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作者： 日期：2022-03-06 人氣：169
公眾號(hào)陷入瓶頸的話題由來已久。兩年前很多人開始討論微信用戶紅利的消失，一年前業(yè)界開始哀嘆打開率的下滑，本年，業(yè)界終于開始公開討論公眾號(hào)的衰落了。
一大早起來，就看到好幾位公眾號(hào)大咖在討論小馬宋老師的新鮮熱文，《憂桑，公眾號(hào)的衰落是不成制止的 | 小馬宋》。(感興趣的伴侶可以看完小馬宋老師的熱文再回來)截至今天下午一點(diǎn)，閱讀 3 萬(wàn)多，點(diǎn)贊 600 多，2%的點(diǎn)贊率是行業(yè)平均的好幾倍。由此可見，大家對(duì)這一點(diǎn)真是心有戚戚。
不過，公眾號(hào)不行了是什么意思?整體不行了，還是部分不行了?你不行了，還是同行都不行了?沒人看了，用戶走了，還是客戶爸爸嫌棄了?再往下想，公眾號(hào)不行了，然后呢?
微信已經(jīng) 6 歲半，公眾平臺(tái)馬上也要 5 歲了，榜哥試圖搞明白：公眾號(hào)是怎么“不行”的?
內(nèi)容行業(yè)最大的一波紅利
如果說微信公眾平臺(tái)造就了內(nèi)容行業(yè)最大的一波紅利，大概反對(duì)的人不久不多。當(dāng)然不是沒有反對(duì)者，對(duì)于一些傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，公眾號(hào)是最大的一波傷害。
去年 8 月我們?cè)鲞^一篇微信公眾號(hào)四周年的專題稿件，《“如果沒有公眾號(hào)，我可能要多奮斗十年” | 公眾號(hào)四周年》，那些被公眾號(hào)改變的人的命運(yùn)說明了一切：
公眾號(hào)誕生的 2012 年，“十點(diǎn)讀書”的林少還在早八晚五做設(shè)計(jì)，“視覺志”的沙小皮在渤海邊的龍口港宣教處上班，“一條”的徐滬生在《外灘畫報(bào)》做執(zhí)行總編纂，“毒舌電影”的小卷正在為上一任就職的公司去納斯達(dá)克敲鐘做最后一搏，“深夜發(fā)媸”的徐妍還在讀大三，晚上在宿舍邊摳腳邊淘寶……
而更多的新媒體人，還沒用過微信，更想不到本身以后會(huì)成為一名光榮的“小編”，過著扒素材、追熱點(diǎn)、沒日沒夜的“公號(hào)狗”生活。
一年前微信公眾平臺(tái)四周年的時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正火。吳曉波、曹國(guó)熊主導(dǎo)的“獅享家基金”和范衛(wèi)鋒創(chuàng)立的、專門投新媒體的“高樟本錢”，頻頻出手。依托于公眾號(hào)，許多人都?jí)粝胫谐蝗毡话偃f(wàn)人景仰、奔向財(cái)富自由之路。
然而，事情是從什么時(shí)候開始起變革的?
公眾號(hào)不行了?
“只有西門本身心里知道，公眾號(hào)的打開率已經(jīng)越來越低了，甚至在粉絲增長(zhǎng)了 4 倍之后， 10 萬(wàn)加還只是 10 萬(wàn)加，既沒有釀成 40 萬(wàn)加，也沒有釀成 20 萬(wàn)加，依然還是 10 萬(wàn)加?！?/p>
就像小馬宋在這個(gè)虛擬的故事里所寫，人們的困惑始于粉絲增長(zhǎng)而閱讀不亂的謎題。
雖然對(duì)打開率的理解各不相同，但無論何種計(jì)算方式，無論是頭條閱讀數(shù)/粉絲數(shù)，，還是頭條閱讀數(shù)*來源于會(huì)話的比例/粉絲數(shù)，打開率的下滑都是毋庸置疑的。
公眾號(hào)定價(jià)的評(píng)估方式直接反映了下滑趨勢(shì)帶來的商業(yè)效應(yīng)。早期的公眾號(hào)廣告報(bào)價(jià)以“萬(wàn)粉”為基本單位，例如：公眾號(hào)A報(bào)價(jià)為 500 元/萬(wàn)粉，如果是 30 萬(wàn)粉絲，報(bào)價(jià)就是1. 5 萬(wàn)元。
而后，廣告報(bào)價(jià)的衡量標(biāo)準(zhǔn)開始悄然改變?yōu)椤扒ч唭r(jià)”，即按照歷史閱讀數(shù)據(jù)和廣告報(bào)價(jià)來得出的一個(gè)量值。例如：公眾號(hào)B的歷史“千閱價(jià)”為 500 元/一千閱讀，其二條預(yù)估平均閱讀數(shù)是 3 萬(wàn)，那么二條基準(zhǔn)報(bào)價(jià)就是1. 5 萬(wàn)元。至于B有多少粉絲?不重要。
B的粉絲可能是 50 萬(wàn)，也可能是 30 萬(wàn)。終究品牌是追求投入產(chǎn)出比的，無論你有多少粉絲，品牌關(guān)心的只是廣告會(huì)有多少人來看。
打開率下滑到多少了?10%?8%?5%?3%?所有人都諱莫如深，但無法阻擋打開閱讀曲線繼續(xù)下行。底在哪兒?沒人知道。
除了打開率的下滑，還有粉絲的增長(zhǎng)放緩乃至陷入負(fù)增長(zhǎng)。在這些數(shù)據(jù)背后，帶來的是更深層次的行業(yè)生態(tài)的改變和疑問：增長(zhǎng)越來越難，變現(xiàn)越來越難，出頭越來越難，本來的漲粉、爆文套路似乎都失靈了。
總而言之，機(jī)會(huì)好像消失了。
微信公眾平臺(tái)怎么了?
人有生命周期，產(chǎn)品有生命周期，節(jié)目有生命周期，行業(yè)也有生命周期。微信已經(jīng)上線 6 年半，公眾平臺(tái)馬上也要 5 歲了，雖然我們還在談“新媒體”，但這一切都已經(jīng)不新了。 6 年半夠一個(gè)小學(xué)結(jié)業(yè)生上大學(xué)了。
公眾號(hào)生態(tài)的變革，原因有以下幾點(diǎn)：
1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的豐富，用戶注意力的轉(zhuǎn)移
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6801網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，軟文營(yíng)銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3448?文庫(kù)營(yíng)銷指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過知識(shí)分享來做品牌營(yíng)銷，目前常見的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3371網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3269企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3226一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3044最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3007人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2984在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2947現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2918一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2918說起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2875很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2855隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2817論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2808受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2798隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對(duì)于耐克、
2789百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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