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作者： 日期：2022-03-06 人氣：239
從“工具性”到“內容化”轉型或將成為大眾點評的未來布局的戰(zhàn)略重點，，成功融資 40 億美元的美團點評，將讓這一轉變換有想象力。
刺猬公社 | 加菲
自從以淘寶為首的電商平臺相繼入局短視頻，吸引優(yōu)質PGC內容入駐不說，鐵了心要打內容戰(zhàn)役的電商平臺如今借力短視頻功能倒也玩得風生水起。
這不，大眾點評也抵擋不了這波短視頻的熱潮，不但在商戶頁面下增加“拍視頻”的功能，更是在首頁增加了“點評視頻”頁卡。
如今的大眾點評不再只是你猶豫去哪兒吃、吃什么的“指南針”、也不再只是你尋找折扣和優(yōu)惠的“聚寶盆”。連本年 6 月新增的“發(fā)現(xiàn)”功能、自稱“點評頭條”的板塊也集納了各類美食、好店保舉，可謂是嫁接今日頭條做資訊模式的新嘗試。
短視頻與圖文內容相輔相成，大眾點評也開始走淘寶京東等一眾電商看好的路子——優(yōu)質內容引導消費升級。
大眾點評上線短視頻
“深夜食堂”不打烊
上線了“點評視頻”頁卡的大眾點評，更成為吃貨難以拒絕的一方“沃土”。
點開首頁精選短視頻，隨便掃一眼，不是博主探店實錄，就是博主瘋狂開吃，再不濟也有美食做法的視頻教學。
總之誰看誰餓，尤其深夜打開，已絕非“拉仇恨”三個字所能形容此時此刻的表情。
仔細追溯一下，大眾點評可謂非常低調。早在本年 4 月 5 日，大眾點評更新的9.2. 0 版本就已經(jīng)暗暗上線了“小視頻”的功能。
也就是說用戶在點開商戶頁面后，可以一改往日 15 字評論配圖片的點評方式，拍一段 30 秒的短視頻，成為新的點評方式。
淘寶也曾計劃將短視頻加入買家點評和買家秀中，但卻被大眾點評捷足先登。雖然早在 4 月份就推出了該功能，但用戶似乎并未養(yǎng)成短視頻點評店鋪的習慣，因此這個新的嘗試也被低調地保存在APP上。
6 月份，在大眾點評的社區(qū)論壇里，還組織了“美食拍客招募”的活動，試圖用這樣的方式傳播新推出的功能。
隨后，大眾點評又在本年 7 月更新版本中，先后上線并更新了“點評視頻專區(qū)”。
點評視頻頁卡劃分成了“吃貨趴”、“愛萌寵”、“變標致”、“去健身”、“有萌娃”等 14 個分類列表，囊括了婚慶、美食、萌寵、健身、電影、母嬰等多個領域，都與生活方式相關。
此外，從目前各個頁卡中的視頻內容來看，大眾點評也引進了包孕魔力美食、一條視頻、罐頭視頻、摩卡視頻、日日煮、騰訊視頻生活頻道等多個優(yōu)質內容源入駐，且這個區(qū)域目前不支持用戶UGC內容的上傳。
跟電商平臺朝著內容化發(fā)展的邏輯一樣，這類產(chǎn)品不再只向消費者提供辦事，而是更深地挖掘用戶的潛在需求，以圖文或視頻內容二度向用戶“種草”，既能增加用戶在產(chǎn)品的停留時間，又能挖掘和激發(fā)用戶的消費潛力。
而短視頻就成了繼圖文內容之后，既易于傳播，又能承載豐富內容的新載體。
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