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作者： 日期：2022-03-06 人氣：231
當你震撼于知乎live上那些大V令人羨慕的數(shù)據(jù)時，是否有想過本身也可以做一場知乎live呢?本文作者通過研究上百場非大V的知乎live，為我們總結(jié)了當一個小透明要做一場知乎live時，需要在選題、標題、案牘等方面注意些什么。
知識付費這個風口想必不消多說，很多人都切切實實地感受到了。如果你有學習某種技能或知識的潛在需求，但直到現(xiàn)在還沒訂閱過任何付費平臺的專欄或者加入了某個付費社群的話，那意味著可能你要跟上時代的步伐來補補課，親身體驗知識付費帶來的巨大潮流影響了。
這些知識付費類平臺如果根據(jù)內(nèi)容提供者的門檻來分類，基本可以分兩類：
一類是以平臺邀請為主，不開放公眾申請。典型的有得到、蜻蜓FM、豆瓣時間等;
另一類則是向公眾開放，有必然的申請條件。典型的有知乎live、小密圈(現(xiàn)更名知識星球)等。
后一種的知識付費產(chǎn)品讓原本是“小透明”的普通人也有機會憑著一項或幾項專長收獲粉絲，獲得成就感，打造個人品牌。除此之外，還可以得到相應的物質(zhì)回報。
而在這些面向大眾開放的知識付費平臺里，知乎live無疑是其中的佼佼者。據(jù)公開數(shù)據(jù)表白，從 2016 年 5 月知乎live上線開始截止到本年 5 月，知乎live一共舉辦了超過 3700 場差別主題的live，平均每位主講人語音時長達到 65 分鐘，有 310 萬人次的用戶購買了live，其中有超過 120 萬人買了不止一次。
而知乎live背后最大的流量來源自然是知乎，截止到本年 3 月，知乎的站內(nèi)月拜候量已經(jīng)超過百億，每月拜候一次的用戶數(shù)則達到了 3 億。和前面知乎live的數(shù)據(jù)比擬，差距還是非常明顯的，這說明還有巨大的潛在流量還沒有轉(zhuǎn)化成live的用戶。這個時候，如果通過知乎live和潛在粉絲分享你的知識和專長會是一個不錯的機會，，同樣也是建立個人品牌的一個比較好的開端。
身為一個想紅還沒紅，還在努力挖掘個人才華的路人甲來說，我抱著學習的態(tài)度，想試著挖掘知乎live上那些非大V們是如何舉辦一場質(zhì)量較高的知乎live的。
不選擇大V的原因主要是他們往往不具備客不雅觀參考性，大V自己依靠專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的名氣已自帶流量，而且更容易得到已有的宣傳資源和粉絲資源，對普通人的參考意義不是很大。
所以這次我主要的研究會集中在那些還不是大V的小透明的知乎 live，挑選每場參與人數(shù)400+和口碑評價4. 5 分以上(注：數(shù)據(jù)隨時間可能會有顛簸及變革)的知乎live，這樣的live到底有什么特點呢?從選題、案牘、live內(nèi)容和形式上有什么可以借鑒的嗎?如果我們普通人想去做一場高質(zhì)量的知乎 live，應該如何做呢?
一、選題的類型
知乎live的受眾基于知乎產(chǎn)品自己，大多為一、二線城市18- 35 歲的年輕人。我花一周的時間，付費參與了 10 場符合上述高質(zhì)量尺度的知乎live，別離分布在教育、互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)、設(shè)計、職業(yè)、生活方式等行業(yè)，平均價格集中在9.99 - 19. 9 元，主講人有的是學生，有的是職業(yè)白領(lǐng)，有的是某行業(yè)的專業(yè)人員等。除此之外，我還瀏覽了上百場知乎live的主題和介紹，來試圖總結(jié)他們的選題，發(fā)現(xiàn)它們基本集中在技能專業(yè)類、個人成長類和教育應試等三大類別。
1. 技能專業(yè)類
此大類下的主題多數(shù)集中在職場硬技能或其它生活技能，典型的有：
《PPT版面設(shè)計如此簡單》蔡振原，參與人數(shù) 1369，評分：4.8
《照片變現(xiàn)：圖庫攝影入門》Timothy Wang，參與人數(shù)1104，評分：4.5
《如何成為一名財務分析師?》何嘉文，參與人數(shù) 1320 ，評分：4.8
2. 個人成長類
個人成長類的話題集中在職場中的軟技能(相對上述的硬技能來說)及生活知識類，典型如下：
《學會這五招，讓你的職場溝通勝人一籌》 張皓翔，參與人數(shù) 2902，評分：4.8
《學習過程中的精力辦理》羅文益，參與人數(shù)7971，評分：4.5
《戀愛里的信任與叛逆：出軌》冼藝哲Casper，參與人數(shù)855，評分：4.6
3. 教育應試類
教育應試類一般集中在學校(高中、大學、研究生)學科類的應試技巧或者考試心得?？赡苁勤s上了高考及考研的時間熱點，比來兩個月應試類的知乎live一直在熱門上高居不下。
圖為 8 月 23 日筆者截取的 30 天熱門知乎live
這種類另外主題典型如下：
《四個月沖刺考研英語 80 分》大郎神，參與人數(shù)820，評分：5.0
《復旦學長教你如何準備考研》趙增輝，參與人數(shù)1468，評分：4.8
《考研英語 92 分備考經(jīng)驗分享》Amon，參與人數(shù)940，評分：4.6
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