云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：231
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切流量?jī)r(jià)值的出口都是商業(yè)變現(xiàn)。即使是被稱為用戶在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)最無(wú)價(jià)值的豆瓣也不能例外。
按照豆瓣年中發(fā)布的內(nèi)部信，豆瓣CEO楊勃(阿北)在信中頒布頒發(fā)目前對(duì)旗下辦理和業(yè)務(wù)線進(jìn)行的相關(guān)調(diào)整，并提出豆瓣已經(jīng)進(jìn)入“務(wù)實(shí)階段”，具體調(diào)整按照阿北的思路分為三塊：
第一，豆瓣App和主站相關(guān)的產(chǎn)品工作進(jìn)入以項(xiàng)目組織工作的階段，以App用戶增長(zhǎng)提速為階段目標(biāo);成立品牌通道團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)微信微博等外部?jī)?nèi)容平臺(tái)中用戶通道的拓寬;
第二，以“豆瓣時(shí)間”為核心品牌和團(tuán)隊(duì)，成立營(yíng)收為目標(biāo)的內(nèi)容事業(yè)部，包孕現(xiàn)在的“時(shí)間”和“視頻”;以自營(yíng)商品的營(yíng)收為目標(biāo)，成立市集相關(guān)的事業(yè)部;品牌廣告、“紙書”、“偏北”以獨(dú)立預(yù)算制辦理，和效果廣告、電影廣告、商業(yè)技術(shù)一起構(gòu)成大商業(yè)團(tuán)隊(duì)。阿北在內(nèi)部信中將其稱為“營(yíng)收線”;
第三，豆瓣也會(huì)陸續(xù)關(guān)閉一些長(zhǎng)期沒(méi)有起色、或在小營(yíng)收規(guī)模虧損的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。阿北特別在內(nèi)部信中指出，這標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟著豆瓣已經(jīng)進(jìn)入務(wù)實(shí)階段，而豆瓣的價(jià)值價(jià)值、理念和品牌應(yīng)該融匯于圍繞基礎(chǔ)的每日工作中，才能支撐豆瓣品牌的持續(xù)上升。
阿北
值得注意的是，阿北也在這封內(nèi)部信中透露了豆瓣上市的一些具體思路：豆瓣上市的預(yù)期通道再度放回海外，而現(xiàn)金流會(huì)是獨(dú)立預(yù)算的主要辦理措施。
基于這一目標(biāo)，豆瓣未來(lái)各線將開始啟動(dòng)獨(dú)立預(yù)算，辦理各自的產(chǎn)出和成本，并逐步取代之前的Head Count(崗位人數(shù))辦理。用戶線產(chǎn)出的流量和資源則以內(nèi)部核算的方式供營(yíng)收線使用，并全部計(jì)入各營(yíng)收線的核算成本。
自 2005 頒布頒發(fā)成立，豆瓣已經(jīng)生長(zhǎng)了 12 年。這個(gè)用戶量級(jí)過(guò)億的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅存的幾塊處女地， 12 年間一直沒(méi)能得到有效挖掘。創(chuàng)始人阿北多次被批評(píng)為缺乏商業(yè)遠(yuǎn)見，因?yàn)槎拱昶脚_(tái)和用戶的標(biāo)簽屬性，豆瓣的多次商業(yè)化嘗試都是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。
陪同著新的互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來(lái)，豆瓣似乎也憑借豆瓣時(shí)間等產(chǎn)品搭上了商業(yè)化的快車。但 12 年后，豆瓣的勝算還有多少?
“最沒(méi)有價(jià)值的用戶”
豆瓣最具爭(zhēng)議和最具價(jià)值的始終是它所聚集起來(lái)的一群忠實(shí)用戶。
從 2005 年成立到今天，豆瓣的用戶畫像大體連結(jié)一致：因?yàn)榕d趣分布在各個(gè)蜂巢式的單元組織、相對(duì)年輕，勇于嘗試并對(duì)文化產(chǎn)品有較高的品質(zhì)要求。這樣清晰的用戶屬性源自豆瓣起初的平臺(tái)設(shè)定。按照阿北回憶，當(dāng)時(shí)建立豆瓣的初衷就在于興趣社區(qū)，“搜索是需要鍵入關(guān)鍵詞的，可是如果一個(gè)好東西是新出來(lái)的，沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)該產(chǎn)品的用戶又該如何發(fā)現(xiàn)它呢?這就必需建立人與物的聯(lián)系。”
這種思路延續(xù)至今，，也是豆瓣吸引用戶的重要特征。以豆瓣上的小組為基本模式，用戶可以在豆瓣上獲取音樂(lè)、閱讀等內(nèi)容辦事，并在電影等板塊產(chǎn)出影評(píng)等UGC內(nèi)容。這就構(gòu)成了一個(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)。阿北把這稱為豆瓣的平臺(tái)化，“我們可能不是最最專業(yè)的美食網(wǎng)站，可能也不是最最專業(yè)的服裝網(wǎng)站，但我們必然是最大的泛興趣網(wǎng)站。”
但如果把整件事倒過(guò)來(lái)，豆瓣體系的封閉性也決定了商業(yè)化將面臨必然困難。
第一是以興趣小組聚集在豆瓣的年輕用戶其實(shí)對(duì)商業(yè)化并不認(rèn)可?！捌鋵?shí)我不會(huì)自詡為時(shí)尚博主的，在這些社交平臺(tái)上純粹只是分享本身的經(jīng)驗(yàn)，并不是為了推廣本身。所以也沒(méi)有什么想特另外方法去獲取用戶，更別說(shuō)是變現(xiàn)了。”一位在豆瓣上開設(shè)專欄的博主此前在與《三聲》(ID：tosansheng)記者扳談時(shí)體現(xiàn)，豆瓣最重要的是用戶的多樣性和專業(yè)性，單純的分享對(duì)用戶而言要更具價(jià)值。
第二是興趣社區(qū)這一概念在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更不具競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)諸多互聯(lián)網(wǎng)公司選擇站隊(duì)BAT，在連接本錢和流量變現(xiàn)上進(jìn)行嘗試，豆瓣卻因?yàn)橐?guī)模受限，錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電臺(tái)、在線票務(wù)等一連數(shù)個(gè)風(fēng)口，龐大的用戶基數(shù)卻未能帶來(lái)應(yīng)有價(jià)值。
以此為前提，內(nèi)部信也特別強(qiáng)調(diào)，在豆瓣的實(shí)務(wù)階段，用戶將會(huì)延續(xù)此前興趣小組的運(yùn)營(yíng)模式，但辦理上會(huì)與營(yíng)收線進(jìn)行切割。
一.營(yíng)銷定位1. 營(yíng)銷分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3218隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3018一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
2997一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2759很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2715國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2638一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
2441微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)?如何注冊(cè)阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊(cè)阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)的內(nèi)容。請(qǐng)往下看阿里媽媽
2330微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對(duì)于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計(jì)算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來(lái)了下
2290微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們?cè)谧鐾炅颂詫毧屯茝V之后肯定想要知道自己在一天內(nèi)或者是一個(gè)月內(nèi)的傭金是多少。對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)
2253一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
2215微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購(gòu)物返現(xiàn)?淘寶客購(gòu)物返現(xiàn)是真的嗎這兩個(gè)問(wèn)題，如果大家感興趣的話都可以來(lái)圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購(gòu)
2198春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說(shuō)。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2183這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2181有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說(shuō)回正題，我要說(shuō)的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)玩淘寶客一直以來(lái)淘客給人的感覺是做不起來(lái)，沒(méi)有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過(guò)淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2179淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒(méi)有效果？有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2099線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20572017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁(yè)后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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