯?，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)已經(jīng)吹響了復(fù)蘇的號(hào)角。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及新興技術(shù)的發(fā)展和滲透，旅游行業(yè)在不斷創(chuàng)新。作為整個(gè)旅游服務(wù)鏈條中的旅游工具應(yīng)用，也正向更加人性化、便捷化延展。其中以信息搜集、行程預(yù)訂、酒店住宿、交通出行、餐飲美食和攝影剪輯等六大板塊組成了完整的旅游市場(chǎng)生態(tài)鏈。

今天我們將基于數(shù)據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)和第三方行業(yè)數(shù)據(jù)，推出這份當(dāng)下旅游移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

一、中國(guó)旅游移動(dòng)行業(yè)觀察

1.旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀：旅游需求迅猛恢復(fù)

2.旅游移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀：活躍用戶數(shù)逐漸恢復(fù)、市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定、出行類應(yīng)用搶占頭部、攻略平臺(tái)使用率最高

二、旅游細(xì)分領(lǐng)域App應(yīng)用市場(chǎng)格局

1.旅游移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)生態(tài)鏈組成部分

攻略信息、行程預(yù)定、酒店住宿、交通出行、餐飲美食、攝影剪輯等六個(gè)板塊構(gòu)建了完整的旅游生態(tài)鏈。

2.攻略信息：小紅書(shū)進(jìn)軍旅游業(yè)效果顯著

疫情以來(lái)，起步于出境購(gòu)物攻略的小紅書(shū)選擇已進(jìn)軍旅游業(yè)。因疫情迫使人們只能聚焦“近處”，周邊游便成為小紅書(shū)順勢(shì)跨界旅游的切入口，效果顯著。

相比較之下，過(guò)去主流的旅游攻略平臺(tái)去哪兒、馬蜂窩則輝煌不再，雖然每月依舊有穩(wěn)定的下載量新增，但已不再是旅游攻略App的第一梯隊(duì)。

3.行程預(yù)定：一眾行程預(yù)定平臺(tái)迎爆發(fā)

在行程預(yù)定市場(chǎng)，經(jīng)歷過(guò)2022年的低迷不振后，今年4月份因?yàn)橛小拔逡弧?天小長(zhǎng)假的加持，讓去哪兒、同程、攜程等一眾行程預(yù)定平臺(tái)迎來(lái)小爆發(fā)。

4.酒店住宿：海外平臺(tái)仍在苦苦掙扎

過(guò)去Booking.com、Airbnb等海外平臺(tái)因資源多樣/對(duì)接當(dāng)?shù)鼗?wù)在境外酒店、民宿預(yù)訂上備受歡迎，但由于疫情的原因，境外游仍然還未全面開(kāi)放，所以相關(guān)主打海外游的平臺(tái)仍舊處于“掙扎”期。

相比之下，國(guó)內(nèi)的酒店住宿預(yù)訂平臺(tái)則已經(jīng)成功吃上了今年五一小長(zhǎng)假的紅利，相關(guān)下載量均有明顯提升。

5.交通出行：花小豬全面爆發(fā)，高德地圖一枝獨(dú)秀

對(duì)于交通出行市場(chǎng)，滴滴出行、哈啰出行、花小豬打車的地位難撼動(dòng)，其中花小豬打車作為2022年的后起之秀，在2022年8月、9月、10月迎來(lái)全面爆發(fā)。

另一邊，在出行導(dǎo)航市場(chǎng)，高德地圖、百度地圖、騰訊地圖三強(qiáng)鼎立，但從量級(jí)來(lái)看，從2022年8月起，高德地圖的增長(zhǎng)速度就遠(yuǎn)高于后兩者。

6.餐飲美食：美團(tuán)壓倒餓了么，大眾點(diǎn)評(píng)表現(xiàn)穩(wěn)定

在旅游餐飲美食市場(chǎng)，較為活躍的App還是具備外賣服務(wù)特征的平臺(tái)，以美團(tuán)外賣和餓了么為代表。而從近一年的下載量表現(xiàn)來(lái)看，美團(tuán)外賣勢(shì)頭強(qiáng)勁，從2022年開(kāi)始，已逐漸甩開(kāi)餓了么這個(gè)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

7.攝影剪輯：短視頻已是潮流剛需

相關(guān)調(diào)查顯示，超過(guò)80%的旅游用戶都會(huì)在旅游中攝影/拍照，美化剪輯早已成為旅游強(qiáng)需求。在攝影剪輯市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)是當(dāng)前的潮流剛需，在今年五一還形成了“足不出戶云游中國(guó)”的旅游新浪潮。

三、旅游移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)

趨勢(shì)1：信息需求

旅游用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在旅行頻次的增加、自主選擇性增強(qiáng)、消費(fèi)時(shí)間更具靈活性等方面。為此，用戶在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)，對(duì)旅游信息的需求也相應(yīng)增大。為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，各個(gè)平臺(tái)需要從更多場(chǎng)景觸發(fā)用戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、延伸服務(wù)品類、提升用戶決策效率。

趨勢(shì)2：效率需求

旅游消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)App的使用目的性更加明確，對(duì)有用信息的直接獲取需求也更強(qiáng)。相關(guān)平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步打磨產(chǎn)品的功能、權(quán)重和層級(jí)，基于用戶目的和全流程鏈條，進(jìn)行信息的高效整合和雜音排除。

對(duì)于消費(fèi)鏈條的后端，特別是支付環(huán)節(jié)和售后環(huán)節(jié)，平臺(tái)方也應(yīng)聯(lián)合資源方做好效率和服務(wù)的升級(jí)，以此來(lái)提升用戶消費(fèi)意愿到消費(fèi)決策的更快轉(zhuǎn)化。

趨勢(shì)3：個(gè)性化需求

要想在巨頭壟斷的旅游移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)占有一席之地，洞察用戶、細(xì)分市場(chǎng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷是極為重要的。而跨App的交叉營(yíng)銷，能夠呈現(xiàn)更有吸引力的旅游內(nèi)容，強(qiáng)化用戶的關(guān)注點(diǎn)。

注：

本報(bào)告主要對(duì)中國(guó)旅游應(yīng)用App2022年4月-2022年4月的發(fā)展盤(pán)點(diǎn)，數(shù)據(jù)選取時(shí)間：2022年4月-2022年4月，部分?jǐn)?shù)據(jù)采用2022年主要數(shù)據(jù)，來(lái)源：蟬大師。

本報(bào)告中的應(yīng)用收入和下載量測(cè)算是蟬大師數(shù)據(jù)通過(guò)監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。相關(guān)產(chǎn)品的收入和下載量均為 iOS中國(guó)區(qū)的數(shù)據(jù)，不包含海外市場(chǎng)、Android及越獄渠道的收入和下載量。數(shù)據(jù)僅供參考，歡迎指正。