云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：179
你的微信好友列內(nèi)外有多少半年不說(shuō)一句話的「伴侶」，這其中有多少值得被留下，又有多少需要被清理?
微信比來(lái)有些躁動(dòng)，關(guān)于不久前「三天可見(jiàn)」的爭(zhēng)論仍甚囂塵上時(shí)，一則關(guān)于微信內(nèi)部灰度測(cè)試「不常聯(lián)系的伴侶」功能的消息又讓伴侶圈炸了鍋。未來(lái)伴侶圈還會(huì)增加什么功能說(shuō)不準(zhǔn)，但可以必定的是，微信在「清洗」本身的關(guān)系鏈，并且步伐堅(jiān)定。
在「三天可見(jiàn)」引發(fā)的質(zhì)疑尚未冷卻的檔口，又「頂風(fēng)」內(nèi)測(cè)「不常聯(lián)系的伴侶」。不惜冒挑戰(zhàn)用戶習(xí)慣的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)頻頻做出改變，微信一定是看到了什么潛在威脅。
三天可見(jiàn)之后又是不常聯(lián)系的伴侶，微信在焦慮什么?
「社交死重」，可能拖垮微信的東西在航天領(lǐng)域里，飛行器上無(wú)意義的負(fù)重被稱為「死重」。而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，那些沉積在列表中不常聯(lián)系的好友就是微信的「死重」。
通過(guò)批量辦理不常聯(lián)系的伴侶，微信就是要清洗通訊錄，扔掉那些不須要的負(fù)重，這對(duì)于一個(gè)社交產(chǎn)品而言是需要很大勇氣，但同時(shí)也是讓微信回歸素質(zhì)必需要做的。
8.89 億月活，因?yàn)楹糜殃P(guān)系鏈的飛速擴(kuò)張，微信的熟人社交屬性也在被快速弱化。
在極客公園之前《伴侶圈「三天可見(jiàn)」這件事，微信是不是做錯(cuò)了?》的討論中就曾提到過(guò)，無(wú)論是 Facebook 還是微信，關(guān)系鏈的擴(kuò)張幾乎是所有社交產(chǎn)品的一定結(jié)果，而這個(gè)過(guò)程中真正的「伴侶」的比例在被不停稀釋的。這種稀釋也會(huì)逐漸弱化一款熟人社交產(chǎn)品的屬性，社交形象困境。
而彼時(shí)的 Facebook 有 Instagram、WhatsApp 和 Messanger 來(lái)緩解，而微信缺乏能夠重新承載「熟人社交」屬性的「微信系」產(chǎn)品，所以只能不停在自身產(chǎn)品上加磅。伴侶圈三天可見(jiàn)是一種手段，如今的不常聯(lián)系的伴侶也是，因?yàn)楝F(xiàn)在微信的好友已經(jīng)遠(yuǎn)超一個(gè)正常人活躍社交圈的容量。
本年四月騰訊旗下企鵝智酷發(fā)布了《2017 微信用戶&生態(tài)研究陳訴》，按照這份陳訴的數(shù)據(jù)顯示，45% 用戶的微信關(guān)系超過(guò)了 200 人，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了微信本來(lái)定義的「普通人只能辦理 150 個(gè)微信聯(lián)系人」的界線。
因?yàn)楣ぷ?、業(yè)務(wù)、生活等各種原因不得不添加的「?jìng)魏糜选箶?shù)量越來(lái)越龐大，這些從沒(méi)說(shuō)過(guò)一句話、不看一眼備注不知道是誰(shuí)、甚至看了備注也想不起是誰(shuí)的人成為了微信的「社交死重」。
半年不開(kāi)口，開(kāi)口先問(wèn)「你哪位?」，這部分「社交死重」并不會(huì)對(duì)微信的體驗(yàn)有過(guò)多提升，很多時(shí)候反而是一種負(fù)增益。
混亂的伴侶圈、繁瑣的分組、八門(mén)五花的備注，，并且總會(huì)一不小心被拉到一個(gè)莫名其妙的群里，然后各式各樣的群好友申請(qǐng)、一眨眼幾百條的消息提醒，和伴侶聊天的頻率反而越來(lái)越低…… 這一切都在真實(shí)發(fā)生著，也在讓微信在變重。
于是乎，微信選擇了最直接的砍負(fù)重的方式——清洗通訊錄，也就是上面提到的批量辦理「不常聯(lián)系的伴侶」。
不常聯(lián)系的伴侶，還算不算伴侶?微信在內(nèi)測(cè)的新功能，圍繞它討論總離不開(kāi)一個(gè)不雅觀點(diǎn)——難道只有經(jīng)常聯(lián)系的人，才能算伴侶嗎?
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，回答自然是否定的。微信的產(chǎn)品經(jīng)理不傻，但微信仍舊頂著爭(zhēng)議開(kāi)始了「不常聯(lián)系的伴侶」的內(nèi)測(cè)，這其實(shí)牽扯到了一個(gè)產(chǎn)品角度的問(wèn)題。
作為一款幾乎輻射了整個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超高頻 App，微信面對(duì)的是國(guó)內(nèi)整個(gè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群。100 萬(wàn)量級(jí)和 10 億量級(jí)的產(chǎn)品，產(chǎn)品角度必需是差別的。微信需要考慮的是最基礎(chǔ)最遍及的用戶需求，而不是針對(duì)某些小眾的特殊功能一味拔高。
要知道，面對(duì)成百上千的好友，絕大部分普通用戶是沒(méi)有能力把握這么大的社交圈的，更關(guān)鍵是他們自己也沒(méi)意愿沒(méi)動(dòng)力去按期運(yùn)維的這些社交圈。而過(guò)多的好友、過(guò)泛的關(guān)系鏈、工作生活混雜的伴侶圈……這所有對(duì)最普通的用戶都是一種傷害，在慢慢拖垮微信作為一款熟人社交產(chǎn)品自己的價(jià)值。
所以，幫手這部分最普通最龐大的用戶群，用最簡(jiǎn)單的方式去將微信社交關(guān)系輕量化，回歸熟人社交的素質(zhì)，這是微信必必要做的事。
在已知的消息里，新版「批量辦理不常聯(lián)系的伴侶」的功能通過(guò)歷史聊天記錄，自動(dòng)為用戶篩選出好友列內(nèi)外邊的三類人群：半年內(nèi)無(wú)單聊;無(wú)共同小群;半年內(nèi)沒(méi)有回復(fù)過(guò)他(她)的伴侶圈，以此為劃分幫手用戶清理/屏蔽不常聯(lián)系的人。
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2855隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
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