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微信零錢通能像阿里余額寶那么成功嗎?

作者: 日期:2022-03-06 人氣:283

 

微信零錢通正式上線,用戶可以將微信錢包里的零錢存到零錢通進(jìn)行投資獲取收益,其運(yùn)行機(jī)制和余額寶是類似的。只是平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制的差別,使得這兩款產(chǎn)品便有了可比性,用戶在進(jìn)行投資前就要對(duì)比一下余額寶和零錢通哪個(gè)收益要更高一些。而作為螞蟻金融和騰訊金融的明星產(chǎn)品,互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的支付寶和微信支付,又將展開一場(chǎng)新的較量。

“微信零錢通”的圖片搜索結(jié)果

因?yàn)樯暇€早,余額寶早期的個(gè)人用戶的投資額上限為 100 萬(wàn),后來(lái)下降到 50 萬(wàn),如今一降再降只有 10 萬(wàn)。監(jiān)管的意圖也很明顯,就是希望通過(guò)強(qiáng)制降低平臺(tái)用戶的資金投入來(lái)減少投資風(fēng)險(xiǎn),規(guī)避不須要的損失。在 2014 年的時(shí)候余額寶七日年化收益曾一度達(dá)到6.4%以上,甚至于長(zhǎng)時(shí)間能連結(jié)在5%以上。而后為了降低擠兌風(fēng)險(xiǎn),一直處不才跌狀態(tài),但也能連結(jié)在4%上下。微信零錢通剛剛上線年化收益便超過(guò)了余額寶,連結(jié)在4.4%上下,萬(wàn)份收益能達(dá)到1. 1 元以上,無(wú)外乎想從支付寶搶奪用戶的意思。

那么,在微信支付業(yè)務(wù)不變?cè)鲩L(zhǎng)的現(xiàn)在,推出的零錢通和能余額寶抗衡嗎?微信的意圖是什么?

零錢通是如何進(jìn)行運(yùn)作的?

零錢通是微信內(nèi)部的理財(cái)項(xiàng)目,主要針對(duì)的是平臺(tái)上用戶賬戶里的零錢,不求有多少但求用戶體量。它的靈活性很強(qiáng),用戶只要有零錢存進(jìn)去即可,沒有最低金額限制。在消費(fèi)時(shí)和余額的功能是一樣的,可以直接用來(lái)進(jìn)行支付操作。零錢存入之后會(huì)用來(lái)購(gòu)買平臺(tái)提供的基金,收益也是從基金業(yè)務(wù)上面來(lái)的。但是收益的結(jié)算就有一套規(guī)則了,你在差別的時(shí)間存入的資金也會(huì)有差別的結(jié)算尺度。你的存入金額是動(dòng)態(tài)的,所以收益也將會(huì)是動(dòng)態(tài)的,它隨著當(dāng)天的收益率和用戶投入資金總額的變革而變革。

因?yàn)樵摴δ艿挠脩糁黧w就是微信用戶,所以投入到零錢通的錢也大多是零散的,但是基于微信的用戶體量,即即是有一小部分的用戶使用零錢通進(jìn)行理財(cái),募集到的金額也是一筆不小的數(shù)目。參考余額寶,這么一筆龐大的資金投入到基金平臺(tái)中,便可以通過(guò)各種操作來(lái)平衡遍地的業(yè)務(wù)收支,同時(shí)基金和零錢通平臺(tái)還能得到一部分的收益。其最核心的技術(shù)在于通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算來(lái)調(diào)整用戶的收益利率,這個(gè)利率即是按照各方對(duì)象主體之間的資金流動(dòng)的變革來(lái)確定的,最終來(lái)平衡他們的收益。

如果要說(shuō)零錢通與余額寶的差別的話,就是用戶定位差別,投資的資金量也差別。支付寶早期主要是用戶用來(lái)進(jìn)行電商交易用的,是第三方的資金代管平臺(tái),充當(dāng)淘寶的財(cái)務(wù)管家。所以用戶要么是商家,要么是購(gòu)物的用戶。因?yàn)橹Ц秾毑皇怯脕?lái)進(jìn)行社交的,用戶多是大額資金,結(jié)合支付寶天然的金融場(chǎng)景,投入到余額寶也就很正常了。

而微信則主要是用在發(fā)紅包、線下的支付消費(fèi)等場(chǎng)景,雖然大多數(shù)用戶使用微信支付進(jìn)行高頻率的支付和結(jié)算,但是在微信賬戶里面的留存資金并不久不多,使用零錢通的需求并非很強(qiáng)烈。正是因?yàn)檫@個(gè)素質(zhì)的區(qū)別,使得零錢通想快速將用戶手中的資金聚集起來(lái)的難度就高了很多。

零錢通入局晚了嗎?

微信支付本就比支付寶推出的晚很多,其運(yùn)作的場(chǎng)景也是大不相同,所以零錢通的推出也一直都是“猶抱琵琶半遮面”,微信不光要考慮運(yùn)作成本,還要考慮發(fā)展前景。幾經(jīng)斟酌之后,騰訊將零錢通的上線代表著微信在關(guān)于金融理財(cái)上整體戰(zhàn)略的改變。

要知道自本年 12 月 1 日起,使用微信進(jìn)行信用卡還款要開始收費(fèi)了,加之 2016 年年中的時(shí)候微信提現(xiàn)就已經(jīng)開始收費(fèi)了??梢哉f(shuō),這一系列的動(dòng)作都是有關(guān)聯(lián)的。支付寶是作為螞蟻金融的主營(yíng)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作的,有本身的體系。而微信雖然是騰訊的明星產(chǎn)品,但是在產(chǎn)品運(yùn)作上并非獨(dú)立存在的,還要和其他產(chǎn)品進(jìn)行接洽,需要融合的地方也是很多。隨著騰訊金融戰(zhàn)略的推進(jìn),微信迫切需要盈利的需求也擺上了桌面,一方面要減少支出,另一方面還要提高收益,從零錢通的定位便可以看出它要的就是微信用戶手中的零錢,以圖加速平臺(tái)資金流通。但是現(xiàn)在才入局,用戶們還會(huì)愿意把錢存到零錢通嗎?

要知道零錢通的功能按鈕屬于三級(jí)按鈕,所在的位置本就不明顯。其在功能展示上采用的是H5 頁(yè)面設(shè)計(jì),在打開的時(shí)候是需要響應(yīng)時(shí)間的,這就間接增加了用戶的操作成本,影響用戶體驗(yàn)。而余額寶在支付寶是屬于二級(jí)功能按鈕,位置好定位明確,二者的差距很明顯。

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