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內(nèi)容IP化的情懷連接:黑豹樂隊、保溫杯和授權(quán)寶

作者: 日期:2022-03-06 人氣:174

 

內(nèi)容IP化的情懷連接:黑豹樂隊、保溫杯和授權(quán)寶

世道變壞是從人們?nèi)⌒ξ乃嚽嗄觊_始的,世道可能變得好一點,是從情懷開始有了更廣泛市場開始的。

馬東在接受許知遠采訪的時候說,京劇很美,但是梅蘭芳和程硯秋就是劉德華和周杰倫。許知遠在對談馬東時預(yù)設(shè)立場,認為馬東內(nèi)心是不認同當(dāng)下流行文化的,于是他一再質(zhì)疑,就如同他說:“我會帶著我的偏見出發(fā),等著我的這些偏見被打破或被再次印證?!?

我們會看到,每一代人都有他們本身的情懷,馬東和許知遠的情懷導(dǎo)向或許是紛歧樣的,但他們都開始獲得了更廣泛市場的理解。作為知識分子的許知遠,雖然收獲了諸多吐槽之聲,但同時也與這一代年輕人展開了一場局部交流。這是受眾原本大多為大齡男性的許知遠沒有想到的。

偶然事件有時候可以鞭策市場高效反饋,此前保溫杯刷屏網(wǎng)絡(luò)也是這樣。黑豹樂隊鼓手趙明義因為手持保溫杯走紅網(wǎng)絡(luò),而且引發(fā)了“中年危機”的討論。

娛樂圈和商家圈都在討論,黑豹在和淘票票總裁李捷閑聊開玩笑的時候聊到了此事。同時,虎牌方找到阿里大文娛授權(quán)寶負責(zé)人董方希望能找到黑豹合作,就這樣,兩邊通過授權(quán)寶走到了一起。黑豹樂隊三十周年演唱會9月2日在北京工人體育館舉行,而虎牌保溫杯是這場演唱會的冠名贊助商。

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黑豹樂隊、樸樹和劉慈欣

某種程度上,當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)走到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代開始沖突,同時又達成部分和解的階段。一方面我們覺得現(xiàn)在這個時代信息碎片化,但另一面,我們也必需承認,正是這種時代癥候激活了已經(jīng)相對沉寂的某部分文化價值。過去我們常說情懷無價,但其實情懷有價才值得期待。

黑豹是一種情懷,樸樹也是,劉慈欣的三體是對科幻世界的情懷,他們能獲得更廣泛的市場認可是一件好事情。

劉慈欣寫《三體》的時候,白日上班,晚上擼稿。支撐他寫下去的動力,就是作為科幻迷對這種文學(xué)體裁的執(zhí)念?!眲⒋刃涝谝黄恼轮羞@樣描繪:記得20年前的冬夜,我讀完克拉克的《2001:太空漫游》,出門仰望夜空,突然感覺周圍一切都消失了,腳下大地釀成了無限延伸的雪白光滑的純幾何平面。在這無垠廣闊的二維平面上,在壯麗的星空下,就站著我一個人,孤獨地面對著人類頭腦無法駕馭的巨大的神秘。從此以后,星空在我的眼中是別的一個樣子了,那感覺像離開了池塘看到了大海。這讓我深深領(lǐng)略科幻小說的力量。

而什么樣的科幻作品才算得上優(yōu)秀呢?劉慈欣也繼續(xù)給出了答案:在忙碌和現(xiàn)實的現(xiàn)代社會中,人們的目光大都局限在現(xiàn)實社會這樣一個盒子中,很少望一眼太空……科幻的使命是拓寬人們的思想,如果讀者因一篇科幻小說不才班的夜路上停下來,昂首若有所思地望一會兒天空,這篇小說就十分成功了。

劉慈欣的《三體》不但拿了雨果獎最佳長篇小說獎,并且銷量造就破了百萬,后來也收獲了不少科幻迷圈外的讀者。樸樹呢,因為缺錢出來參加綜藝節(jié)目,他還特別坦誠這一點。有很多歌迷是《平凡之路》帶過來的,也有很多仍然迷戀《生如夏花》時的樸樹,這是粉絲的情懷。

當(dāng)平臺把樸樹再請出來的時候,就是覺得他的老粉絲依然還在,但同時,這個動作自然也會讓很多00后知道樸樹。我們無需再訴苦喜歡的歌手從小眾走向大眾,這是市場規(guī)律,我們應(yīng)該高興。樸樹之外,更小眾的歌手還有很多,我們樂見他們創(chuàng)作好作品的同時,也可以活得更體面。

黑豹樂隊是搖滾先驅(qū),他們再次引發(fā)大眾關(guān)注,于不經(jīng)意間就劃分出兩大陣營。黑豹樂隊的官方微博上寫著:三十年前,他們振聾發(fā)聵,三十年后,他們實質(zhì)不亂。跟隨黑豹一同成長的70后、80后們,唏噓出了歲月,而對于正青春的90后和00后來說,保溫本更像是個段子,充滿喜感,但他們也因為認識到了黑豹,不管是何種程度的。

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大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,30歲甚至25歲以下的年輕族群受突如其來的“中年危機”保溫杯社交話題感染,成為這次演唱會的票房主角兒。這真是社會心理與現(xiàn)實的有趣反差。

模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束

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