云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：250
國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展增速有目共睹，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)影視市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元?，F(xiàn)代人對(duì)于不雅觀看內(nèi)容的選擇越來(lái)越多，從傳統(tǒng)電視劇、綜藝，到網(wǎng)絡(luò)便宜劇、網(wǎng)綜，再到直播等內(nèi)容，科技的發(fā)展帶給不雅觀眾體驗(yàn)感受的延伸，節(jié)目種類也越來(lái)越豐富。面對(duì)流量越來(lái)越分散、不雅觀眾口味越來(lái)越難以駕馭的情況，依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，探尋內(nèi)容的傳播趨勢(shì)、感知不雅觀眾的不雅觀影習(xí)慣、了解各平臺(tái)的傳播能力，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為內(nèi)容制作公司打造爆款節(jié)目的重要指標(biāo)。
現(xiàn)代的節(jié)目制作已從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)向需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)移，著名的Netfix在節(jié)目的制作、播放選擇等方面都大量依靠數(shù)據(jù)，它本年抱回了20座艾美獎(jiǎng)，業(yè)績(jī)?cè)诮鼛啄瓴煌Ｌ嵘?。用?shù)據(jù)說(shuō)話,必然程度上消除了節(jié)目反饋的“不確定性”,提升了“爆款”的命中率。本年已過(guò)大半，當(dāng)前的節(jié)目制作有哪些趨勢(shì)，如何才能成為爆款，我們將從數(shù)據(jù)中尋找答案。
一、用戶：電視和互聯(lián)網(wǎng)互為增補(bǔ) 用戶群體逐漸融合
互聯(lián)網(wǎng)的崛起，對(duì)電視行業(yè)的直接沖擊表現(xiàn)在人群分流。電視不雅觀眾（2022年1-8月）達(dá)到12.8億，人均日收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到150min，較2022年的161分鐘略有下降。雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，電視仍是受眾規(guī)模最大的媒體。
電視和互聯(lián)網(wǎng)，“取代”已經(jīng)釀成了“增補(bǔ)”。過(guò)去外界遍及認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，這種趨勢(shì)其實(shí)正在改變，本年上半年，一些熱門的現(xiàn)實(shí)題材劇集，一半以上的流量都來(lái)自“80前”不雅觀眾。而據(jù)《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈發(fā)展白皮書》顯示，在OTT TV的用戶畫像上，20-39歲中青年占比達(dá)66%，是OTT TV的主要用戶群體。綜藝節(jié)目和影視劇成為這批用戶最喜愛(ài)的節(jié)目。
中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模在2022年已達(dá)7.5億，增長(zhǎng)已經(jīng)趨緩，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有34%，還有很大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)電視網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)增強(qiáng)，目前的電視上網(wǎng)率已達(dá)26.7 %。大屏、農(nóng)村未來(lái)潛力巨大，針對(duì)此類用戶需要發(fā)力。
二、制作內(nèi)容：價(jià)值不雅觀受重視 傳統(tǒng)文化等因素受追捧
從內(nèi)容趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，綜藝類、選秀類等傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目漸漸走入瓶頸，具有價(jià)值不雅觀的內(nèi)容受到重視。2022年傳媒市場(chǎng)上傳統(tǒng)文化、匠人文化、科技文化等因素受到追捧。如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季收視率提升1.49%，比第一季提升41.7%，《了不起的匠人》2022年6月-2022年8月兩季優(yōu)酷累計(jì)播放量達(dá)2.06億，《中國(guó)有嘻哈》網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)走高，制造了“diss” “freestyle”等熱門詞語(yǔ)，微博話題閱讀量達(dá)到28億。電影中《戰(zhàn)狼2》票房逾50億，彰顯愛(ài)國(guó)情懷和精良制作。
在這種趨勢(shì)下，節(jié)目不但要提供多元價(jià)值不雅觀，同時(shí)也需要堅(jiān)持道德底線，傳播正向、積極的內(nèi)容。
三、傳播渠道：融合趨勢(shì)加強(qiáng) 頭部資源優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)
1、媒體平臺(tái)不停探索新模式，進(jìn)行跨域融合，為節(jié)目的創(chuàng)意和推廣提供了更為豐富的資源。
直播的新鮮感過(guò)去后，流量大幅下降，想要獲得關(guān)注依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。于此同時(shí)傳統(tǒng)媒體依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造直播節(jié)目吸引用戶，獲得了良好的效果。2022年2月19日，三大央媒同時(shí)布局移動(dòng)直播圈，力圖更加吸引年輕群體。兩會(huì)期間，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)共推出直播243場(chǎng)，在線不雅觀看人數(shù)達(dá)到2.25億，累計(jì)觸達(dá)人數(shù)逾4.6億。
線上線下融合也為節(jié)目制作提供了更多可能。北京衛(wèi)視和阿里巴巴達(dá)成“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，，2022年6月，阿里巴巴頒布頒發(fā)與京浙深三大衛(wèi)視進(jìn)行“三臺(tái)一晚”戰(zhàn)略合作，共同舉辦天貓雙11晚會(huì)，這種節(jié)目的打造是不但是線上線下融合產(chǎn)生的創(chuàng)意，并且能夠結(jié)合多種資源擴(kuò)大節(jié)目傳播效果。
2、尋求頭部資源加強(qiáng)推廣
電視時(shí)代有黃金時(shí)段，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有平臺(tái)首頁(yè)、頭部位置保舉，而現(xiàn)在以算法為基礎(chǔ)的保舉技術(shù)工具加大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、當(dāng)選擇的概率，口碑傳播的綜合成本更低。據(jù)調(diào)查，超過(guò)90%的搜索點(diǎn)擊集中在前10名，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目其廣告溢價(jià)率能高達(dá)16倍以上，年度前十的電視劇播放量較上年增加50%以上。節(jié)目積極了解平臺(tái)規(guī)則，通過(guò)調(diào)整引導(dǎo)語(yǔ)、積極同不雅觀眾互動(dòng)等手段來(lái)增加保舉和曝光、尋求頭部資源，是擴(kuò)大傳播、增加收入的重要途徑。
影響節(jié)目成為爆款的因素有很多，內(nèi)容、平臺(tái)、宣傳時(shí)機(jī)等缺一不成，如今不雅觀眾的欣賞水平不停提高，對(duì)節(jié)目的要求也更加豐富，以單一要素已經(jīng)很難吸引不雅觀眾。前兩年的IP概念一度成為制作爆款標(biāo)桿，但如果節(jié)目制作粗糙，原本優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遭到改編破壞，即使有粉絲基礎(chǔ)和偶像的流量加持，也只會(huì)獲得差評(píng)造成節(jié)目的最終失敗。只有真正了解不雅觀眾的需求，通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)做出全渠道運(yùn)營(yíng)方案，才能為不雅觀眾提供更好的文化產(chǎn)品，成為不雅觀眾喜愛(ài)的“爆款”。
（部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)自CTR研究陳訴《2022年傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)》）
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6801網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，軟文營(yíng)銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3448?文庫(kù)營(yíng)銷指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過(guò)知識(shí)分享來(lái)做品牌營(yíng)銷，目前常見(jiàn)的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3372網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3272企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3227一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3044最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
3007人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2984在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2947現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2919一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2918說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2875很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2857隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2818論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2808受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2798隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2789百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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