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作者: 日期:2022-03-06 人氣:232
刺猬公社 | 楊雨晨
2015 年 4 月 3 日,愛奇藝上線了一部名為《道士出山》的網(wǎng)絡大電影(以下簡稱網(wǎng)大),此時,距離陳凱歌執(zhí)導的《道士下山》上映,還有 90 天。
蹭熱點,加上視頻平臺的保舉,讓這部僅拍攝 8 天、投資 28 萬元的作品,最終收獲了 2400 萬元票房。
“網(wǎng)大就這么一夜之間火了,大家發(fā)現(xiàn)本來它在商業(yè)上這么有潛力。之后,很多影視公司、電影喜好者都進入了這個行業(yè)。”大有影業(yè)發(fā)行副總監(jiān)王彤告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe)。
個例的成功,及視頻平臺對這類新生內(nèi)容的需求,導致其數(shù)量激增。而成本低、制作粗糙、軟色情、蹭IP等諸多質疑也隨之而來。網(wǎng)大由此成了大多數(shù)人眼中l(wèi)ow的代名詞。
但隨著行業(yè)的不停完善、規(guī)范,已發(fā)展三年多的網(wǎng)大,豈論是制作方還是受眾都面臨著差別程度的洗牌。
野蠻生長的網(wǎng)絡大電影
網(wǎng)絡大電影,即時長超過 60 分鐘,具備完整電影的結構與容量,而且符合國家相關政策法規(guī),以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。
這一概念由愛奇藝于 2014 年提出。
由于互聯(lián)網(wǎng)市場的日益龐大,以及視頻網(wǎng)站付費用戶的不停增長,網(wǎng)大的出現(xiàn),同時滿足了平臺與用戶對內(nèi)容的需求。
平臺呈完全開放狀態(tài),而網(wǎng)生內(nèi)容制作門檻低、投資小。于是,這個新興行業(yè)開始呈野蠻生長趨勢。據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù), 2015 年網(wǎng)絡大電影全網(wǎng)上線超過 650 部,到 2016 年這一數(shù)據(jù)已升至 2000 多部。
網(wǎng)大的商業(yè)模式較單一, 主要為視頻網(wǎng)站點擊分成,分成單價按視頻平臺給作品的分級決定,一般在0.5-2. 5 元/次。不雅觀眾看完前 6 分鐘,即可獲得一次分成。因此,網(wǎng)大前 6 分鐘的劇情非常緊湊。
而其他影視作品中常出現(xiàn)的廣告植入,對網(wǎng)大來說不太適用。出于轉化率的考慮,廣告商多希望植入在影片的前 6 分鐘,但若是植入很硬,則會影響視頻平臺對作品對評級。
數(shù)量的激增,卻不等于制作精良。由于成本有限,很長一段時間,網(wǎng)大都是新團隊的修煉場和晉升階梯。加上個別以小成本換大票房的案例,將網(wǎng)大帶入了一條“投機取巧”的路。
為吸引不雅觀眾點擊,網(wǎng)大多選擇院線電影難以涉及的僵尸題材,或軟色情、暴力等易踩紅線的主題。
《道士出山》的成功,也讓蹭IP熱點成了一陣風潮,周星馳執(zhí)導的《美人魚》上映時,網(wǎng)上便出現(xiàn)了《美人魚前傳》《人魚?;ā返榷嗖款愃凭W(wǎng)大,《我不是潘金蓮》上映時,全網(wǎng)有 20 多部差別的《潘金蓮》。
大有影業(yè)是在 2016 年 3 月進入網(wǎng)大行業(yè)的發(fā)行與制作的。和之前做PGC發(fā)行差別,網(wǎng)大彼時已有了清晰明確的盈利模式。“別的這也很符合公司的計劃,我們希望為母公司五元文化挖掘、輸送人才,有的網(wǎng)大導演也很有才華?!蓖跬f。
有趣的是,與視頻網(wǎng)站付費用戶多為女性差別,網(wǎng)大的受眾主要集中在18~ 25 歲的男性,他們學歷相對不高,不雅觀影基本在手機端,喜歡更直接、刺激的情節(jié)。
這群固定的不雅觀影人群的愛好,直接表示在了網(wǎng)大的播放數(shù)據(jù)上。東北喜劇、武俠片、軍事片,,及校花女警等講述女性題材的作品會更受歡迎。
于是,大有影業(yè)在選擇發(fā)行、制作的作品時有兩條線:一是主要考慮商業(yè)因素,傾向制作網(wǎng)大受眾愛看的喜劇、青春校園、軍事等題材;一是嘗試創(chuàng)新,開拓市場,推出一些相對小眾的題材,例如小清新、溫情類作品。
對于網(wǎng)大早期的發(fā)展亂象,王彤深有體會。
據(jù)不完全統(tǒng)計,2015- 2016 年全網(wǎng)上線的 3000 多部網(wǎng)大中,投資成本過百萬的不到1/5。那時出現(xiàn)許多幾萬元拍出來的網(wǎng)大,播放量破千萬的例子。“低的真的很低,我甚至接到過 8000 多元拍出來的片子,和院線完全沒法比?!彼f。
且當時網(wǎng)大的投資方也八門五花,煤老板、整容機構、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有錢的、想布局影視的公司,網(wǎng)大是他們最容易拿到的項目。院線電影準入門檻較高,風險也更大。
審查變嚴,大佬入局
轉變發(fā)生在 2016 年 11 月。
一夜之間,愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺先后下架了包孕《大風水師》《超能太監(jiān) 2 黃金右手》等 60 多部網(wǎng)大。
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