云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2015-12-02 人氣：234
連日來，不少微信公眾賬號(hào)的后臺(tái)都出現(xiàn)了一則留言：大意是該微信公眾號(hào)推送的文章未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載了文章作者在知乎網(wǎng)上的文章。留言者稱，其受作者委托維權(quán)，按照與作者的約定，提供兩種侵權(quán)補(bǔ)償方案：支付稿酬，或者刪文加次日在首頁頭條文章推送致歉聲明。這則留言引起不少微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的質(zhì)疑，尤其對(duì)收取稿費(fèi)一項(xiàng)，有公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者甚至認(rèn)為，這是“以維權(quán)為名的惡意敲詐”。
在新媒體浪潮下，微信公眾號(hào)這一傳播形態(tài)發(fā)展迅速，但隨之而來的侵權(quán)行為也日趨增多。今年4月28日晚間，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，自2022年2月3日發(fā)布抄襲行為處罰規(guī)則以來，近500個(gè)公眾號(hào)因抄襲侵權(quán)被處罰，超過3萬篇內(nèi)容因此被刪除。騰訊微信團(tuán)隊(duì)稱，近3個(gè)月里，累計(jì)刪除抄襲侵權(quán)內(nèi)容32000余篇，處罰公眾號(hào)497個(gè)。
近年來，為何微信公眾號(hào)侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止
更多說白了無非是商業(yè)利益在作祟。正所謂“人為財(cái)死，鳥為食亡”（有信仰者、正義衛(wèi)道士除外），微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式也就一點(diǎn)即破了。其盈利模式基本為：推送內(nèi)容，培養(yǎng)受眾，廣告直投，隱性植入等“先養(yǎng)客，后宰客”路數(shù)。這其中有個(gè)最重要的東西，那就是內(nèi)容。
一個(gè)公眾賬號(hào)必須每天有免費(fèi)的、能感動(dòng)的、有影響力的or刺激眼球的文字，因?yàn)檫@決定著公眾號(hào)能否吸引到讀者，并且讀者因此愿意點(diǎn)擊關(guān)注，甚至是轉(zhuǎn)播其發(fā)放的內(nèi)容，而每次點(diǎn)擊可以給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶來廣告收入。有些商家還會(huì)直接和運(yùn)營(yíng)者投放隱性廣告，如一篇多圖文消息開篇“你所不知道XX的秘密”，下掛一條“告訴你XX城市最值得去的餐廳”，中間一條“還記得那些說好的約定么”，結(jié)尾一條“地鐵防狼二十招”。
那么，微信公眾號(hào)的關(guān)注是怎么漲的呢？
從站外導(dǎo)入用戶，在站內(nèi)“消化”用戶——這就是微信公眾號(hào)的“吸血鬼”屬性。除去福利、促銷等旁門左道，有兩個(gè)效果明顯的方法：公眾號(hào)之間的互相推薦，從站外導(dǎo)入。與此同時(shí)，當(dāng)一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者或團(tuán)隊(duì)，沒有對(duì)消費(fèi)者思維和市場(chǎng)需求的認(rèn)知，尤其缺乏不停編織、羅列各種博人眼球甚至是有所養(yǎng)分的文筆時(shí)，他們就只能想到抄襲剽竊。
看到好的文章，復(fù)制、粘貼、換序，改改標(biāo)題、修修措辭，用一小號(hào)原版抄襲，再用大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。如果原創(chuàng)者要維權(quán)，除了程序冗雜，耗時(shí)耗力，處理結(jié)果最嚴(yán)重封掉一小號(hào)而已，更多的是刪文、警告。更有甚者美其名曰我已經(jīng)標(biāo)明作者出處了啊，殊不知，署名了，就可以轉(zhuǎn)了？不署名而轉(zhuǎn)，這叫偷；署名了，這就叫搶。都是一樣的無恥。
然而，面對(duì)屢禁不止的抄襲現(xiàn)象，微信方又作何表示呢？
眾所周知現(xiàn)階段，媒體業(yè)正在重建，微信通過自身優(yōu)勢(shì)來獲取部分內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，以此獲取媒體業(yè)的部分利益，也屬正常。微信在內(nèi)容建設(shè)上有個(gè)一直被忽略的關(guān)鍵點(diǎn)，也是其最有爭(zhēng)議、最牛逼的地方，就是抄襲的泛濫。抄襲和復(fù)制黏貼的盛行，大大減弱了內(nèi)容原創(chuàng)者與用戶之間的粘性，導(dǎo)致公共號(hào)獲取注意力容易，但想要獲得深度用戶不容易。
這也導(dǎo)致公號(hào)用戶的導(dǎo)出成本太大，或離開微信平臺(tái)進(jìn)行二次開發(fā)的可能性降低。甚至，公號(hào)背后的內(nèi)容原創(chuàng)機(jī)構(gòu)原先的讀者，也會(huì)被逐漸導(dǎo)入到微信平臺(tái)，而這也是為什么公號(hào)原創(chuàng)者很難擺脫微信平臺(tái)的原因，因此內(nèi)容供給者為了獲得持續(xù)的關(guān)注度，不得不對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容供給。所以從源頭上看，抄襲的確是導(dǎo)致朋友圈內(nèi)容繁榮的重要原因。
另外一面，對(duì)于原創(chuàng)者和抄襲者而言，無論他們之間進(jìn)行怎樣的戰(zhàn)爭(zhēng)，內(nèi)容依舊只是從這個(gè)公共號(hào)轉(zhuǎn)到另一個(gè)公共號(hào)，內(nèi)容仍然停留于微信平臺(tái)內(nèi)，這種抄襲不但對(duì)微信沒有害處，反而增加了微信平臺(tái)的內(nèi)容厚度。因此，即使微信打擊抄襲現(xiàn)象，作為抄襲現(xiàn)象的獲利者，打擊的力度也就是點(diǎn)到為止嘍。
目前，很多網(wǎng)友擔(dān)心如此嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，是否會(huì)影響微信未來的走勢(shì)
實(shí)不相瞞，在微信興起后，易信公眾平臺(tái)、來往公眾平臺(tái)，甚至百度百家、今日頭條，宏民都在第一時(shí)間進(jìn)行了布局。如果說這里面的任何一個(gè)平臺(tái)成為風(fēng)口，那么筆者一定也是這個(gè)風(fēng)口的“豬”。
說句沒良心的話，即便是微信死了，對(duì)用戶有什么損失呢？零！諾基亞沒落了，我們還用著更好的智能手機(jī)；傳統(tǒng)媒體沒落了，我們?nèi)匀幌硎苤旅襟w的快捷和方便；放心，如果微信沒落了，我們?nèi)匀挥懈奖愕纳缃还ぞ?。鐵打的產(chǎn)品流水的用戶，用戶是可愛的，用戶也是無情的。媒體也一樣，內(nèi)容是一貫的、永續(xù)的，至于發(fā)布平臺(tái)……誰給的流量多就用誰。所以，不要擔(dān)心，風(fēng)來了，跟宏民一起飛，風(fēng)向變了，咱也撒丫子撤，哈哈。
不管社會(huì)怎么發(fā)展商家想要自己的生意好，推廣是必須做的，只是時(shí)代不同，推廣的方式和渠道不同而已。如今，最適合商家推廣的，當(dāng)然屬于網(wǎng)絡(luò)推廣，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也是分很多種的，今天微
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