云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：230
《守望先鋒》決賽在電競(jìng)館中進(jìn)行
新浪科技 韓大鵬
中國電子競(jìng)技行業(yè)能高速增長，無外乎三個(gè)“度”：線上游戲的耐玩度;線下賽事的推廣度;角逐不雅觀眾的認(rèn)可度。
近些年，隨著賽事數(shù)量的提升，線下的不雅觀賽和體驗(yàn)變得愈發(fā)重要。
在北上廣深等大城市中，網(wǎng)吧一詞已被“遺棄”，網(wǎng)咖以升級(jí)版的形態(tài)走進(jìn)了公眾視野，而比網(wǎng)咖還高端的，則屬電競(jìng)館。
持重金投資電競(jìng)館能得到何種回報(bào)?《守望先鋒》、《王者榮耀》等賽事如何布局國內(nèi)市場(chǎng)?電競(jìng)賽事的版權(quán)問題如何解決?依托《王者榮耀》的手游館是否靠譜?……
帶著疑問，新浪科技采訪了聯(lián)盟電競(jìng)副總裁白進(jìn)中。
環(huán)境差異：
美國 1 年回本，中國至少要 3 年
市場(chǎng)研究和分析公司Newzoo近期公布了一組數(shù)據(jù)：本年已有1. 91 億人頻繁不雅觀看電競(jìng)角逐，，另有1. 94 億人偶爾不雅觀賽。而中國已成為全球游戲收入最多的國家，對(duì)角逐的關(guān)注程度自然也最熱。
兩年前，國民老公王思聰就看中了這一市場(chǎng)，曾持重金打造捕魚網(wǎng)咖。在他看來，捕魚網(wǎng)咖可以更好地打通游戲產(chǎn)業(yè)鏈的中上游，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電競(jìng)行業(yè)的整合。
這或許與聯(lián)盟電競(jìng)的理念不約而合。
2016 年，聯(lián)眾國際與空中網(wǎng)、體育之窗共同組建新公司聯(lián)盟電競(jìng)，志在打造“內(nèi)容+場(chǎng)景”的電競(jìng)生態(tài)模式。
內(nèi)容+場(chǎng)景?這是中國電競(jìng)打通線上線下的必經(jīng)之路，白進(jìn)中對(duì)此堅(jiān)信不疑。
“你有很多內(nèi)容，這些內(nèi)容通過PC和移動(dòng)端表示出來，但是需要線下場(chǎng)景”，白進(jìn)中認(rèn)為，花重金打造電競(jìng)館，其實(shí)是在省錢。例如聯(lián)盟電競(jìng)的股東之一——聯(lián)眾，其每年關(guān)于棋牌類的賽事達(dá)到三四十場(chǎng)，即平均每個(gè)月兩三場(chǎng)，若每個(gè)賽事都去租場(chǎng)地、租設(shè)備，每年開支將達(dá)到數(shù)百萬，“所以根據(jù)投入產(chǎn)出比，開電競(jìng)館的回報(bào)周期只有 3 年”。
然而美國的電競(jìng)氛圍與中國差別。白進(jìn)中稱，聯(lián)盟電競(jìng)曾收購了一家美國電競(jìng)公司，并在北美鋪設(shè)了電競(jìng)館，他們發(fā)現(xiàn)，國外電競(jìng)館的運(yùn)作模式相對(duì)簡單，上網(wǎng)的比重很低，所以會(huì)加入主題環(huán)節(jié)，例如拳皇之夜，會(huì)吸引很多拳皇發(fā)燒友前來，“除了游戲，還可以交友，那是個(gè)圈子”。
盈利模式：
網(wǎng)費(fèi)餐飲為輔，轉(zhuǎn)播安插現(xiàn)場(chǎng)為主
幾天前，聯(lián)盟電競(jìng)賽格電競(jìng)館在深圳華強(qiáng)北地區(qū)開業(yè)，這已是聯(lián)盟電競(jìng)的全球第四家場(chǎng)館。這一天，暴雪官方《守望先鋒》公開爭(zhēng)霸賽中國賽區(qū)第一賽季決賽在此舉辦，二三十名小伙步入“戰(zhàn)場(chǎng)”。除了游戲平臺(tái)直播外，這場(chǎng)角逐還吸引了數(shù)百名不雅觀眾現(xiàn)場(chǎng)不雅觀賽。
“這家電競(jìng)館大概投資了 2000 多萬”，白進(jìn)中稱，深圳與北京、上海、成都比擬，電競(jìng)氛圍相對(duì)較弱，而華強(qiáng)北地區(qū)的電競(jìng)氛圍存在優(yōu)勢(shì)，故選址此處。
“電競(jìng)館主要有兩個(gè)盈利模式”，白進(jìn)中認(rèn)為，未來電競(jìng)館的核心是賽事，通過賽事吸引人流，再通過餐飲、桌游、上網(wǎng)辦事等實(shí)現(xiàn)盈利。不但如此，賽事涉及到直播、轉(zhuǎn)播和安插等，這些均是付費(fèi)項(xiàng)目，“無論是騰訊賽事，還是暴雪賽事，都是如此”，此外，一些燈箱或屏幕，同樣可通過廣告帶來收入。
對(duì)于聯(lián)盟電競(jìng)而言，布局全球的電競(jìng)場(chǎng)館是其四大業(yè)務(wù)板塊的基礎(chǔ)之一，目前其在中國北京、深圳、北美圣安娜、歐洲場(chǎng)館均已投入運(yùn)營，未來還將在中國貴安、北美奧克蘭、拉斯維加斯等地開設(shè)10- 15 家電競(jìng)場(chǎng)館。
未來趨勢(shì)：
賽事應(yīng)引入主客場(chǎng)制度，需大數(shù)據(jù)支持
除場(chǎng)館建設(shè)外，做電競(jìng)賽事另一處需要深挖的領(lǐng)域，一定是直播和轉(zhuǎn)播。
“后期要包裝，要讓角逐變得娛樂化更強(qiáng)”，白進(jìn)中稱，此前很多直播賽事平臺(tái)，未挖掘賽后的深層價(jià)值。實(shí)際上，角逐可以進(jìn)行后期包裝，例如10- 15 分鐘的賽事集錦、明星達(dá)人秀等，進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂化和可視化。直播平臺(tái)也愿意花錢買版權(quán)，豐富其自身的內(nèi)容。
值得注意的是，與球類運(yùn)動(dòng)比擬，中國電競(jìng)的版權(quán)費(fèi)用雖有提升，但仍不在一個(gè)量級(jí)上。
“版權(quán)是在逐年上漲的”，白進(jìn)中稱，賽事主要分為頂級(jí)賽事、第三方賽事、官方授權(quán)賽事，三者所產(chǎn)生的版權(quán)差別。例如LPL屬于頂級(jí)賽事，其有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，并且費(fèi)用很高。
半年前，LPL提出了主客場(chǎng)制度改革。在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，主客場(chǎng)聯(lián)賽制度已經(jīng)十分普及，對(duì)于電競(jìng)行業(yè)而言，主客場(chǎng)制的引入，會(huì)讓更多玩家親臨現(xiàn)場(chǎng)感受游戲的魅力，同時(shí)，賽事也會(huì)增多。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場(chǎng)營銷市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3219隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3019一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
2998一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2760很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2717國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2639一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
2442微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)?如何注冊(cè)阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊(cè)阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)的內(nèi)容。請(qǐng)往下看阿里媽媽
2331微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對(duì)于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計(jì)算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來了下
2290微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們?cè)谧鐾炅颂詫毧屯茝V之后肯定想要知道自己在一天內(nèi)或者是一個(gè)月內(nèi)的傭金是多少。對(duì)于很多新手來說
2254一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
2216微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購物返現(xiàn)?淘寶客購物返現(xiàn)是真的嗎這兩個(gè)問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2200春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2184這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2182有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2180淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。現(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2099線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20582017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
2044