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烏云裝扮者:用做雜志的精神做公眾號

作者: 日期:2022-03-06 人氣:202

 

“世界、黑色趣味和明亮內(nèi)心”,這是公眾號“烏云裝扮者”的自我介紹。

和這句簡短克制的介紹語一樣,這個(gè)創(chuàng)立了三年的公號鮮有推廣,不按期停更,卻憑著獨(dú)特而有趣的內(nèi)容聚集了一大批忠實(shí)粉絲。

在這里,你可以看到一個(gè)雜志編纂的媒體不雅觀察,還可以看到第一人稱的世界體驗(yàn),有點(diǎn)怪趣味,又充滿了神秘感,用創(chuàng)始人烏云裝扮者的話來說,“這是一個(gè)匿名的賬號,你透過這個(gè)男孩的背影看到了他的世界,但你看不到他是什么樣子的?!?/p>

新榜會(huì)客廳第三期,我們見到了這位神秘人物——“烏云裝扮者”的創(chuàng)始人,跟他聊了從GQ雜志辭職運(yùn)營公眾號的經(jīng)歷,以及他比來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“荒野氣象臺”。

跟烏云裝扮者約見面的地點(diǎn),是一家有些嘈雜的星巴克。剛和同事看完展覽,拖著行李箱趕來的烏云裝扮者看起來有些疲憊。“我們就不點(diǎn)喝的了”,他猶豫了一會(huì)兒,又說:“我還是來杯伯爵紅茶吧?!?/p>

休息了半晌,烏云裝扮者的神情看起來輕松了許多,“好吧,你們沒什么要問的嘛?”他一邊喝一邊問道,我們都笑了起來。

“漲粉這件事,我已經(jīng)沒有脾氣了”

“烏云裝扮者是我在博客大巴的賬號名稱,我也忘了為什么叫這個(gè)名字”,當(dāng)我們問他為何要給公眾號起這個(gè)名字時(shí),烏云裝扮者解釋道。

在做公眾號之前,烏云裝扮者一直在GQ雜志做報(bào)道編纂?!叭昵皞鹘y(tǒng)媒體的編纂還是非??床簧献悦襟w的,但是突然間就被打懵了?!彼f,那時(shí)候正處于傳統(tǒng)媒體和新媒體劇烈變動(dòng)的時(shí)候,于是他在別人的建議下開通了公眾號。

公眾號開通后,烏云裝扮者的第一篇文章就是聲討新媒體不付費(fèi)的現(xiàn)象,,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),雜志的文章被免費(fèi)分享到互聯(lián)網(wǎng),買雜志的人越來越少,“我當(dāng)時(shí)就是以傳統(tǒng)媒體人心態(tài),去發(fā)泄這種情緒?!彼f那篇文章當(dāng)時(shí)被很多媒體同行轉(zhuǎn)發(fā)。

烏云裝扮者的第一篇推文

一開始,烏云裝扮者的讀者基本是媒體圈的人, 2014 年 8 月小時(shí)代彈幕首映式的時(shí)候,他寫了一篇關(guān)于彈幕電影的文章,這也是“烏云裝扮者”第一篇閱讀量10w+的文章?!叭缓笸蝗恢g,我就有粉絲了”他笑著說。

烏云裝扮者說,這個(gè)公號的內(nèi)容并沒有限定在某個(gè)垂直領(lǐng)域,他的初衷是希望本身以一個(gè)媒體人的視角來不雅觀察這個(gè)世界。在賬號開通三年的時(shí)間里,其間多次斷更,然而粉絲數(shù)一直不變在 20 萬擺布。

“烏云裝扮者做出來之后,公司開始把新媒體的部分交給我來做,當(dāng)時(shí)GQ公眾號只有 8 萬的粉絲,我接手的時(shí)候?yàn)踉蒲b扮者已經(jīng)有 20 萬粉絲了。”然后烏云裝扮者用不到一年的時(shí)間,把GQ拉到 25 萬粉絲,這期間他沒有再怎么更新過本身的公眾號,于是粉絲數(shù)一直沒怎么變過。

“這傍邊很多人都是取關(guān)了再回來關(guān)注的,我不是特別在意取關(guān)這件事情,它就像一個(gè)你認(rèn)識的人,你也不會(huì)沒事天天見面。”烏云裝扮者說,他曾經(jīng)也為漲粉這件事情懊惱過,后來就沒有脾氣了,他開始學(xué)會(huì)接受這一點(diǎn):“我覺得我的天花板就在這兒了,那我就負(fù)責(zé)跟這 30 多萬的人交伴侶就好了?!?/p>

“廣告主買的是我的制作能力”

烏云裝扮者的頭條廣告費(fèi)用,在同粉絲量級的自媒體賬號里非??刹谎庞^。而為了保證廣告質(zhì)量,烏云裝扮者基本只為A類客戶寫作。

為什么能獲得這些A類客戶?

“我一開始就會(huì)給它規(guī)劃,它應(yīng)該有什么樣的客戶,我應(yīng)該做什么樣的選題” 烏云裝扮者迅速回答到,“我還是想把它維持在必然的文字調(diào)性上,這些高端品牌才會(huì)找你,它不希望它東西掉得太厲害,所以我很少做吃喝玩樂的內(nèi)容?!?/p>

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