云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：211
作為最早一批拿到短視頻船票的產(chǎn)品，快手從默默無聞到飽受詬病，再到如今短視頻社交領(lǐng)域的頭牌，其背后一直有一套算法作支撐，本文將帶你更深入的了解這套算法，了解快手火爆背后的終極原因。
快手如今已不是過去阿誰擁有超大用戶量但江湖鮮有其傳說的產(chǎn)品了。取而代之的，是快手幾個(gè)讓人印象深刻的數(shù)據(jù)：估值超過 100 億，注冊(cè)用戶過 6 億，月活躍用戶1. 8 億，DAU7000 萬，每日UGC視頻上傳 1000 萬條。這些數(shù)據(jù)讓它沒有異議地，成為了短視頻社交領(lǐng)域的獨(dú)角獸。
按照易不雅觀最新的陳訴， 2017 年 7 月短視頻綜合平臺(tái)類App排名中，快手位列第一，MAU達(dá)1. 4049 億人，活躍用戶環(huán)比增幅2.68%。而位列第二、第三的土豆視頻和火山小視頻月度活躍用戶均在兩千余萬人。
別的，我發(fā)現(xiàn)快手的產(chǎn)品表示層上幾乎沒有任何改動(dòng)，架構(gòu)上始終只有三個(gè)Tab“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”和“同城”。其在App Store上的版本記錄里，每次都只有兩點(diǎn)。
如此驚人的數(shù)據(jù)，產(chǎn)品前端卻很簡單，幾乎看不到什么變動(dòng)，而快手CEO宿華曾經(jīng)提到過，保舉算法對(duì)快手產(chǎn)品影響很大，這都引發(fā)了我的好奇：從產(chǎn)品角度來說，到底快手憑什么長期成為短視頻社交領(lǐng)域的頭牌?它又為何選擇個(gè)性化保舉算法的打法呢?
不管一款產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)，最終的目的都是爭奪用戶的時(shí)間，提高用戶的粘性，為最終的變現(xiàn)鋪墊。短視頻產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)是點(diǎn)擊率和使用時(shí)長，一切都是圍繞著提高這兩者而展開的。而無疑，快手的數(shù)據(jù)已驗(yàn)證了保舉算法在短視頻領(lǐng)域里的成功。
快手的產(chǎn)品思路是：
1、交互簡單易懂，反過來積極影響算法;
2、組合各種保舉算法，覆蓋用戶差別需求，以達(dá)到盡可能保舉的視頻都是用戶想看的;
3、架構(gòu)整體規(guī)劃，用戶使用產(chǎn)品的流程中，全程都影響算法，達(dá)到產(chǎn)品的個(gè)性化。
個(gè)性化保舉的目的在于通過全方位的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)刻畫出用戶意圖，針對(duì)性地給用戶保舉其愿意不雅觀看的視頻，提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，提升視頻不雅觀看率，增強(qiáng)用戶黏性。產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn)就在于分析用戶的意圖，并將個(gè)性化的保舉結(jié)果通過巧妙的產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳達(dá)出來。另一方面，交互也會(huì)影響算法，由于交互界面的作用是用來搜集數(shù)據(jù)用的，實(shí)現(xiàn)提升保舉精準(zhǔn)度的目的，因此交互反過來影響算法。
一、交互影響算法
打開快手app，在沒有登錄的情況下，界面非常簡單，沒有常見的視頻類別，也沒有根據(jù)視頻熱度的兩個(gè)維度，即播放量和紅心數(shù)的多少設(shè)置排行榜單，而是以瀑布流的形式展示內(nèi)容?？梢钥吹?，優(yōu)先展示的是紅心數(shù)多的視頻，有的紅心數(shù)上萬或上千，少數(shù)紅心百位數(shù)或十位數(shù)，但視頻卻并非根據(jù)紅心數(shù)從高到低排序，看起來完全是隨機(jī)的。同時(shí)考慮視頻的新鮮度，從時(shí)效性上優(yōu)先展示的是一天內(nèi)的視頻。
在不雅觀看了幾個(gè)視頻再刷新后，會(huì)展示更多相類似的視頻。未登錄情況下，用戶只能看視頻，無法進(jìn)行其他任何操作。
那么，為何不設(shè)置排行榜，且優(yōu)先展示的是紅心數(shù)而非播放量呢?
我想到的原因有兩點(diǎn)：
1、排行榜需要更多運(yùn)營的投入，同時(shí)容易培養(yǎng)大V，會(huì)起到主不雅觀引導(dǎo)流量的目的，快手不這么做，，在戰(zhàn)略上是有原因的，具體分析看下文。
2、在我看來，播放量是沒有任何情緒色彩的，而紅心有。紅心這個(gè)行為是比播放更核心的用戶行為。從這個(gè)角度來說，這也與主流的以播放量為第一考慮要素的方式有區(qū)別，個(gè)性化保舉需要的是與用戶本身有關(guān)的信息，而不是其它。
二、保舉方法覆蓋差別需求
組合各種保舉方法，可以覆蓋到用戶的大部分需求。用戶再按照結(jié)果操作，這些顯性和隱性反饋會(huì)持續(xù)再反饋給系統(tǒng)，系統(tǒng)最終將多種反饋得到的結(jié)果，根據(jù)必然的優(yōu)先級(jí)規(guī)則給到用戶，最終達(dá)到1+1> 2 的效果。
1、登錄后三種差別保舉Tab，組合差別保舉方式
在登錄后，會(huì)發(fā)現(xiàn)有三個(gè)Tab：“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”和“同城”。
默認(rèn)Tab是“發(fā)現(xiàn)”，展示邏輯與未登錄時(shí)相似;“關(guān)注”Tab里展示所有我之前關(guān)注的創(chuàng)作者的視頻;點(diǎn)擊“同城”，系統(tǒng)直接基于LBS數(shù)據(jù)匹配附近的人發(fā)布的視頻，它強(qiáng)調(diào)的是視頻生產(chǎn)者與不雅觀看者之間的實(shí)際距離。
那么，為何是根據(jù)這三個(gè)Tab來呢?我想到的邏輯是這樣的：
圍繞用戶核心行為設(shè)計(jì)，免于教育用戶的同時(shí)更有助于用戶的沉淀;
多種保舉算法重疊，彌補(bǔ)差別算法的缺陷，使保舉結(jié)果更加精準(zhǔn);
持續(xù)維系好內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者的關(guān)系、紐帶。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6801網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，軟文營銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3448?文庫營銷指的是借助一些文庫平臺(tái)上傳文檔，通過知識(shí)分享來做品牌營銷，目前常見的文庫平臺(tái)有百度文庫、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫等。文庫營銷對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3372網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3272企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3227一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3044最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3007人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2984在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競爭下，新品牌想要打開市場并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場？云裂變徐國
2947現(xiàn)在的推廣營銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2919一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2918說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2875很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2857隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2818論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡
2808受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2798隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對(duì)于耐克、
2789百科營銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
2785