云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：237
近日，微信訂閱號(hào)將采用信息流設(shè)計(jì)的一則消息刷爆了新媒體運(yùn)營(yíng)圈，今天，以微信訂閱號(hào)的改版為例，諸葛君跟大家談?wù)劗a(chǎn)品改版評(píng)估這件事。
將傳統(tǒng)的折疊方式變?yōu)楦鼮橹辈谎庞^(guān)的feed流模式
一、改版評(píng)估的重要性
大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)改版評(píng)估這件事都比較頭疼，要么粗略評(píng)估，要么直接扔給運(yùn)營(yíng)或數(shù)據(jù)部門(mén)出數(shù)據(jù)，通常也都只是對(duì)比一下新版本的用戶(hù)增長(zhǎng)情況，對(duì)比一下新舊版本活躍、留存的影響。要知道，每一次改版都是產(chǎn)品和用戶(hù)的一次重新認(rèn)識(shí)，改版如果是正向的，可能會(huì)帶來(lái)增長(zhǎng)，如果帶來(lái)的是不增不減還好，可怕的是因?yàn)橐淮胃陌鎺?lái)用戶(hù)體驗(yàn)和信任的降低，造成流失，而這樣的案例也太多太多。
所以，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，上線(xiàn)一個(gè)新版雖已身心疲憊，但用數(shù)據(jù)量化你的成果也是重中之重。評(píng)估其實(shí)很簡(jiǎn)單，掌握了方法，用戶(hù)數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，沒(méi)準(zhǔn)以后就可以站著改需求了。
二、如何進(jìn)行評(píng)估
1、明確改版初衷
不是每次都適合看新增、留存、活躍這些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，正確評(píng)估的第一步是回到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷，因?yàn)槊看胃陌姹厝皇怯心康牡模簝?yōu)化了購(gòu)買(mǎi)路徑必然是想提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化了某一頁(yè)面的設(shè)計(jì)必然是想提升當(dāng)前頁(yè)面的用戶(hù)體驗(yàn)，體驗(yàn)的提升帶來(lái)的可以使用戶(hù)在當(dāng)前頁(yè)停留時(shí)長(zhǎng)的增加，可以是當(dāng)前頁(yè)面核心功能點(diǎn)擊人數(shù)次數(shù)的增加，或是社群中核心用戶(hù)的幾句正向反饋。
所以，從改版目的出發(fā)，每一次改版都是可以衡量的。我們以微信訂閱號(hào)信息流的改版為例：
（可能的）改版初衷：
解決目前訂閱號(hào)被嚴(yán)重折疊，，粉絲圖文頁(yè)打開(kāi)率低的現(xiàn)狀
改版內(nèi)容：
—— 提升“內(nèi)容”的顯示等級(jí)（新版： 1 級(jí)；舊版： 2 級(jí)）；
—— 優(yōu)化用戶(hù)從列表到文章詳情的路徑（新版： 1 步；舊版： 2 步；）
（可能的）改版目的：
—— 提升訂閱號(hào)入口的打開(kāi)率
—— 提升原圖文的打開(kāi)率
—— 提升平均每個(gè)用戶(hù)每天在圖文頁(yè)查看公眾號(hào)的個(gè)數(shù)
2、明確評(píng)估指標(biāo)
基于改版目的，我們需要提前明確評(píng)估指標(biāo)，通常一次正向改版會(huì)帶來(lái)多項(xiàng)指標(biāo)的提升，此次評(píng)估我們以 3 個(gè)最直接的指標(biāo)來(lái)衡量：
指標(biāo)1：訂閱號(hào)入口打開(kāi)率
說(shuō)明：無(wú)論是路徑進(jìn)行了優(yōu)化，還是界面進(jìn)行了優(yōu)化，都會(huì)帶來(lái)用戶(hù)對(duì)這一功能整體好感的提升，必然程度上會(huì)提升這一入口的打開(kāi)率；
指標(biāo)2：原圖文打開(kāi)率
說(shuō)明：更多的信息在列表頁(yè)得以展示，從列表到詳情實(shí)現(xiàn)了路徑最短，用戶(hù)在訂閱號(hào)功能模塊下的使用效率提升，每一次打開(kāi)能看的文章數(shù)也會(huì)增加；
指標(biāo)3：平均每個(gè)用戶(hù)在圖文頁(yè)查看公眾號(hào)的個(gè)數(shù)
說(shuō)明：同指標(biāo) 2 的解釋?zhuān)嗟奈恼碌靡云毓猓簿鸵馕吨嗟膬?nèi)容創(chuàng)作者得以曝光。
3、設(shè)置實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組
我們以指標(biāo) 1 為例，當(dāng)明確了評(píng)估指標(biāo)，首先是要對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀有所量化，這樣改版后才能形成對(duì)比。
對(duì)照組：
通常我們會(huì)篩選舊版本一段時(shí)間的新增用戶(hù)，這一段時(shí)間可能流量平穩(wěn)、沒(méi)有大面積推廣、沒(méi)有全民熱點(diǎn)事件，評(píng)估這段時(shí)間新用戶(hù)使用這一功能的人數(shù)、次數(shù)、活躍比（活躍比：當(dāng)天活躍的人中打開(kāi)這一功能的百分比），我們假設(shè)微信的新增較少，在每一天的活躍都是存量用戶(hù)，新增活躍幾乎可以忽略，而且每一天活躍的用戶(hù)類(lèi)型都比較平均。然后查看這一人群在這一段時(shí)間的打開(kāi)率。
對(duì)照組
實(shí)驗(yàn)組：
新功能上線(xiàn)以后通常會(huì)帶來(lái)用戶(hù)的一陣新鮮感，基于對(duì)照組中我們對(duì)微信新增較少而將樣本篩選為活躍用戶(hù)的假設(shè)，導(dǎo)致我們需要在上線(xiàn)之后用戶(hù)討論熱度過(guò)后再來(lái)衡量，時(shí)間跨度和條件與對(duì)照組相同。然后對(duì)比這一入口在這一段時(shí)間的使用人數(shù)、次數(shù)、活躍比的變革。
實(shí)驗(yàn)組
對(duì)特定人群的分析也是改版評(píng)估非常重要的方法，也即衡量功能對(duì)特定人群的影響，可以基于用戶(hù)環(huán)境信息、用戶(hù)屬性維度，甚至用戶(hù)生命周期去對(duì)比。指標(biāo)2、指標(biāo) 3 邏輯類(lèi)似，由于數(shù)據(jù)了解有限，我們只對(duì)分析思維進(jìn)行闡述。
4、得出結(jié)論
得出結(jié)論的過(guò)程是直接影響我們定義他正向與否的關(guān)鍵，對(duì)數(shù)據(jù)的解讀也是重中之重，不能缺少的是明確出我們對(duì)樣本數(shù)據(jù)的假設(shè)條件。
5、持續(xù)驗(yàn)證
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6801網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶(hù)有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3448?文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過(guò)知識(shí)分享來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，目前常見(jiàn)的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書(shū)館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶(hù)自
3372網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶(hù)渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3272企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷(xiāo)渠道的話(huà)，可能就會(huì)讓自己的商品賣(mài)不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣(mài)不出去了，形成滯銷(xiāo)，讓個(gè)人或是企業(yè)
3227一方面，不同客戶(hù)的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3044最先剖析要散播的目的客戶(hù)人群的陋習(xí)與話(huà)動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話(huà)動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3007人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類(lèi)人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2984在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2947現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷(xiāo)方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠(chǎng)家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品或是商品成功推銷(xiāo)出去那可就得想想辦法了。比如
2919一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買(mǎi)東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2918說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷(xiāo)返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2875很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪(fǎng)客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2857隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2818論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2808受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2798隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀(guān)念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2789百科營(yíng)銷(xiāo)是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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