云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2021-08-31 人氣：134412
言歸正傳，今天跟大家分享一下互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，直接廣告投放額接近3000億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)、美妝護(hù)理、食品飲品行業(yè)位居投放的TOP5，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)在Q2開(kāi)始顯著下滑，其余均維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，Q2的投放占比中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲、美妝護(hù)理達(dá)到16.5%、9.4%、8.3%。
從投放媒介來(lái)看，頭部媒介的吸金能力持續(xù)增強(qiáng)，在TOP10的媒介廣告收入占比中，抖音、今日頭條廣告收入占比從Q1的27.7%、14.6%增長(zhǎng)至29.2%、16.5%，相反，微信（朋友圈）和快手，則從Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。這背后的原因，一方面是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)程序化投放不斷加重（2022年上半年效果廣告占比88.0%）、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短視頻信息流廣告快速增長(zhǎng)，已經(jīng)占到了大盤(pán)的30.8%，加上視頻信息流的23.4%，二者已經(jīng)占據(jù)了54.2%。
從營(yíng)銷(xiāo)投放上看，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲，剛剛被重點(diǎn)關(guān)注的“顏值焦慮”，廣告投放費(fèi)用已經(jīng)躍居高位，蓮姿娜、碧蓮盛、科發(fā)源、雍禾植發(fā)、藝星整形作為美容、醫(yī)美等領(lǐng)域的投放大佬，在2022年上半年的廣告投放費(fèi)用分別達(dá)到1.1億、4,941萬(wàn)、2,917萬(wàn)、2,580萬(wàn)、1,506萬(wàn)，極大地激發(fā)了“顏值消費(fèi)”，截止到2022年6月，醫(yī)療美容的用戶(hù)規(guī)模，也已經(jīng)達(dá)到了1,447萬(wàn)人，運(yùn)動(dòng)健身的用戶(hù)反而從去年6月的6,983萬(wàn)下降至今年6月的5,699萬(wàn)……
具體情況怎么樣？不妨看報(bào)告吧。
報(bào)告導(dǎo)覽
2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持活躍，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)推動(dòng)著品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。下半年預(yù)測(cè)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，媒介與目標(biāo)人群尋求新突破。
1、上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持活躍
1.1 2022年上半年?duì)I銷(xiāo)熱點(diǎn)持續(xù)推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)
2、投放形式上穩(wěn)定中尋求差異化
2.1 傳統(tǒng)行業(yè)仍以曝光投放為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)加大程序化投放比重，同時(shí)，媒介增加AI投放形式，推動(dòng)廣告投放形式多樣化變化
2.3 從廣告形式看，開(kāi)屏廣告素材也在向視頻類(lèi)轉(zhuǎn)變，但大促期間開(kāi)屏廣告資源向圖片類(lèi)素材傾斜
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大促期間，圖片類(lèi)素材在展示關(guān)鍵信息點(diǎn)方面效率更高。
2.4 短視頻信息流廣告的增長(zhǎng)帶動(dòng)視頻類(lèi)廣告素材的上升，傳統(tǒng)行業(yè)增加明顯，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的差距縮小
3、用戶(hù)需求逐漸細(xì)分，典型品類(lèi)投放突出
3.1 美妝護(hù)理行業(yè)保持高投放的同時(shí)，細(xì)分領(lǐng)域各有增長(zhǎng)；食品飲品行業(yè)中方便食品與茗茶投放增長(zhǎng)最為顯著
3.3 肯德基通過(guò)新品上線或會(huì)員日等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，綁定多名明星，制定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與話題，加快新品在消費(fèi)者之間的傳播速度，營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)決策
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作者：QuestMobile
來(lái)源：QuestMobile（QuestMobile）
隨著很多公司開(kāi)始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對(duì)于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
3971881引導(dǎo)語(yǔ)：昨晚半夜，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間愛(ài)愛(ài)的”消息，并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)，更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號(hào)，但相
3114432這個(gè)問(wèn)題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問(wèn)題，還是得先定義問(wèn)題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋?zhuān)汗镜纳鏇](méi)有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢(qián)景在 bilibili （
2497011新榜今日首發(fā)全平臺(tái)網(wǎng)紅排行榜，對(duì)于“網(wǎng)紅”，我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”，必須具備以下特征：1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體，而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化；2. 引領(lǐng)潮流
1971310本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.23億人，環(huán)比小幅增長(zhǎng)，突如其來(lái)的疫情，導(dǎo)致國(guó)民出行頻次驟降，并推動(dòng)用戶(hù)日常生活?yuàn)蕵?lè)行為向線上遷移顯著：生鮮電商用戶(hù)暴增，視頻領(lǐng)域用戶(hù)觀看時(shí)
1956947繼“外國(guó)模特扮演斯巴達(dá)勇士”被抓后，昨天上午11點(diǎn)至12點(diǎn)多，在朝陽(yáng)區(qū)建外SOHO街頭，一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長(zhǎng)腿美女“裸游”，又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解，此事件為某商家策劃的營(yíng)
1851131想必昨天各位移動(dòng)圈的小伙伴們，都知道美團(tuán)旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞！今日美團(tuán)旗下應(yīng)用被App Store全線下架！是何原因？》，朋友圈從11點(diǎn)鐘開(kāi)始就刷屏。為此APP頂
15264092016年，“網(wǎng)紅”大熱，成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅，也告訴我們：“網(wǎng)紅”千千萬(wàn)，想要在大潮里中存活下來(lái)，除了顏值，你還得有實(shí)力。在去中心化的新媒體時(shí)代，這
1523618隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，打開(kāi)短視頻平臺(tái)的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說(shuō)法在民間廣為流
1512695在快手變現(xiàn)這個(gè)事情上，盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃，不過(guò)通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析后，本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會(huì)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
1442049當(dāng)流量紅利消失，圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競(jìng)爭(zhēng)，成為了抖音、快手在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外，發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù)，致力于讓平臺(tái)和生態(tài)里的
1414684回顧過(guò)去的2019年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)中幾乎還在唯一增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
1399075原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息，結(jié)果又是手賤，睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫(kù)占據(jù)：網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
1334798拼多多拼團(tuán)和用戶(hù)消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)能。因此，不僅要關(guān)注痛點(diǎn)，而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長(zhǎng)性，讓自己處于增長(zhǎng)勢(shì)能的快車(chē)道上，這樣
1334645大約兩周以前，有個(gè)做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品（即是面向企業(yè)而非個(gè)人用戶(hù)提供服務(wù)的產(chǎn)品，典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類(lèi)）的朋友跑來(lái)問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：老黃老黃，你說(shuō)像我們這樣的產(chǎn)品，運(yùn)
1315395核心數(shù)據(jù)2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長(zhǎng)29.2 %。從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。2018年，電商廣告份額占比為
1283803跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271271這兩年，用戶(hù)不斷地與“免費(fèi)”告別：支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了，聽(tīng)周杰倫的歌要買(mǎi)會(huì)員了，外賣(mài)運(yùn)費(fèi)越來(lái)越貴了，共享單車(chē)漲到2塊了，熱門(mén)劇集變成會(huì)員專(zhuān)享了，電商會(huì)員也賣(mài)得越來(lái)越好了
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