云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：222
麥當(dāng)勞更名為金拱門，被網(wǎng)友吐槽了一番。《測試你的擺布腦別離有幾歲》活動，在社交媒體上刷屏?，F(xiàn)在幾乎只要一有點(diǎn)什么事情，就會在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播開來。對于想要打造爆款活動的運(yùn)營人員來說，傳播是一個很重要的因素，那么什么樣的活動才能促使用戶自傳播呢。
一.牢牢抓住用戶眼球
在做活動策劃的時候，要洞悉用戶的愛好，找到用戶關(guān)注的點(diǎn)，以此來吸引用戶。
1.找準(zhǔn)用戶感興趣的點(diǎn)
2022年喪文化盛行，年輕一代多以“喪”自居。不少品牌也策劃了契合用戶的“喪心理”的活動。
Someet就與多個品牌聯(lián)合策劃了一場名為“無意義大賽”的活動。
「單手穿解內(nèi)衣大賽」、「滾床單大賽」、「紙飛機(jī)大賽」.....「馬桶發(fā)呆大賽」這些活動看上去極其沒有意義，但這個活動的主題即是“無意義”，恰恰能夠吸引到以“喪”自居的用戶。
他人羨慕我衣著光鮮亮麗，身處繁華大都市，我卻早已在都市中的繁忙中迷失了本身。背不完的鍋，加不完的班，還有那永遠(yuǎn)都處理欠好的人際關(guān)系。再無前進(jìn)的動力，如同行尸走肉般存活。既然生活已經(jīng)如此喪，不如一喪到底，做些無意義的事情。
2.游戲性質(zhì)
在速度與激情八上映前期，陸金所APP與速度與激情八一同策劃了「一“陸”狂飆，急速挑戰(zhàn)」活動，用戶通過擺布傾斜手機(jī)來控制賽車前進(jìn)，，差別的關(guān)卡難度差別，用戶通過反復(fù)地玩游戲來突破本身的極限，而且將本身的成就分享出去。
盒子菌在《普通的H5小游戲，為什么能讓用戶玩得停不下來》中曾說過，任何游戲都有其難度存在，用戶不停突破本身的極限，自然也就迫不及待要和別人分享本身的成就，一旦有其他好友超越了本身，也會將成就分享出來，這樣一來，用戶就在競爭中將活動傳播出去。
一個活動要吸引到用戶參與，需要先讓用戶感興趣，只有當(dāng)用戶對你的活動感興趣了，才會參與到活動之中，才會將活動傳播出去。
二.輔助完成類活動
用戶為什么愿意幫你把活動傳播出去，除了有趣，還因?yàn)?，用戶需要你的幫手?/p>
盒子菌雖然不玩王者榮耀，但比來還是被王者榮耀的「周年狂歡，峽谷尋寶」活動刷屏了。用戶通過挖掘?qū)毑睾蛶褪职閭H挖掘?qū)毑貋慝@得祝福值，必然數(shù)量的祝福值可兌換限定的游戲皮膚。用戶要在最短的時間內(nèi)得到限定的皮膚，就需要更多伴侶的幫手，因此，用戶自發(fā)地將活動分享到微信中，這樣一來，活動也就被傳播出去。
在互聯(lián)網(wǎng)活動中，輔助完成類活動不在少數(shù)，諸如拼團(tuán)活動、幫好友砍價活動。用戶會將活動傳播出去，是因?yàn)橛脩粜枰糜训膸褪?。只有得到好友的幫手，用戶才能得到本身需要的東西，所以，只有當(dāng)用戶將盡量多的信息散發(fā)出去，才能更快地得到本身需要的東西。
APP活動運(yùn)營工具活動盒子針對運(yùn)營人員對活動傳播的要求，推出了拼團(tuán)活動，幫手運(yùn)營人員用戶做好活動傳播。
三.用戶參與成本
但是如果活動的參與門檻太高，即使用戶對活動感興趣，也不會參與到活動中來。
1.雙十一狂歡節(jié)嗨不起來了?
一年一度的雙十一狂歡節(jié)即將來到，本應(yīng)是全民購物狂歡的節(jié)日，卻是槽點(diǎn)滿滿。
不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上吐槽預(yù)售規(guī)則看不懂，定金膨脹、支付尾款滿減、紅包疊加和優(yōu)惠券等玩法令網(wǎng)友看昏了眼。甚至有網(wǎng)友曬出了本身購物時的計(jì)算過程。大家紛紛自嘲，數(shù)學(xué)學(xué)欠好的人，沒有資格過雙十一。
(來源：新浪微博)
天貓的雙十一狂歡節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了好幾年，在這個日子，用戶能用最低的價格購買到心儀的商品，這極大地吸引到用戶參與到活動中來。但隨著活動玩法的改變，用戶參與成本變高了，已無法分辨出是否是以最低的價格購入商品，最后釀成了商家和平臺的自嗨。
2.降低用戶參與門檻
36氪在新版APP上線時，策劃了36氪混亂實(shí)驗(yàn)室活動。
用戶在進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室之后，通過點(diǎn)擊開始開關(guān)，可以將實(shí)驗(yàn)室內(nèi)隨機(jī)的兩款A(yù)PP合成一款全新的APP。好比王者榮耀和滴滴打車結(jié)合，就釀成了王者打車。
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