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微信公眾號(hào)抄襲怎么破?

作者: 日期:2015-12-02 人氣:234

 連日來,不少微信公眾賬號(hào)的后臺(tái)都出現(xiàn)了一則留言:大意是該微信公眾號(hào)推送的文章未經(jīng)授權(quán),轉(zhuǎn)載了文章作者在知乎網(wǎng)上的文章。留言者稱,其受作者委托維權(quán),按照與作者的約定,提供兩種侵權(quán)補(bǔ)償方案:支付稿酬,或者刪文加次日在首頁頭條文章推送致歉聲明。這則留言引起不少微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的質(zhì)疑,尤其對(duì)收取稿費(fèi)一項(xiàng),有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者甚至認(rèn)為,這是“以維權(quán)為名的惡意敲詐”。

  在新媒體浪潮下,微信公眾號(hào)這一傳播形態(tài)發(fā)展迅速,但隨之而來的侵權(quán)行為也日趨增多。今年4月28日晚間,騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱,自2022年2月3日發(fā)布抄襲行為處罰規(guī)則以來,近500個(gè)公眾號(hào)因抄襲侵權(quán)被處罰,超過3萬篇內(nèi)容因此被刪除。騰訊微信團(tuán)隊(duì)稱,近3個(gè)月里,累計(jì)刪除抄襲侵權(quán)內(nèi)容32000余篇,處罰公眾號(hào)497個(gè)。

  近年來,為何微信公眾號(hào)侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止

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  說白了無非是商業(yè)利益在作祟。正所謂“人為財(cái)死,鳥為食亡”(有信仰者、正義衛(wèi)道士除外),微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式也就一點(diǎn)即破了。其盈利模式基本為:推送內(nèi)容,培養(yǎng)受眾,廣告直投,隱性植入等“先養(yǎng)客,后宰客”路數(shù)。這其中有個(gè)最重要的東西,那就是內(nèi)容。

  一個(gè)公眾賬號(hào)必須每天有免費(fèi)的、能感動(dòng)的、有影響力的or刺激眼球的文字,因?yàn)檫@決定著公眾號(hào)能否吸引到讀者,并且讀者因此愿意點(diǎn)擊關(guān)注,甚至是轉(zhuǎn)播其發(fā)放的內(nèi)容,而每次點(diǎn)擊可以給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶來廣告收入。有些商家還會(huì)直接和運(yùn)營(yíng)者投放隱性廣告,如一篇多圖文消息開篇“你所不知道XX的秘密”,下掛一條“告訴你XX城市最值得去的餐廳”,中間一條“還記得那些說好的約定么”,結(jié)尾一條“地鐵防狼二十招”。

  那么,微信公眾號(hào)的關(guān)注是怎么漲的呢?

  從站外導(dǎo)入用戶,在站內(nèi)“消化”用戶——這就是微信公眾號(hào)的“吸血鬼”屬性。除去福利、促銷等旁門左道,有兩個(gè)效果明顯的方法:公眾號(hào)之間的互相推薦,從站外導(dǎo)入。與此同時(shí),當(dāng)一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者或團(tuán)隊(duì),沒有對(duì)消費(fèi)者思維和市場(chǎng)需求的認(rèn)知,尤其缺乏不停編織、羅列各種博人眼球甚至是有所養(yǎng)分的文筆時(shí),他們就只能想到抄襲剽竊。

  看到好的文章,復(fù)制、粘貼、換序,改改標(biāo)題、修修措辭,用一小號(hào)原版抄襲,再用大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。如果原創(chuàng)者要維權(quán),除了程序冗雜,耗時(shí)耗力,處理結(jié)果最嚴(yán)重封掉一小號(hào)而已,更多的是刪文、警告。更有甚者美其名曰我已經(jīng)標(biāo)明作者出處了啊,殊不知,署名了,就可以轉(zhuǎn)了?不署名而轉(zhuǎn),這叫偷;署名了,這就叫搶。都是一樣的無恥。

  然而,面對(duì)屢禁不止的抄襲現(xiàn)象,微信方又作何表示呢?

  眾所周知現(xiàn)階段,媒體業(yè)正在重建,微信通過自身優(yōu)勢(shì)來獲取部分內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán),以此獲取媒體業(yè)的部分利益,也屬正常。微信在內(nèi)容建設(shè)上有個(gè)一直被忽略的關(guān)鍵點(diǎn),也是其最有爭(zhēng)議、最牛逼的地方,就是抄襲的泛濫。抄襲和復(fù)制黏貼的盛行,大大減弱了內(nèi)容原創(chuàng)者與用戶之間的粘性,導(dǎo)致公共號(hào)獲取注意力容易,但想要獲得深度用戶不容易。

  這也導(dǎo)致公號(hào)用戶的導(dǎo)出成本太大,或離開微信平臺(tái)進(jìn)行二次開發(fā)的可能性降低。甚至,公號(hào)背后的內(nèi)容原創(chuàng)機(jī)構(gòu)原先的讀者,也會(huì)被逐漸導(dǎo)入到微信平臺(tái),而這也是為什么公號(hào)原創(chuàng)者很難擺脫微信平臺(tái)的原因,因此內(nèi)容供給者為了獲得持續(xù)的關(guān)注度,不得不對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容供給。所以從源頭上看,抄襲的確是導(dǎo)致朋友圈內(nèi)容繁榮的重要原因。

  另外一面,對(duì)于原創(chuàng)者和抄襲者而言,無論他們之間進(jìn)行怎樣的戰(zhàn)爭(zhēng),內(nèi)容依舊只是從這個(gè)公共號(hào)轉(zhuǎn)到另一個(gè)公共號(hào),內(nèi)容仍然停留于微信平臺(tái)內(nèi),這種抄襲不但對(duì)微信沒有害處,反而增加了微信平臺(tái)的內(nèi)容厚度。因此,即使微信打擊抄襲現(xiàn)象,作為抄襲現(xiàn)象的獲利者,打擊的力度也就是點(diǎn)到為止嘍。

  目前,很多網(wǎng)友擔(dān)心如此嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象,是否會(huì)影響微信未來的走勢(shì)

  實(shí)不相瞞,在微信興起后,易信公眾平臺(tái)、來往公眾平臺(tái),甚至百度百家、今日頭條,宏民都在第一時(shí)間進(jìn)行了布局。如果說這里面的任何一個(gè)平臺(tái)成為風(fēng)口,那么筆者一定也是這個(gè)風(fēng)口的“豬”。

  說句沒良心的話,即便是微信死了,對(duì)用戶有什么損失呢?零!諾基亞沒落了,我們還用著更好的智能手機(jī);傳統(tǒng)媒體沒落了,我們?nèi)匀幌硎苤旅襟w的快捷和方便;放心,如果微信沒落了,我們?nèi)匀挥懈奖愕纳缃还ぞ?。鐵打的產(chǎn)品流水的用戶,用戶是可愛的,用戶也是無情的。媒體也一樣,內(nèi)容是一貫的、永續(xù)的,至于發(fā)布平臺(tái)……誰給的流量多就用誰。所以,不要擔(dān)心,風(fēng)來了,跟宏民一起飛,風(fēng)向變了,咱也撒丫子撤,哈哈。

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