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作者： 日期：2022-03-06 人氣：220
2017 年豆瓣進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)的賽場(chǎng)，推出豆瓣時(shí)間，且隨著時(shí)間的推移，豆瓣時(shí)間被賦予了較高的權(quán)重。那么，豆瓣時(shí)間從誕生到現(xiàn)在，豆瓣在每一個(gè)階段是如何打造這款付費(fèi)產(chǎn)品的呢?豆瓣時(shí)間接下來(lái)有可能在哪些方面進(jìn)一步優(yōu)化呢?也許，本文可以告訴你答案。
2016 年知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)吹起，喜馬拉雅、得到、分答、知乎借助這次風(fēng)口在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的品牌辨識(shí)度。這也促使 2017 年有更多的平臺(tái)進(jìn)入了知識(shí)付費(fèi)的領(lǐng)域，豆瓣、網(wǎng)易云音樂(lè)、掌閱、蜻蜓fm等等，他們借助平臺(tái)上的用戶量，尋找可切入的領(lǐng)域，進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)的賽場(chǎng)。
但是在上面所說(shuō)的這些產(chǎn)品中，只有一家打出了本身的風(fēng)格，那就是豆瓣出品的“豆瓣時(shí)間”。它內(nèi)容定位清晰、選品明確，以此將自身與市面上其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，那么，豆瓣又是如何打造這款內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的呢?今天就跟大家來(lái)一起聊聊這款有潛力成為文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的“得到”的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，我們會(huì)從以下幾個(gè)方面展開(kāi)討論：
1. 內(nèi)容引入思路拆解
2. 產(chǎn)品迭代路徑
3. 運(yùn)營(yíng)思路分析
4. 定位及模式破解
5. 未來(lái)猜想
一、內(nèi)容引入思路拆解
對(duì)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)三者中最重要的也是最基礎(chǔ)的無(wú)疑是內(nèi)容，這是把用戶留在產(chǎn)品內(nèi)的根基，因此內(nèi)容引入的思路對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的走向至關(guān)重要。
在豆瓣時(shí)間上線前，縱不雅觀市面上主流的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，分為兩類(lèi)，一類(lèi)是拓展全品類(lèi)，代表產(chǎn)品有喜馬拉雅、蜻蜓fm;另一類(lèi)是偏重經(jīng)管、科技、個(gè)人成長(zhǎng)類(lèi)，代表產(chǎn)品有得到、知乎live、分答等。那么豆瓣在推出本身的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，它的內(nèi)容調(diào)性又該是怎樣的，才能在市場(chǎng)上占據(jù)本身的位置呢?下面我們先來(lái)看下豆瓣時(shí)間上線至今都推出了哪些付費(fèi)內(nèi)容：
圖 豆瓣時(shí)間上線至今付費(fèi)內(nèi)容匯總
從上表中我們可以看出，從 3 月 6 日第一個(gè)付費(fèi)內(nèi)容“北島和伴侶們的詩(shī)歌課”上線至今， 5 個(gè)月過(guò)去了，豆瓣時(shí)間共上線 10 個(gè)付費(fèi)內(nèi)容;品類(lèi)集中在文化、藝術(shù)、生活、心理領(lǐng)域;出品方有豆瓣時(shí)間，有第三方內(nèi)容生產(chǎn)方;主講人分為兩類(lèi)，一類(lèi)是領(lǐng)域內(nèi)的大家，好比北島、白先勇，一類(lèi)是豆瓣人氣作者，好比七七;付費(fèi)內(nèi)容的載體以音頻為主，圖文為輔。
從品類(lèi)上來(lái)說(shuō)，豆瓣時(shí)間上線內(nèi)容的品類(lèi)，不但與豆瓣自己產(chǎn)品調(diào)性、已有用戶的偏好吻合，并且將本身很好地與市面上其他內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，目前市面上還沒(méi)有一款內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品偏重于文化藝術(shù)領(lǐng)域，豆瓣時(shí)間填補(bǔ)了這部分空缺。
從出品方上來(lái)看，豆瓣策動(dòng)了自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，談妥了廣西師大抱負(fù)國(guó)下的“看抱負(fù)”，中信下的“中信美術(shù)館”，以及活字文化等文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的孵化生產(chǎn)。
在內(nèi)容主講人選擇上，前期品牌建立期，主要選擇在各領(lǐng)域知名度極高的主講者，品牌逐漸打開(kāi)后，開(kāi)始引入專(zhuān)業(yè)但知名度有限的主講者，以及豆瓣已有的相關(guān)領(lǐng)域的紅人。
通過(guò)以上拆解分析，我們大致可以梳理出豆瓣內(nèi)容引入的思路：專(zhuān)注于打造文化藝術(shù)領(lǐng)域付費(fèi)內(nèi)容，內(nèi)容源可以是豆瓣時(shí)間孵化，也可以是第三方平臺(tái)提交選題進(jìn)行孵化，主講人需在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有必然知名度，最終內(nèi)容由豆瓣時(shí)間獨(dú)家進(jìn)行分發(fā)。
二、產(chǎn)品迭代路徑
在上一小節(jié)中，我們提到，豆瓣時(shí)間的內(nèi)容載體以音頻為主，圖文為輔，大部分內(nèi)容用音頻來(lái)承載。這些早已在豆瓣上具備的功能，又是以什么節(jié)奏被移植到豆瓣時(shí)間這款產(chǎn)品中來(lái)的呢?接下來(lái)，我們就來(lái)聊聊豆瓣時(shí)間在豆瓣內(nèi)的產(chǎn)品迭代路徑，主要從以下三方面來(lái)分析：
1. 探索期的MVP驗(yàn)證
2. 核心角色及流程
3. 產(chǎn)品迭代路徑及結(jié)構(gòu)解析
1.探索期的MVP驗(yàn)證
豆瓣時(shí)間上線初期，在豆瓣內(nèi)并沒(méi)有固定的承載入口，僅僅是通過(guò)首頁(yè)的瀑布流以及主講人的廣播給予了曝光。這說(shuō)明在產(chǎn)品上線初期，豆瓣在利用現(xiàn)有流量和用戶群進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)在豆瓣平臺(tái)的可行性MVP驗(yàn)證，驗(yàn)證對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)這種模式，以及選擇的內(nèi)容品類(lèi)，豆瓣用戶是否有付費(fèi)意愿，這是對(duì)消費(fèi)端需求進(jìn)行驗(yàn)證。
圖 初期的用戶參與流程
而通過(guò)前兩期內(nèi)容的上線時(shí)間，我們可以看出豆瓣時(shí)間前期的驗(yàn)證階段準(zhǔn)備了兩個(gè)付費(fèi)內(nèi)容，別離是北島和白先勇兩位專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域大家的音頻節(jié)目，這也從側(cè)面說(shuō)明了豆瓣對(duì)豆瓣時(shí)間這款產(chǎn)品的高期望，引入的內(nèi)容都是名家名作，而從最后豆瓣官方披露的上線一周專(zhuān)欄數(shù)據(jù)，豆瓣時(shí)間沒(méi)有辜負(fù)其期望。至此，從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，豆瓣時(shí)間的MVP驗(yàn)證基本通過(guò)：
圖 豆瓣時(shí)間上線一周數(shù)據(jù)
2.核心角色及流程
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
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3044最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3007人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類(lèi)人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
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2875很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2855隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2818論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
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