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看品牌推廣營銷如何撩動消費者?

作者: 日期:2022-01-14 人氣:362

 
  在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大浪潮下,品牌推廣營銷年輕化已成為新趨勢,眾多企業(yè)都在爭相擁抱年輕化,如何在一片“得年輕人者得天下”的態(tài)勢中脫穎而出,在京東伊利品牌回饋日,伊利就給了一個完美的示例!接下來和云裂變小編一起看看伊利品牌營銷年輕化的具體做法。
 
http://www.91wzg.com/
 
  做法一:明確主題,洞察人群
 
  首先,針對年輕的消費人群,確定了主題為“活力開動,美好自在”,抓住年輕一代渴望“美好自在”的痛點,特邀請與伊利理念契合的民謠樂隊好妹妹陪大眾一起“活力”暢聊,他們“自在如風”的曲風、極強的綜藝感完美貼合伊利各款產(chǎn)品“活力”滿滿的傳播點,一下子就吸引了受眾的目光。
 
  通過這一點可以看出伊利在品牌推廣營銷年輕化的策略上,不是簡單的給自己貼上“年輕化”的標簽,而是深諳品牌營銷的娛樂化精神,向小眾化、私人定制化發(fā)展粉絲經(jīng)濟,將品牌營銷做到“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人面前”。
 
  做法二:質(zhì)感內(nèi)容,視覺傳播
 
  為了更好的與消費者深度對話,伊利推出了多款心意滿滿的“有聲海報”、“倒計時海報”,讓好妹妹化身卡通形象,出現(xiàn)在大家身邊的場景中,帶動大家去追求生活里的小美好,比如擠地鐵如何能保持“活力滿滿”?怎樣“活力”陪伴愛的TA?
 
  而后順勢推出的高顏值“美好時光販賣機”h5互動游戲,采用高跟鞋、舊電視、校服、課本等“美好自在”元素的設(shè)計引導(dǎo)大家去探索“美好時光”,形成了自發(fā)傳播。
 
  做法三:年輕化定制,創(chuàng)新直播
 
  接下來“趁熱”推出一場創(chuàng)意直播,并且針對年輕的消費者,進行定制化環(huán)節(jié)設(shè)置,比如好妹妹全程與各款產(chǎn)品親密互動,大爆經(jīng)常喝的產(chǎn)品,引得粉絲瘋狂搶購各款產(chǎn)品,“脫衣服”環(huán)節(jié)粉絲爭相積極參與,還有創(chuàng)意改編的一首《送你一朵山茶花》,歌詞魔性融入了多款產(chǎn)品,比如“送你一盒谷粒多,紅紅的好像天上的太陽~”等,好妹妹又呈現(xiàn)了一場毫無違和感的“自在”演繹,將直播推向高潮,迅速形成風靡全網(wǎng)的擴散式傳播。
 
  做法四:手繪漫畫,升華主題
 
  后期傳播的“美好自在”場景手繪漫畫,不僅設(shè)計頗有“新”意,也起到了升華主題的作用,場景化的融入,非常直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品的“亮點”,比如加班到深夜一杯谷粒多瞬間喚醒滿滿“活力”,特殊日子暖哄哄的貼心呵護,與家人一起享受“美好自在”等場景,更加視覺化的傳播方式,給人留下了深刻的印象。
 
  品牌推廣營銷年輕化也是眾多企業(yè)必須探索推進的課題,伊利此次從年輕化定制、內(nèi)容傳播、視覺產(chǎn)出等方面完美打響品牌營銷年輕化之戰(zhàn),頗值得行業(yè)借鑒。
 
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