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作者： 日期：2022-03-06 人氣：595
如火如荼的雙十一剛過，內(nèi)容消費領(lǐng)域的“雙十一”又在 12 月初點燃。
一如既往地，喜馬拉雅發(fā)起第二屆“ 123 知識狂歡節(jié)”。有意思的是，本年除了喜馬拉雅之外，知乎推出了 2017 知識市場年度精選，網(wǎng)易有道推出了 123 好課節(jié)，網(wǎng)易云課堂推出了 123 咔嚓節(jié)(更早的時間里網(wǎng)易云音樂推出了知識內(nèi)容主題的付費精品專區(qū))，有書推出了 123 知識節(jié)，就連京東也推出了 1234 知識盛宴。
一、“年底知識大甩賣”一時之間，“年底知識大甩賣”成了各家心照不宣的共識，難怪有人戲稱“雙 11 剁手， 123 補腦”。
從銷量數(shù)據(jù)看，喜馬拉雅賣了1. 96 億，比第一屆的 5000 多萬翻了將近 4 倍?！恫炭涤赖?201 節(jié)情商課》銷售額超過 1200 萬，位列榜首;得到上的《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》總訂閱人數(shù)已近突破 20 萬，收入可能已達(dá)千萬級;
咪蒙推出了《咪蒙教你月薪 5 萬》和三年不可全額退款承諾，在網(wǎng)上引發(fā)軒然大波;
更大的范圍里，，一個名不見經(jīng)傳的主打美食烘培在線技能學(xué)習(xí)的平臺——米熊，一幫廚子做蛋糕烤面包教學(xué)，也月流水千萬了，其中top1 的網(wǎng)紅主播老師月分成近百萬， 10 萬收入的數(shù)十個，已經(jīng)秒殺很多付費平臺的kol。
戰(zhàn)火正在迅速蔓延，這兩天，一篇《微信已經(jīng)老了，頭條永遠(yuǎn)年輕》刷爆伴侶圈?，F(xiàn)在又傳出消息，今日頭條在網(wǎng)上招聘k12 教研總監(jiān)，并組建團(tuán)隊布局內(nèi)容付費，看起來極有可能要進(jìn)軍知識戰(zhàn)場。
更有消息稱，新浪、搜狐、鳳凰幾個門戶也都在內(nèi)部測試知識付費的產(chǎn)品。行業(yè)媒體方面，鈦媒體發(fā)布新品牌 72 問allin知識付費，虎嗅的精選訂購欄目《財報透露的本相》剛剛上線，36kr則繼續(xù)深耕開氪。
有趣的是，在此之前第一財經(jīng)曾經(jīng)推出深度報道《知識付費退燒：消費者開始逃離，從業(yè)者不堪重負(fù)》，讓很多人一度對知識付費的前景心生疑竇。終究，在過去的一年多里，知識付費守舊詬病，人們的質(zhì)疑主要集中在：
1、知識付費是不是偽需求?
2、消費的是不是真知識?
3、這條賽道前景怎樣，是不是藥丸?
但是現(xiàn)在，討論這些已經(jīng)意義不大，從不雅觀測到的數(shù)據(jù)看：知識付費就是內(nèi)容消費的一部分，介于娛樂出版和在線教育之間，它的需求可以直接比照”知識主題的非虛構(gòu)類圖書“，前景是一定的。討論學(xué)到的是不是真知識，就和討論descovery探索頻道有沒有帶來真知一樣、意義不大。至于是不是藥丸，看起來短時間內(nèi)不會。
或許，更務(wù)實的討論應(yīng)該是：
1、從市場層面，知識付費的盤子會不會不停做大，未來想象空間究竟會有多大，甚至我們做一個大膽的設(shè)想，移動互聯(lián)網(wǎng)上的知識付費，是不是有可能取代今天圖書的主導(dǎo)地位?請注意，我說的只是”取代主導(dǎo)地位“，而不是”消滅了讀書“。如果說，傳統(tǒng)的圖書音像出版是大工業(yè)時代的產(chǎn)物，今天的知識付費模式就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，完全適應(yīng)了新一代用戶思維碎片化的趨勢。
2、從產(chǎn)品層面，知識付費應(yīng)該怎么做，才能讓人們心甘情愿地消費?
3、知識付費的創(chuàng)業(yè)，目前還在很好的進(jìn)入期嗎，后來的玩家還有多少機(jī)會?還是說，窗口紅利已經(jīng)結(jié)束，誰這時候進(jìn)去只能當(dāng)韭菜倍割了。
在此，我個人的結(jié)論是：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，知識付費取代今天的圖書音像出版，成為人們”學(xué)習(xí)益智型“內(nèi)容消費的主要方式，是一個大概率事件。至于這一天以多塊的速度，一方面取決于市場和社會的接受，但根本上在于”產(chǎn)品形態(tài)“——眼下知識付費的產(chǎn)品形態(tài)還不是最好的，發(fā)作受制于形態(tài)。知識付費未來的想象空間，正如我在《四國大戰(zhàn)》一文指出的，在于對整個教育和咨詢市場的”侵略“。
從易不雅觀的 2017 年《中國知識付費行業(yè)發(fā)展白皮書》，我們大概可以看到，變局正在發(fā)生，整個市場正在出現(xiàn)幾個有意思的細(xì)節(jié)。
二、知識付費的變局七個變革正在出現(xiàn)：
1、知識付費的界限日益模糊。
知識付費涉及的種類和范圍正在越來越豐富，現(xiàn)在很多涌現(xiàn)出來的、打著知識付費旗號的產(chǎn)品，已經(jīng)很難說是純粹的知識，而更多具有”不雅觀點傳播、內(nèi)容娛樂“的特征，從而應(yīng)該被歸入”泛知識付費“的范疇。
好比， 123 知識節(jié)銷量第三的郭論，是郭德綱的個人脫口秀，雖然也講了人文歷史。長銷的《每天聽見吳曉波》，更多像是吳曉波的個人自媒體，分享的是最新商業(yè)資訊和不雅觀點。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3217隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3018一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進(jìn)行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2996一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2759很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2714國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2638一.選擇潛力寶貝1.選品是運營的第一步，后續(xù)的運營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
2438微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊?如何注冊阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊的內(nèi)容。請往下看阿里媽媽
2329微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來了下
2290微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們在做完了淘寶客推廣之后肯定想要知道自己在一天內(nèi)或者是一個月內(nèi)的傭金是多少。對于很多新手來說
2252一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
2215微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購物返現(xiàn)?淘寶客購物返現(xiàn)是真的嗎這兩個問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2198這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團(tuán)隊，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2181春節(jié)前后，一個阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計劃什么，我個人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運推廣等方面積累了很多經(jīng)驗，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊做一個取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2181有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2179淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費用，而淘寶客推廣確是一個收益和支出成正比的推廣方式，小
2099線下實體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運營的第一步，后續(xù)的運營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20572017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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