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要做00后的“豆瓣”“貼吧”,只不過(guò)這家直播平臺(tái)是從手游入手

作者: 日期:2022-03-06 人氣:155

 

對(duì)于很多 80 后和 90 后而言,童年的回憶中一定少不了用小霸王學(xué)習(xí)機(jī)打游戲的片段。那時(shí)的孩子們不會(huì)想到,未來(lái)游戲直播能成為一門(mén)炙手可熱的生意,而這門(mén)生意還在隨著游戲形式的改變產(chǎn)生新的形式,好比手游直播。

觸手直播 2015 年 7 月進(jìn)入手游直播行業(yè)時(shí),這里還是一片尚未被開(kāi)拓的藍(lán)海。對(duì)于手游直播的前景,市場(chǎng)上還有很多不看好聲音。一方面,比擬端游,手游的操作簡(jiǎn)單可看性并不高。另一方面,手游自己的發(fā)展也還存在很大的局限性,對(duì)于依賴游戲自己發(fā)展的直播而言,這極大的降低了手游直播內(nèi)容的豐富性。

觸手看好的是手游的前景。觸手直播的COO李強(qiáng)認(rèn)為, “ 2014 年的手游市場(chǎng)規(guī)模是 300 多億,, 2015 年 500 億,到了 2016 年達(dá)到 800 億超過(guò)端游的一半。我們認(rèn)為這是一個(gè)很大市場(chǎng)?!?/p>

要做00后的“豆瓣”“貼吧”,只不過(guò)這家直播平臺(tái)是從手游入手

觸手COO李強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)

觸手直播通過(guò)提前押注,在各家直播平臺(tái)尚未殺入手游直播之前,通過(guò)明確手游直播的定位,獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。尤其在 2017 年大多數(shù)秀場(chǎng)直播后繼無(wú)力情況下,觸手直播成功以 700 萬(wàn)日活躋身一線直播平臺(tái)的行列。 2016 年觸手直播完成GGV紀(jì)源本錢、順為本錢事投,啟明創(chuàng)投、沸點(diǎn)本錢和熠美投資等聯(lián)合注資的 4 億融資,創(chuàng)下手游直播行業(yè)單筆融資紀(jì)錄。

“實(shí)時(shí)互動(dòng)的社區(qū)氛圍才是核心壁壘”

要做00后的“豆瓣”“貼吧”,只不過(guò)這家直播平臺(tái)是從手游入手

觸手陳赫線下活動(dòng)照片

2012 年,觸手CEO曹建根和李強(qiáng)等幾個(gè)同事共同離職創(chuàng)業(yè),他們最先做了一款叫開(kāi)訊視頻的視頻網(wǎng)站。“當(dāng)時(shí)趁著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利,我們的用戶量也到了幾百萬(wàn)的DAU,1. 2 億以上獨(dú)立設(shè)備下載?!崩顝?qiáng)說(shuō),開(kāi)訊當(dāng)時(shí)和百度視頻,狂風(fēng)影音都屬于視頻搜索聚合工具,體量也相差不久不多,開(kāi)迅最終并沒(méi)有成功?!耙曨l網(wǎng)站最終都走向了內(nèi)容采買,播放器很難保留下去”。

2014 年,李強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始著手轉(zhuǎn)型,第二年年確定轉(zhuǎn)型標(biāo)的目的,并確定了垂直手游直播行業(yè)。在李強(qiáng)看來(lái),偏向于泛娛樂(lè)內(nèi)容的直播平臺(tái)會(huì)像視頻網(wǎng)站一樣,最終成為內(nèi)容采買和本錢的競(jìng)爭(zhēng)。在這一點(diǎn)上,端游直播已經(jīng)初現(xiàn)端倪,賽事版權(quán)和簽約主播成為所有游戲直播平臺(tái)必需面對(duì)的巨大開(kāi)銷,最終比拼的是本錢實(shí)力。

“作為創(chuàng)業(yè)公司我們不想走這條路?!崩顝?qiáng)說(shuō),“我們想做的是一個(gè)基于手游的興趣社區(qū),玩家可以通過(guò)直播展示本身的游戲技巧,而且能實(shí)時(shí)跟其他人進(jìn)行互動(dòng)。”

他舉了個(gè)例子,就像一個(gè)客廳里有很多孩子,有的在打游戲,而其他孩子在旁邊不雅觀看,看的高興本身也能隨時(shí)加入打一把。

“對(duì)于觸手而言,內(nèi)容固然重要,但我們素質(zhì)上是個(gè)UGC社區(qū),這兩者的占比大約是20%和80%。對(duì)于玩家而言,第一是找玩伴,第二是跟我們一起玩,這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的社區(qū)氛圍才是我們的核心壁壘?!崩顝?qiáng)體現(xiàn),比擬泛娛樂(lè)內(nèi)容,興趣社區(qū)類型的直播平臺(tái)往往能夠擁有更持久的生命力。

據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)競(jìng)技手游指數(shù)陳訴》分析,觸手直播在手游覆蓋面、直播時(shí)長(zhǎng)、手游主播量級(jí)及主播粘性上都具有較大優(yōu)勢(shì)。 2016 年第四季度,在觸手直播上的手游播放總時(shí)長(zhǎng)為468. 6 萬(wàn)分鐘,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名第二的虎牙55. 4 萬(wàn)分鐘。比擬端游,手游的參與門(mén)檻更低,也更適合UGC內(nèi)容的擴(kuò)展,李強(qiáng)預(yù)測(cè),手游的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)會(huì)超過(guò)端游,而手游直播的收益也會(huì)大大增加。

要做00后的“豆瓣”“貼吧”,只不過(guò)這家直播平臺(tái)是從手游入手

由于團(tuán)隊(duì)最初對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)就有著極其明確的定位,加上此前豐富的視頻產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn), 2015 年 7 月,觸手直播上線后迅速籠絡(luò)了國(guó)內(nèi)大量的手游玩家。

但李強(qiáng)認(rèn)為,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的手游還沒(méi)有出現(xiàn)千萬(wàn)DAU的產(chǎn)品,所以對(duì)于十分依賴手游發(fā)展的直播平臺(tái)而言,用戶量也不算很大。但隨著王者榮耀、球球大作戰(zhàn)等千萬(wàn)DAU的手游出現(xiàn),手游直播也隨著成為炙手可熱的行業(yè),一些泛娛樂(lè)直播平臺(tái)如花椒映客也紛紛開(kāi)始布局手游直播。

“相對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)者,我覺(jué)得觸手首先是具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的。以王者榮耀為例,目前國(guó)內(nèi)頂級(jí)的王者榮耀主播一半都出自觸手,另一方面,我們?cè)谇捌诋a(chǎn)品迭代中也逐漸打磨出最專業(yè)的手游直播氛圍,一些后來(lái)的直播平臺(tái)缺乏明確的受眾和固定的場(chǎng)景?!崩顝?qiáng)認(rèn)為這些后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者并不能對(duì)觸手的領(lǐng)軍地位造成沖擊。

“打造 00 后的興趣社區(qū)”

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