作者： 日期：2022-03-06 人氣：226
先允許我講一個段子：一投資人在考察一家創(chuàng)業(yè)公司，在決定投資的最后時刻，投資人問了公司CEO一個問題：“你覺得你們公司目前最大的風險是什么？”CEO沉思良久，緩緩地回答道：“這個……．我們公司目前最大的風險是有一位來自新浪微博的產品經理。”
毫不夸張的說，微博的產品經理是中文互聯網行業(yè)被黑的最慘的一群人，幾乎每一次改版都會被用戶批的遍體鱗傷，“微博是中文互聯網里只要減少幾個功能就完美的產品”……吐槽微博的新功能似乎釀成了一種政治正確。
在這些批評說的聲音中，常見的一句話就是：微博豬一樣的產品經理怎么就不能向微信學習學習，你看人家微信設計的多簡潔，產品經理為什么必然要把好端端的微博整的這么復雜呢？
沒錯！這的確是產品領域一個非常好的問題：為什么微博不能像微信一樣設計的如此簡潔？這真的只是一個設計理念的差異問題么？今天我們就心平氣和地從點、線、面三個層次來聊一聊這個問題，歡迎討論，千萬不要看到了一截中途而廢，文末有彩蛋：
一、微信--“即時通訊工具”和微博--“社交媒體”的產品定位決定了兩款應用的設計思路。
微信最重要的功能解決的是溝通問題，而微博解決的是信息獲取問題。
盡管微信伴侶圈、支付、購物等功能不停累加，但這一切都是建立在即時通訊工具這一基礎前提下，在這樣一個大前提下，微信首屏永遠是對話界面，同時對話和通訊錄占了微信底部四個按鈕中名貴的兩個。
盡管伴侶圈在用戶時長上的重要性日益增長，但微信并沒有因此提升伴侶圈的優(yōu)先級：你一進入微信就能看到對話，但你需要再點擊兩次才能進入伴侶圈，甚至伴侶圈這個功能在設置中還可以關掉，這背后的設計邏輯出發(fā)點就是為了強化即時通訊功能，這正是微信帝國的根基所在。
明白了“即時通訊工具”這一微信基礎功能之后我們就能理解微信設計的簡單了，所有的“即時通訊工具”的始祖都是短信，我們沒有見哪個手機的短信界面是設計的復雜的，如果把一個上到 7 旬老翁下到 3 歲小孩都會用的短信界面設計的復雜的話會顯著增加新用戶的學習成本。
這是全球用戶最多的四大即時通訊工具的界面：Facebook Messenger、微信、WhatsApp、QQ，出奇一致的聊天界面顯示了他們在爭取最廣泛人群支持方面的所見略同。事實上，在需要清晰呈現對話的前提下，想把一個短信界面做復雜都是一件困難的事，更何況還是張小龍這樣克制的產品經理。
微博則紛歧樣，其“社交媒體”的定位讓信息獲取成為其首要功能，從早期的明星八卦、時政新聞、搞笑段子到現在的紅人動態(tài)、垂直不雅觀點、短視頻與直播，信息獲取成為微博最基礎的功能，因此打開微博的首屏就是直接的Feed流，你面對的是撲面而來的信息。
一般說來，在高效呈現信息的前提下，很難有人會認為一個首屏布滿信息的APP是一個簡潔的APP，因此，我們說單從界面的簡潔程度講，微博在印象分上就會吃虧。事實上，如果你做一下對比一下各大新聞客戶端，微博的界面并非最復雜的那一個。
以上講述了微信微博界面的簡單與復雜，這時候有人就會說：既然界面不能做到看起來簡潔，微博就不能在功能上做的簡單么？？少做兩個功能會死啊？真的會死，您接著往下看：
二、微信的壟斷賽道和微博的競爭賽道決定了其功能層面的橫向擴展差異
標題太長看不懂！不妨，我舉個列子你就明白了：從前，有一個叫“手機”的大型小區(qū)，在小區(qū)的不遠處開了一家大型超市，專門賣小區(qū)里邊的必須品：柴米油鹽，設計的整潔而龐大，由于周邊只有這一家唯一的超市，小區(qū)里幾乎每一個人必需來這里買每天所需的柴米油鹽，因此人氣爆棚。
于是超市又在門口修了個叫名為“伴侶圈”的大型廣場，還在超市旁放了一臺ATM機、一家游戲廳。這個超市的賣的柴米油鹽其實不賺錢，但靠著旁邊的游戲廳、廣場上的一塊廣告牌以及ATM機，它賺的盆滿缽滿。
在小區(qū)的更遠一些的另一個標的目的，有一家百貨商場，它開始的時候經常開展一些明星見面會、新聞發(fā)布會來吸引人氣，但小區(qū)里的人不是每個人都對明星感興趣，同時百貨這些東西也不是每天都需要，因此人氣必定就要差一些。
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