云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：165
筆者比來在籌劃一款UGC產(chǎn)品的開發(fā)，故把這段時(shí)間在許多前輩身上學(xué)到的知識(shí)以及本身的一些思考整理成下文。從比來很火的短視頻出發(fā)，淺談平臺(tái)發(fā)展UGC背后的商業(yè)價(jià)值以及UGC產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯。
這里先給出UGC的定義：UGC（User Generated Content）指用戶原創(chuàng)內(nèi)容，是陪同著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念而興起的。與UGC相對(duì)應(yīng)的是PGC（全稱：Professional Generated Content），互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語。指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）。用來泛指內(nèi)容個(gè)性化、視角多元化、傳播民主化、社會(huì)關(guān)系虛擬化。——來自百度百科
因?yàn)椤兑蝗宋绎嬀谱怼范呒t的MC天佑，被傳以2000萬元的身價(jià)被挖角到了火山小視頻。并且他還不是一個(gè)人走的，網(wǎng)傳他還同時(shí)從快手帶走了近100名網(wǎng)紅，微博上出現(xiàn)的一份疑似內(nèi)部流出的挖角價(jià)目表，每個(gè)都是百萬費(fèi)用起的，直接掀起了一場(chǎng)短視頻挖角大戰(zhàn)。面對(duì)這場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩的大戰(zhàn)，快手卻顯得格外淡定。
無獨(dú)有偶，面對(duì)平臺(tái)一姐阿冷被挖，陌陌反應(yīng)也類似。陌陌CEO唐巖在2017Q1的財(cái)報(bào)電話會(huì)議里提到：“我們很高興地看到平臺(tái)上越來越多的普通用戶開始習(xí)慣于通過視頻來表達(dá)自我、記錄生活，這些娛樂化的視頻內(nèi)容以及大量普通用戶出于社交目的的自然分享共同構(gòu)建了一個(gè)豐富的內(nèi)容生態(tài)，令我們能夠更有效地滿足陌陌用戶與人互動(dòng)交流的核心訴求?！蹦澳半m然因?yàn)橹辈ナ杖氡┢穑肋x擇了通過發(fā)力短視頻來突破用戶基數(shù)和在線時(shí)長(zhǎng)的天花板。
從快手和陌陌的反應(yīng)可以看出，他們都明白必需做和微博“維護(hù)大V和粉絲之間的關(guān)系”紛歧樣的事，因?yàn)檫@點(diǎn)是微博所擅長(zhǎng)的，因此才定位在幫手“普通人自我發(fā)聲，記錄和分享生活的平臺(tái)”。從定義上來看，他們都更加傾向于發(fā)展UGC短視頻平臺(tái)而不是與微博競(jìng)爭(zhēng)PGC內(nèi)容平臺(tái)的地位。
從UGC的商業(yè)價(jià)值分析發(fā)展UGC短視頻平臺(tái)都只是一種手段，下面我們從UGC的商業(yè)價(jià)值來分析這么做背后的目的：
1. 提高用戶對(duì)平臺(tái)的依賴面對(duì)平臺(tái)被挖角的快手，其實(shí)很清楚，平臺(tái)網(wǎng)紅帶來的只有內(nèi)容和用戶量，這些跟著網(wǎng)紅流向其他平臺(tái)的用戶其實(shí)對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度不高，他們都是跟著他們的偶像到處走的，偶像走了，隨之而來的肯定是用戶的流失。所以，快手把本身定位在“幫手普通人發(fā)聲”的UGC平臺(tái)，找到了真正的用戶需求，他們關(guān)注到了最底線的草根用戶對(duì)表達(dá)自我的巴望，但是，主流社交媒體并沒有給他們這樣的機(jī)會(huì)（好比微博的素質(zhì)是“維護(hù)明星與粉絲的關(guān)系”）快手的出現(xiàn)，給予了它們一個(gè)獲得存在感的平臺(tái)，用戶對(duì)快手的依賴，是真正對(duì)這個(gè)平臺(tái)的依賴而不是對(duì)某個(gè)網(wǎng)紅的忠誠(chéng)。
然而，快手過于專注于草根用戶，一定會(huì)帶來一個(gè)問題，就是內(nèi)容調(diào)性過高導(dǎo)致在盈利上較為困難，好比一些國(guó)際大品牌如果想投信息流視頻廣告，它們必定會(huì)優(yōu)先選擇今日頭條或者美拍，而不是為草根發(fā)聲的快手。
2. 提高社交關(guān)系和社交效率每個(gè)用戶都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，在平臺(tái)對(duì)用戶內(nèi)容的宏不雅觀調(diào)控下，這樣一定會(huì)發(fā)展成一個(gè)用戶關(guān)系緊密的社區(qū)，因?yàn)樗麄兌际腔谀骋惶囟ㄐ枨蠖谄脚_(tái)發(fā)布基于某一特定類型的內(nèi)容，例如全民K歌，抖音（雖然在筆者使用后發(fā)現(xiàn)抖音對(duì)普通用戶的要求還是比較高的，也有的文章把抖音定位成一款PGC產(chǎn)品）等。所以這類平臺(tái)上的用戶天然就具有某些相同的興趣偏好，群體之間更易產(chǎn)生共鳴，在平臺(tái)上也會(huì)更加活躍。
對(duì)于一個(gè)用戶數(shù)量已經(jīng)足夠大的平臺(tái)，好比陌陌，讓普通人通過短視頻和直播提高開放式社交關(guān)系的社交效率，才是其用戶量（月活8520萬）能不停突破天花板的原因。
3. 構(gòu)建社交關(guān)系鏈當(dāng)用戶只是對(duì)內(nèi)容單向的消費(fèi)時(shí)，他們就不會(huì)主動(dòng)去維護(hù)本身的社交ID，即便用戶為了回復(fù)和關(guān)注等行為注冊(cè)的賬號(hào)，也是一些劣質(zhì)賬號(hào)：沒有頭像，沒有個(gè)人說明，沒有動(dòng)態(tài)，這對(duì)于平臺(tái)自己是倒霉于了解本身的用戶群體從而進(jìn)行下一步的商業(yè)決策的。舉個(gè)例子，今日頭條，絕對(duì)體量非常大，不管是日月活還是在線時(shí)長(zhǎng)，但是正因?yàn)槭切侣勝Y訊類平臺(tái)，用戶在頭條上完全是以消費(fèi)內(nèi)容為目的。沒有社交ID，這成了頭條最大的短板。而頭條發(fā)力UGC短視頻，真是為了補(bǔ)足這一短板，不管是頭條旗下的火山小視頻還是抖音，通過降低用戶生產(chǎn)內(nèi)容的成原來鼓勵(lì)用戶發(fā)布作品，用戶一旦發(fā)布了作品，勢(shì)必會(huì)好好經(jīng)營(yíng)本身的社交賬號(hào)，從而在平臺(tái)上構(gòu)建起社交關(guān)系鏈。
UGC產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯對(duì)于差別的平臺(tái)，發(fā)展UGC內(nèi)容社區(qū)都有差別的目的，但產(chǎn)品素質(zhì)上都應(yīng)符合必然的設(shè)計(jì)邏輯，下面讀者給出了本身對(duì)UGC產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思考。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6801網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，軟文營(yíng)銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3448?文庫(kù)營(yíng)銷指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過知識(shí)分享來做品牌營(yíng)銷，目前常見的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3371網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3269企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3226一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3044最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3007人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2984在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2947現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2918一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2918說起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2875很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2855隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2817論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2808受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2798隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對(duì)于耐克、
2789百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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