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作者： 日期：2022-03-06 人氣：216
就像你點(diǎn)開這篇文章一樣，如果標(biāo)題都令人乏味，再好的內(nèi)容，有人看嗎？
關(guān)于品牌名稱，或者說產(chǎn)品名字吧，最重要的兩點(diǎn)是吸引消費(fèi)者注意、便于消費(fèi)者傳播，這是對于初創(chuàng)型品牌而言。如果是高起步的品牌，可以“自我”一些，直接拿本身的資源或者遠(yuǎn)景命名。好比，微信。
比來看了很多關(guān)于命名的文章，大多數(shù)內(nèi)容在“想方設(shè)法”地強(qiáng)調(diào)：“名稱要形象有畫面感”、“要通俗易懂”、“要朗朗上口”“要好念”“追求名字背后的意義沒有意義？”
這些原則很多不能否認(rèn)，但實(shí)屬雜亂，我們在命名的時候，到底怎樣的取舍？那些原則應(yīng)排在首要位置？
學(xué)術(shù)上，認(rèn)為品牌名稱有四個重大作用，但是對于我們創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，只有倆是必不成少的！只要明白了這倆，你會對品牌命名有更清晰的認(rèn)識。
“如果現(xiàn)在讓你對某個產(chǎn)品取個名兒，你會優(yōu)先想到哪幾個重點(diǎn)？原則？”
一、吸引消費(fèi)者注意
你都不能讓消費(fèi)者注意到你，還談什么下一步呢？
在品牌命名的時候，有哪些方法可以吸引消費(fèi)者眼球？
OK，我來上 5 個方法。
1.諧音法，這個方法有點(diǎn)老了，幾千年前的人就在使用。假設(shè)，我在本地的寵物圈兒有些小名氣，那我可能會，為我的寵物店鋪取名“豬狗”。用諧音法取的名字，能讓人有天然的熟悉感，同時表達(dá)了產(chǎn)品，類似的還有“清嘴含片”、“瀉停封”等。
2.夸張法，用夸張法命名不但能吸引消費(fèi)者眼球，還能契合到下面要講的便于消費(fèi)者傳播，夸張的命名能暗合到產(chǎn)品特征。好比，勁霸男裝，是不是很有感覺？在未進(jìn)店之前，就足足地體驗(yàn)了一番“真男人”。
還有一些飲料，也會用到夸張法。好比你聽到雪碧、可樂你會想起什么場景？什么情緒狀態(tài)？對，聚會的場景、激動的情緒，因此，有款飲料直接來陡的！叫“尖叫”。還有類似的名字，，粒粒香、坦克面包、光速網(wǎng)咖。
3.創(chuàng)意法，這里說的創(chuàng)意法，指的是創(chuàng)造出真實(shí)的意思、概念在產(chǎn)品身上，使產(chǎn)品自己的特征被更強(qiáng)烈地表現(xiàn)。還有個功效，也是下文要說到的“暗合產(chǎn)品特征”。
好比，農(nóng)夫果園、五糧液、椰樹椰汁、黑水、真果粒等。
創(chuàng)意法的最大優(yōu)勢，是降低用戶的識別成本。
4.亂搭法，這類名字只適合藝術(shù)品牌、針對新年輕人的產(chǎn)品。——兩個完全不相干的東西結(jié)合在一起，只求吸睛、便于記憶！
而且像這一類名字，瓜子二手車，小米/蘋果/錘子手機(jī)、芒果網(wǎng)、神馬專車、亞馬遜書城、天貓商城、神州專車、神馬專車、藍(lán)月亮、紅孩兒。
5.口水話法，這樣命名的產(chǎn)品，傳播性極強(qiáng)。好比51jb、7k7k、 5460 同學(xué)錄、狗不理包子、 8848 手機(jī)。
然后還有天貓，目前它是這樣闡述的品牌：“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城的定義?！?/p>
雖然這樣闡述變得有些內(nèi)涵了，但以前呢？
“天貓”是“Tmall”的諧音，順口。馬云還為此編過兩個故事。
亂搭法和口水話法，都有個大毛病，就是和消費(fèi)者太熟絡(luò)了，距離太近了，這樣的品牌名稱是折損溢價的。
好比：同樣用的亂搭法，蘋果就不如小米、錘子管用；神馬專車就不如神州專車管用。因?yàn)樘O果和神馬都走的高端路線，而小米/錘子/神州并不是。還好蘋果有故事和一些技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢在。
同樣用的口水話法，天貓商城的名字就比 8848 手機(jī)管用。 8848 走的高端商務(wù)機(jī)路線呢，或者說 8848 針對的用戶是低認(rèn)知水平但有錢的用戶。而天貓是資源型平臺。
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