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作者: 日期:2022-03-06 人氣:185
文/李俊慧
在蘋果抽成做法未涉足“打賞”前,蘋果應(yīng)用內(nèi)付費(IAP機(jī)制)早就由來已久。
可以說,IAP機(jī)制一直是很多APP開發(fā)者在移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)盈利的重要商業(yè)模式,包孕游戲、訂閱、電子閱讀等等。
那么,已經(jīng)給蘋果貢獻(xiàn)巨大收入的游戲、付費訂閱等領(lǐng)域,為什么其抽成機(jī)制沒有引發(fā)類似“打賞”抽成的廣泛爭議呢?蘋果對“打賞”抽成的做法,到底是其過于蠻橫或濫用其控制地位,還是其維護(hù)IOS生態(tài)的公平競爭?
原因:”IAP機(jī)制“蘋果基于App Store構(gòu)建的支付購買機(jī)制
App Store于 2008 年 7 月 11 日上線,是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的辦事軟件,允許用戶從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開發(fā)的應(yīng)用程序。
2016 年 6 月 13 日,蘋果新規(guī)定出臺,對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變換。
按照App Store應(yīng)用開發(fā)條款中的第3.1. 1 項約定,嚴(yán)格要求App不得包羅指引客戶使用非IAP機(jī)制(iOS應(yīng)用內(nèi)付費)進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
而此番蘋果App Store規(guī)則調(diào)整是觸發(fā)微信被迫調(diào)整IOS版微信公眾號贊賞功能的原因所在。
所謂“IAP機(jī)制“即”In-App Purchase“,是指IOS系統(tǒng)下APP內(nèi)支付或購買的交易機(jī)制,這原本是IOS系統(tǒng)為App應(yīng)用開放者提供的重要的盈利模式或變現(xiàn)方式。
根據(jù)“IAP機(jī)制“,App應(yīng)用開放者可以將需要付費的內(nèi)容、信息或版本直接放置在App內(nèi),無需單獨區(qū)分付費版和免費版App提供給用戶下載。
對于用戶來說,由于“IAP機(jī)制“是與蘋果用戶ID緊密綁定在一起,用戶一次付費在差別類型的設(shè)備,iPhone或ipad等蘋果設(shè)備登錄時,均可免費更新獲得付費購買的內(nèi)容。
簡單說,從蘋果設(shè)備用戶以及App Store的開發(fā)者角度來看,“IAP機(jī)制“是一種雙贏的機(jī)制。
當(dāng)然,對蘋果來說,這也是其重要的商業(yè)模式。
此前訂閱模式只適用于某些類另外應(yīng)用,如音視頻流媒體、云數(shù)據(jù)、報紙書刊訂閱等,但現(xiàn)在,訂閱擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類別,包孕游戲。當(dāng)開發(fā)者將訂閱模式加入本身的游戲中后,玩家每月按期付費,按期獲取游戲裝備,當(dāng)然開發(fā)者也可以給訂閱用戶一些優(yōu)惠。
而根據(jù)蘋果此前訂閱模式的分成機(jī)制,30%的收入將會落入蘋果的口袋。
沖突:基于APP用戶和基于IOS系統(tǒng)用戶的交易和平臺之爭
站在直播等APP的角度看,直播打賞,是各類APP用戶體系和第三方支付體系構(gòu)建的支付交易機(jī)制。
而站在蘋果角度看,打賞功能素質(zhì)上是在IOS系統(tǒng)下實施的交易或付費,而根據(jù)蘋果規(guī)則,IOS系統(tǒng)下的App,其應(yīng)用內(nèi)的交易支付需遵循其制定的IAP機(jī)制。
值得注意的是,微信基于自身的用戶及支付體系,,已經(jīng)開始對非微信公眾號文章支持贊賞功能。
一些傳統(tǒng)的內(nèi)容網(wǎng)站,豈論是傳統(tǒng)刊物,還是新聞網(wǎng)站,都可以實現(xiàn)對網(wǎng)站內(nèi)特定文章的“贊賞”。
簡單說,在IOS系統(tǒng)之下,類似直播等APP基于自身的用戶和微信、支付寶等第三方支付系統(tǒng),突破了蘋果IOS系統(tǒng)構(gòu)建的內(nèi)容付費機(jī)制,對蘋果的付費商業(yè)模式構(gòu)成了沖擊。
更重要的是,如果放任這種“后門”機(jī)制的泛濫應(yīng)用,那么,蘋果構(gòu)建的應(yīng)用付費和訂閱付費模式將會被微信崩潰。
在iOS生態(tài)平臺上,中國開發(fā)者正在飾演越來越重要的角色。截至 2016 年 3 月,蘋果App Store應(yīng)用程序達(dá)到 200 萬款,中國區(qū)上線有 170 萬款,其中13.3%的應(yīng)用是由中國本土開發(fā)者開發(fā)運營或者是針對中國地區(qū)當(dāng)?shù)鼗闹形膽?yīng)用。
而蘋果 2017 年第一季度財報顯示,蘋果公司營收為783. 51 億美元,凈利潤為178. 91 億美元,其中,硬件營收(iPhone、iPad和Mac)共計671. 55 億美元, 辦事營收71. 72 億美元。
簡單說,蘋果公司辦事營收的規(guī)模與蘋果Mac的營收(72. 44 億美元)半斤八兩,并占到當(dāng)季營收的9.2%。
那么,蘋果這種做法是否涉嫌不正當(dāng)競爭?或濫用壟斷地位呢?
癥結(jié):蘋果IOS系統(tǒng)的封閉性特征并不代其表一定違法
按照App Store審查指南,所有的應(yīng)用程序都要在通過iTunes內(nèi)置的應(yīng)用內(nèi)購買來完成,包孕一次性購買、注冊付費以及應(yīng)用內(nèi)的支付,而不允許應(yīng)用程序內(nèi)部使用第三方支付購買應(yīng)用程序內(nèi)的內(nèi)容或者辦事。
對此,有不雅觀點認(rèn)為,此舉涉嫌構(gòu)成搭售蘋果支付辦事的行為。
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