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作者： 日期：2022-03-06 人氣：185
文/李俊慧
在蘋果抽成做法未涉足“打賞”前，蘋果應(yīng)用內(nèi)付費(IAP機(jī)制)早就由來已久。
可以說，IAP機(jī)制一直是很多APP開發(fā)者在移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)盈利的重要商業(yè)模式，包孕游戲、訂閱、電子閱讀等等。
那么，已經(jīng)給蘋果貢獻(xiàn)巨大收入的游戲、付費訂閱等領(lǐng)域，為什么其抽成機(jī)制沒有引發(fā)類似“打賞”抽成的廣泛爭議呢?蘋果對“打賞”抽成的做法，到底是其過于蠻橫或濫用其控制地位，還是其維護(hù)IOS生態(tài)的公平競爭?
原因：”IAP機(jī)制“蘋果基于App Store構(gòu)建的支付購買機(jī)制
App Store于 2008 年 7 月 11 日上線，是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的辦事軟件，允許用戶從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開發(fā)的應(yīng)用程序。
2016 年 6 月 13 日，蘋果新規(guī)定出臺，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變換。
按照App Store應(yīng)用開發(fā)條款中的第3.1. 1 項約定，嚴(yán)格要求App不得包羅指引客戶使用非IAP機(jī)制(iOS應(yīng)用內(nèi)付費)進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
而此番蘋果App Store規(guī)則調(diào)整是觸發(fā)微信被迫調(diào)整IOS版微信公眾號贊賞功能的原因所在。
所謂“IAP機(jī)制“即”In-App Purchase“，是指IOS系統(tǒng)下APP內(nèi)支付或購買的交易機(jī)制，這原本是IOS系統(tǒng)為App應(yīng)用開放者提供的重要的盈利模式或變現(xiàn)方式。
根據(jù)“IAP機(jī)制“，App應(yīng)用開放者可以將需要付費的內(nèi)容、信息或版本直接放置在App內(nèi)，無需單獨區(qū)分付費版和免費版App提供給用戶下載。
對于用戶來說，由于“IAP機(jī)制“是與蘋果用戶ID緊密綁定在一起，用戶一次付費在差別類型的設(shè)備，iPhone或ipad等蘋果設(shè)備登錄時，均可免費更新獲得付費購買的內(nèi)容。
簡單說，從蘋果設(shè)備用戶以及App Store的開發(fā)者角度來看，“IAP機(jī)制“是一種雙贏的機(jī)制。
當(dāng)然，對蘋果來說，這也是其重要的商業(yè)模式。
此前訂閱模式只適用于某些類另外應(yīng)用，如音視頻流媒體、云數(shù)據(jù)、報紙書刊訂閱等，但現(xiàn)在，訂閱擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類別，包孕游戲。當(dāng)開發(fā)者將訂閱模式加入本身的游戲中后，玩家每月按期付費，按期獲取游戲裝備，當(dāng)然開發(fā)者也可以給訂閱用戶一些優(yōu)惠。
而根據(jù)蘋果此前訂閱模式的分成機(jī)制，30%的收入將會落入蘋果的口袋。
沖突：基于APP用戶和基于IOS系統(tǒng)用戶的交易和平臺之爭
站在直播等APP的角度看，直播打賞，是各類APP用戶體系和第三方支付體系構(gòu)建的支付交易機(jī)制。
而站在蘋果角度看，打賞功能素質(zhì)上是在IOS系統(tǒng)下實施的交易或付費，而根據(jù)蘋果規(guī)則，IOS系統(tǒng)下的App，其應(yīng)用內(nèi)的交易支付需遵循其制定的IAP機(jī)制。
值得注意的是，微信基于自身的用戶及支付體系，，已經(jīng)開始對非微信公眾號文章支持贊賞功能。
一些傳統(tǒng)的內(nèi)容網(wǎng)站，豈論是傳統(tǒng)刊物，還是新聞網(wǎng)站，都可以實現(xiàn)對網(wǎng)站內(nèi)特定文章的“贊賞”。
簡單說，在IOS系統(tǒng)之下，類似直播等APP基于自身的用戶和微信、支付寶等第三方支付系統(tǒng)，突破了蘋果IOS系統(tǒng)構(gòu)建的內(nèi)容付費機(jī)制，對蘋果的付費商業(yè)模式構(gòu)成了沖擊。
更重要的是，如果放任這種“后門”機(jī)制的泛濫應(yīng)用，那么，蘋果構(gòu)建的應(yīng)用付費和訂閱付費模式將會被微信崩潰。
在iOS生態(tài)平臺上，中國開發(fā)者正在飾演越來越重要的角色。截至 2016 年 3 月，蘋果App Store應(yīng)用程序達(dá)到 200 萬款，中國區(qū)上線有 170 萬款，其中13.3%的應(yīng)用是由中國本土開發(fā)者開發(fā)運營或者是針對中國地區(qū)當(dāng)?shù)鼗闹形膽?yīng)用。
而蘋果 2017 年第一季度財報顯示，蘋果公司營收為783. 51 億美元，凈利潤為178. 91 億美元，其中，硬件營收(iPhone、iPad和Mac)共計671. 55 億美元， 辦事營收71. 72 億美元。
簡單說，蘋果公司辦事營收的規(guī)模與蘋果Mac的營收(72. 44 億美元)半斤八兩，并占到當(dāng)季營收的9.2%。
那么，蘋果這種做法是否涉嫌不正當(dāng)競爭?或濫用壟斷地位呢?
癥結(jié)：蘋果IOS系統(tǒng)的封閉性特征并不代其表一定違法
按照App Store審查指南，所有的應(yīng)用程序都要在通過iTunes內(nèi)置的應(yīng)用內(nèi)購買來完成，包孕一次性購買、注冊付費以及應(yīng)用內(nèi)的支付，而不允許應(yīng)用程序內(nèi)部使用第三方支付購買應(yīng)用程序內(nèi)的內(nèi)容或者辦事。
對此，有不雅觀點認(rèn)為，此舉涉嫌構(gòu)成搭售蘋果支付辦事的行為。
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